04 國際貿易理論與政策閆國慶(我要調查了解著名的農產品名稱和特點)

試題的難易程度與能力層次有一定的聯系，但二者不是等同的概念。在各個能力層次中對于不同的考生都存在著不同的難度，切勿混淆。

5. 課程考試命題的主要題型包括：單項選擇題、填空題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題。

附錄：題型舉例

一、單項選擇題（在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確的答案，并將其字母標號填入題干的括號內。）

1．文化的核心是（ ）

A．以人為核心B．價值觀

C．集體力量D．環境

參考答案： B

2．在國際營銷信息系統中，屬于企業內部最基本的報告體系的是（ ）

A．營銷情報系統B．內部記錄系統

C．營銷調研系統D．營銷決策支持系統

參考答案： B

二、填空題

1．國際市場細分的原則包括可衡量性原則、足量性原則、可進入性原則、差異性原則、_____________。

參考答案：可行動性原則

2．營銷者在選擇國際分銷渠道時，一般要考慮成本、資金、控制、覆蓋、特征、_____________。

參考答案：連續性

三、名詞解釋

國際廣告

參考答案：

國際廣告是國際化經營企業為實現一定目的，以支付費用的方式，通過廣播電視、報紙雜志及信息技術如互聯網手段等大眾媒介，向目標市場的消費者和公眾傳遞有關企業及其產品信息的一種促銷手段。

四、簡答題

簡述國外市場調查的任務。

參考答案：

（1）為預測國外市場未來的變化提供科學依據；

（2）為確定國外市場營銷目標、工作計劃和經營決策提供科學依據；

（3）為解決國外市場營銷活動中供需矛盾提供科學依據；

（4）為檢查落實營銷方針、政策、計劃的執行情況和國外營銷效果提供科學依據；

（5）為占有國外市場，戰勝競爭對手提供科學依據。

五、論述題

試述國際營銷的調研過程。

參考答案：

（1）確定問題和調研目標；

（2）制訂調研計劃；

資料來源、調研方法、調研工具、抽樣計劃、接觸方法。

（3）收集信息；

（4）分析信息；

（5）陳述研究發現。

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國際市場營銷學的圖書信息

作/譯者：閆國慶出版社：清華大學出版社

出版日期：2007年07月

ISBN：9787302153429 [十位:7302153426]

頁數：391 重約：0.630KG

定價：￥38.00 本書以現代世界經濟發展為背景,以國際市場為導向,對國際營銷的理

論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分六篇17章。第一篇導論,系統介

紹了國際營銷學的理念及其演進歷程;第二篇國際營銷環境分析,分析了經

濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素,并論述了如何建立國際營銷信息

系統及進行國際營銷調查;第三篇國際營銷戰略,論述戰略規劃、競爭戰略

和策略、目標市場選擇及其進入方法、產品差別化及定位等,全景式對國際

營銷戰略進行了分析;第四篇國際營銷組合策略,對國際營銷中的產品、價

格、渠道、促銷等策略進行了論述;第五篇國際營銷的組織和控制,介紹了

國際營銷組織實施和控制等內容;第六篇國際營銷的未來,展望了國際營銷

的發展趨勢及未來。

本書不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略,而且用大量篇幅講述

這些理論和策略的運用技巧,每章都以“全球視角”開篇,每節穿插“國際

營銷案例”或“超級鏈接”,引導學生進行思考,每章后都附有針對性較強

的“國際營銷案例分析”,以培養學生的創造性思維。本書還附有精心制作

的PPT,供讀者和教師授課使用。

本書可供高等院校經濟管理類專業本、 第2版前言

第1版前言

第一篇 導輪

第1章 認識市場營銷

全球視角世界是平的

1.1 營銷的定義

1.2 市場營銷學的核心概念

1.3 營銷觀念

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 “康師傅”發跡內地

討論題

第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論

全球視角 從“海爾中國造”到“海爾世界造”

2.1 國際營銷學的主要概念及其形成

2.2 國際營銷學的基本理論

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 可口可樂,鑄造競爭實力,演繹營銷神話

討論題

第二篇 國際營銷環境分析

第3章國際營銷經濟環境

全球視角 康涅狄格公司在日本市場的營銷環境

3.1 全球經濟環境

3.2 區域市場環境

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 TCL進入越南市場

討論題

第4章 國際社會文化環境

全球視角 將文化置于國際領域

4.1 文化的概念及文化環境的重要性

4.2 文化的基本要素

4.3 社會文化環境的綜合評價

4.4 社會文化環境對國際營銷產品的影響

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品

討論題

第5章 國際政治、法律環境

全球視角 21世紀國際政治、法律環境的影響

5.1 國際政治環境

5.2 國際法律環境

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 波音公司的政治營銷策略

討論題

第6章國際營銷信息系統和營銷調研

全球視角 國際營銷信息系統和營銷調研的重要’性

6.1 國際營銷信息系統

6.2 國際營銷調研

6.3 網上調研

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 跨國公司的市場信息系統(網絡)

討論題

第七章國際營銷戰略

第7章 國際營銷戰略規劃

全球視角 寶潔的國際營銷戰略

7.1 公司總體層次戰略

7.2 國際營銷戰略規劃過程

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 美國在線&時代華納公司——全球第一的互聯網傳媒和通信公司

討論題

第8章國際營銷競爭戰略和策略

全球視角 低價——沃爾瑪的經營原則

8.1 行業分析

8.2競爭對手分析

8.3競爭戰略設計

8.4 競爭策略設計

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 日本廠商開發中國家電市場戰略

討論題

第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法

全球視角 中國企業進入美國市場應分三步走

9.1 國際市場的細分

9.2國際目標市場的評估和選擇

9.3 進入國際市場方式

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 海爾洗衣機進入日本市場

討論題

第10章 國際營銷的產品差別化和定位

全球視角 銳步健步躍進中國市場

10.1 國際營銷的差別化

10.2國際營銷的產品定位

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 養生堂成功解密

討論題

第四篇 國際營銷組合策略

第11章 國際市場產品策略

全球視角 挽救瑞士表

11.1 國際產品整體概念

11.2 國際產品的調整與適應策略

11.3 國際市場產品生命周期

11.4 國際新產品開發策略

11.5 國際品牌策略

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 賣冰茶給英國人——“太糟了”

討論題

第12章國際市場價格策略

全球視角 尿布大戰

12.1 國際定價的影響因素

12.2 國際定價方法及程序

12.3 國際定價策略

…… 本書是關于介紹“國際市場營銷學”的教學用書,具體包括了:認識市場營銷、市場營銷學的核心概念、國際營銷學主要概念及其基本理論、國際營銷經濟環境、國際社會文化環境、國際政治環境、國際營銷信息系統和營銷調研等方面的內容。

1.圖書信息 國際市場營銷學 第2版 書號： 13830A ISBN： 978-7-111-13830-3 作者： 逯宇鐸 等主編 印次： 2-2 責編： 常愛艷 開本： 16(B5) 字數： 626 千字 定價： ￥39.80 所屬叢書： 21世紀高等學校經濟管理類教材 裝訂： 平 出版日期： 2010-02-09 2.內容簡介

本書在全面借鑒國內外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。

本書集國內已有著作之長，并吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。

3.章節目錄

第2版前言第1版前言

第1章緒論1

1?1國際營銷的基本概念1

1?2企業營銷活動的國際化4

1?3國際營銷的理論基礎及其發展11

1?4國際營銷學的研究

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