04 品牌海外傳播案例(成功的國際營銷案例)

3月發布視頻“2020老鄉雞戰略大小會”再次成為熱門話題。

老鄉雞買粉絲將其稱為“我們用200元預算幫董事長安排了一場史無前例的發布會”，發布會內容為老鄉雞董事長束從軒在一座鄉村風格的舞臺上發布2020年品牌戰略。該發布會以其“土到極致卻不低俗”的演繹方式，成為土味營銷中為數不多的優秀案例。

細數老鄉雞2020年的營銷事件，其登上熱門討論的案例并不少見，例如與岳云鵬“不打不相識”式互動代言、疫情期間不洗手不給吃飯、官方微博每天只發“咯咯噠”等。其營銷策略的核心，是通過打造年輕人喜愛的土味視頻，以接地氣而又有趣的方式通過官方渠道不斷與年輕人產生交流，在年輕人心目樹立“可愛、高性價比”的品牌形象。

奢侈品x運動品牌聯名

奢侈品牌與運動品牌聯名并非個案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了幾分意味。2020年，PRADA與DIOR相繼與Adidas、Air Jordan推出聯名款式。

在此次聯名營銷中，兩大奢侈品牌均選擇了年輕人喜愛的款式進行聯合打造，例如PRADA x Adidas推出貝殼頭款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在經歷了入駐天貓、直播電商等渠道反響平平后，奢侈品牌試圖通過年輕人喜愛的潮流款式拉近與消費者的距離。

奢侈品牌需要保持自身的品牌調性，因為過于接地氣的營銷方式并不適用。而Adidas、Air Jordan雖然作品運動品牌，其高端潮流產品在時尚界也有著一定的地位，通過這一切口打開與年輕人對話的新渠道，亦不失為其他奢侈品牌值得嘗試的手段。

有哪些著名的整合營銷成功案例？

支付寶

案例名稱：支付寶錦鯉營銷

時間：2018年10月

簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。

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由于活動獎品含金量相當高，只選一個人，而且恰好選在國慶長假這個時間點，再加上各大合作的商家也紛紛前來自我宣傳，總共引起了300多萬網友的轉發，得到了超過2億的曝光量。

支付寶這次錦鯉營銷，結合了自身的品牌影響力，及現下正火的的轉發錦鯉的梗，再聯合各大商家一起打造噱頭，其本身就是一場相當聰明的低成本營銷策劃，且最后也帶來了百萬級別的傳播效果。

拼多多

案例名稱：拼多多砍價營銷

簡介：用戶從拼多多分享商品給好友砍價，當產品砍價到0元時，用戶便可免費獲得該產品。

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這種裂變不僅能促成高分享率，且能達到高的轉化量。從表面上看，砍價到0元，商家有所虧損，但是實際上，要“砍”到免費非常難，往往是商家和拼多多方獲得了高曝光量，收割了大量的下沉用戶。

三只松鼠

案例名稱：三只松鼠客服營銷

簡介：三只松鼠最早出名的不是堅果，而是賣萌服務。三只松鼠的客服和淘寶的"親"文化不同，親切地稱顧客為"主人"。基于用戶體驗，三只松鼠還把售前客服分為了小清新文藝騷年組、喪心病狂組等。

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這些定位于目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到“主人”這兩個字，就想到三只松鼠。

有哪些外國品牌進入中國營銷失敗的案例？

1、Contagion的病毒廣告牌

華納兄弟加拿大分公司、Curb傳媒以及廣告代理商Lowe Roche共同對新片《世紀戰疫》(Contagion)進行宣傳推廣，該片由索德伯格(Steven Soderbergh)執導，講述了一種神秘的通過空氣傳染的致命病毒席卷全球的故事。

他們聘請了一組微生物學家以及免疫學家給一塊廣告版注射了青霉素、霉菌以及色素細菌。這些細菌在光照和溫度的控制下慢慢生長，最終拼成了電影的名稱，他們把這塊由細菌構成的廣告版放置在多倫多一家廢棄商店的窗戶上。

一部分行人對這個廣告牌感到不適，但是這個創意吸引了大量媒體的關注，獲得了媒體大獎，并成為啟發同行的源泉。拉臘米(John Laramie)是紐約戶外廣告創業公司Adstruc的CEO，他表示：“這個創意很酷，它很可能是某個人想到的瘋狂創意，但是從策劃到執行都非常成功。”

啟示：游擊營銷

傳統的營銷模式有時作用并不突出，如果你打破傳統，創意可能得到病毒式傳播。創意游擊營銷博客(Creative Guerilla Marketing)的創建者盧姆(Ryan Lum)就表示，這個病毒廣告牌就是游擊營銷的一個正面典型，“人們看到他的時候都會不由自主地被激發起好奇心，想要搞清這個廣告牌到底是宣傳什么產品的。”

有哪些外國品牌進入中國營銷失敗的案例？

佐丹奴服裝營銷案例分析港資品牌“佐丹奴”在90年代初開始進駐國內市場，短短幾年里，其專賣店數量發展迅猛，而且其銷售和利潤率都躍居同行業榜首，成為成功實施品牌戰略的經典之作

現在在走下坡路了

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5個品牌推廣案例，給你營銷靈感！

在當今社交媒體時代，品牌推廣的方式越來越多元化，其中網紅營銷非常受歡迎。在齋月期間，眾多品牌利用網紅營銷策略來推廣自己的產品和服務。本文Nox聚星將分享5個齋月期間海外網紅營銷案例，希望能夠給各位品牌推廣帶來一些啟發和靈感。

1、飲料品牌Coca-Cola

在2021年的齋月期間，飲料品牌Coca-Cola與著名海外網紅@negin_mirsalehi合作，在Instagram上推出了名為“#ShareACokeDuringRamadan”的活動。該活動旨在鼓勵用戶在齋月期間與家人和朋友分享可口可樂飲料，以慶祝這個特殊的時刻。

活動期間，@negin_mirsalehi在Instagram上發布了一系列與品牌相關的照片和視頻，同時呼吁她的粉絲們與自己分享在齋月期間喝可口可樂的照片和視頻，并使用特定的hashtag#ShareACokeDuringRamadan。Coca-Cola也在其官方Instagram賬號上發布了類似的內容，以擴大活動影響力。

據統計，該活動在Instagram上共吸引了超過100萬次的瀏覽量，用戶數量也達到了數萬人。此外，該活動的hashtag在活動期間被超過5000次使用，為品牌帶來了大量的曝光和用戶互動。

2、家居用品品牌IKEA

在2021年的齋月期間，家居用品品牌IKEA與多個海外網紅合作，推出了名為“#RamadanwithIKEA”的活動。該活動旨在向全球穆斯林社群展示IKEA產品在齋月期間的實用性和美感。

活動期間，IKEA與多個海外知名網紅合作，包括@awsmkids、@miriam.labs、@theawkwardyeti等。這些網紅在自己的社交媒體賬號上發布了與IKEA產品相關的照片和視頻，并分享了自己在齋月期間使用IKEA產品的經驗和心得。同時，他們呼吁粉絲們也分享自己的家居布置和使用IKEA產品的照片和視頻，并使用特定的hashtag#RamadanwithIKEA。

據統計，該活動在Instagram和TikTok等社交媒體平臺上共吸引了超過200萬次的瀏覽量，用戶數量也達到了數萬人。此外，該活動的hashtag在活動期間被超過10000次使用，為品牌帶來了大量的曝光和用戶互動。在活動結束后，IKEA還發布了一份報告，詳細介紹了該活動的營銷效果和用戶反饋。

3、餐飲品牌McDonald's

在2022年的齋月期間，餐飲品牌McDonald's與海外知名網紅@DinaTokio合作，在TikTok上推出了名為“#McDTikTokRamadan”的活動。該活動旨在鼓勵用戶在齋月期間前往McDonald's用餐，并分享他們的美食體驗，以及與家人和朋友一起度過這個特別的時刻。

活動期間，@DinaTokio在TikTok上發布了一系列與品牌相關的短視頻，向其粉絲介紹了McDonald's的特別齋月套餐，同時呼吁他們使用特定的hashtag#McDTikTokRamadan分享他們的餐廳體驗。

據統計，該活動在TikTok上共吸引了超過500萬次的播放量，用戶數量也達到了數十萬人。此外，該活動的hashtag在活動期間被超過1萬次使用，為品牌帶來了大量的曝光和用戶互動。

4、美妝品牌L'OréalParis

在2022年的齋月期間，美妝品牌L'OréalParis與海外網紅@hudabeauty展開了合作，推出了名為“#RamadanGlow”的活動。該活動旨在向穆斯林女性展示如何在齋月期間保持美麗和光彩。

活動期間，@hudabeauty在Instagram和TikTok上發布了一系列關于如何打造齋月妝容和保持肌膚健康的視頻，同時呼吁她的粉絲們分享自己的美妝心得，并使用特定的hashtag#RamadanGlow。

據統計，該活動在Instagram和TikTok上共吸引了超過200萬次的瀏覽量，用戶數量也達到了數萬人。此外，該活動的hashtag在活動期間被超過1萬次使用，為品牌帶來了大量的曝光和用戶互動。

5、健康食品品牌FitMiss

在2022年的齋月期間，健康食品品牌FitMiss與知名海外網紅@hijabihybrid合作，在Instagram上推出了名為“#FitMissRamadanChallenge”的活動。該活動旨在鼓勵用戶在齋月期間通過健康飲食和鍛煉保持身體健康，以及分享他們的健康生活方式。

活動期間，@hijabihybrid在Instagram上發布了一系列與健康飲食和鍛煉相關的照片和視頻，同時呼吁她的粉絲們參加“#FitMissRamadanChallenge”，分享他們在齋月期間的健康生活方式，并使用特定的hashtag#FitMissRamadanChallenge。

據統計，該活動在Instagram上共吸引了超過50萬次的瀏覽量，用戶數量也達到了數千人。此外，該活動的hashtag在活動期間被超過2000次使用，為品牌帶來了大量的曝光和用戶互動。

類似的案例還有很多。越來越多的品牌開始意識到網紅營銷的重要性，通過合適的網紅合作伙伴，更好地連接受眾群體，提高品牌知名度和銷售額。同時，網紅們也成為了在齋月期間最有價值的代言人之一。

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