04 嗶哩嗶哩海外游戲公司的投資(嗶哩嗶哩的過去、現在與未來)

一種有效控制用戶人群的方法，作為一個有準入門檻的社區性質的視頻平臺，通過準入門檻注冊的新用戶往往有著趨同于老用戶的價值觀，因而不會破壞整個社區的文化氛圍。

目前，“Z世代”也正在逐漸成長，正在成為消費主力。根據數據，“Z世代”的可支配收入達3501元。2012~2017年間，Z世代推動了中國69%的消費增長。2020年，“Z世代”占據整體消費力的40%。這一代人，已經展現獻出驚人的消費意愿與能力。

以人口規模來看，“Z世代”已經占據29%，規模達到4.03億。在國民生產總值上升，出生率卻下降的趨勢中，“Z世代”開始享受正向差值紅利。未來十年，“Z世代”將成為消費的中流砥柱。

投射至資本市場，從消費到內容行業，從泡泡瑪特到快手，以“Z世代”為核心圈層的公司幾乎無一例外地成為優質標的，而B站正是“Z世代”的“精神基地”，隨著“Z世代”的成長，B站的價值繼續增長。

傳B站游戲業務開啟大裁員，官方回應

傳B站游戲業務開啟大裁員，官方回應

傳B站游戲業務開啟大裁員，官方回應，據記者了解，B站主要通過獨家發行、聯合代理及自研三種方式運營與發行游戲，B站曾對自研游戲業務寄予厚望。傳B站游戲業務開啟大裁員，官方回應。

傳B站游戲業務開啟大裁員，官方回應1

5月20日，視頻網站嗶哩嗶哩（下稱：B站）被曝開啟新一輪裁員。B站下午回應稱：傳聞不實，近期有部分業務調整，因此伴隨人員調整。沒有大規模裁員。

據界面新聞記者求證了解，B站最近確實有多個業務線正在調整，主要涉及游戲、海外業務、OGV等部門。有員工稱公司正在約談相關人員商談裁員和賠償事宜。

內部人士告訴界面新聞，此次裁員，B站采用的方式是“協商解除勞動合同”，希望與員工就解除合同達成協議。

一位近期被裁的B站技術部門員工表示，公司目前給其一個月的緩沖時間，賠償金為N+1。該員工預計，其所在部門自行離職和被裁員的比例約在10%以上。

另一位知情人士對界面新聞表示，此次裁員涉及多個部門，重災區包括直播、游戲、主站、OGV（occupationally generated 買粉絲，專業機構創作視頻）和海外業務部門。

“硬裁導致工作銜接不上，有的崗位沒人，剩下的人兼顧多職、工作量加重。”上述知情人士表示。

OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 ）部門在B站屬于中型規模部門，負責人匯報給B站COO李旎。近兩年，OGV、綜藝劇集等內容部門對于B站增值服務業務收入的增長推動作用較大，最新財報顯示，截至2021年12月31日，B站大會員數量同比增長39％達2010萬。

但內容制作的成本高企——2018年、2019年、2020年，B站內容成本分別為5.43億元、10.02億元、18.76億元，2021年，內容成本增至26.95億元。與此同時，公司整體虧損持續擴大。2021年，B站凈虧損為人民幣68億元，2020年為人民幣31億元。

上述知情人士稱，某內容部門在年前就進行過一輪裁員，此輪為屬于每年2次的末位淘汰制度；3月底進行了第二次裁員。

一位B站內容生產方面的員工告訴界面新聞，今年年初B站內部就開始實行“活水”，但調崗之后許多員工仍然做好被“畢業”（在B站，員工離開公司會收到HR發放的“畢業”通知）的準備。

今年3月，B站在財報中表示，2022年，在繼續推進用戶增長和商業化的同時，公司將重點提升組織執行力，提高各條業務線的運營效率，合理控制支出，以實現2022年縮窄虧損率的目標。

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在互聯網企業“降本增效”的大環境下，B站也開始裁員。

5月20日，記者從B站內部員工獲悉，近期B站正開啟新一輪裁員，重災區為游戲業務。員工稱，游戲業務整體裁員比例達到20%-30%，其中個別項目達到70%，有員工將此戲稱為“畢業季”開啟。

去年年底到今年年初之間，B站游戲業務已經傳出了裁員消息。內部員工表示，新一輪裁員開啟于5月份，其中自研游戲項目撤裁比例較高，僅保留其中少部分項目。

“這次基本都是臨時通知。”一位被裁員工告訴記者，“目前給出的離職補償是N+1，基本沒有協商空間。”

多位B站內部人士告訴記者，裁員原因主要還是因為游戲業務盈利狀況未能達到預期。2021年財報顯示，去年B站移動游戲業務全年營收為51億元，同比增長6%，占總收入的26.27%。其營收增長持續放緩，已不再是B站第一大營收來源。

資料圖

據記者了解，B站主要通過獨家發行、聯合代理及自研三種方式運營與發行游戲，B站曾對自研游戲業務寄予厚望。

去年二季度財報發布時，B站CEO陳睿曾表示，目前B站游戲自研團隊的規模已經超過千人，有幾個項目在并行研發，將在明年和后年陸續上線。“從B站目前的業務規模來看，游戲自研是當前階段的第一重點，預測在幾年以后，B站有一半游戲業務收入來自于自研產品。”

但隨著游戲版號發放進度，需要投入大量成本的自研業務面臨的盈利壓力越來越大。B站最新財報顯示，其虧損尚未收窄，2021年第四季度凈虧損為20.96億元，上年同期為8.43億元，同比擴大149%。

對此，陳睿表態稱，收入增長將是B站戰略核心。“要降本增效，把不該花的錢都給控制住，該花的`錢效率提得更高。” CFO樊欣則表示，B站計劃在2024年實現non-GAAP盈虧平衡。

對此，B站回應稱，傳聞不實，近期有部分業務調整，因此伴隨人員調整，沒有大規模裁員。

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今天有消息稱，B站近期正開啟新一輪裁員，游戲業務整體的裁員比例達到了20%到30%。

其中，自研游戲項目的裁撤率比較高，僅保留了部分項目。

對此， B站官方回應稱，傳聞不實。

不過同時， B站表示最近確實有部分業務調整，因此伴隨人員調整，沒有大規模裁員。

無論是否出現大規模裁員，B站的自研游戲業務在近一段時間內確實難言良好。

雖然B站目前已經發布了大量的自研游戲，但由于版號、開發進度等問題，大部分游戲直到現在仍處在研發階段，短期內沒有上市運營的可能。

而已經上市的自研項目，在市場收益上也都并不理想， 直接導致B站游戲業務在2021年第四季度虧損達20.96億元。

游戲業務看似吸金，但自研投入高、成功率低，B站因此采取了另一種方式，2021年B站投資了19家游戲公司，比2020年多出了近一半，今年至今又接連投資了7家游戲公司。此舉顯然是模仿了當初的騰訊，希望通過大手筆“淘寶”。

不過，相比于騰訊大手筆購買成熟游戲團隊及產品，B站的投資對象多為初創團隊，或者公司代表產品仍處于在研階段，未來成功率能有多高還屬于未知數。

B站的用戶結構面臨挑戰，Z世代還處于人生起步階段，相比于70后、80后，收入存在差距，消費力受限。更為重要的是，踏入社會的Z世代開始學會量入為出，據2021年3月中國社會科學院等機構聯合發布的Z世代群體價值觀念報告顯示，Z世代消費時更關心性價比，78%的受訪者有規律儲蓄的習慣。

畢竟，無論是騰訊這樣的游戲巨頭、天貓、京東這樣的頭部電商，還是抖音、快手等全民短視頻平臺，要么業務模式更成熟，要么用戶體量更大、用戶群體覆蓋面更廣，B站在資金實力、變現路徑都處于下風，這也是垂直內容平臺面臨的共同難題，專注于女性的小紅書同樣也困擾于“種草易拔草難”。

中國游戲行業的現狀?

游戲銷售收入增速下降

隨著社會現代化、電子化程度的不斷推進，在物質層面日益得到滿足的基礎上，人們對于精神娛樂層面的需求不斷提高，網絡游戲基于其故事性、社會性和交流特性，已經成為當代人群休閑娛樂的主要方式之一，網絡游戲的市場規模不斷擴大。

2021年，我國游戲市場銷售收入2965.13億元，較2020年增長了178.26億元，同比增長6.4%。2021年隨著疫情緩解，宅經濟影響減弱，我國游戲市場銷售收入增速有所下降。

中國游戲用戶規模進入存量競爭階段。2021年，中國游戲用戶數量保持穩定增長，用戶規模達6.61億人，同比增長0.22%。隨著我國人口結構變化，未來游戲市場競爭會更加激烈，對企業和產品的要求也將水漲船高。

游戲出海規模擴大

游戲構成方面，隨著5G技術在中國市場上的發展，新一輪科技革命和產業變革正蓄勢待發，云計算、VR等產業加速演進。我國自主原創游戲開發企業技術水平不斷提升，自主原創游戲產品創新能力普遍增強。2021年中國自主研發游戲國內市場銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%。

從自主研發游戲占全游戲市場收入的比重來看，我國自主研發游戲市場份額持續提升，到2021年，我國自主研發游戲占國內市場的比重已提升至86.28%。

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年我國自主研發游戲出海保持增長勢頭，自主研發游戲海外市場實際銷售收入180.18億美元，同比增長16.59%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》

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