04 外貿公司調研報告如何寫(市場調研報告范文)

;x0d\x0a（二）飲食類產品的消費情況

\x0d\x0a\x0d\x0a本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：\x0d\x0a\x0d\x0a1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：\x0d\x0a\x0d\x0a泰福大酒店是大家最看好的，約有31

82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10

23%，然后是錦花賓館

調查中我們發現，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館

\x0d\x0a\x0d\x0a2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性

雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧

\x0d\x0a\x0d\x0a3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26

14%，以絕對優勢占領餐飲類市場

\x0d\x0a\x0d\x0a4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大

調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60

8%，喜歡火鍋的約占51

14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81

83%，在冬天的約為36

93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力

目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色

\x0d\x0a\x0d\x0a三、結論和建議\x0d\x0a\x0d\x0a（一）結論\x0d\x0a\x0d\x0a1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平

\x0d\x0a\x0d\x0a2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主

\x0d\x0a\x0d\x0a3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度

對新牌子的酒認知度較高

\x0d\x0a\x0d\x0a4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場

\x0d\x0a\x0d\x0a（二）建議\x0d\x0a\x0d\x0a1、商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略

\x0d\x0a\x0d\x0a2、對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應采取積極措施引導消費者的消費，實現城市消費的良性循環

\x0d\x0a\x0d\x0a3、由于海鮮和火鍋消費的增長，導致城市化管理的混亂，政府應加強管理力度，對市場進行科學引導，促進城市文明建設

\x0d\x0a\x0d\x0a市場調查報告，是在對調查得到的資料進行分析整理、篩選加工的基礎上，記述和反映市場調查成果并提出作者看法和意見的書面報告

\x0d\x0a\x0d\x0a市場調查報告是市場調查工作的最終成果，也是市場調研過程中最重要的一環

許多管理者并不一定涉足市場調研過程，但他們將利用調查報告進行業務決策

一份好的調查報告，能對企業的市場策劃活動提供有效的導向作用，同時，對于各部門管理者了解情況、分析問題、制定決策、編制計劃以及控制、協調、監督等各方面都能起到積極的作用

如果調查報告寫得拙劣不堪，再好的調查資料也會黯然失色，甚至可能導致市場活動的失敗

\x0d\x0a\x0d\x0a二、市場調查報告的基本要素\x0d\x0a\x0d\x0a一份市場調查報告一般具備三個要素

\x0d\x0a\x0d\x0a基本情況

即對調查結果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數字加以說明

對情況的介紹要詳盡而準確，為下一步做分析、下結論提供依據

\x0d\x0a\x0d\x0a分析與結論

對上述情況數據進行科學的分析，找出原因及各方面因素的影響，透過現象看本質，得出對調查對象的明確結論

\x0d\x0a\x0d\x0a措施與建議

通過對調查資料的分析研究，對市場情況有了明晰的認識

針對市場供求矛盾和調查發現的問題，提出建議和看法，供領導決策參考

\x0d\x0a\x0d\x0a相關鏈接\x0d\x0a\x0d\x0a市場調查的基本方法有四種，即普查（全面調查），抽樣調查，典型調查及重點調查

常用的具體方法主要有：詢問法、觀察法、實驗法、資料研究法

\x0d\x0a\x0d\x0a三、市場調查報告結構和寫法\x0d\x0a\x0d\x0a[例文二]誰在買私車？年輕車主崛起個體業主是主力\x0d\x0a\x0d\x0a關于杭州私家車主構成的獨立調查\x0d\x0a\x0d\x0a在近年來如火如荼的汽車消費熱潮中，數以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢

據統計，杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2

5輛上升到3

1輛左右

預計到今年年底，杭州將成為我國轎車發展最快的城市

\x0d\x0a\x0d\x0a那么是哪些人推動了杭州私家車消費的狂潮？杭州車市有那些明顯的特征？這些問題無疑是很多業內人士和有車族關注的焦點

近日，我們在一些酒店、寫字樓、停車場、生活小區等地通過當面訪問以及電話采訪、網上調查等方式，對杭州私家車情況做了一次抽樣調查

此次調查共發放300份問卷，回收有效問卷253份

\x0d\x0a\x0d\x0a年輕車主崛起\x0d\x0a\x0d\x0a在外貿公司工作的王小姐說，普通的交通工具已經不能滿足現在年輕人的需要

現在的年輕人張揚個性，事事都要有自己獨立的空間

同時工作生活的快節奏促使現在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現工作的高效率

\x0d\x0a\x0d\x0a調查結果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，占了調查人數的63

3%

值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，占總人數的26

5%

這部分車主的年齡大致在20～30歲左右，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業，年收入在5萬～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車

\x0d\x0a\x0d\x0a這部分車主最為敏感的是轎車的價格，占了37%，另外，油耗、安全性、品牌以及外觀也是他們所關注的主要因素

他們選擇的車型、顏色一般比較時尚，駕齡一般與購車時間同步，大多集中在近3年內

\x0d\x0a\x0d\x0a個體業主是主力\x0d\x0a\x0d\x0a個體私營者陳先生擁有一輛別克商務車，他說自己周圍越來越多的人都購買了商務車

從職業角度考慮，商務車擁有開闊的內部空間，為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿的場所

另外，也使企業形象和個人身份得到了提升

\x0d\x0a\x0d\x0a在調查中，個體私營者仍是私家車主的主流，占總數的26

5%，令人驚喜的是，私家車主的職業構成呈現了前所未有的多元化趨勢：公務員、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍

\x0d\x0a\x0d\x0a這類車主購車主要用于上下班代步，同時方便周末出游

選擇的價位基本在5萬～15萬元之間

公務員方先生買了一輛威馳，平時工作日順帶接送孩子上學、放學和妻子上下班

到了周末，則載著家人開車到周邊風景區感受大自然的風光

他感慨地說，有車后，生活半徑擴大了不少，生活質量也提高了

\x0d\x0a\x0d\x0a買家愿付全款\x0d\x0a\x0d\x0a車主傾向5年換車

\x0d\x0a\x0d\x0a調查發現：經濟型家庭轎車市場份額遙遙領先，86%的人購買的第一輛車價格低于15萬元；另外，44

9%的車主表示平均5年會換一輛新車

特別是國內汽車生產、經銷市場新陳代謝加速，各家新款車層出不窮，售后服務的不斷完善加之低價位的營銷戰略，不僅讓普通工薪階層圓了購車夢，更讓囊中鼓鼓、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮

\x0d\x0a\x0d\x0a但值得注意的是，車主對于遵守交通規則的自覺性仍比較欠缺

調查顯示，買車后從未有過違章經歷的人只占了1%，有六成車主違章記錄在5次左右，違章超過10次的比例高達12%

\x0d\x0a\x0d\x0a市場調查報告沒有固定的統一格式，結構上一般包括標題和正文兩部分

\x0d\x0a\x0d\x0a（一）標題市場調查報告的標題應概括全文的基本內容，做到準確、簡潔、醒目

常見的寫法有：\x0d\x0a\x0d\x0a單行標題可由調查對象、調查內容（范圍）、文種構成，如：\x0d\x0a\x0d\x0a天津自行車在國內外市場地位的調查\x0d\x0a\x0d\x0a可直接揭示調查結論，如：\x0d\x0a\x0d\x0a皮革服裝在濟南

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