04 百雀羚買粉絲買粉絲營銷有哪些(營銷成功案例)

廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”

新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”

陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”

BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。”

中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基于網絡和數字技術所構筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。

可以肯定的是“新傳媒”是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。“新”最根本體現在技術上，也同時會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術后，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

以下是我們公司關于這方面的一些概況

鼎科新媒體

近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。隨著當前計算機技術的不斷提高和應用程度的深入，結合國外先進的行業經驗，出現了在公眾場所非常受歡迎的新媒體。

新媒體已經成為了銀行、星級酒店、智能大廈、學校、 *** 等公共場所必不可少的一個子系統，目前國內很多銀行、星級酒店、智能大廈電梯口以及其它地方的液晶顯示屏幕均采用單機DVD、VCD播放模式，且所有發布的內容都由廣告公司專業制作并由他們進行發布，這樣存在很多方面的弊端。采用新媒體，可以輕松地構建一個集中化、網絡化、專業化、智能化、分眾化的大型智能化大廈平臺，提供功能強大的信息編輯、傳輸、發布和管理等專業媒體服務。

鼎科新媒體控制播放系統針對目前信息傳播需求，以前瞻性、拓展性、先進性、實用性為設計思路，采取集中控制、統一管理的方式將視音頻信號、圖片和滾動字幕等新媒體信息通過網絡平臺傳輸到顯示終端，以高清數字信號播出，能夠有效覆蓋樓宇大堂、會議室、辦公室、會客區、電梯間、通道等人流密集場所。對于歡迎信息、會議導引、活動通知、產品特色介紹、天氣預報、宣傳資料、滾動字幕節目等即時信息可以做到立即發布，在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾，并根據不同區域和受眾群體，做到分級分區管理，有針對性地發布信息。另外從經濟的角度考慮，還可以獲得可觀的廣告收益

什么是內容營銷？怎么做好內容營銷？

內容營銷：內容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷的目的。

樹概念

這個時代，產品做的比同類更好已經不是吸引用戶的主要因素，要么你做的內容超好，要么你的內容和別人不同。在做一款產品時應該有自己鮮明的特點、樹立和別人不一樣的概念。所以要記住在內容上，要么超好，要么不同！

2.定用戶

（1）大眾接收內容并未因為新媒體渠道倍增和自然媒體內容的爆發而豐富，而是更封閉。

（2）內容競爭的根本是生產內容的人和組織的獲取力的競爭，本質是對人們時間的競爭。

所以在做內容與營銷時應當了解產品所面對是的是哪些用戶，在推廣時注意多維身份、 精準觸達。

3.立場景

尋找客戶的共鳴，建立場景與品牌的認知關聯。了解客戶的需求，并通過場景去喚回客戶內心的希望，這就是場景最大的作用。我們要做的就是發現客戶什么樣的場景下，第一時間會想到對應的產品。

4.講故事

（1）當我們對外發布選出文案的時候有一個誤區通常會發內容準備好發布至各個平臺、大V然后就結束了，久而久之就會造成輸出內容的枯竭。所以我們要從誤區中走出，每一個產品都應該講好它的故事，產品的故事  ，投資人的故事，用戶的故事，客戶的故事都可以來講。

（2）新媒體時代，品牌是互聯網上所有關于你內容的總和，KOL同樣可以作為內容生產者，不只是渠道！

5.強體驗

隨著我們的目標受眾越來越年輕，產品站在目標客戶的角度來設計，要更有“趣味”，增強用戶的體驗。強體驗有只有一個方向，就是不斷的去拉低體驗的門檻，并且有“趣味性”，可以讓我們的體驗可以反復傳播出去。

6.做曝光

（1）爆品思維

爆款的思維一定是做產品最重要術語之一，一款產品一定要有特點，對標精品有差異化才能具備爆品潛質。

（2）物+事+人

任何有關的物、事、人都可以打造成爆款。“事”方面比如因為騰訊老干媽事件，老干媽順勢推出的9999辣醬，“人”方面比如現在竄紅的各種“哥”，面筋哥、毛巾哥等。

7.設IP

IP是原創、持續并可被識別的，具備獨特價值觀的價值內容集合。產品可以是IP，人物可以是IP，精神可以是IP，內容可以是IP，SLOGEN和LOGO可以是IP，調性可以是IP，吉祥物或者形象可以是IP，公司名可以是IP，還可以用IP來創造一個節目...

8.引傳播

一次商業傳播要讓六類人看到

（1）用戶：產品質量/服務理念/創意創新/眾人支持。

（2）合作伙伴：讓上下游的供應商和經銷商看到信心和未來盈利。

（3）行業：樹立行業江湖地位/同行和競爭對手的尊重。

（4）投資人：已經投了的投資人和政府看到成績/未來投資人和政府看到機會。

（5）人才：讓我們需要的人才看到我們的能力和他自己的未來發展。

（6）學界：讓學術界長久的傳播我們的活動，持久傳播品牌。

9.建渠道

內容電商都有哪些？

10.重數據

數據是一切營銷行為的指導基礎。

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