04 如何推動國產劇的海外傳播(有中韓影視文學方面的論文資料嗎)

年以來，不少網絡劇擺脫了粗制濫造的固有印象，以超級網劇的全新面貌刷新著用戶和行業對網絡劇集的認知，在內容上把握歷史，突出主流價值觀引領。

“出海”是民族文化傳播的關鍵詞。充滿機遇的海外發行，預示著國產網劇將接受多元文化視角的檢驗。未來，中國自制網劇將全面進入精品化時代，在此背景下，多以網絡小說作為內容源頭的國產網劇，如何在中國文化的海外傳播中找到立足點，獲得商業價值和影響力的增益，是需要考量的問題。

為什么仙俠劇容易爆火？

我算是半個仙俠劇愛好者吧，認真看的沒有，就偶爾拿來隨便看看，不小心也看了不少了。

看這種劇，主要在二點：

神仙的故事不受生死限制，生了可以死，死了能重生；二是不受種族限制，仙、魔、人、妖風格鮮明，豐富了角色間的立場和摩擦，而且可以互相轉化，仙可以變人也可以變魔變妖，可以極大的豐富劇情！

就像漫威宇宙，仙俠劇也有自己的世界觀。脫離現實，憑空架構的世界，給了編劇很大的發揮空間，可以將夢境、神話等各種元素融入到劇情中，因此仙俠劇常常突破常規，什么幾生幾世，大甜大虐，波瀾起伏，蕩氣回腸，死了還可以復活重來等，就跟打游戲一樣，圖的就是個爽字。

說實話大家生活中已經很累了，看個偶像劇放松一下，現代偶像劇太容易懸浮，仙俠劇就不一樣，在架空的世界觀里，你可以創造出最美的景、最好的人、最淋漓盡致的愛情、最婉轉曲折的故事，可以讓人暫時脫離三次元生活沉浸到想象中，滿足自己在現實中的求而不得。

2、服化道：因為仙俠劇的劇情可以脫離現實和歷史，所以演員們的妝造有很大的創作空間。

神仙不受造型限制，怎么漂亮怎么來，怎么適合怎么來，想披發就披發，想盤發就盤發，無論現當代的流行元素，還是古代的經典花紋，都可以加入。再加上各種特效，現實中可看不到這么美輪美奐的場景，搞浪漫都比普通劇顯得高級。而且造型可以最大程度的幫助角色表達性格，也能提升演員顏值。

像《長月燼明》中男女主人均30多套衣服，幾乎每一套的設計都很精致，尤其冥夜、桑酒大婚的那場戲，參考了敦煌飛天的造型，華美、大氣……美哭了好不好！！！

不像一般的古裝劇，哪怕原著是歷史架空的，拍出來也得給你安個朝代，服裝造型也只能按照某個朝代的標準做，觀眾早就看膩了！

3、觀眾對于仙俠元素的喜愛：古代神話和仙俠元素一直是中國文化中的重要部分。

仙俠劇中的仙俠元素，如修仙、武功、法術等，是中國文化中的獨特符號，具有強大的吸引力。很多觀眾對于這些元素抱有濃厚的興趣和喜愛，他們希望通過觀看仙俠劇來滿足自己對于仙俠世界的向往和想象。

仙俠劇的角色塑造往往富有強烈的時代意義和符號化，放手一搏的英雄、仗劍天涯的俠客和為摯情執念的我們仙俠女等，這些形象化的符號既引起了觀眾的共情。

4、原著、游戲等大IP加持：幾乎所有的仙俠劇都改編自小說、游戲，這些IP本身就自帶觀眾基礎。

仙俠類電視劇大多改編自網絡小說和游戲，像《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》還有這次大火的《長月燼明》，都是由網絡小說改編而來；《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》和《軒轅劍》則是由“國產三劍”游戲改編而來。

無論是小說還是游戲，被改編之前一定是在網絡上點擊量和閱讀量巨大的作品，具有很強的話題度和觀眾認可度。喜歡這些小說的人也會關注相關的影視，因此由小說、游戲改編成的電視劇在拍攝前期就有很大的優勢。

需要注意的是，這些因素只是一些可能導致仙俠劇容易火的原因，并不適用于所有的仙俠劇。每部劇集的質量、口碑和觀眾反響還受到很多其他因素的影響，包括劇本質量、導演的執導能力、角色塑造等。

論中西廣告文化的差異？

對中西廣告差異的思考

、中酉廣告的差異在哪里?

通過研究大量的中西廣告作品我們

不難發現，中國廣告目前的}流還是

種創意的表層模式，就事論事，以產品/

服務為中心，即使出現消費者，也多是

直接推薦，此模式的最大特點是重視合

理性，干脆利落，直傳信息。西力一廣告

則不然，它以使用商品/服務的人為中

心，往往具備一定的故事情節，重視情

感性。或者重點表現商品對人的影響，人

囚為擁有這種商品I}u進行某種改變，達

到某種極端的境況;或者是廣告中的}

角寧可處于某種極端的境況卜，也不愿

放棄該商品，突出對其汗愛程度之深;或

者是對擁有該商品之前和之后進行對比

等。可以說，西力一的廣告己經超越了產

品的概念，它著重傳達一種價值觀念，門-

活態度，在廣告中，產品己經不是}角，

’白只是感情的載體。

西力一廣告己經把信息、娛樂和藝術

二不中成分在廣告作品中進行了完美的組

合，這正是他們高明的地力一。通過研究

和}品味大量的西力一廣告，我們可以發現，

他們的廣告，通常把商品的獨特價值(信

息部分)，以一種娛樂的力一式+.現在人們

而前，從1(1J達到了一種I一分戲劇化的效

果。廣告必須顯不其商品或服務比其他

競爭對手好的地力一，強化與競爭對手的

差異性，不論這個差異性是客觀存在的，

還是僅僅是消費者感官認識上的差異，

都必須具有競爭性，I(IJ且這種差異性的

著力點完全是從商品出發，與商品有著

千能萬縷的聯系，必須能讓消費者認同，

能成為他們購買的理由。民期的、大量

的廣告轟炸，己經使人們對廣告處于

種視聽麻木的狀態，他們對廣告己經很

仄倦了，惟一能使他們眼睛為之一亮、精

神為之一振的廣告，就是具有娛樂性的

廣告片;此外，是廣告創作人員努力為

商品或服務創造出具有戲劇性效果的卓

越創意，具有感染力和情趣美的藝術表

現。扣人心弦的故事情節，制作精美的

畫而形象，悅耳動聽的音樂音響，都使

廣告從單純的信息傳播，躍升為富有審

美內涵的視聽表現藝術。

廣告特別是電視廣告應該學會講故

事。可是，目前我們的多數電視廣告仍

停留在“告知型”、“展不型”的低水平

層而，情節型廣告己經成為西力一廣告的

}流。它的特點如卜:通過生動、曲折、

有趣的故事情節來吸引受眾;制作精良，

借鑒多種藝術手法和技巧，產品信息隱

藏在故事中，觀眾不容易產生抵觸情緒。

來看戛納廣告節上獲獎的兩則香水廣

月吮

曰:

L產品TOP COiJIV"I}I'香水所

獲獎項:銀獅獎

海上，一艘滿載貨物的大船順風順

水。很快目的地到了一一巨大的nu骸頭

狀的山洞，水手們搬著一箱箱貨物摸索

進洞，個個神色緊張。這時貨}出現了

一一一個肥碩無比的女妖，她無視水手

們的驚慌落逃，只是望著散落一地的

TOP COUNTRY香水，心滿意足地說

了一聲:“他是我的了。”笛聲悠揚，白

馬工了在海邊召喚心愛的美人魚姑娘，

俊男美女四目含情。忽然，工了從遠來

的風中嗅到了一股奇香。此時此刻，女

妖正在洞中大肆涂抹香水，身旁棄置的

香水瓶堆積如山。工了不顧一切地向前

奔去，美人魚千嬌百媚……誰知工了竟

從橫陳的美人身上一躍I}u過，絕塵I}u去，

全不顧美人魚一臉的不解和失望。工了

酣然睡去，一臉陶醉;女妖酣然睡去，

臉幸福。原來工了睡入了女妖的懷中。衛

陋的女妖與關俊的工了、漂亮的美人魚

簡直不可同日I}u語，完美的愛情并非顛

撲不滅，小小的TOP COUNTRY香水

就可以創造女妖戰勝美女的神話。夸張

的對比、精巧的構思營造出T O尸

COUNTRY香水魅力無法抵擋的品牌

形象，令人過目不忘。

2產品A}}水所獲獎項:金

獅獎

一男了身上噴過AXE香水后，兩個

女了對他眉來眼去，死死糾纏。蚊了乘

機來叮咬他，后來蚊了被青蛀吃掉了，青

蛀又被用餐的老者當作美味仕肴吃掉。

最后在老者墓前的泥地里，也許是AXE

香水的作用，鉆出的兩只蛆蝴組成了

個雞心圖案。廣告最后打出這樣的字銀

新配力一AXE，比以往的更耐久。

很H_以前在《南力一周末》上讀到

篇文章，題目叫做《中西廣告的虛擬對

話》，文章虛構了兩個參賽選手一一康選

手代表戛納獎展映活動中放映的作品，

鐘選手代表我們每大見而的國產影視廣

告。同樣的產品，國產的廣告會怎么做?

西力一的廣告怎么做?通過了解他們的創

意，我們可以體會到中西廣告的差異。

.運動鞋篇

鐘選手:這個很簡單呀，我們有那

么多體育明星，只要找一個地球人都知

道的世界冠軍，對著鏡頭說上一句:“我

選擇，我成功!”或者“我運動，我存

在!”然后“側”地打出一只鞋和商標。

不過最近那個打乒乓球的小帥哥好像

直在電視上補鈣，我們不打算用他了。運

動鞋除了體育還有時尚的兀素，還可以

請影視明星來代言。比如我們就請了臺

灣的一只小虎，讓一個MM狂呼他的名

字一一穿鞋，也要追星。

康選手:我記得伍迪·艾倫的電影

《性愛寶典》里有一段情節是一個二層樓

高的巨大乳房追得一個男人奪路I(IJ逃，

我的這個創意是向大師致敬:一個比人

還高的巨大的肚了一跳一跳在追趕一個

中年男人，男人穿的當然是一款運動鞋，

他一路狂奔，想力一設法終于擺脫了巨肚

的追殺。這時候切入運動鞋品牌和廣告

語:“甩掉將軍肚。”

.洗衣粉篇

鐘選手:我們也在為避免“幸福媽

媽”式的洗衣粉廣告努力。我們可以用

“卜崗媽媽”來做一個煽情的廣告，窮人

的孩了H_當家……我們還可以用男性來

做洗衣粉廣告，比如有個人在飛機上意

外地把午飯倒在了胸前，他掏出隨身攜

帶的洗衣粉，在廁所就把襯衫洗得跟新

的一樣白。他為什么會隨身帶著洗衣粉

呢?他出國啊，我們的洗衣粉好啊，月

是故鄉明啊……

康選手:洗衣粉倒真是廣告界公認

的操

很赞哦!（2349）