04 直播帶貨對大學生消費行為的影響調查研究內容(大學生如何靠自己攢錢旅行？)

活圈的人群聚集在一起。社群營銷是企業生產社群感興趣的信息話題，引發社群熱烈討論跟進，從而達到銷售企業產品的一種社交性網絡營銷，這種營銷方式使企業和用戶的交流更加頻繁、連接更為緊密。企業在短視頻平臺上進行社群運營，首先要考慮平臺的定位與企業自身定位是否吻合。抖音的用戶集中在 25 歲以下及 25.40 歲，女性占比高，這就為美妝企業提供了天然適合的潛在目標群體。企業平臺賬號通過發布一些相關護膚、美妝的短視頻內容，給自身賬號打上美妝標簽，從而吸引到美妝人群。發布營銷活動的短視頻內容，開直播間建立企業賬號美妝群，在群內進行美妝議程設置引導，構建社群的美妝興趣，會更加激發社群內的目標用戶和潛在用戶去下單購買美妝產品，提高運營產品的商業轉化率。

三、研究對象

（一）公司介紹

完美日記的母公司是一家互聯網創業公司，完美日記作為一個互聯網自創美妝品牌，成立之初就開啟了互聯網運營之路，不同于化妝品傳統的線下運營方式，完美日記通過布局新媒體平臺，短時間內使品牌獲得超高關注度和名氣，隨后才

正式開啟產品銷量霸榜、產品帶動口碑的二次熱度關注。完美日記產品線以各類

彩妝為主，護膚產品為輔，品牌瞄準的用戶痛點是歐美大牌彩妝昂貴，化妝新手

試錯成本高，又追求不傷臉的品質彩妝，所以完美日記本質上是歐美大牌美妝的

平價替代。完美日記品牌追求極致的美感創新，從產品研發到外觀設計包裝，每

一個細節都展示了完美日記對美的精致追求。完美日記根據東方女性的肌膚特點

來研發產品，立志做中國的“歐萊雅”，引領美妝新未來是完美日記的品牌理念。

完美日記創新研發美妝產品、巧思產品設計包裝也展現了品牌不斷突破自我，積

極探索未知的精神。

完美日記品牌的產品涵蓋美妝全品類，包括氣墊、唇釉、化妝刷、睫毛打底

膏、粉底、腮紅等，主打彩妝全線產品，面霜、精華等護膚產品為輔，美妝產品

除了高端線，其余產品價格均在百元左右，護膚類產品也極具性價比。完美日記

產品開發特別注重細節，每個產品的外包裝和內里，都做了巧妙的心機設計來契

合產品主題，同時還經常研發跨界聯名產品，風格新穎，讓用戶擁有新奇的使用

感。

（二）完美日記品牌形成

2017 年開始，電商平臺在流量爭奪里打得“不可開交”。完美日記作為網絡自創彩妝品牌，沒有走化妝品傳統線下運營的老路，而是借助新媒體平臺，開展了一系列互聯網營銷，是流量紅利的既得者。第一步，小紅書 KOL 投放，獲得公域流量。在小紅書還不是今天“國民種草機”的時候，完美日記就開始在小紅書上做品牌營銷。采用 KOL1、KOC2、素人全面帶貨的模式，獲得了極大的流量關注，之后又把流量帶去了天貓，2018年完美日記90分鐘銷售額就突破一個億，是天貓雙十一最具潛力的美妝品牌；2019年完美日記更是登頂了天貓雙十一彩妝榜，當年銷量超過紀梵希、阿瑪尼等國際美妝品牌，成為最受歡迎的國貨美妝品牌。 第二步，買粉絲私域流量運營。完美日記打造品牌買粉絲買粉絲和美妝顧問的個人買粉絲號，通過補貼、新品搶先試用等方式將客戶拉入買粉絲群，然后交給美妝顧問“小完子”進行社群維護。在交流過程中，客戶的評價、點贊或轉發等數據，構成用戶互動數據，針對不同的粉絲群體，完美日記根據用戶特性展開全方位特色買粉絲運營。“完美日記校園聯盟”是專門為學生群體開設的買粉絲，消息推送主要以低價實用的美妝產品為主；“完美日記浪漫告白”是專門為完美日記品牌代言人的粉絲群體開設的買粉絲，主推明星代言同款產品；完美日記的小程序更是集合了直播、口碑種草、商品購買等功能，加上美妝顧問“小完子”持續跟進服務，極大增進了用戶粘性。第三步，品牌跨界運營，持續為營銷造勢。2018年，完美日記推出幻想家十六色眼影盤，和大英博物館聯名極具藝術氣息；2019年，推出探險家十二色動物眼影盤，與Dis買粉絲very 合作展現大自然的神秘；2020年，攜手《中國國家地理》推出中國真實地貌景觀的眼影盤。這些跨界聯名產品一經推出，便成為當年最火爆的明星產品，席卷各大媒體彩妝榜單。跨界運營不僅提高了品牌的知名度、影響力，更讓消費者看到了完美日記未來的無限可能。

首先，完美日記充分利用了抖音平臺的巨大流量，通過明星的直播和達人帶貨，為其帶來大量的粉絲。其次，完美日記通過產品與用戶之間的互動，增加用戶粘性。抖音平臺上的用戶主要是以年輕群體為主，而完美日記將明星和達人相結合，以明星直播帶貨和達人直播為主要形式。明星與達人們會在平臺上發布各種美妝、時尚類視頻內容，通過與粉絲之間的互動，提升用戶粘性。完美日記利用這一平臺增加品牌曝光率，從而增加粉絲數量。最后，完美日記也利用抖音平臺提供的各種服務。比如抖音上有專門為用戶提供美妝服務的達人，他們會通過直播或短視頻的方式介紹產品，并根據用戶的反饋及時進行調整。

隨著抖音平臺內容創作工具和算法機制不斷完善，完美日記也在抖音上推出了一系列活動。比如邀請美妝達人在抖音上進行直播帶貨；與一些美妝博主合作拍攝創意視頻；以短視頻的形式展示產品并與用戶進行互動等。同時完美日記還邀請了眾多美妝達人入駐抖音平臺進行直播帶貨。此外，完美日記還與中國郵政合作，為其產品提供免費寄遞服務。這些舉措都使完美日記獲得了大量粉絲。

（三）完美日記抖音短視頻平臺運營現狀

完美日記于2019年9月入駐抖音平臺，是國內第一家入駐抖音的彩妝品牌。隨著抖音平臺用戶數量的不斷增多，完美日記開始在抖音平臺上運營。目前，完美日記在抖音平臺上擁有430萬粉絲，日均播放量達1.6億次，獲得了超4億次的播放，其中單條視頻最高播放量為1700萬。同時，完美日記的粉絲粘性較強，粉絲與賬號的互動次數達到了230萬次，與粉絲之間的互動率高達91.7%。通過分析發現：完美日記在抖音平臺上主要通過以下兩種方式運營。

大學生如何靠自己攢錢旅行？

從14歲起我便開始一個人旅行，開發了許多超省錢旅居方式。我會從開源和節流兩方面來講，提供一些對于大學生來說比較現實可行的搞錢思路。

【節流篇】

攢生活費+壓歲錢

對于大部分學生，這是最現實的方式，畢竟大學生大部分的經濟來源都是生活費。可以先列目標，什么時候？你想去哪里玩？大概需要多少錢？比如我打算寒假去云南玩一個月需要3000元，那我就每月抽出500生活費作為我的旅行基金，這筆錢我是無論如何都不會動的。在資金有限的情況下，我們想要做成一件事，就必須得放棄另一些事情。

現在大學生的獨立意識都很強，但是一定程度上我們還是在依靠父母。我也是從靠爸媽資助到自己摸索著賺到錢實現旅行經濟自由

【開源篇】

我不是一個聽話的小孩，也很難省下生活費（普通家庭生活費1500），想長時間旅居只能靠自己多搞錢了，我的旅游經費大多來源此。

技能型搞錢而不是體力型搞錢

1旅拍/戶外領隊

推薦所有感興趣攝影的人好好學！技能復合真的是王炸，旅游+攝影是現在市場的大需求。我夏天在西雙版納和客棧合作拍照一天可以賺1000+，賺回路費

提前和客棧老板溝通好，拍照合作分成比例，老板運用當地資源分享我的攝影作品。具體定價要看個人攝影水平及市場均價來定，我沒有要很高的價格，反而是低于市場均價，加上攝影水平還不錯，最多一天接了4單

在旅行熱門城市，特別是少數民族照流行的地方比如今年的西雙版納、鳳凰古城，和當地的旅行社、民宿、攝影機構合作幫客人拍照要主動去聯系老板，有能力可以自己經營自媒體接單，更有能力的可以規劃路線自駕帶客人旅行，收入就更高了，可以精進這方面技術

2兼職舞蹈老師

我小時候學過10年中國舞，高中開始接觸街舞，所以平時在學校空閑時間會去代課，是街舞社的學長學姐推薦的，一個月也有幾千收入

其實也是靠自己爭取來的，跳舞好的人不在少數，經過學長介紹在選拔比賽前用心練習才當上代課老師。剛開始代課需要幫助主班老師備課，后期需要親子上課，提前準備教案，課上所用音頻，自學舞蹈動作，給學生講細節。除了在平時沒課時間去代課，其余還要花不少時間去做前期準備的，所以合理做好每天的安排

3兼職家教老師

這個也是我學長給我推薦的，我當時只是想試一試，因為以前沒有這方面經驗，沒想到就成功了，還是鼓勵大家多去嘗試，失敗也不虧，萬一就成了呢。家教老師江浙滬課時費是100—200，可以去BOSS直聘、58同城這種大平臺找找。

我賺到的錢幾乎都被投入到學習新技能、自我提升中，最近靠自己買了新相機，不得不說經濟獨立真的太爽了。

趁著年輕有活力，趁著學生時代的各種假期，我真的希望大家都出去走走玩玩，無非就是平時多兼職，辛苦些！在最需要提升自己的時候探索世界，拓寬自己的眼界，這對將來的我們至關重要。

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