04 小紅書ins風文案(如何做好小紅書的運營？)

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如何做好小紅書的運營？

我相信你一定聽書，我相信你一定聽說過內容為王這個詞，也就是說，如果你做好內容并傳播它，產品就會賣得很好。隨著對小紅皮書運營的深入研究，我們也發現內容為王是片面的。內容只是營銷的后端。如果你真的想做好小紅皮書，你應該堅持產品的選擇>形式>內容，這三個是統一有序的，只有這樣才能打造品牌或賬戶。

選擇01：藍海選。

產品選擇的背后是行業、類別和用戶的痛點。當類別中有許多品牌時，新品牌的機會就會更加困難。例如，在奶茶行業，新的奶茶品牌就會更難突破。小紅樹的操作也是如此。當類別中有許多品牌種植草時，無論是在人群中還是在價格上，都有強大的品牌。即使你有一個新的形式和內容，成功突破的可能性也相對較小。

以小紅皮書美容行業為例，面霜、面霜、水乳、高度競爭，目前面對國際品牌和國內品牌聯合殺戮，目前最好的軌道是用戶搜索高，競爭小軌道，如腮紅、眼影、唇釉等類別。

一方面，一個好的產品策略是依靠藍海類別來鎖定細分領域；另一方面，我們需要制造一個好的產品。杜國英（小罐茶的創始人）描述：一個好的產品有靈魂。它是一個系統的解決方案，解決什么問題，用戶的審美偏好，用戶的使用場景和使用經驗，從行業到類別，再到對用戶使用場景的清晰洞察。因此，我們應該確保您的產品能夠解決用戶的痛點。當用戶有相關需求時，他們會想到你，覺得你更可靠。

以惠康冰機為例，通過小紅樹關鍵詞背景，拉出冰機關鍵詞，發現有以下兩個特點：高搜索指數；沒有強勢品牌，與汽車冰箱搜索指數相比，冰機搜索指數是其8倍，足以表明用戶需求強勁，從當前市場出價，也只有1元，足以反映低整體競爭指數。

選擇世界，我們需要從中找到一個競爭小、需求高的藍海市場，以確保您的產品能夠解決用戶場景和需求痛點，實現點名購買（眾輝科技,Alphainfo,碩智庫,大數據,網絡輿論,輿論爆發,監測系統）。

形式：立足需求。

在做好產品選擇后，我們應該考慮如何找到主題選擇，植入產品并擴展內容。首先，通過關鍵字規劃工具找到用戶需求詞；第二，通過訪談自己和用戶的內容；第三，通過模仿3-10-1的內容創建。

1.關鍵字規劃工具。

官方為廣告客戶輸入婚紗照婚紗拍等開放關鍵字查詢端口

系統會推薦一系列關鍵詞，比如結婚拍照，可以根據關鍵詞分類制定內容策略。

通過整理發現，目前小紅樹用戶的婚紗照搜索結果主要分為婚紗照風格、地域搜索和婚紗照品牌，以及婚紗照拍攝策略。其中，婚禮照片風格在搜索中排名第一。品牌的啟示是，在寫筆記時，可以植入婚禮照片風格，方便用戶搜索和選擇，同時查看您的帳戶，是否有明顯的婚禮照片風格，如果有，并且互動良好，您可以加強這種婚禮照片的優勢。

2.產品競爭優勢。

如果你是一個電子商務商家，你可以在淘寶上詢問每個人和評論區，看看顧客的問題是什么，購買后評估是什么，以及對產品的需求沒有得到滿足。同時，你也可以通過客戶服務詢問沒有購買的客戶。你不買的原因是什么，你想買的原因是什么？因此，它被整理成主題選擇的形式。

3.內容創作方法。

新賬戶，如何開始記筆記，我的想法，就像呂白先生一樣，模仿！！因為流行的風格是重復的，有些甚至風格的流行文章也是重復的。以黑森婚紗照為例。文章在排版，文案風格其實是一樣的。

因此，首先從模仿開始，選擇三個流行的主題，如秀河婚紗照、中國婚紗照和法國婚紗照，然后通過關鍵詞搜索3×10個流行的圖片和文字筆記，對每個主題的10個筆記進行數據，篩選出最流行的3個，從自己的興趣開始，然后開始模仿創作。

通過以上三個步驟，我們可以確定適合品牌或者我們自己的主題選擇。下一步要做的是細化圍繞主題選擇的內容，并從封面、標題和文本三個角度進行更高的筆記互動。

內容：精細操作。

主要從第一張圖片、標題、文字三個方面入手，精細化運營，打造爆款文章。

第一張圖片：抓住注意力，強化選題。

對于一張好的頭像，超過一半的筆記是成功的。要制作小紅書的第一張圖片，我們應該把瀏覽環境當作貨架，用貨架思維思考，確保用戶在刷筆記時首先注意到用戶。在小紅書的第一張圖片的設置中，我們可以從以下角度切入。

2.在封面圖片上寫標題副本，添加標題，小字副本，直接寫消費者的痛點小副本，真正看到封面知道全文，如IKF副本100元藍牙耳機實際上有這個音質，不比一千元香。

(1)封面圖片視覺震撼。

例1：快遞箱大法，牛奶品牌已經火了半年多。

(2)激發用戶好奇心的熟悉事物陌生化。

比如用胚芽米做的故宮，超級可愛的狗飯團，迪士尼卡通飯團，比如牧禾農場的合作達人筆記，通過陌生熟悉的東西來激發用戶的好奇心。

(3)獵奇超高顏值封面，人性的弱點，一目了然，滿足了用戶對美女和帥哥的需求，并將自己的產品植入其中。

標題：緊跟主題，全文閱讀。

1.新聞社論。

在推廣小紅書的基礎上，我們應該傳達一個商業目的，傳達一個想法，或者銷售一個產品。新聞感的標題主要分為三個步驟。

第一步：建立新聞注腳。例如，如果你的品牌不是一個家喻戶曉的名字，建議在明星地區、好萊塢、硅谷、蘋果、星巴克、明星人物、巴菲特、梅西等地方使用大型資金；

上海最大上海最大潮玩店！！秋葉原魔盒天堂魔都版。

EG2：在家附近的公園里打卡度小瑞士。

步驟二：加入即時性詞語：現在，圣誕節，星期六等等；

EG1：更精致、更豪華的新一代路虎攬勝。

EG2：迪士尼玲娜貝兒永生花全國發情人節禮物。

步驟3：加入重大新聞常用語言，包括：全新、全新、最新到貨、風靡、終于等；

EG1：終于可以給大家看裝修快一年的房子了。

EG2：深圳護膚|DMK酶療法，風靡全球。

2.好友對話。

朋友對話的本質是英語口語。英語口語更容易理解，記憶力更強，溝通成本最低。華山先生在《超級符號是超級創意》中也指出，溝通是一種口語現象。首先是語言，然后是語言，首先是口語，然后是書面語言。

最典型的例子是李佳琪每次在直播室說的：天哪，買吧。這句話是超級詞。天哪有這么強的震撼力。它是一個超級行動詞。

步驟一：加入你我寶貝的人稱詞，縮短與用戶的距離；

你來到人間一趟，你要到北山街來看太陽正在落下。

你推薦的米線真好吃！

步驟二：將所有書面語言改為口語，看能否實現人傳人。

EG1：迪士尼周邊最美的民宿！看迪士尼煙花的粉絲城堡。

EG2:寶寶媽媽應該熟記|寶寶第一次添加輔食的順序√額外做法。

第三步：添加行動感嘆詞，感嘆詞添加核心，突出使用體驗。行動詞的核心是促進行動，讓用戶在站內或站外發送私人信件或購買。例如，趕快趕緊給我。一定要試試。必須編碼并快速儲存。

EG1：滬上阿姨又出了新品！寶子，快給我！

EG2：失業補助金到帳~寶子沖鴨。

3.實用的錦囊。

在標題中加入用戶痛點，同時在痛點中寫出解決方案，這是錦囊式標題的核心。在實用標題中，可以圍繞以下兩個步驟編寫：

第一步是寫出讀者的苦惱，以及讀者的苦惱。標題中指出了用戶的苦惱。如果你能看到數據，你就可以說出數據。

Eg1:第一次去男方父母的時候，我不知道該送什么。試試這些合理且有面子的禮物。

EG2：親測！和臉上的黑紅痘印說分手！說再見！

第二步，給出一個成功的解決方案/解決方案。首先告訴讀者我理解你的煩惱，然后說，你有解藥，給客戶一個成功的解決方案；

Eg1:全套滑雪初學者推薦|價格實惠|5000修。

EG2：省錢一定要看！環球影城魔法袍穿搭攻略。

4.驚喜優惠。

驚喜折扣標題，首先是驚喜，這是給用戶帶來的好處。具體折扣的證明告訴用戶亮點，如人氣高、銷量高、明星青睞等；第二，我們應該使用有限的時間限制來創造一種稀缺感，然后用戶在看到標題后會采取行動；主要通過以下三個步驟撰寫驚喜折扣標題；

第一步：告訴用戶亮點：例如，如果銷售量高，市場質量相同，范燁和英國女王使用相同的型號。如果用戶被要求購買產品，他們必須給出購買的理由。這個理由就是亮點。

Eg1:龔俊同款|韓版時尚男士ins風|早春男士穿搭。

EG2：一線大牌打折季|購買大牌最少錢。

第二步，注明具體的優惠證明，不要一般寫優惠，而是要具體，比如買一送一，一頓外賣就可以實現；

Eg1:3r一斤！我做了一盆飯，拼了夕夕辣白菜。

EG2：魔都二次元必購！！超全中古手辦&扭蛋3R起。

第三步，時間限制，利用用戶想要購買的心理，創造稀缺感。

EG1：限時購買一送一香港海洋公園！！超詳細的園內策略。

二：杭州觀看展覽|路易威登【看LV】倒計時5天。

正文：激發興趣，行動迅速。

小紅皮書正文的字數上限為1000字，內容不能太少。短篇文章不容易收集。通常，每個人都喜歡收集全干貨，因為他們擔心如果有太多的內容，他們不會完全記住它們，也不會收集它們以備不時之需。

在寫正文之前，作為一個品牌，我們應該思考為什么我們應該寫正文？如果第一張圖片和標題允許用戶快速行動，他們現在不需要寫文章，但大多數圖片和標題都做不到。

文本中最常用的方法是總分-總格式，具體的寫作內容格式。個人博客寫下了他們自己的痛點和類似商品的缺點，從第一人稱的替代感，然后介紹了該品牌。這個產品如何解決痛點，以及它有什么不同。

一般:簡單介紹一下基本情況。如果你寫一篇關于美容和護膚的帖子，介紹年齡、皮膚質量、日常皮膚護理等，以及你目前遇到的痛點是什么？

分：主要是圍繞這個時刻。

小紅書推廣過程中會遇到哪些問題？

很多品牌在推廣小紅書的過程中遇到了各種質疑。基于我的推廣經驗，下面就來分享一下。

1、筆記越多越好？

大量的筆記可以建立用戶對品牌的信任度，至少讓人覺得是個靠譜的品牌。但如果短時間內大量發布推廣筆記，先不說收錄不收錄的問題，品牌賬號也可能受到小紅書官方的警告和限流。

筆記的質量永遠比數量重要。推廣筆記要時刻考慮品牌調性、場景化營銷等問題。很多人刷到一些主圖不好看，調性不高的素人筆記文案。他們遇到的要么是流量受限，要么是內容定位不符合人群的調性，適得其反。

所以不管流量大小，內容調性永遠是第一位的。因為你的主要人群是某個城市白領，所以畫面和內容的調性要以他們喜歡看到的東西為視覺和文字導向。

2、內容流量從何而來？如何做好流量入口？

從用戶的角度來說，內容的流量來自于首頁推薦，會根據用戶的習慣進行推薦。所以素人筆記和達人筆記都有機會被推薦到首頁。也就是說，筆記的點贊、收藏、評論的曝光數據。

所以從品牌搜索端的流量分析來做更專業、中立、比較的測評筆記是最

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