04 對網紅城市興起的感悟(如何進入互聯網運營的世界——《我在阿里做運營》第八章感悟)

文化的爆發使國民更加堅定地擁護本國的歷史和文化智慧。作為“消費自由”的一代，90后和00后們不再執著于國際大牌的名氣，而更看重品牌的文化價值和創意。“中國風”等“國潮”，已然成為當下年輕人打造自我符號時愛用的標簽。 當褪去膚淺的商業化模仿，國潮是否真的能留下文化價值還有待思考。不得不說，目前市場存在不少跟風現象，商家嗅到熱度，僅靠披著國風元素和國貨情懷的外衣來達到營銷目的。火熱的成功背后，我們更要保持清醒的認識，明辨“真假國潮”。 之前紅極一時的“國民小白鞋”回力，其回天之力系列被不少潮流媒體吹上天，實際上卻在毫無顧忌地抄襲其他品牌。迷失于眼前的紅利，企業在宣傳上言過其實、產品研發落后、鞋型款式單一、設計上抄襲和缺乏創意，成為大眾對回力的最大詬病。而同樣是老品牌翻紅，李寧登上紐約時裝周后，沒有高開低走，反而在設計上一再突破，靠著活潑又不失潮流的運動時裝登陸巴黎時裝周，被贊為“國潮代表”。 又比如，故宮推出的備受歡迎的文創產品和活動都以人為本，融合了功能實用、形式創新和文化精華的整體性，但對彩妝產品的評價卻褒貶不一，很多顧客興致勃勃買回家后發現產品效果并未達到預期，品牌聲譽受損。 因此，對文化產業而言，傳統文化只是助燃劑，重要的還在于品牌本身的自立和內容質量的保證，不能只照搬表象的文化元素；對于老國貨而言，沒有形成自己特色鮮明的品牌基因，潮流終歸只是一夜曇花。國潮的根本，在于原創，其背后如果沒有真正的文化內核做支撐，將只是一場喧鬧的作秀。 意識到這一點，回力也致力改革，新版球鞋開始采用更為優質的原材料和更加精細的細節工藝，在設計中注入輕量中國風元素，協調了品牌的運動感，給人耳目一新的感覺。 盡管當下的國潮文化中文化屬性還不夠，國潮的熱度終究還是在一定程度上重燃了年輕一代對傳統的關注，改變了他們的生活習慣，清晰了他們對歷史文化的認同。現狀不夠完美，但這是一個必經的發展歷程，中國的品牌需要更多時間慢慢沉淀，我們有信心。 個人覺得，中華的文化本應該好好推廣和被記錄，并成為常態，因為中華上下五千年的文化，有太多的沉淀，例如龍，刺繡，旗袍，漢服，中山服，尤其唐裝這些都是中華瑰寶，它不僅僅是中華民族人們創造的美，更是世界的，個人覺得，我們中國也該加強，在我們身上這一代發揚光大，不應該是國潮流行，更應該是成為一種中國文化，大型節日，比如國慶，新年，學生畢業，成人禮都可以去推廣，而不僅僅是在口號上，而是行動上! 所謂國潮確實最近很流行的一個詞語，但是目前沒有發現特別突出的國潮品牌。炒概念的比較多，商場搞活動中庭位置明明就是地攤貨改個名字叫國潮產品，大家拭目以待！ 其他行業不知道，但在傳統婚嫁行業絕對是流行起來了。以前的結婚標配服裝是一套婚紗，一套禮服或旗袍，現在的配備是一套婚紗，一套中式，更有甚者就一套中式全部搞定。因為中式婚禮比起西式婚禮更加喜慶，符合我們的傳統文化。 不是的

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