04 海信空調外貿機商標(想在天津開家服裝店 無經驗 求指點關于進貨以及選址、銷售得經驗)

2年占17.1%,4—5年占15.3%。[2]

青島市46.7%的廣告公司從事戶外廣告業務，31%的廣告公司以此為主要業務，但從戶外媒體看，主要集中在幾家大公司手中。[3] 如青島春雨廣告公司和島城具有進出口廣告代理業務歷史最長的山東齊魯國際廣告公司。在流亭國際新機場六塊戶外廣告牌的投標中，山東齊魯國際廣告公司從50多家廣告公司中勝出，一舉中得四塊廣告牌的代理權。

3．青島戶外廣告從業人員

年輕化、學歷提高，綜合型人才聚集，是近幾年島城廣告從業人員的結構變化。調查顯示，平均每家廣告公司有69.1%的人員在30歲以下，45歲以上人員只有3.7%。從業人員中大專生占42.35%，本科生占32.19%，碩士生占0.64%，博士生占0.43%，其中33%是廣告科班出身，[4] 而從事戶外廣告的人員廣告專業化程度更低，相對學歷也較低。

研究對策

由以上數據看出，青島市廣告擴大規模雖然超出全國平均水平，但戶外廣告經營額在全國的份額才達到1.2%左右，明顯落后；2003年青島的戶外廣告投放量（約1.26億元）與我國10城市中的北京（17.48億元）、上海（8.87億元）、廣州（5.16億元）、深圳（3.1億元）、成都（3.01億元）、武漢（2.55億元）、沈陽市（1.89億元）、重慶市（1.52億元）、南京市（1.33億元）[5] 等城市相比還有差距，這與青島的經濟發展速度相比相對滯后，與其經濟環境和城市定位更是出現明顯的偏離。這表明，青島戶外廣告經營市場尚不成熟，需要多方面的努力與培養。研究對策如下。

一、提高戶外廣告媒體經營意識，迎接國際市場競爭與挑戰

1．強練內功，提高資本運作能力

2005年底，我國將全面開放廣告市場，廣告傳播業將進入國際化競爭軌道，國內戶外廣告市場需求會出現較大變化：打破現在“割據”式的戶外媒體市場格局，分散的戶外媒體資源向經營能力強，資金雄厚，服務網絡健全的戶外媒體公司集中，資金對公司業務的發展將非常重要。目前,青島的廣告企業最需解決好的問題是資金調配、擴大客戶、尋找自身優勢。有業內人士提出媒體存活有兩條主線，一是運營媒體的公司之間通過在產權、運營和產品上的整合并購形成規模，產生規模效益；二是不同媒體之間內容的互動和整合,以此提高市場競爭能力。

2．發揮自身優勢，找準市場定位，發展戶外廣告產業

由于青島廣告企業大部分較年輕，尚處于成長階段，需要積累經驗，迅速提高自身專業素質，以快速成長起來,適應國際市場競爭。經調查，受眾認為，青島的戶外廣告缺乏震撼力和創意的占36.8%，缺乏戶外廣告評價標準的占10.9%，市場相對混亂占20.6%，資源壟斷占10.3%。[6] 因此,廣告公司應根據自身優勢，找準市場定位，進行個性化、差異化錯位經營，或尋找時機強強聯合,各企業間互惠互利，已達“共贏”，這樣才會形成青島戶外廣告產業鏈條，促成青島戶外廣告產業的健康發展，迎接國際市場的挑戰。

3．整合廣告媒體資源，提高戶外廣告媒體經營意識

近年來，青島戶外廣告質量的提高，特別是科技含量的提高是不爭的事實:美觀而又可遮擋風雨的廣告車站亭,及時為民服務的多媒體信息亭,中山路老商業區、臺東商業區、東部新商業區出現的新型戶外廣告媒體更是滿目皆是：霓虹燈、亞克力燈箱、數碼噴繪招牌、電子顯示屏等,公交巴士和寫字樓電梯間有了LED,香港中路與匯泉廣場設置的大型LED……這也是城市經濟與社會的發展需要，隨著中國加入WTO和2008年青島奧帆賽的臨近，島城的戶外廣告媒體有著廣闊的發展前景。廣告人尚需努力，如何經營媒體資源，提升青島戶外媒體的傳播效率，提高其價值是關鍵。譬如“借勢共贏”和優勢互補，青島的火車站、飛機場、長途汽車站、會展場館等大型公共場所設置統一的廣告牌，使其成為大眾媒體，提高它的價值；再如，戶外廣告媒體中引入快速發展的互聯網技術，將會進一步擴大其信息傳播的諸多優勢，搭上互聯網的快速列車。綜合信息傳播媒體的新技術、開發新媒體也是提高戶外廣告媒體經營能力的主要手段。

二、戶外廣告業需要品牌企業的信任與扶持

俗話說：“近水樓臺先得月。”青島大型品牌企業較多，匯聚了在全國乃至世界有影響的海爾、海信、青島啤酒、澳柯瑪、雙星、頤中、青紡聯、凱聯、青鋼、一汽解放青島汽車廠十大企業集團，擁有“中國名牌”產品23種，擁有中國馳名商標6個，12家企業入選中國500強企業。[7] 這里本是廣告企業成長的沃土，但每年卻有大量的廣告費外流。調查顯示，青島只有34%的廣告公司與它們有過合作，27%的廣告公司與本地企業建立了長期合作關系。對于合作過卻沒有建立長期合作關系的占42.1%，另外，因不正當競爭占19.3%、外地廣告公司競爭占12.3%、企業不講信用占12.3%、其他原因占22.8%。廣告費的大量外流，是阻礙青島廣告業發展的重要因素之一。從青島廣告公司的實力與本地企業對廣告公司的信任程度調查，廣告公司認為，本地綜合實力有限占56.6%，大企業觀念有問題占34.7%，本地專業水平不高占30.3%。在這種狀況下強者愈強，優勝劣汰是市場殘酷競爭的最終結果，本地品牌企業應立足城市發展的大局，扶持本地較有實力的廣告公司，與他們形成長期合作關系，培養相互的信任與信心，使他們快速成長并成熟起來，幫助青島戶外廣告企業做大做強，提高廣告企業的市場競爭能力。

三、青島戶外廣告業的發展離不開政府政策的支持

據調查，青島廣告業需要政府解決的課題分別為：規范市場環境占60.5%，居第一位；政府政策的支持占31.6%，居第二位；減少收費占10.5%，居第三位。根據青島的城市發展和與國際接軌的要求，政府對戶外廣告業進行立法、整頓、規范，利于行業的健康成長。

1．將青島市戶外廣告業的經營與建設提升到城市品牌戰略高度

一個品牌城市的戶外廣告經營模式應當是，既讓廣告商和媒體經營者的投資得到滿意的服務和回報，又讓城市利益、城市環境、市民生活環境得到提升，達到多方面“共贏”的目的。譬如，上海市將于2005年2月1日正式實施的戶外廣告設施管理辦法規定，今后上海戶外廣告內容中公益宣傳所占面積或者時間比例，不得低于10%。而戶外廣告設施設置后暫不發布廣告超過15日的，應當設置公益廣告。除了強調內容的公益性外，上海市的新規定還特別強調了戶外廣告自身的“公益性”——戶外廣告設施上的照明設備應當符合上海環境裝飾照明技術規范的要求，不得影響周圍居民的正常生活；戶外廣告設施設置人應當定期對戶外廣告設施進行安全檢查，對設置期滿2年的戶外廣告，設置人應當在每年汛期到來前進行安全檢查。這將對規范戶外廣告的設置、改善市容環境、合理使用城市公共空間資源、推動戶外廣告業的進一步健康發展起到積極作用，值得我們借鑒。

青島市的戶外廣告前景令人充滿遐想，但我們應清醒地認識到，任何事物都有其發展規律，不可盲目樂觀，尤其是城市的管理部門責任重大，在政策運用的同時應注意宏觀的把握能力，使執法行之有“度”，行之有“效”，與城市的規劃、經濟、文化相吻合。譬如在有關國家尊嚴和歷史文化的政府機關、紀念館、博物館等場所和建筑物上，還有青島的特色建筑和名人故居上，應禁止設置商業性戶外廣告，即使在商業區也要對其設置的密度、安全性、合理性等方面進行調查論證后實施，在居民小區和休閑場所盡量限制設置數量，并以公益性廣告代替商業性廣告。使戶外廣告的內容、設計與設置成為展現城市風貌的亮麗風景，將青島市戶外廣告業的經營與建設提升到城市品牌戰略高度。

2.樹立以人為本觀念，建立科學管理體制

青島戶外廣告業的飛速發展為政府管理部門提出了刻不容緩的管理課題。樹立以人為本的科學發展觀，在制定相應的法規制度的同時，最大化為本地廣告企業和廣告業主提供方便的服務。戶外廣告的特殊性決定其經常受到城管、工商、規劃、公安、交通等部門的多頭管理，由于現有的戶外廣告法規仍不夠系統、合理，就像前段時間推行的戶外廣告“聯審制度”，重復審批，從立法角度分析其本身是越位的，因為從行業管理的角度工商部門是牽頭單位，從戶外廣告設置的角度看則是城市規劃建設事項，城管部門只能涉及審批后的管理問題。工商部門由于不了解城市總體規劃的情況，失去審批依據，很難達到牽頭審批的預期效果，給申報單位增加了難度，各界反映強烈。譬如有的戶外廣告設置沒有體現城市整體規劃意識，剛經審批施工安裝完畢，政府有關部門又命令在某個時間拆掉，造成經濟損失及糾紛。

政府有關部門權責分明，制定相應的管理法規，才能有法可依，監管到位，采取有效措施應對市場變化。戶外媒體受外界影響大，一般分布區域廣，立于戶外，難以監測，出現個別戶外廣告（燈箱）牌破舊不堪，影響城市環境，甚至倒塌傷人、影響交通等的事件發生。因此，加強執法隊伍建設與職責劃分明確，才能使監管更加到位。這一點，從2005年1月20日的全市城市管理工作會議上可以看出有關部門的決心，將我市城市管理工作重心下移、屬地管理、分級負責，其中戶外廣告、網點裝飾等方面的主要管理權限下放到區，這會在更加了解實際情況下，使執法監督更準確及時。另外，同日舉行的全市工商行政管理工作會議，按照省工商局要求，市工商局把2005年作為“執法能力建設年”，提出一系列新的工作思路。但在對戶外廣告工作的具體執法與監督工作上，各部門尚欠缺“一條龍服務”的具體操作依據，我們還要拭目以待。

2004年9月發表的《中國戶外廣告產業上海宣言》，是由130余位中國戶外廣告代表聚會上海，與城市規劃、景觀、經濟、法律方面的專家及地方政府、協會、媒體代表一起，經過深入研討和廣泛協商，共同簽署的。[8] 對戶外廣告業的立法、規范、審批等方面做出了倡議。應引起政府有關部門的關注，建立科學的管理體制，制定符合青島城市特點的戶外廣告法規，推行合理的操作制度，引導青島的戶外廣告業良性發展，既讓廣告商和媒體經營者的投資得到滿意的服務和回報，又讓城市利益、城市環境、市民生活環境得到提升，達到多方面“共贏”的目的。

3.戶外廣告的設計、制作、安裝、工程技術水平需要有規范標準

在國外，戶外廣告工程施工需要得到建筑部門的認可，而在我國，戶外廣告的抗風性、抗震性等技術都沒有確定的標準。各地工商部門出臺的廣告管理規定中，許多地區缺乏對戶外廣告的具體管理依據，在青島市出臺的《廣告管理規定》中，一直沒有關于戶外廣告的設置、制作、安裝、燈光照明等方面的規范標準。不久前出臺的《北京市戶外廣告設施規劃標準》有了較為詳細的規定，可為我們提供參照依據。

四、建立青島戶外廣告行業協會

法律法規固然重要，事實證明，行業協會對維護市場秩序，進行行業自律，為會員提供服務起著有效作用。組建青島戶外廣告行業協會，為大家提供互相交流、溝通、學習的組織平臺，通過信息買粉絲、人員培訓等活動，提高專業隊伍的整體水平；通過價格協調，維持行業利益，促進廣告企業間的團結協作，發展壯大本土的戶外廣告企業，增強抵御外來沖擊的抗衡能力；參與政府制定行業發展規劃、質量和技術標準以及技能資質考核，規范行業市場；建設權威的青島戶外廣告信息數據庫，加強各地的信息收集，通過這個數據庫及時了解行業動態，把握市場脈搏，提供經營決策分析依據。為企業提供有償買粉絲服務的同時，其收入還可作為組織資金的來源，利于行業組織的繼續發展。另外，加強協會與高校聯系,充分發揮駐青高校的廣告專業科研與師資力量，通過行業協會組織專業人才的培訓，拓展從業人員視野，提高專業水平，實現科研與實踐的進一步轉化。

五、青島的戶外廣告市場機遇與挑戰共存

青島市被評為2004CCTV中國最具經濟活力城市；

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