04 安踏海外市場現狀(中國羽絨服行業市場現狀與投資分析)

開支仍有較大提升空間。

同時反觀奢侈品消費情況，Statista數據預測，2025年中國和全球其他地區每年奢侈品開支將分別為12270億元和18900億元，二者差距僅為1.5倍。因此，由于國內消費者具備較強的消費基礎和能力以及運動滲透率的提升，將會有效帶動其運動領域開支。

2019年國務院印發《體育強國建設綱要》提出，2035年體育產業要發展成國民經濟支柱性產業。國家體育總局副局長李建明預計2035年中國體育產業總量占GDP比重將達約4%，而Statista數據顯示，2018年中國體育產業占GDP比重約為1%。

根據《中國足球協會超級聯賽：2019賽季商業價值評估白皮書》，預計2020年體育產業增加值為1.35萬億，占國內GDP的1.28%。

根據國家統計局數據，2015-2017年中國體育用品及相關產品制造總產出逐年增長，2017年總產出達到13509.2億元;2018年國家統計局對體用產業核算分類進行了調整，采用《體育產業統計分類(2019)》，在新的統計分類口徑下，2018年中國體育用品及相關產品制造總產出為13201億元，估計2019年中國體育用品及相關產品制造總產出在14200億元左右。2020年中國體育用品及相關產品制造總產出在15194億元左右。

2、體育用品行業發展趨勢

(1)產品向專業化和細分化方向升級

目前，體育用品行業頭部品牌已形成多重壁壘且不斷深化，行業集中度穩步提升，競爭格局趨于穩定，頭部效應明顯。本土企業將積極對標國際市場，學習借鑒國際龍頭企業的經典經營模式，并結合自身情況及戰略定制獨特戰略，在小眾細分賽道差異化定)位方向謀求發展。

拓展細分領域是占據市場份額的重要途徑之一。積極開拓其他細分領域市場是國內品牌實現彎道超車的重要戰略之一，近年安踏體育收購多個全球戶外運動一流品牌，近年國內冰雪運動人次和設施建設均快速增長，伴隨2021年冬奧會舉辦，其有望在戶外領域占領市場份額。

(2)加大創新投入，技術升級助推產品升級

體育用品行業的國際龍頭企業重視研發創新，技術沉淀深厚，國內本土企業在技術創新環節略顯薄弱，在目前體育產業結構調整的大背景下。本土企業將對標國際龍頭企業，加大研發投入，助力產品創新升級。

例如安踏已在福建省晉江設立科學實驗室，在美國、日本和韓國等地設有設計辦公室，助力產品研發設計;特步專注跑鞋領域，擁有國內唯一的跑步專屬研究中心，將跑鞋科技分為專業、普通、初級三個領域，針對性的研發跑步科技。

(3)線上渠道快速發展

電商渠道期初多為各品牌消化庫存的平臺，近年來年輕消費者持續向線上渠道集中，天貓、京東等傳統電商和拼多多等社交電商快速崛起，為響應消費者的線上購物需求，各品牌均加強電商渠道建設。

國內品牌將進一步建立完整的電商生態，重視直播新潮流，將傳統電商平臺與直播等新型方式相結合，產品更加詳情直觀，增強與消費者的互動，電商建設成為國內運動品牌企業營收增長的助推器。

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