您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
04 泡泡瑪特海外收入(“最牛十元店”如今怎樣了)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-02 05:32:16【】9人已围观
简介擴大,財報顯示,2020年6月30日至2021年6月30日期間其經營虧損為14.29億元,同比去年同期虧損的2.60億元擴大5.49倍。到了2021年Q3,名創優品的營收增速也值得注意。據其財報顯示,
到了2021年Q3,名創優品的營收增速也值得注意。據其財報顯示,2021年Q1、Q2、Q3,分別取得營收22.29億元,24.72億元、26.54億元,同比增長分別為36.51%、59.18%、28.09%。也就是說,相對于Q2的增速,Q3下降了,不僅如此,據名創優品預計,2021年Q4的營收在25-27億元之間,同比增長8.8%-17.51%,增速進一步下滑。
不太好看的財報數據下,還伴隨著高瓴進場又撤資等傳聞。
2021年第三季度高瓴減持了名創優品約540萬股。在此期間,名創優品的股價由2021年6月30日的收盤價20.79美元/股,降至2021年9月30日的收盤價15.42美元/股。
同年12月23日,多家媒體爆料稱,名創優品正與美銀、瑞銀合作,商議有關在香港二次上市事項,預期募資數億美元,對此,名創優品表示不予置評。
不過,從種種的跡象足以見得,名創優品的“性價比”光環正在褪去,“百國千億萬店”的夢想,必須找下一個支撐點了。
放棄性價比,擁抱新零售?
平日里,葉國富常做兩件事,一是下店,二是刷小紅書。
以往每周他都要 “下店”,可能在周四深夜抵達某個城市,逛兩天街,周六晚返粵,“我逛遍了全世界的購物中心!”葉國富所到門店,門額,墻面,貨架,陳列,新的小玩意兒都是不能錯過的細節,瀏覽完畢,還要跟員工“一條一條輸出觀點”。
他對新消費需求的靈感,除了通過“下店”獲取,就是刷小紅書。“我幾乎每天要刷小紅書 1 個小時以上,看到好東西就轉給商品中心。”
名創優品的增速放緩,讓葉國富變得焦慮。他也意識到,性價比時代已經過去了,“現在是有性價比還不行,產品要有獨特性,有設計。”
與漫威的合作,讓葉國富看到了新的希望。2019 年,名創優品廣州漫威黑金店在天河游戲城開業,“每天排隊,很恐怖”。很多產品比非 IP 產品價格提高至少 30%,依然大受追捧,銷售額比非主題店業績翻了 2 倍以上。葉國富也從中看到,“興趣真的是非常有價值。”
(圖源:網絡)
嘗到聯名IP的甜頭,名創優品加速了布局。正如葉國富所言,“我們過去主要以生活家居為主,現在逐漸增加一些潮的東西。”
2020年10月29日,名創優品攜手迪士尼,推出“草莓熊抱”系列聯名產品。并將線上線下渠道打通,線下打造12家草莓熊主題門店。線上發起“快把草莓熊帶走”活動,建立11個“草莓熊”主題社群,日均互動量達6000+,在小紅書,相關筆記超70萬。據悉,草莓熊相關產品在預售期全部售罄。
到了2020年12月,名創優品公布了旗下首個獨立運營的潮玩品牌“TOP TOY”,定位于“亞洲潮玩集合店”,正式進軍潮玩市場。首家門店于2020年12月18日在廣州正佳廣場開業,面積超400㎡,擁有超4000個SKU,匯集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。
截至2021年9月30日,TOPTOY門店數累計72家,其中夢工廠店9家,集合店63家。據財報顯示,2021年Q3單季度TOPTOY實現營收1.09億元,首次突破億元,環比增長64%。據了解,TOPTOY“因表現不錯,還被納入上市體系”。
向潮玩進軍,聯名IP,名創優品似乎找到了年輕人的消費密碼,只是,潮玩沒那么簡單。
名創優品的潮玩籌碼
葉國富看似給名創優品撕開了一道新潮玩的口子,但真正要填的東西還很多。
首先,要填成本。
TOP TOY門店數量也在不斷增長,而擴充帶來的最直接問題,便是運營成本的上升及毛利增速放緩。據財報數據顯示,最新一季度營收成本錄得15.5億,其中營銷及銷售成本同比上升18.9%至3.41億。
與此同時,名創優品2021年三季度毛利率增速開始放緩,且一直未超過28%,對比2019年巔峰期32%的毛利率,仍有一定差距。
最重要的是,還要填IP。
然而,非獨家聯名IP,也就意味著,你有,別人也可以有,本身并不具備獨特性,也就失去了壁壘。
(圖源:網絡)
缺少自有IP打造,這樣的問題也存在在TOPTOY上。目前TOPTOY以外采與和合作IP的潮玩為主,品牌外采和原創產品的比例約為7:3,更像是知名潮玩產品與IP的集合店。
而即便打造IP,對于名創優品和TOPTOY而言也不是一件輕松事。當下,隨著資本的青睞,競爭者劇增,潮玩賽道一派擁擠,其中就包括泡泡瑪特、52Toys、十二棟文化、酷樂潮玩等在內的實力強勁的對手。
去年,在泡泡瑪特運營的85個IP中,有12個自有IP和22個獨家IP。與名創優品聯名IP難出圈不同,據泡泡瑪特2020年年報顯示,非獨家IP占銷售額從1.59億元增長到4.44億元,占營收比重從2019年的9.5%,上升到2020年的17.7%。
如今,TOPTOY的短板或在于,原創比例偏低使其難以構筑出足夠高的競爭壁壘,模式能否持續下去仍存疑。
再來看潮玩賽道,表面紅紅火火,細究其中也會發現,要把潮玩賣給年輕人,也有一定難度。年輕人的喜好多變,加之潮玩本身具備新鮮好玩的特性,這對名創優品的產品能力、設計能力也極具考驗。
總而言之,名創優品試圖依靠TOPTOY、潮玩來續接“百城千億萬店”夢想,道阻且長。
“最牛十元店”如今怎樣了3近日,名創優品再傳“謀求回港上市”,即使官方對此不予置評,但營收放緩、股價腰斬和頻繁的資本操作難免讓人浮想聯翩。
對于處境尷尬的名創優品來說,一方面,頭頂“百國千億萬店”小目標,自身卻多項癥結環繞;另一方面,創始人葉國富試圖跟著年輕人跑,卻對新興潮流品牌的沖擊與圍剿應接不暇。
回港IPO并非萬能解藥,名創優品正在經歷成長“陣痛期”。
自2016年起,名創優品的戰略重點轉向海外。作為公司老板,葉國富搖旗吶喊和加油鼓勁自然在情理之中。不過形勢比人強,近日騰訊減持了新加坡互聯網公司東海集團(Sea limited)的股份至18.7%,相關新聞令不少人多少感到咂舌,這意味著鵝廠主動放棄了自身對于Sea的控制能力,戰略收縮意味明顯。
有媒體分析,在目前的國際政經形勢下,中企出海的黃金時代可能已經過去,很多曾登陸美股上市的公司也開始陸續回流港股。去年12月23日,多家媒體爆料名創優品將在2022年返港上市,并已聘請美銀、瑞銀負責安排上市事宜。
雖然名創優品官方表示對上市傳聞不予置評,但種種跡象表明,消息并非是空穴來風。為何短短數年,名創優品就能坐擁數千家門店?拓展海外市場對于名創優品而言是壯大還是自救?名創優品能實現葉國富曾說過的到2022年“百國千億萬店”的目標嗎?
目前,名創優品在國內共有 850 個加盟商,其模式簡單概括為加盟商出錢,但不參與日常經營;店面的人員管理和日常運營,都由公司總部牢牢把控。
另一方面,名創優品的快速擴張嚴重依賴加盟商,加盟商層次不齊導致在與經銷商利益相關(比如說分紅)等問題意見多元,而總部的流程化管理難免遇到推行阻力。
本質上,名創優品是一家B2B企業,不斷加快擴張規模才能保證銷售額越滾越大,總部也能賺得越多。
C端,質不優、價不廉;低不成,高不就。
從成立至今,名創優品的絕招就是“極致性價比”。直到目前,名創優品門店當中95%以上的產品價格仍然維持在50元以內,也因此號稱“最牛十元店”。
如今的名創優品雖然光環依舊,但是一些問題也逐漸凸顯出來,這也成為名創優品可能存在的風險點:
LVMH旗下,手握250億美元的大PE,正在用錢給消費賽道投票
最近發生的兩件“小事”,把老牌消費投資機構L Catterton重新拉入到人們的視線。
第一件事發生在3月底,元氣森林完成新一輪融資,投后估值達60億美元,據悉元氣森林這輪的份額非常搶手,L Catterton和紅杉、華平一起笑到了最后;第二件事是在6月中旬,L Catterton北京辦公室開業,并宣布發起第一只人民幣基金。
事實上,只要研究一下L Catterton的 歷史 就能發現,這家管理近250億美元資產、有著全球最大奢侈品集團LVMH支持的私募股權機構,雖然在海外取得了驕人戰績,但在內地和香港將近10年的投資 歷史 ,不論出手的次數還是取得的戰績都不算亮眼。
而最近一連串動作的背后,L Catterton正在改變中國市場的投資布局,特別是瞄準快速崛起的中國本土品牌。在其今年2月發布的一篇報告中,L Catterton向投資者強調:未來3-5年,鑒于中國電商巨頭們將不斷發力扶持本土品牌,新興品牌和垂類Top品牌中將出現一大批有吸引力的投資機會。
這條來自太平洋東海岸的鯊魚,已經聞到了中國消費市場的血腥味。
LCatterton
L Catterton的前身是美國私募基金Catterton和法國奢侈品集團LVMH旗下的投資機構L Capital,2016年雙方合并后更名為L Catterton。目前L Catterton管理的資產總規模超過250億美元,比剛合并時(約120億美元)增長了一倍以上。
Catterton最早成立于1989年,由Frank Vest、華裔投資家J. Michael Chu(朱邁賢),以及前美國財政部長William E. Simon創立。成立之初,Catterton專注投資飲料行業。而隨著公司的發展,投資范圍逐漸擴大到更廣的消費領域,其最有名的投資案例是收購美國網紅連鎖餐廳澳拜客牛排館(Outback Steakhouse)和美式家具品牌RH(Restoration Hardware)。
L Capital則是LVMH旗下的私募股權基金,這個成立于2001年的機構,最初的定位是投資價格低于LVMH的“負擔得起的奢侈品”。其投資的項目包括服飾品牌Gant,意大利美妝連鎖店La Gardenia,以及數個歐美地區的豪華商業地產項目。
根據紐約時報當時的報道,合并前主要聚焦歐洲市場和亞洲市場的L Capital正考慮向北美拓展,同時以北美和拉美為主陣地的Catterton正考慮向歐洲、亞洲擴張。這兩家消費投資機構背后的出資人都有LVMH創始人伯納德·阿諾特,后者從1998年開始成為Catterton基金的投資者。最終在阿諾特的撮合下,L Capital與Catterton成功合并,締造了這個消費投資行業的“巨無霸”。
從結果來看,這次合并將二者的優勢互補結合,從而得到了“1+1大于2”的結果。
第一點體現在投資范圍的結合。合并前Catterton主要業務是北美和拉丁美洲的私募
很赞哦!(752)
相关文章
- y2 youtube video downloader(Youtube視頻下載器的軟件介紹)
- youtube apk android 4.2 2(標志為CM的包是什么牌子呢)
- 06 好聽的ins名字一個字女生(仙女ins森系網名一個字,仙女專屬森系網名)
- youtube android 4.4.2 apk(為什么Android系統應用更新不是讓新apk替換進入/system分區)
- 06 太陽的ins叫什么(權志龍的ins叫什么)
- 06 如何從youtube下載音頻(如何將音樂下載到手機?)
- 06 奇瑞海外市場部(智領未來 電驅中國 2023中國汽車產業高峰論壇隆重落幕)
- youtube app apk android sdk下載(U8800+這款華為手機如何刷機提高權限)
- 06 如何做TK海外市場(Tiktok適合外貿人做嗎?)
- 06 奈實上海貿易有限公司(常德有哪些著名企業呢)
热门文章
站长推荐
06 如何合理使用社交媒體英語(如何提升企業形象的英文作文)
youtube app download and install for pc(mac下載youtubeapp提示擴展)
youtube app android no adsense google(Google的帳戶有什么用)
06 太閣立志傳5海外貿易朝鮮(太閣立志傳5DX去海外貿易的文書獲取方法)
www.youtube.com.rb(求印度歌舞 視頻下載)
06 奢侈品外貿公司有哪些(國際一線品牌服裝有哪些?)
you tube downloader 4k videos(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
xp to play youtube(youtubecarplay好用嗎)