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04 國產電視劇海外發行費用(國外的電影基金投資并運作國內電影,難點主要在哪里?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-10 03:41:21【】1人已围观
简介蘭陵王》在日本富士電視臺以日語配音的形式播出后大受觀眾好評,其精裝版DVD也深受日本觀眾喜愛,一直位居亞馬遜中國電視劇排行榜前三位。該片強勢進入日本電視劇總榜TOP100,創下華語圈電視劇奇跡。近年來
非洲觀眾十分青睞中國現代都市劇。2014年,《媳婦的美好時代》出口非洲,之后《父母愛情》《咱們結婚吧》《奮斗》《我的青春誰做主》《杜拉拉升職記》等電視劇更是席卷肯尼亞、埃及等46個非洲國家。部分優秀電視劇在非洲地區熱播,推動一些國家與中國達成長期合作關系。阿拉伯語版《金太狼的幸福生活》《媳婦的美好時代》在埃及播出,分別創造了2.8和3.2的高收視率,吸引埃及播出機構主動與國際臺洽談廣告合作并最終實現廣告收益。在此基礎上,國際臺還與埃及國家電視臺達成合作,埃及國家電視二臺將開辦固定欄目“中國劇場”,每周播出6集中國電視劇,實現中國影視劇在埃及的常態化播出。英語版《金太狼的幸福生活》在博茨瓦納播出,實現該國80%的國內觀眾覆蓋率,2015年11月,博茨瓦納國家電視臺與國際臺達成合作,成為第一個與中國簽署“中非影視合作工程”第二期全部劇目的國家電視臺。
雖然國產電視劇出口態勢良好,但整體競爭力較弱。2014年我國每年電視劇行業的產量超過15萬集,但出口數量僅為1萬多集,出口比例和價格都偏低。如日本進口劇市場,美劇單集為100萬美元級別,韓劇為20萬美元級別,而中國電視劇賣得好也就是1-2萬美元。
四、電視劇國際傳播趨勢
(一)精品力作具有核心競爭力
精良制作是電視劇國際傳播的根本保障。美國、英國、日本,電視劇創作往往高度重視編劇和劇本,美劇《24小時》一共投入16位編劇、10位導演、6位執行制片。英劇制作也是嚴謹到近乎苛刻的地步,對劇本和拍攝工匠式地打磨才拍出像《唐頓莊園》那樣受全球觀眾喜愛的佳作。日本NHK拍攝大河劇,一般都集合日本最精良的影視戲劇人才以及各種史學、風俗專家進行論證,合作下產出最精良的制作。電視劇質量的保證離不開資金的投入和支持,普通美劇每集平均預算約為兩三百萬美元(約合1000萬元人民幣)。《太陽的后裔》16集總投資約130億韓元,部分畫面堪比電影大片。英劇《黑鏡》具有可媲美電影的剪輯和制作水準,擁有不落俗套而又出人意料的情節,精妙而又緊跟潮流的敘事手法,以及諷刺但又讓人深思的主題,使該劇具有極大的觀賞性,成為經典之作。
(二)國際合拍是加強國際傳播重要方式
國際合拍是提高電視劇國際傳播力的重要方式。2015年,全球共有14部電視劇進入黃金時段高收視榜單,其中合拍劇有6部,占比超過40%。為迎合韓國觀眾對中國影視劇的喜愛,韓國OBS電視臺、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道開始與中國合拍影視劇。2016年9月,中韓合拍的5集紀錄片式連續劇《壬辰倭亂1592》(中國片名為《萬歷朝鮮戰爭》)登陸韓國KBS電視臺,在中秋節黃金時段重播,收獲了不俗的收視率和口碑。
(三)互聯網成為國際傳播重要平臺
互聯網平臺已經成為播放電視劇的主要平臺,也是電視劇實現國際傳播的重要平臺。一方面,視頻網站是天然的國際化傳播平臺,用戶可便捷地收看國外電視劇;另一方面,視頻網站用戶規模龐大,收看便利,可以極大地提高電視劇國際傳播力。如視頻網站YouTube和奈飛就是視頻節目國際化傳播的重要平臺。截至2015年6月,YouTube月活躍用戶量超過10億,其中70%的觀眾都是非美國地區的;奈飛全球總用戶數為6555萬,其中海外用戶為2325萬戶,占比高達35.5%。為滿足美國、加拿大和拉美地區對英劇的收視需求,奈飛還與BBC進行內容合作,大量引進其內容產品。2011年12月,奈飛推出著名的《神秘博士》等英劇,2014年又購買了BBC古裝劇《浴血黑幫》三季網絡播出權。奈飛還從拉丁美洲、中國購買了很多在當地獲得巨大成功的節目的美國版權。中國視頻網站更是引進了規模龐大的境外電視劇,成為中國用戶觀看引進劇的主要平臺。
互聯網眾包翻譯技術的發展,也使互聯網成為推動電視劇國際化傳播的重要力量。如眾包翻譯平臺Viki面向全球用戶提供各種具有多種語言字幕的視頻服務,其視頻內容來自韓國、中國、泰國、土耳其等幾十個國家,字幕翻譯者已達上百萬,有近20億個視頻,可支持170種語言,ViKi日獨立用戶達到3300萬,重點覆蓋北美地區,該地區的用戶占比高達60%。又如,一些國外互聯網字幕組翻譯社區主動翻譯網上熱播的中國電視劇,促進中國電視劇在國際上廣泛傳播。2015年,《瑯琊榜》《偽裝者》等國內熱播電視劇在互聯網上掀起熱評,吸引了世界各地中國電視劇愛好者,并通過字幕組社區眾包方式翻譯。其中《瑯琊榜》字幕組成員來自美國、澳大利亞、德國、法國、意大利、匈牙利、希臘等國家,翻譯字幕跨越各個語種。
[1]《2016年度全球電視年鑒》
[2]根據相關資料整理。
[3]胡占凡主編:《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》,中國廣播影視出版社,2016年8月
[4] 《<唐頓莊園>第三季美國收官 獲驚人收視率》,買粉絲://ent.huanqiu.買粉絲/movie/yingshi-guoji/2013-03/3756446.買粉絲
[5]胡占凡主編:《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》,中國廣播影視出版社,2016年8月
[6]滕繼果:《國外電視劇引進概況及分析》,《青年記者》2014年第17期,第68頁。
[8]王可舒:《好吃難咽的誘人蛋糕互聯網引進劇現狀調查》,《數碼影像時代》,2014年第11期。
[9] 桃小蓁:《泰劇會成為視頻網站的新寵兒嗎?》,《電視劇鷹眼》買粉絲,2016-11-15 。
[10]黃康、楊維維:《視頻網站引進美劇研究報告:現狀與特點》,《聲屏世界》2013年第9期。
國產劇《三十而已》踏上海外翻拍之路!國產劇出口海外改編翻拍現實嗎?
國產都市情感大劇《三十而已》被印尼翻拍的新聞在網絡上熱搜,這是國產電視劇又一次在海外開花的成功案例。之前就有不少經典劇集,像《步步驚心》,《甄嬛傳》被日本韓國陸續翻拍,并且在當地收獲了不小反響。這一切的一切表明我國文化輸出能力越來越強,國內影視市場越發成熟,所以可以預見,將來國產劇出口海外改編翻拍會成為一種非常普遍的現象,這得益于前面提到的兩個因素。
第一,我國綜合國力越來越強一個國家的綜合國力體現在很多方面,比如軍事實力,經濟實力,政治影響力,文化實力等等多方面。綜合國力的提升將大大增強一個國家在世界舞臺上的存在感,而且還能反哺其他領域,比如軍事實力很強的一個國家,其政治影響力也不會很弱,一個經濟十分發達的國家,在文化領域也能起到很強的輸出作用。
之所以國產劇現在出口海外越來越頻繁,其實就是我國綜合國力提升的一種體現。中國人存在感越來越強,一舉一動都能在世界引發很高關注。越來越多商品被銷往海外,因為品質很高,物美價廉,影視文化產品也是商品的一種,自然也容易受到一些小國青睞。就像一個人長得十分好看,我們自然會關注她會穿什么衣服一樣,其實都是影響力的一種體現。
第二,影視市場更加成熟當然光有影響力還不夠,產品本身要足夠優秀,只有這樣才能受到海外市場歡迎。大家也都發現了這些被國海外翻拍的電視劇都是在國內引發收視狂潮的精品劇集,這些作品的出現反映了國內影視市場變得更加成熟,工業化生產能力越來越強。無論是人才培養,成本投入,演員基數相比從前都發生了很大變化,最終才孕育出了越來越多的優秀作品。而這也是它們能夠在海外遍地開花的另一個原因。
優質IP+臺網雙線,電視劇行業將迎來新一波紅利
澄泓研究理念: 讓研報變誠實,使投資更簡單。
澄泓研究•大健康工作室成員: 小小書童Q、林育、極客Edward、吳鑫的玩股之道
1.精品化轉型中,伴隨網絡劇興起;
2.傳統渠道幾近飽和,網絡視頻快速增長;
3.臺網雙線:衛視強者愈強,網絡格局未定;
4.獨播劇、頭部劇趨勢明顯;
5.臺網雙渠道重塑價值,衍生市場新空間;
6.優勢企業=強IP儲備+開發運營能力,比如慈文傳媒(002343)、星美聯合(000892)、驊威文化(002502)、唐德影視(300426)、當代東方(000673)、鹿港文化(601599)、華策影視(300133)。
一、發展歷史與政策:政策趨嚴,轉型精品化
今年傳媒市場政策繼續趨嚴:近兩年傳媒領域在IP風靡、付費興起的大背景下迎來黃金時代,一些亂象也因此滋生,今年廣電總局對內容的監管表現出趨嚴態勢:
2016前三季度電影與娛樂并購熱度下降,但單起規模擴大,集中度提高,影視行業并購仍位居傳媒各細分行業第一。
A股電影與娛樂上市公司投資并購事件變化
二、商業模式:網絡劇興起
2015年網絡劇已經由電視劇領域的“創新試驗田”發展為整個電視劇領域的“戰略重點”。自制劇《盜墓筆記》和臺網聯播大劇《花千骨》的火熱徹底引爆網絡劇市場,網絡劇已經成為了內容行業最炙手可熱的話題。網絡劇作為一種商業模式,不是憑空出現的新生事物,是傳統電視劇商業模式在互聯網大潮和觀眾代際變化下的必然演化形式。網絡劇觀眾定位于年輕網生代,將隨著網生代的成長成為劇集市場中的主導力量。
目前我國電視劇主要運營模式:電視臺自主制作或聯合制作;電視劇制作機構自主制作或聯合制作;電視臺和電視劇制作機構聯合制作。電視劇拍攝完成拿到發行許可證之后便形成了可供出售的版權商品。采購方主要為 各大類電視臺(包括央視、衛星頻道、地面頻道)、視頻網站及海外銷售 等渠道。實現收入的方式主要包括電視臺和視頻網站的 播放權、音響版權及衍生品收入(貼片廣告、植入廣告、電影、游戲) 等。
電視劇產業鏈
三、市場空間:傳統渠道幾近飽和,網絡視頻快速增長
隨著我國經濟的快速發展,我國居民的可支配收入亦不斷增長。根據國家統計局發布的《2015年國民經濟和社會發展統計公報》,2015年全國居民人均可支配收入21,966元,比上年增長8.9%,扣除價格因素,實際增長7.4%。同時,居民的文化娛樂消費占比提升驅動文化娛樂消費規模快速擴張,給電視劇等精神文化產品提供了廣闊發展空間,給電視劇制作和發行企業帶來了良好的發展機遇。
1.傳統渠道市場:幾近
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