04 完美日記微博的社交媒體布局(有聲量、沒銷量，“小紅書們”營銷的繁榮窘境)

原材料漲不停！特斯拉再次上調部分車型售價

據報道，特斯拉周三將其美國產Model Y和Model 3長續航版的價格上調了1000美元，而部分中國產Model 3和Model Y車型的價格就上調了1萬元人民幣（合1582美元）。行業預測機構Benchmark Mineral Intelligence分析師Gregory Miller表示，鎳、鋰和其他材料價格的上漲，可能會減緩甚至暫時扭轉電池成本下降的長期趨勢，從而推漲電動 汽車 價格。

輝瑞開始研究給兒童使用新冠口服藥Paxlovid

輝瑞于美東時間周三表示，已開始一項將新冠口服藥Paxlovid用于18歲以下、發生嚴重疾病的高風險人群的研究。這項研究同時將評估為期5天的Paxlovid療法是否也能讓12歲以下新感染新冠病毒的兒童不用住院治療。

花旗：維持蘋果買入評級，予目標價200美元

花旗分析師Jim Suva表示，蘋果發布的iPhone SE便宜、小巧，且已經配備最新的A15芯片并支持5G，廣受期待。他表示，新的平價iPhone SE系列應該會提振消費者對iPhone的興趣，減少投資者對iPhone銷量大幅下滑的擔憂。

礦業巨頭力拓加入撤俄潮，宣布終止與俄羅斯企業的所有商業關系

在俄烏沖突升級后，全球市值第二大礦商力拓也加入離開俄羅斯市場的跨國公司行列中。公司于周四表示，正在終止與任何俄羅斯企業的所有商業關系。力拓與俄羅斯鋁生產商俄鋁共同運營著合資企業Queensland Alumina，后者持有公司20％的股份。

京東公司Q4凈虧損超預期，同比亦轉虧

京東10日盤前公布財報，Q4凈營收2759億元人民幣，凈虧損52億元，大大超過市場預期的凈虧損065億元，而去年同期為凈盈利24325億元。公司Q4調整后每ADS收益 221元人民幣，預估173元人民幣。第四季度年度活躍用戶帳戶57億，預估58億。

萬物新生Q4營收同比增長482％，GMV破百億

3月10日美股盤前，萬物新生公布了2021年第四季度及全年財務業績。財報顯示，該公司Q4凈營收為24358億元（人民幣，下同），同比增長482％；凈虧損為1036億元，上年同期為82876萬元；經調整后的經營利潤為970萬元，上年同期為1870萬元。

陸金所2021年第四季度及全年業績 四季度營收15831億同比增長192％

中國個人金融服務平臺陸金所公布2021年第四季度及全年未經審計的財務業績。此外，陸金所宣布將于2022年4月8日發放每股068美元的現金股息（每股美國存托憑證034美元），并宣布了一項5億美元的新股票回購計劃。財務數據顯示第四季度營收15831億元，同比增長192％，凈利潤2896億同比增長17％。非國際財務報告準則調整后凈利潤1從2020年同期的人民幣2847億元增長197％，至2021年第四季度的人民幣3409億元（535億美元）。

荔枝財報營收大幅超市場預期 季度營收及毛利率創新高

中國在線音頻第一股荔枝發布了2021年第四季度及全年財報。財報數據顯示，荔枝第四季度收入達56億元人民幣，同比增長33％；2021全年收入增長41％，達212億元人民幣。此外，得益于音頻 娛樂 業務良好的商業化表現及運營效率的提升，荔枝首次在GAAP層面實現季度盈利，并實現月均付費用戶數同比增長18％。

在第四季度，荔枝的毛利為182億元，同比增長53％；季度毛利率為32％，相比上年同期的28％提升了400個基點，創下 歷史 新高；此外，四季度首次在GAAP層面實現盈利，凈利潤為892萬元，經調整季度凈利潤為1825萬元，同比大幅提升237％。

在2021年度，荔枝全年毛利達617億元，同比增長68％；全年毛利率為29％，相比上年同期的25％提升了400個基點。

逸仙電商2021年營收584億元 凈虧損同比大幅收窄

完美日記母公司逸仙電商（YSG）發布2021年第四季度及全年未經審計業績報告。公告顯示，逸仙電商全年營收達584億元，同比增長116％。同時，受益于護膚品類快速成長、品牌力持續提升，公司全年毛利率同比增長25個百分點至668％，凈虧損同比收窄425％。在疫情反復影響，美妝消費需求疲軟的情況下，逸仙電商成為行業內少數實現營收持續增長的美妝企業。

貝殼找房第四季度營收178億元 同比轉盈為虧

貝殼找房今日公布了該公司截至12月31日的2021財年第四季度及全年未經審計財報。報告顯示，貝殼找房第四季度凈營收為人民幣178億元（約合28億美元），與上年同期的人民幣227億元相比下降215％；凈虧損為人民幣933億元（約合146億美元），相比之下上年同期的凈利潤為人民幣1096億元。

本文源自金融界

國產美妝“大逃殺”

做空是一種股票期貨等投資術語：就是比如說當你預期某一股票未來會跌，就在當期價位高時賣出你擁有的股票，再在股價跌到一定程度時買進，這樣差價就是你的利潤。做空是指預期未來行情下跌，將手中股票按價格賣出，待行情跌后買進，獲利差價利潤。其特點為先賣后買的交易行為。

做空是股票、期貨等市場的一種操作模式。和做多是反的，理論上是先借貨賣出，再買進歸還。一般正規的做空市場是有一個中立倉提供借貨的平臺。實際上有點像商業中的賒貨交易模式。這種模式在價格下跌的波段中能夠獲利，就是先在高位借貨進來賣出，等跌了之后在買進歸還。這樣買進的仍然是低位，賣出的仍然是高位，只不過操作程序反了。

影響

對中小投資者而言，在條件下推出股指期貨等做空機制只能意味著風險的加大。

做空機制是強者的游戲，作為股票市場的弱勢群體，如果沒有法律和制度的保護，中小投資者參與這種危險的游戲是極易受到傷害的。

做空機制對于股票市場來講，固然有著積極的意義和作用，但負面作用也很明顯。特別是對于我們這樣一個歷史短暫、法制尚不健全、規則尚有漏洞、信息極不對稱的新興市場而言，其負面影響如果不能引起足夠重視，并得到有效控制的話，其殺傷力足以摧毀整個市場并引發金融動蕩，破壞穩定的局面，阻礙中國股票市場的健康發展。這絕不是危言聳聽，海外證券市場發展的歷史曾多次表明了做空機制的巨大負面效應。

對于廣大中小投資者來說，對做空機制一定要有一顆戒備和警惕之心；對于監管當局來講，我們強烈呼吁，在推出做空機制時，一定要慎之又慎，特別是要同時出臺相關法律、法規，并加強監管，切實保護廣大中小投資者的合法權益。

文/鐘微

編輯/葉麗麗

2020年9月28日，國產美妝品牌完美日記的線下門店已達200家。

自第1家門店在廣州正佳廣場開出，到第200家店落成，完美日記僅用了20個月。另一個驚人的速度是，在成立的第4年，完美日記將要赴美IPO。

據報道，完美日記近期完成了新一輪14億美元融資，如果以40億美元（約為2684億人民幣）的投后估值比照，完美日記的市值已經超過丸美、接近珀萊雅。

后兩者是如今國產美妝行業的雙巨頭，截止發稿前，珀萊雅市值居A股美妝行業第一，為29108億元人民幣，丸美為26221億元。

從2018年開始，完美日記、UNNY、橘朵等國產美妝品牌出現了爆發式增長， 他們身上有著同樣的特點：抓住了小紅書、KOL等新渠道帶來的流量紅利，擅長營銷玩法，從線上起家。

扎根線上的中國美妝品牌們漸漸成為很多人眼中的“野蠻人”。

韓國化妝品上市公司科絲美詩有著近30年 歷史 ，并于2004年進入中國市場，其總經理助理申英杰在接受媒體采訪時提到，中國線上渠道和平價品牌的崛起改變了供應鏈的整體邏輯， 線上模式導致了行業里充斥著“門口的野蠻人” 。

以完美日記為代表的、走線上模式的品牌們改變了供應鏈的整體邏輯，影響了整個美妝市場，而對于傳統美妝品牌而言，這些變化也許是致命的。

   

中國美妝行業發展至今，經歷了幾個階段，挑戰無處不在。

國產品牌也曾經歷過“暢銷時代”，產品不愁銷量，隨著歐美美妝品牌進入中國市場，加劇了競爭，不同品牌的產品功能、價位等變得更細分。

從2010年左右開始的線上渠道變革，更是給美妝行業增添了不少新玩家，這也意味著更激烈的競爭來臨。

一邊是誕生于淘寶的美妝淘品牌，當時雅詩蘭黛等歐美品牌大多定位高端，遲遲不入駐淘寶，給了國產美妝淘品牌崛起的空間。另一邊則是傳統國產美妝品牌，扎根線下的它們，對線上渠道的嘗試也顯得過慢。

當傳統美妝品牌反應過來，布局線上，將淘品牌作為不能忽視的對手時，前面又有新的伏兵在等著它們——完美日記、花西子等新銳品牌，通過互聯網化營銷帶來的流量紅利，掌握了線上市場的話語權。

中國美妝市場的各方勢力，如今已經進入了史無前例的混戰局面。

回溯以往，每一場變革中，必定有許多企業在走下坡路，但其中也必定有新興強者與存活者。

在這場國產美妝“大逃殺”中，誰活了下來，誰又最終消失了？

曾經A股化妝品市值第一的上海家化，已經先后被丸美、珀萊雅超越，截止目前仍未翻盤。

今年年初，前上海家化董事長葛文耀發送了一條微博，他寫道：“今天珀萊雅的股票市值2066億，超過上海家化2064億。”末尾還附上了三個流淚的表情。

很難相信，這個打造了美加凈、佰草集、六神等知名品牌的化妝品公司，打過不少勝仗，經歷了數個階段的變革，但最終掉隊了。

許多國產美妝品牌有著類似遭遇：誕生于20世紀80年代的“普蘭娜”，在2010年因為原料等問題被經銷商舉報后，逐漸消失在消費者視野中；曾是中國本草護膚第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因為品牌老化，業績下滑嚴重。

   

上海家化的掉隊有著鮮明的時代印記。

上個世紀90年代，中國美妝行業興起，大量創業者涌入，通過生產技術、營銷、線下等多個環節的學習與調整，讓國產美妝品牌得以遍布中國，美加凈、大寶、歐珀萊、雅芳等品牌，都曾是無人不知的國產美妝品牌。

這一時期被稱為“暢銷時代”，怕的不是賣不掉，怕的是生產不出來。很多國產品牌便是在這樣的背景下登頂。

隨著全球美妝巨頭加速開拓中國市場，國產美妝品牌的地位被沖擊，它們的產品定位被擠壓在中低端市場，許多品牌還需要通過中外合資才能存活。

人們發現，像上海家化這樣的企業，盡管創造了不少成功的品牌和產品，但銷售體系、營銷能力、企業現金流等方面都與歐美巨頭有著很難趕超的差距。

來自歐美巨頭的刀劍已經架在了國產品牌的脖子上，后者只能在夾縫中求生存。

2009年前后，歐美巨頭幾乎占領了這個行業，丁家宜被科蒂集團收購，大寶被強生收購，小護士和羽西被歐萊雅收購。收購不斷發生，不少“國貨”漸漸變成了“洋貨”。

   

同時，當時美妝行業的市場雖然有著廣闊的前景，但來自歐美或本土的頭部企業，已經壟斷了市場，市場上略有名氣的品牌，實際上都被抓在少部分企業手上。小型初創公司想要開辟出一條成功的道路，無疑是艱難的。

但依然有一大批國產美妝公司成

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