04 化妝品品牌 海外開拓(化妝品行業該如何發展)

單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。

2、行業發展階段-產品的打磨是鐵飯碗

行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。

3、產品趨勢-加碼深層次研發是關鍵

在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，買粉絲lorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資后，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，并計劃在2022年將其品牌占有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，并計劃于今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌“佰草集太極”，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。

4、增長策略

夯實產品差異化認知

國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。

注重品牌力的提升

重塑渠道價值

在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。

多品牌、多品類布局

2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及并購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想象空間。

行業監管趨嚴下良性發展

化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益于行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。

出海開啟新增長

國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依托平臺及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。

學化妝就業前景好嗎？

現在化妝涉及的領域是很廣的，各個年齡段的人都有在學化妝或者是給自己化妝，主要現在大眾對美的要求以及自身的審美要求都有提高了，所以不論哪個年齡段的人都對化妝或多或少有些了解，同時需要化妝師人才的行業對于化妝師的需求也是比較高的；

加上大家都想著去提升自己的美感，而且學會化妝也相當于自己多了個技能，所以學化妝是可以的。分析如下：

1、在當前“顏值經濟”比較盛行的時代，美妝行業必定是受益最大的產業。所以對應美妝行業從業者的發展前景肯定是不錯的，女性作為行業內主流的從業者，在新一輪的技術升級后，對于能夠掌握新技能和新潮流動向的那一批人。是能夠跟上行業發展的步伐。

2、如果是想從事這個行業，建議不要盲目的進入這個行業，首先需要確定自己的發展方向，再選擇相應的課程系統學習，不同行業的化妝師所具備的技能和能力是不一樣的。比如影樓化妝師注重的是客情能力以及對于攝影風格把控。劇組化妝師注重的是自己的能力水平和自己的應變能力。

化妝現在的主流課程有影樓新娘、影視劇組、舞臺表演等這幾類課程，涉及的就業領域也比較多，像廣告公司、傳媒公司、劇組、影樓、婚紗店等都是可以的

就業的話可以從事專職化妝師、自由化妝師、化妝講師、或者創業開店這幾方面，你可以根據你的個人情況或者是你感興趣的就業方式進行選擇

迪拜必買什么牌子包?

問題一：在迪拜買什么牌子的包性價比高 十二月到一月份迪拜每年的購物節，lv 愛馬仕沒有折扣其他都有折扣！買嗎?我覺得買什么都不劃算！破包動不動幾千塊不值得

問題二：迪拜的包包便宜嗎 如問復刻原單就便宜、但不一定在迪拜、

問題三：去迪拜買包包 有的，我可以推薦您！全部推薦酒神包您

問題四：迪拜買什么品牌劃算 當然是買一線奢侈品。比國內不知道便宜了多少！你去了就知道。但是不建議買LV，太重了而且個別包并不是純皮 都掉色，性價比太差。買PRADA包。要是覺得貴就去迪拜MALL一樓那幾個包店看，質量也特別好。手表買OMEGA，勞力士略貴，至于奢侈品表店也去看看吧。AMANI EXCHANGE特別便宜，還好看 嘿嘿

問題五：迪拜賣的最好的中國女包品牌是什么？ 女包行業達人為你推薦目前在海外（包括迪拜）賣得比較好的國產品牌女包：款款秀（KKXIU），據了解這款女包已經在國外暢銷了20年，不僅加速了國產女包在海外開拓的強大市場，而且建立了良好的品牌形象，在同等價位的女包中，性價比算上非常好的了，它的主要工廠志豪皮具是一家擁有20余年的行業經驗與資深的研發生產團隊，在業內贏得眾多的好評！

問題六：迪拜什么牌子包便宜 自己感覺在高端品牌力MK性價比高。

問題七：迪拜什么牌子包便宜 各種奢侈品牌包包都要比國內便宜

問題八：有朋友要去迪拜，帶什么比較劃算？？ 2010年1月28日到2月28日是迪拜購物節。剛回來，一線包包便宜，LV和卡地的都不打折，但比國內便宜三成。LV最便宜那種買菜包合人民幣五千多點。二線品牌打3到8折的都有。像ZARA，H&M就更便宜，但肯定是MADE IN CHINA.手機數碼就算了，中關村便宜。化妝品不要在迪拜市里買，機場便宜。倩碧125黃油市里230迪拉姆一瓶，機場230迪一瓶。但都不如首都機場便宜，四百多人民幣兩瓶。迪拜最大也是世界第一的事DUBAI MALL,第二是酋長MALL OF EMIRATES,還有BURJEMAN,WAFI幾個，價格差不多。迪拜打車10迪起步，比北京貴一倍，司機有可能繞路。特別是下班高峰時間。總之，你花2W人民幣以上，路費肯定是白賺。祝各位購物愉快！另外ROLEX之類一線表肯定比國內便宜，但鋼的打9折，間金打88，金的打85，和香港差的不多。

問題九：迪拜機場有什么品牌的包包 你想要的國際奢侈品牌幾乎都能找到

問題十：迪拜的特色包包里都有什么東西是什么味道的 有包子酸菜味的

很赞哦!（64）