04 圖文帶貨怎么快速爆單(如何在小紅書上做推廣？不浪費一分錢的推廣技巧)

充文章的觀點深度：

我的爆文選用的素材，是多次搜索關鍵詞后，根據文章想表達的意思選出最貼合的。

仿寫爆文的話，觀點可以不變，素材喜新不喜舊，如果是平臺用過多次的素材，需要換成最近的新人新事。

怎么樣更好的搜素材？

可以根據你所寫文章主題，提煉出幾個關鍵詞，這樣不但打開寫文思路，還能擴充文章的觀點深度。

復述一下，什么是主題？

你最想向讀者表達什么，用一句話來概括就是主題。

我先說下如何用主題的關鍵詞發散思維找相關素材。

把你的主題句子拆分出多個詞，每個詞再聯想關鍵詞，一篇文章主題能至少拆想出15個關鍵詞，相似詞，反義詞。

例如：主題“社交有門檻，有的人不必強融”，可以拆想出：落差，圈子，社交，無用社交，無效社交，人脈，資源，等價交換，利益，人際交往，相似定律，價值，存在感，混入，匹配。

每篇文章的素材會隨著你選擇的讀者和寫作目不同而變化，使用關鍵詞搜索搜的過程中，有的文章信息可能給你新詞提示。

比如我搜一個詞出來文章是「花兩百萬和史玉柱吃飯，哪個吃飯的年輕人現在怎么樣」，在文章里找覺得用得上的詞，再和自己寫的詞組合，增加新搜索方式，雖然哪個文章素材沒用上， 是講成功的，和主題不合適，但是增加新關鍵詞和結果。

我把這樣的搜索方法叫「二次搜索法」，特別適合新手寫觀點長文時快速查找合適的素材。

搜索一堆素材后，再放入文章框架中，一個個總結調整，對于不合適的素材，刪除。

不要一邊搜素材一邊想關鍵詞。

想搜的詞有一堆，先寫出了，組合起來再搜。從而提升效率，提升完稿速度。

寫文最難的是好的思路，搜索素材過程中，也可以用別人的觀點增補你的文中觀點深度，注意主題不要重復。

案例文：

買粉絲s://mp.weixin.qq.買粉絲/s/-bOiCjO4VZM_5YQ7HcDwaQ

zaker原文：

買粉絲://app.myzaker.買粉絲/news/article.php?pk=5e1c54ffb15ec03c021a9ddd

比如說你寫文章，看到別人文章有的觀點不錯，放進自己的一節是可以的，像這篇陳佩斯文章的作者參考下面這篇文。把原文文末觀點細化展開成自己第二節，就是在原本的基礎上枝繁葉茂，加上你的思考。

你們做文章拆解，搜素材的時候，也可以用這個方法對作者的文章做思路的追本溯源。

5.不知道怎么寫時，有沒有途徑參考，使思維跳出來？

我的建議是多看看同一個話題其他人是怎么寫的，用搜狗買粉絲搜索。善用搜索關鍵詞，多看看不一樣的文章。當你感到自己陷入思考的泥沼時，重復利用數據佳的觀點出文，不但可行，而且省時。

還可以用得到app，樊登讀書app，看看其他人的觀點。

寫人物類可以看人物雜志（三聯生活周刊，新周刊）鳳凰網、騰訊新聞等看人物訪談，加深對人物的理解。

抖音有許多讀書博主，可以看看他們對某本書的解讀，找寫作靈感。

寫文章的忌諱有哪些？

不碰政策和軍事，在頭條不能發新聞，最好是權威媒體發布后，你可以只寫事件的情節，不寫地名，人物要化名。

要有讀者思維，避免自說自話，寫的時候想象一下，和朋友聊天說話的感覺。

最后：

爆文有捷徑，寫作沒有捷徑，寫作是在行動中感悟，學習和優化的。先從1000字開始仿寫，你的寫作能力會逐漸得到提升。

我會給大家發三個文檔，都是分享中提到，工具在于使用，大家可以給自己定個寫作目標，祝大家早日寫出爆文。

附送：

人物稿觀點文框架干貨

2020年100個爆款微頭條合集

2019-2021新榜每日爆文榜清單

一點心，買粉絲平臺百萬加爆文作者，寫作教練，專注寫作成長，投稿變現，幫新人從0到1。人物故事名片/招生文寫作指導；30天零基礎寫作社群；“一點心說寫作”同名知識星球，買粉絲，打開手機看到心姐：sin-star

如何在小紅書上做推廣？不浪費一分錢的推廣技巧

如何在小紅書上做推廣?說起社交平臺，那肯定少不了小紅書。定位于社區分享的小紅書現在也成了很多商家必爭之地，巨大的流量隱藏著無限的潛在客戶。那商家或品牌方要怎么利用小紅書做推廣呢?要怎樣才能不浪費一分錢，保證推廣效果呢?

一、什么樣的產品適合做小紅書推廣?

要想推廣有效果，那首先肯定要看產品適不適合在這個平臺上推廣。

因為小紅書的用戶群體以女性為主，所以小紅書比較適合一些比如護膚、彩妝、配飾、母嬰、包包、美食、服裝、鞋靴等女性消費者為主，且能產出高質量精美圖片的品牌產品推廣。商家可以通過短視頻、圖文等形式植入品牌產品廣告，從而起到良好的宣傳作用。另外，根據一些數據來看，真正在小紅書做到有效投放的品牌/產品都具有以下幾個特性：

1)急于求轉化的品牌;

2)高顏值或新奇特產品;

3)跟小紅書用戶畫像匹配的產品;

4)客單價高于30元的產品;

5)自有品牌;

6)有基礎完備的一類電商運營團隊;

7)想做品牌沉淀，想打造品牌。

如何在小紅書上做推廣

二、博主的合作投放

鑒于小紅書平臺社區的獨特性，那么與博主達人的合作廣告投放可以說是品牌方在小紅書中最常用的投放手段了。

當選擇了小紅書博主投放，那么為了初步了解博主達人以及便于管理，我們一般可以將博主達人分為以下5種級別屬性。即：

素人(粉絲量300～5K)

初級達人(粉絲量5k～5W)

腰部達人(粉絲量5W~50W)

頭部達人(粉絲量>50W)

明星藝人或知名KOL(均有V認證標識)

以上的各類別的博主達人在小紅書平臺進行投放時是各具有不同的對應策略，舉個栗子。比如選擇投放明星藝人，在小紅書上相對于其他平臺整體號召力更強，其對應的發布筆記內容更能引起粉絲的深度互動，但是明星藝人的推廣價格自然也是較高的，且效果也不一定比頭腰部達人好。

所以具體是否需要選擇明星藝人或頭部達人等進行投放，主要是看品牌方預算以及品牌的戰略階段來進行匹配組合投放的。當然對合作的博主達人在投放前的質量識別篩選也是一個重要的必備環節。

三、常見的4種主要付費推廣工具

1、品牌廣告

品牌廣告大部分主要根據曝光(cpm)進行收費的，即以展現曝光單位來收費的。類似之前淘系的鉆展工具之類的收費邏輯。

常規出現位置：app開屏頁以及品牌詞搜索結果頁第一個板塊banner圖。

2、效果廣告

這個也是我們在小紅書中常聽到且也用的最多的廣告營銷工具之一，效果廣告主要有兩種投放模式，那分別就是信息流廣告和效果廣告，其中這兩者的推廣目的和投放標的以及付費方式是一致的。比如可以用于賬號以及合作達人的筆記種草推廣、純商品曝光，收集表單推廣、賬號私信營銷買粉絲等。

出現位置：發現頁以及搜索頁(商城)

3、薯條工具

出現位置：發現頁

4、蒲公英平臺

它是主要作用讓品牌方與博主達人筆記進行一個商業合作種草推廣對接的官方專屬平臺。且可以查看目標博主或尋找博主相關信息等，比如當我們自行進行博主投放篩選時就可用到的一個官方工具，可大概進行對博主的一個相關信息的了解和判斷作用，重點在于免費使用，當然偶爾也可以用它跟博主砍砍價，不過成功概率比較小而已。

四、小紅書有哪些推廣方式?

各級別的博主種草：素人、KOC、中腰部達人、KOL、明星。

信息流廣告：可以落地到筆記，產品頁，表單。有兩種投放方式，一種是個性化推送給精準人群，另一種是精準關鍵詞搜索展現。前者是按千次曝光(CPM)計費，后者按單次點擊(CPC)計費。需要有相關資質開戶，預充值消費，部分行業禁入。

專業號運營：這是個長期投入的工程，急于求成的品牌方慎重考慮，不要想著做一兩個月就增長幾萬或幾十萬的粉絲，更別想著當下能有多少客戶轉化。如果著急轉化，建議配合投放信息流廣告，效果會比較理想。

線下探店：有實體店的一定不要錯過，尤其本地生活服務，比如餐飲，旅游這些，探店效果很Nice。

網紅直播帶貨：目前只支持掛小紅書商城鏈接，其他平臺鏈接還在內測。

五、小紅書投放的效果如何評估界定?

小紅書推廣的“效果”主要從以下三個層面來衡量：

筆記發出去之后，平臺主動推薦給它認為對你的內容“感興趣”的用戶，有多少人閱讀了筆記，也就是筆記的真實曝光量;當你的筆記發的越多，被推薦的用戶就越多，你的品牌產品曝光量也就越大。試想一下，當你在小紅書看到某個產品好像所有博主都在推薦的時候，你會不會感興趣?或者說，你是不是對這個產品的記憶更深刻了?

在投放筆記前開始監測電商后臺數據，直至投放完之后的半個月。尤其監測流量來源，進店量，關鍵詞搜索量，轉化等數據。沒做推廣前數據是怎樣的，做了推廣之后數據有什么樣的變化?這樣來評估做的推廣到底有多少效果，最終根據數據來決定是否要調整營銷策略。

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