04 歐盟限制直播帶貨嗎(站在風口上的免稅經濟，2021能繼續引導消費回流嗎？)

化等內容外，還應涵蓋消費品質的提升、消費內容的豐富、消費形式的多樣等多個范疇。

根據國泰君安證券的研究報告，使消費者福利提升的作用機制有二：一是居民收入增加而引致的“財富效應”，二是科技進步促使生產曲線變化，進而引致居民消費選擇與消費方式變化的“進步效應”。各種復雜的消費升級現象與市場行為，基本都可以從中找到合理的解釋，而這也告訴我們，僅從商品價格或質量來判斷消費的升級或降級，都是有失偏頗的。

不難發現，當前國人的消費升級集中體現在兩個方面：

一來，品質消費需求旺盛。

疫情爆發，引發了一場空前規模的全民健康教育，廣大消費者對于健康消費的認識達到了一個新高度。無論是產品使用上還是生活方式上，消費者普遍對帶有健康、安全、品質等屬性的選項格外重視。于是我們看到了，能夠減少疾病、符合營養健康長期需求的商品越來越受消費者青睞，生鮮類食品備受追捧，健康家電產品的需求持續上升，全民體育運動興起使得健身器材熱銷，這些都是“升級”的表現。

與此同時，偏高端領域的消費需求依然強烈。從數據上看，代表高品質消費的化妝品、通訊器材、金銀珠寶等品類，零售額當月同比增速基本都顯著高于社零總額，更加佐證了國人整體的消費升級態勢。

二來，消費心智愈發成熟。

經歷了疫情，部分人開始重新思考財富的意義，消費也隨之變得更加理性，越來越注重對自我實現需求的追求，也越來越注重商品的品質和性價比：原本就崇尚高性價比商品的消費者變得更加堅定，而之前還在追求個性化商品與名牌的消費者開始有意識地淡化對品牌溢價的執著——這有些類似于日本的“第四消費社會”，即回歸消費的真諦，看重商品本身，而不是一味地追求個性化和高端品牌。

值得一提的是，受舉國上下團結一心共同抗疫經歷的感染，國人的民族凝聚力和文化認同感得到強化；同時在“國內大循環”的新發展思路下，我們將更加依靠自身的力量來尋求發展，這些對于本土品牌的崛起來說，是一個難得的歷史性機遇。我們有理由相信，新一輪國貨潮已經在路上。

在消費升級的倒逼之下，“品質革命”在2021年勢必會進一步提速，而這也將帶動產業端的全方位升級，包括產品研發、創意設計、性能把控、產品包裝、市場營銷各個環節；與此同時，本土品牌也將會快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質量與價值創造，不斷提升產品附加值和競爭力，并有望在搶占未來市場和產業競爭制高點上大放異彩。

這些，都將為2021年我國消費市場和國民經濟的高質量增長持續賦能。

四、跨境電商迎來機遇

雖然海外疫情形勢依然嚴峻，但卻給我國跨境電商的發展創造了機會，理由有三：

首先，是中國出口持續回暖，產能正在彌補海外缺口。

放眼全球，中國經濟可謂一枝獨秀，出口數據可以佐證這一點。Wind數據顯示，自2020年第三季度起，中國的貨物出口當月同比一直都呈正增長態勢，反觀美國、英國、日本、歐盟等經濟體的出口，尚不能徹底擺脫疫情的困擾。

背后的深層次原因，在于其他國家和地區部分行業的停擺引發了明顯的產能缺口，而由于中國經濟率先走出泥潭，產能持續復蘇，故而全球訂單中的相當一部分都集中涌向了中國，進而帶動了出口的增長。據海關總署統計，2020年前10個月，我國機電產品、紡織品、塑料制品和家具的出口都取得了不錯的成績，累計同比增速分別為3.8%、34.8%、18%和7.9%。

其次，是海外消費者的線上消費習慣得以形成。

數據顯示，2020年Q3亞馬遜營收達到961億美元，與2019年Q3的700億美元相比，大幅度增長了37.3%；其中，在線商店的凈銷售額為483.5億美元，同比增長38%，占總凈銷售額的一半；凈利潤為63.31億美元，同比增長197%。

而statista數據也表明，2020年來，Amazon.買粉絲訪問次數呈持續上升趨勢，9月訪問量達24.37億次，較去年同期增長了18.4%；沃爾瑪線上購物平臺9月訪問量也達到了3.86億次，較去年同期增長了26.2%。

這些數據可以反映出，新冠疫情在一定程度上加速了海外消費者消費行為自線下至線上轉移的趨勢。可以預期的是，隨著全球疫情防控工作的長期持續，海外的線上消費也將變得常態化，就像2003年我國非典過后，線上消費方式得以沿襲并發展壯大一般。

最后，是海外電商的滲透率存在較大的提升空間。

我們不妨以中美兩國為例來加以對比。根據Euromonitor的統計數據，2019年中國在家用電器、消費電子、酒飲、服裝與鞋類、美容與個護、包裝食品、寵物護理多個領域的電商滲透率均顯著高于美國，而差距的另一面，恰恰是提升空間的客觀存在。

上述三個方面，正是利好我國跨境電商的重要因素。事實上，目前我國跨境電商在歐美韓等國家和地區的產業配套基礎設施已經頗為完善，外匯支付、境內外倉儲物流、轉運清關等環節都已較為成熟，而借助此次疫情的東風，海外消費市場的電商滲透率有望得到進一步提升，這也為中國商品的出海提供了機遇。

其實，我們已經嘗到了其中的“甜頭”。以家居板塊為例，根據21世紀經濟報道統計，2020年9月，國內某大型電商旗下的跨境電商平臺上的訂單和收入均呈爆發式增長，其中大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%，沙發銷售額同比上漲超200%，大型室內燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%；另外，該電商平臺國際站數據也顯示，截至10月下旬，家具行業交易額同比增長191%，支付訂單數同比增長112%。行業出口需求火爆，許多工廠訂單已經排到年后……

2021年的跨境電商會逆勢崛起嗎？拭目以待。

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