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04 國外網紅經濟研究現狀與發展(國際旅游購物現狀及其特點?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-15 17:23:03【】6人已围观
简介國際旅游市場上缺乏競爭力。相當一部分旅游商品的質量、款式、價格等對游客缺乏足夠的吸引力。也使得游客產生對旅游購物的抵觸心理,購買的積極性也大大的降低了。這種狀況如不及時改變將會嚴重阻礙旅游購物的發展,
(二)旅游購物市場誠信低
假冒偽劣商品充斥市場,以次充好,欺騙游客的現象嚴重,行業自律性差。在旅游購物市場中,以假充真、“三無”商品等假冒偽劣商品大大增加,有些旅游景區的購物環境非常混亂,小商小販多、強買強賣,使游客產生了不良的印象,影響了游覽情趣,也不放心購物,降低了購買欲望;另一方面是導游為了索取回扣,沒有征得游客的同意而隨意增加購物次數,使游客產生抵觸情緒。
(三)旅游購物市場信息不對稱
(四)旅游購物設施不齊全,商店的購物環境較差
一是我國絕大部分景區的旅游購物設施相當簡陋,缺少購物環境的營造,更缺少休息區、飲水機、自動取款機等符合現代消費者消費需求的設施;二是很多旅游購物場所只具備基本購物設施,缺乏輔助購物設施,這是國際游客不滿意的主要問題;三是旅游企業只把旅游購物設施看作購物所需要的物質條件,忽視購物設施的文化性,購物環境千篇一律,很難吸引旅游者。
(五)沒有特色性,品牌意識缺乏
我國旅游購物市場缺少品牌性產品,直接影響了我國的旅游購物在市場上的競爭力。目前,我國旅游商品生產企業數量年年在增加,但是能真正制造出有影響力的產品卻很少。獨立研制的少,相互模仿的多,只強調價格,卻忽視了產品應有的質量,以致市場出現的多是一些設計粗糙、包裝簡單的“地攤商品”,又由于知識產權意識不強,設計者缺乏專利的保護觀念,致使真正有創意的紀念品或藝術品可以隨便仿造,打擊了研究設計者的積極性,壟斷性不高。而在國外,游客購買的商品主要不是土特產品,而是名牌產品,如到日本買電器產品,到巴黎買香水,去意大利買皮衣、皮鞋,到瑞士買手表等等。游客之所以對這些商品情有獨鐘,原因在于這些商品都屬于“精品”,都是國際上的特色名牌。
四、解決旅游購物問題的對策
目前,旅游購物消費確實存在著許多的不足,那么應付措施就得從以下方面著手:
(一)加強對旅游購物品開發戰略和旅游商品的設計創新
沒有地方特色,就沒有市場。所以必須打造屬于旅游線路上標志性的特色商品。就如上海的刀具店,在全國各地都分布很多,也就失去了吸引力。所以必須符合商品設計原則:1. 堅持以人為本主義原則,遵循人體生理與心理的規律,滿足廣大人民的審美、社交及整個生活方式需求作為第一要義的原則。遵循以滿足游客的物質和精神上的需求為原則。2.產品策劃的創造性與名勝風景相結合,以風景為資源,發揮產品的特色,兩者相結合形成獨特的產品,比如獨特的自然資源,它本身就是觀賞對象 ;也可以以資源為背景,進行產品設計,圍繞明確的市場目標,突出其閃光點,使之有其獨特的特色和魅力,以其吸引游客,使之成為獨一無二的商品。
(二)完善旅游購物市場機制,建立和促進市場誠信銷售
從旅游商品設計、生產、銷售到消費,形成相互連接的良性循環機制。由于假貨在商品市場的泛濫,使得游客在購買商品時,存有疑慮,不放心購買。特別是對那些價值昂貴的商品如:玉器、絲綢、瓷器等,更是慎之又慎。所以購物店必須要有有關部門的鑒定,出具相關的證明,合理確定旅游商品價格,提供貨真價實的產品,在游客心目中樹立良好形象,從而使游客能放心購物。
(三)加大對旅游商品企業及購物店的管理
國家應多方面、多層次、多渠道培養、引進優秀企業及人才。可以在現有高校旅游院系增設旅游商品開發設計專業,培養有實力、有水平的旅游商品開發設計隊伍,以確保商品的質量,從而加大我國在旅游購物上的競爭力。首先,政府應公開市場透明度,這樣有助于克服旅游購物市場信息不對稱的弊端。如2010年開始,《旅行社條例》也規定除了常規的路線安排以外,需要游客另外自費的項目和購物點也在合同中明確的列出,以增加透明度;其次,旅游企業必須提供貨真價實的信息,才能保持顧客的滿意度;旅游者必須努力獲取充分而有效的購物信息,才能做出正確而理智的購物決策,降低購物風險;最后,應規范對旅游商店的管理,采取正規的銷售渠道,向游客提供貨真價實的物品。
(四)營造良好的購物環境
創造良好的購物環境,旅游商品與購物設施的不同組合也給顧客完全不同的心理感受,可增加其魅力,從而促進商品的銷售。購物環境、購物設施的現代化、特色化和人性化,是每個消費者所追求的。所以,發展旅游購物時必須配套相關的購物設施,提高人員素質,從而營造一個有特色、人性化的購物環境,給消費者物質上和精神上的享受,能夠購的放心,購的開心。
(五)創造品牌產品
隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高,社會也漸漸地進入到了品牌消費的時代。沒有品牌支的旅游購物市場缺乏發展力,存活的時間也會漸漸降低,旅游企業也將會被市場淘汰。因此,要樹立品牌意識,打造品牌的旅游商品,實施品牌戰略。一政府部門要能夠重視,把發展名牌納入當地國民經濟和社會長期發展計劃當中去;二是要加強法制建設,加強對名牌企業、品牌產品的保護;三要構建一個創名牌的激勵方針;四是鼓勵旅游企業能夠多創新,制造出有特色的產品,從而提高企業的競爭力。
五、結論
旅游購物在旅游業中起著越來越重要的位置,逐漸成為旅游活動中不可或缺的一部分。旅游購物不僅能夠增加旅游地及國家的收入,擴大勞動就業,帶動相關產業發展,而且還是地方形象的“代言人”,通過大力開發旅游購物市場,必將對拉長產業鏈條、提升旅游企業的水平、增強區域影響力、促進旅游業的全面健康發展起到積極的推動作用。但同時,旅游購物也存在著許多弊端,我們應加以重視,不斷改善,不斷進步、發展旅游購物,也能使我國的旅游產品走向世界,促進旅游業的可持續發展。
參考文獻
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[5]張麗萍. 加強旅游購物設施建設,優化長沙旅游購物環境[J].旅游管理,2009(3)
網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義
在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重,商家以傳統宣傳手法已經不合時宜,隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起,不論大企業或是中小企業,在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇
基于此,本文將網紅電商作為研究對象,分析在互聯 網時代背景下,網紅產生的原因,網紅經濟的發展過程,并以其產業鏈下的電商網紅 為例,根據其營銷狀況,分析網紅營銷的方法特點等,以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢,并且就如何應對其劣勢提出了相關建議
此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容,分析生態鏈中存 在的問題,幫助行業更好的發展
此外,從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到, 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多,但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態
這也為此次的研究提供了良好的契機, 此次的研究能夠彌補相關研究的空白,為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考,
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