04 農村電商直播帶貨論文的研究方法(直播給農村電商帶來什么影響？)

《新華字典》《現代漢語詞典》在內的24部權威漢語工具書。工具書電子化或成未來趨勢，相關檢索方法也將發生革命性變化。

新時代證券發布的數據顯示，今年春節假期移動閱讀App日均獨立設備數達1.33億臺，同比增長6.67%，超7成用戶在閱讀上花費的時間比平時多。由于快遞物流不便、各類電子閱讀資源免費開放和“宅”生活給人們帶來充裕閑暇時間等因素，經此一疫，讀者電子書閱讀習慣不斷鞏固、市場需求不斷增加，預示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉變。

紙質書：并未過氣的老朋友

2010年，以《數字化生存》一書聞名的美國學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝預言：紙質書將在5年內消亡。事實已經給出相反的答案——紙質書自有其價值，很難被取代。

首先，讀屏造成的眼疲勞程度比讀紙質書更高，而視覺疲勞會一定程度上影響人的學習效果，尤其是在需要高度集中注意力進行深度閱讀時。從讀者群體來看，青少年電子書閱讀時長的增加，也引發了家長對孩子眼睛近視的擔憂。

其次，即使這一點隨著科技進步得到改善，電子書也無法滿足深度閱讀所需的“空間感”。我們在閱讀復雜文本時常常需要把書翻來翻去，以便把某個意思或詞回想得更清楚，這被研究者稱為“巡航”，對形成文本記憶和理解文本非常重要。比如在讀到第三章時，想起第一章里好像出現過這個術語，如果是紙質書，隨手一翻便可找到；而電子書的內容并沒有固定位置，讀者在缺乏明確提示時，不容易完成文本的空間建構，形成完整深刻的印象。

此外，從閱讀心理上來說，電子書模仿紙質書，但不可能在形態上做到完全一致，這給人一種陌生、疏離和不真實的感覺，導致讀者不自覺地缺乏讀紙質書時的嚴肅和投入，影響深度閱讀效果。閱讀長難文本或重要書籍，需要調動人的深入理解與思考能力，紙質書或許是更好的選擇。

電子書閱讀與紙質書閱讀雙軌并行將是未來趨勢

通過上述分析可以發現，電子書并非洪水猛獸，也不能完全替代紙質書，更不是一些人口中“更高級”的閱讀形式。在閱讀市場日益細分的形勢下，對讀者而言，認清二者各自優長，從閱讀需要出發才是關鍵。

從國家層面看，2014年到2020年，“全民閱讀”連續7年寫入政府工作報告。紙質書與電子書在提高國民閱讀時長和質量、形成良好閱讀風尚方面可以實現優勢互補，共促全民閱讀。

第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%。隨著手機和互聯網的普及，電子書閱讀的全員化、全覆蓋優勢將為彌合東部地區與中西部地區、城市與農村的信息鴻溝添一份力。相對于花大力氣興建的公共圖書館、農家書屋等公共文化基礎設施，擁有一部數字閱讀終端（比如手機），就相當于擁有一座“移動圖書館”，讀者可以便捷享受數字出版紅利。

另外，電子書閱讀的全程化、全景化特點對于增加國民閱讀時長和閱讀量有所裨益。全程化指的是閱讀活動發生的時間更為靈活隨意，全景化意味著閱讀場景和狀態的多樣化，二者構成了電子書可以隨時隨地閱讀的特點，為人們利用零碎時間及時“充電”提供了便利。

同時應當看到，我國成年國民上網活動中，深度閱讀行為占比偏低。紙質書閱讀與電子書閱讀的此消彼長不斷引發人們擔憂，比如碎片化閱讀對完整知識體系建構的危害、深度閱讀能力喪失，等等。如何重燃讀者對于紙質書閱讀的熱情，發揮其在深度閱讀方面的優長，引領全民閱讀走向深度閱讀，相關行業正在積極探索。在實體書店振興、直播帶貨、云游出版社、全媒體營銷等舉措帶動下，紙質書銷售近年來不斷增加。2019年，中國圖書零售市場碼洋規模達1022.7億元，同比增長14.4%；在今年世界讀書日當天，電商平臺當當網僅用1分鐘就銷售圖書3521982冊。

意大利小說家、符號學家翁貝托·艾柯曾在題為《書的未來》的演講中指出：“書是那種一旦發明，便無須再改進的工具，因為它已臻完善，就像錘子、刀子、勺子或剪子一樣。”其實，作為人類文明的重要載體，書籍的形態古往今來一直在變，電子書閱讀與紙質書閱讀形成雙軌并行、融合發展的格局，共同推動全民閱讀廣泛深入開展，將是大勢所趨。

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