04 互聯網時代社交媒體的發展(如何理解網絡時代大眾傳播的變化？)

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如何理解網絡時代大眾傳播的變化？

在網絡時代，大眾傳播發生了許多顯著的變化，主要體現在以下幾個方面：

1. 傳播主體多元化：在網絡時代，每個網民既是受眾又是傳播者。網民在上網的同時，既在接受媒介或個人傳播的信息，也在傳播著信息，如通過博客、社交媒體等平臺發布和分享信息。這種多元化的傳播主體使得信息傳播更加迅速和廣泛。

2. 傳播速度實時化：網絡傳播具有實時性，信息可以迅速傳播到全球各地。這使得大眾傳播的速度大大加快，人們能夠在短時間內獲取大量的信息。

3. 傳播內容多樣化：網絡時代的大眾傳播內容豐富多樣，涵蓋了各種領域。不僅有傳統的文字、圖片、音頻、視頻等形式，還涌現出了許多新興的傳播形式，如短視頻、直播、互動游戲等。這種多樣化的傳播內容滿足了不同受眾的需求，提高了信息的傳播效果。

4. 傳播渠道豐富化：網絡時代的傳播渠道眾多，包括搜索引擎、社交媒體、自媒體、電商平臺等。這些渠道豐富了信息傳播的方式，使得大眾傳播更加貼近生活，融入人們的日常行為。

5. 傳播效果評估復雜化：在網絡時代，大眾傳播的效果評估變得更加復雜。由于信息傳播速度快、范圍廣，傳播者難以精確評估信息的傳播效果。同時，網絡上的虛假新聞、謠言等現象增多，對傳播者的信息來源核查能力提出了更高要求。

6. 傳播互動性增強：網絡時代的大眾傳播具有很強的互動性。受眾可以通過評論、點贊、分享等方式參與到信息傳播中，形成了一種全新的傳播模式。這種互動性使傳播者能夠更加了解受眾需求，提高傳播的針對性。

7. 傳播個性化：網絡時代的大數據技術使得傳播者能夠根據受眾的行為和喜好，精準推送個性化內容。這種個性化的傳播方式有助于提高信息的傳播效率，滿足受眾的個性化需求。

新媒體的發展歷程經過哪幾個時代？

第一個階段：門戶主導——SEE

第二個階段：搜索主導——SEARCH

第三個階段：分享時代——SHARE

第三個階段：社交時代——Social

新媒體的發展是時代需求下的產物，隨著移動終端的高速發展，傳統媒體的變革是迫不得已，更是大勢所趨。新媒體的發展雖然快速，但并非一蹴而就，發展歷程也經過幾個階段。

一、釣魚

釣魚這一階段在新媒體最初發展中起到至關重要的作用，不但為新媒體前期發展打下了用戶基礎，也為個體發展培養了種子用戶。

最初的用戶獲取主要是新媒體人利用站街攬用戶和固定單向吸粉的“笨辦法”。雖然這個方式獲得用戶速度很慢，但是質量不低，大都能轉化成前期種子用戶。之后的用戶獲取形式增多，利用朋友圈子的自傳播，和二次傳播來自助擴大用戶數量。或者利用各種社交軟件，通過引流，推廣等方式來獲取大量用戶。

二、養魚

獲得了一定量用戶之后，怎樣才能留住這批用戶，并讓培養出用戶的忠誠度，使之形成高粘性，這就是所謂的養魚。

讓用戶對自身媒體產生依賴，最主要的便是以內容為繩索，搭起與用戶的關系網。本著商業邏輯至上的原則，新媒體這些年所做的事總結為四個字就是“投其所好”，因為用戶喜歡，才會有流量，才能變現，才能獲得資本方認可。

三、以魚變現

讓用戶變得有價值，并能產出價值，這才是新媒體運營的最終目的。怎樣營銷用戶，讓用戶產生價值的方式多種多樣。

將內容中添加廣告是最直接有效的變現方式，用戶對日常內容產生粘性后，內容的輕微植入廣告并不會讓用戶立馬產生很大反感，并會因為對內容的所需適當忍受廣告的植入。于是在這種各取所需的微妙平衡下，廣告主獲得宣傳目的，用戶獲得內容，而新媒體主獲得變現收益，這種三贏局面恰好的長存不衰。

到了電商時代，有一種內容同樣具有價值，那就是購物評語，曾經何時，有專業的刷“評語”的公司，在電商平臺購物后。

然后加購物的感受、價格、質量等等方面通過文字和圖片的方式，也電商商家也鼓勵這種行為，比如“好評有禮”已經成為一種現象，而甚至把這形式變成互聯網盈利模式，比如大眾點評網，直接依靠有質量的點評獲得用戶，實現價值。

擴展資料

以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現出以下兒個特征：

（一）媒體個性化突出

由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。

（二）受眾選擇性增多

從技術層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發布者，用戶可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還參與對節目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

（三）表現形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內容，從而使內容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點，可以隨時存儲內容，查找以前的內容和相關內容非常方便。

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