04 社交媒體impression指什么(明星為什么都喜歡造人設？)

不可能存在一一對應的關系，即不是每一個對流量源頭的點擊就一定會帶來一個Visit。由于誤點擊的存在以及短時間內多次點擊一個廣告只計算一個Visit等原因，一般點擊數會大于Visit，Visit與Click的比值從10%到90%的情況我都見過。若這一比值接近10%，廣告有欺騙點擊的嫌疑，例如放上誘惑或誤導，故意讓人點擊。若這一比值接近90%，說明廣告有很好的創意，且其人群針對性也非常好。一般50%左右的Visit比Click比值都是正常的。當然，偶爾發現Visit的數量大于Click也是可能的，主要原因在于有些人點擊廣告后記住了網站的買粉絲，在之后又通過直接輸入買粉絲訪問了該網站。

4. 頁面的PV（Page view）和廣告的Impression是很相似的度量。一個頁面在瀏覽器上被載入一次，無論它是被新打開的還是頁面發生了刷新，PV都會增加。對廣告的Impression的統計也完全一樣。

5. 我認為Visit是這三個指標中最為重要的一個，至少對網站分析（Web analyitcs）而言如此。很多其他的核心指標都是以Visit為基礎的。這也是為什么Google analytics調整Visit的定義是牽一發而動全身之舉。

Traffic指標的解讀

對于Traffic指標的解讀，可以在淺層次上衡量營銷是否成功。我們有不多的方法解讀它。

首先，絕對值指標的直接解讀是比較困難的。比較有意義的是Unique impression，也被稱為Reach，用來衡量到底廣告曝光在了多少人的面前（而不是曝光的次數）。另外UV也比較重要，畢竟它直接代表了網站的流量，這也是過去各個站長相互寒暄的時候說說自己獨立IP有多少的原因，現在用UV，代表的事物沒變，流量多可以說明你在部分領域是成功的，會有面子。

UV、Visit和PV之間的比值也有很多內容可述，但屬于本文后面的內容，所以先按下不表。

另一個非常重要的Traffic指標解讀的方法是細分。分析的最重要方法即是細分（分析的“分”字本身就是這個意思）。三種常用的細分方法是：把Traffic按照發生的來源、新舊訪客和登錄的目的地做細分，然后比較誰更能貢獻流量或是誰更能吸引流量。其他的細分方法也很多，比如按照地域、終端設備、時間（趨勢）等，完全取決于你的需要。

最后，我認為價值最大的方法是衡量Traffic的ROI。Traffic的ROI就是用獲取Traffic的金錢代價除以Traffic的值得到的商，常常用CPM、CPC、CPV和CPUV來衡量。CPM是1000個Impression的成本值，CPC是一個點擊的成本值，CPV是一個Visit的成本值，CPUV是一個UV的成本值。

什么樣的Traffic ROI是合理的？在這樣一個媒介成本飛漲的時代，我發現找到合理的Traffic ROI已經很有難度。曾經比較常見的展示廣告的CPC是5角錢，但現在似乎大家已經在嘲笑這個值。一個CPV 1元錢似乎也是合理的，甚至很多人認為太過劃算。總體而言，由于展示性廣告的收費是按照時間而不是按照點擊量的多少，因此CPV的差距不會驚人地大（除非你實在要投放廣告到那些根本就對你的廣告不感興趣的人群去）。但SEM的CPC或者CPV則不同，由于行業的分野以及競爭強弱的區別，CPC可以貴到500元一個Click（例如你10月份的時候想把自己的大閘蟹這個關鍵詞投放到百度的前幾位），也可以便宜到幾分錢（例如你投放“我的名字叫做×××××”這樣的詞，無人跟你競爭），所以沒有什么可以參考的值。

Traffic核心指標的總結

首先，我認為Traffic指標都很難稱得上核心二字，因為它們只是衡量用戶較淺層次的行為。任何一個網絡營銷活動都有確定的目標，而這個目標卻很難僅僅只用流量去完成。

即使是一個不以金錢來衡量其目的的網站，也有比流量更深層的目標，比如人們對其內容的閱讀量，以及再進一步的目標——人們在網站中的討論和留言的數量。流量只是一部分，說明打開大門迎來了多少客人，但這些客人是否真正完成了我們希望他們完成的事情，僅僅依靠Traffic這些指標是完全不夠的。

不過，Traffic指標可稱得上是非常基礎的指標，幾乎所有的網絡營銷效果衡量的指標都要與它們發生聯系，因為一切的用戶行為都是從點擊和訪問開始，且貫穿始終的。在我們后面要講到的Engagement、Conversion和Retention三大類衡量分類中，每一類都需要以Traffic作為標桿去衡量。這就如同物理學中的參照系，沒有參照系，就沒有物理學。

明星為什么都喜歡造人設？

應該是讓人有一個記憶點吧？很多人從事著這個行業，要是沒有一個人設，大家就沒有一個記憶的點，如何讓觀眾記住？很多明星才會在社交媒體上創造一個人設，有的是吃貨，例如迪麗熱巴；有的是精英，例如靳東；有的是白富美，例如唐嫣；還有的是大長腿，例如關曉彤。這樣的話，大家一般都是會記住這些人的！

還有就是公司宣傳上的需要。明星實際上是公司打造出來的，公司為了更好的宣傳明星，那就要采取人設的方式，這樣，就可以有一個突擊宣傳的重點，所有的文案都是圍繞著這個人設進行就可以了，這樣也有利于公司策劃的發展。要不然，那就是一個很麻煩的事情。公司的策劃也不一定知道按照什么來宣傳，可能造成一些沖突！

當然，這樣也可以更好地吸粉。很多明星或者是公司打造人設也是為了吸引這個人設的相關粉絲，這個不是買粉，而是用這個人設吸粉。現在的經濟是一個粉絲經濟，只有更好的吸粉，才能使得明星的價值變現，快速地變現。所以，公司和明星設立一個人設，就可以更好地利用粉絲經濟！我這是以小人之心度君子之腹！

很多明星設立這個人設可能就是為了好玩，跟一幫與自己有共同興趣的人玩耍，這個可能也是明星設置人設的一個原因吧？你覺得明星的人設是假的嗎？你喜歡哪個明星的人設？

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