04 歐萊雅海外市場分布(化妝品行業前景（化妝品行業前景分析）)

擁有更強的消費意愿和消費能力，其中顏值相關支出占據了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關的品類貢獻了Z世代近五成的消費。

顏值為王，Z世代比90后提前10年開始護膚，護膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實戰家，而她們不斷進階的護膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。

據CBNData消費大數據發布的《Z世代“顏”究之道：—二線女性護膚進階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護膚的儀式感。

德勤發布的最新行業報告《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人群篇》中得出，Z世代消費者最關注功效的結論，而抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代時間份額的功效前三名。可以看出，僅滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。

化妝品行業的前景及優勢

——2023年中國化妝品行業市場現狀及發展前景分析 中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低【組圖】

行業主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、青島金王(002094)、華熙生物(688363)等

本文核心數據：市場規模;企業競爭格局;市場行情走勢

——中國化妝品行業市場規模增長速度較快

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。據Euromonitor統計數據，2011-2022年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

——中國化妝品行業處于多品牌競爭狀態

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態。

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀•迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lan買粉絲e)、雅詩蘭黛(Estee

Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者，其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

中高端市場上，外資品牌化妝品和國內經典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL

PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等，國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進行大規模媒體宣傳等方式，充分發揮品牌的市場影響力。

大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領域品牌數量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情沖擊，中國電子商務迅速發展，化妝品網上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯網布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。

——國際品牌在競爭中占有較大優勢

國際品牌在競爭中占有較大優勢，國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。

基于Euromonitor的數據來看，中國化妝品市場主要由國際頂尖化妝品企業占據，排名前三的企業為歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，市占率分別為12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的國產企業僅有上海百雀羚和伽藍集團，分別排名第七和第八，市占率分別為2%和1.9%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數據。

——中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低

由于國際化妝品市場大部分都被如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等國際化妝品龍頭企業擠占，且中國化妝品牌在國際市場上的競爭力不足，因此中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低。根據歐睿的數據，2021年，全球化妝品市占率前50的企業中，中國企業僅有5家，包括百雀羚、伽藍集團、上海家化、上海上美和云南白藥，其市占率分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。

——中國化妝品行業未來發展潛力較大

綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現的追求，我國化妝品消費市場將以快速度增長，前瞻預測到2028年我國化妝品市場規模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。

注：該預測值包括脫毛膏等特殊化妝品。

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