04 社交媒體時代的傳播模式研究(社交媒體的發展歷程)

微博是一個基于用戶互動關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過WEB、WAP以及各種移動及固定客戶端組建個人社區，并實現即時分享。微博與博客相比僅是設立了140字的限制，但卻“將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上”，這一點導致各種微博網站大量原創內容爆發性地生產出來。更為重要的是，作為一個新的自傳播媒體形態，“微博媒體”、“微博營銷”、“微博問政”等新型模式不斷得以創新發展，微博無可厚非地影響著人們生活。

移動互聯網的快速發展

移動互聯網時代是虛擬與現實的渾沌整合，也是技術與應用的博弈發展，更是戰略與圖謀的精心勾勒，喬布斯就成為了時代標志。聚焦我國，經過十多年發展，我國移動互聯網已到達規模發展期，產業競爭日益復雜。按照目前市值計算，已邁入國際主流互聯網廠商陣營。在技術、應用、終端、網絡等諸多環節的變化中，移動互聯網產業更實現了理念再造與價值分層，并形成了諸多的新興產業特征：

一是圍繞不斷擴展的客戶需求，開放性、普及型、社區化的媒體必然成為產業發展大勢。從分眾到融合、從跨平臺到跨領域，新興同時具有媒體屬性的業務層出不窮，博客、微博等新的爆發式發展業務更是不斷產生。

二是業務與平臺交相呼應泛在化發展，以產品為中心的發展理念正在轉變，以開放式平臺有效粘聚和獲取用戶價值成為產業價值使然。如騰訊逐步開放業務、流量和平臺，打造開放、共贏、整體的產業生態鏈，實施基于龐大的QQ用戶體系的生態鏈上下游高效重組的聚合平臺戰略布局。

三是線上與線下(O2O）的融合模式得以全面創新發展，形成了“線上發現、線下體驗”、“線下物流、線上銷售”等多種新形式的電子商務模式。例如，依托龐大的用戶基礎，Facebook采用O2O（線上線下結合）的在線交易結構，布局11板塊形成了Facebook商務（f-買粉絲merce)的完整鏈條。

四是基于通訊錄的軟件群族成為新的產業戰略要地。通訊錄也成為入口之一，以手機通訊錄作為用戶來源的IM應用可以把SNS、即時通訊軟件和郵件的通訊錄導入為通訊對象名單，其用戶數量正在迅速成長，其不受運營商限制的語音對講通訊模式對移動短信平臺及飛信業務都具有較強的替代效應。

五是在電信運營業數據也走入PB級之時，數據挖掘的意義已超越了傳統通信行為分析范疇。以數據為驅動，亞馬遜在對用戶行為數據進行挖掘分析的基礎上采用個性化用戶界面、實時推薦等多種工具共同作用激發消費沖動取得巨大成功。

以上種種，移動互聯網的發展無疑為微博這種新型媒體形態創新了新的媒體產業生態環境系統。

微博及其產品發展特征詮釋

微博始祖是Twitter，創辦于2006年。到了2011年1月，用戶數約估已達2億，外部估值升到80-100億美元。據美國市場研究公司Twopcharts發布的最新數據顯示，截至2012年2月， Twitter的注冊用戶數已經突破5億大關。Twitter的戰略 口號 是“成為地球的脈搏”，它采用和傳統博客模式不同的多信息源、鏈式傳播和傘形覆蓋的傳播模式，通過跨終端、跨平臺和IM多種渠道傳播，在此基礎上展開統計服務和應用服務，借助功能的不斷創新和服務的不斷升級，建立了全新的實時信息世界。

從國內發展來看，最初大批老牌微博產品(飯否、騰訊滔滔等)都已消亡。而以新浪和騰訊為代表開啟了第二波的微博創新發展，并快速形成多種模式，創造了具有中國特色的獨特理念。無論把微博定義為“改變第三個浪潮”還是“改變門戶的下一個趨勢”，其發展趨勢已被社會公認。

微博作為一種新型的傳播媒體，它把握人群的聚集和離散,在共性中發展，在個性中索求，形成了諸多易于傳播的新型產品特征:一是微博“簡短、方便、輕松”的傳播形式，符合現代人們移動性、快節奏、精細化的心理傳播規律。二是可在移動及固定多種平臺上應用，其具有跨終端、跨時空的獨特傳播優勢。人們在不同時間、不同地點都可就相同話題進行快速傳播發展。三是具有自傳播媒體性質，在社會熱點推動下快速傳播發展。通過積極參與和借助于社會熱點問題，微博傳播信息的廣度得到了大幅的刺激和推動。四是名人效應得以再次發揮，并在各種粉絲的大力參與下，使其業務得以創新發展。在國外，美國總統奧巴馬、美國白宮、宏達電子、戴爾、福布斯、通用汽車等很多國際知名人士及組織都在Twitter上進行交流。而國內新浪、騰訊微博大力邀請明星影星，再次發揮了名人效應，短期內各大微博就聚集了大量用戶。

微博的媒體傳播模式解析

作為一種自傳播媒體，微博客戶端從電腦延伸到手機，打破了傳統媒體的時間及空間限制。微博具有實時性、草根性、跨區域、跨平臺等特點，用戶可通過手機、IPAD、電腦等各種移動及固定終端方式均可即時更新個人信息，打破了以往傳統媒體受時間、地域的限制和羈絆，滿足了移動互聯網草根文化傳播的內容需求，使得微博具有了可隨時隨地突破泛時空界限的應用優勢。

微博為短/彩信提供了信息匯聚和再生的發展平臺，讓信息可以在其中以“分子式”廣泛傳播，而短/彩信則豐富了微博的接入和傳輸渠道，它們既有一定區別也有一定聯系，具體比較見表1。

微博兼有信息網絡和社交網絡(SNS)的雙重屬性，其與門戶網站、SNS有著互相區別又相互依存的協同發展關系。一方面，微博更偏向于信息傳媒屬性，這導致其更依賴于內容以及內容平臺的聚合再生，而門戶網站恰恰具有媒體內容方面的優勢。另一方面，盡管微博具有信息網絡的本質屬性，與SNS網站的社交網絡屬性存在較大差異，如相互認證的信息傳遞方式，但微博用戶群體與社區網站用戶群體交叉比例較高，有非常類似的用戶群體細分；特別是由于開放式API的創新拓展使得兩者的差異也日漸消失，具體比較見表2。

新媒體的主要盈利模式包括哪些

新媒體的主要盈利模式包括哪些

1、流量主 買粉絲自媒體實現變現的另一個比較簡單的方式就是開通「流量主」，很多草根大號通過集團化運作，以 *** 擦邊球、福利活動、文章轉載的形式打造一兩個買粉絲幾十萬粉絲量級的買粉絲大號，再將粉絲導流到其他帳號，快速復制和打造買粉絲矩陣。

2、文章贊賞

買粉絲自媒體最直接的變現方式之一就是文章贊賞。人型別的訂閱號，只要獲得了原創功能之后很快就可以獲得贊賞功能。如果你擁有足夠多的粉絲，輸出的文章質量較高，贊賞收入也是一筆小小的零花錢了。

3、付費社群會員

事實上贊賞、流量主廣告、圖文廣告都只是自媒體人獲得自我價值尊重的方式而已。真正比較牛的自媒體人從來都不把這一塊當作收入，因為真正的大頭都在會員收入和電商收入上。

4、廣告收入

對于大多數的自媒體來說，真正大的收益既不是贊賞收入，也不是流量主收入。甚至這兩塊收入對于很多作者來收都是雞肋而已。事實上，很多自媒體人在擁有一定的知名度之后都會接廣告。

5、技能培訓買粉絲服務

技能培訓是大多數玩社群的自媒體都會玩的一塊變現方式。

新媒體盈利模式有哪些

新媒體盈利模式，給你舉下面幾種方式：

1、新媒體平臺簽約作者

像今日頭條、搜狐自媒體百度百家等這些自媒體平臺，都開通了廣告分成，吸引了很多自媒體人入駐，也包括我，這種模式就比較適合能寫的自媒體人加入，需要一定的文字功底，用心寫，文章的瀏覽量越高，廣告分成越多。

2、自媒體約稿或者征文拿稿費的模式

這個約稿方式是很簡單的，加入自媒體內容約稿平臺，沒有任何的粉絲和行業要求，可以自主的進行約稿，一篇有的可達上千元，一篇最低是40元，這個是我比較常用的盈利模式，像樂觀號最近就有在征文，各個行業都可以，需要大量的稿件，這樣賺稿費比其他模式都輕松。

3、企業公關宣傳

公關宣傳主要就是軟文了，目前有不少新媒體以寫專訪的形式區別于軟文，于是專訪比軟文高階不少，對于找不到媒體能專訪的小公司，這種自媒體無疑起到重要性作用。在傳播的時候，新媒體除了文筆費可能還有些推廣費用，這個要求的粉絲和閱讀量就比較多了。

4、品牌的增值服務

使用社交媒體網站的不僅僅有網民個人，也有各類企業。無論是個人還是機構，都可以借助社交媒體網站的平臺來傳播自己的品牌，而社交媒體網站所具有的互動、整合等特征，加上網站強大的運營推廣平臺，又為其品牌網路營銷提供了強大的支撐。立足網站自身的定位，最大限度地做好網站提供的服務，滿足客戶的需求。

5、廣告收入

既然新媒體當中有媒體二字，自然就具有媒體屬性，之前在傳統媒體當中，電視臺、報紙、雜志靠什么賺錢呢?我相信，最大的一塊肯定是廣告費，新媒體也不例外，很多自媒體人的第一筆收入可能就是廣告費。

誰能說下清大新媒體的盈利模式嗎？

清大新媒體模式在全國各大省市都擁有聯營合作伙伴，清大新媒體在全國劃分為三個等級區域，新媒體聯營合作方在所屬區縣內擁有獨家合作權。聯營方將會通過廣告、金鉆等多方面來獲取收益。清大新媒體聯營方將獲得區域新媒體廣告屏收入。聯營合作區域內，開機所獲金鉆，聯營合作方可享固定比例收入。

新媒體平臺如何盈利？有哪些盈利的模式？

1.企業廣告收入

這個自媒體收入方法是大筆的，但是也是不容易的。首先你的自媒體賬號要有一定的流量，并且文案功底要比較強硬。如果你的賬號自帶流量了，很多商家會直接跟你談在你的平臺上植入廣告，那么收入是比較可觀的。

2、自主接商家訂單

這是一個比較新穎也是大多數自媒體作者可以賺錢的方法，現在很多企業需要自媒體來提升自已的品牌，但是不想企業本身去招聘，可能就會通過自媒體內容平臺與自媒體作者洽談，你撰寫的文案閱讀量越高，那么你的收益也是越高的，一篇文案的收益200-500都是有的，有的甚至1千篇能達到上千元，大多數自媒體作者都會現在這種方式去賺取收益。

自媒體小白肯定會問了，怎么與企業去洽淡呢，自媒體內容平臺有哪些呢？其實現在自媒體內容平臺挺多的，比如樂觀號就是比較好的平臺，既可以自主接單，可以在這平臺上追熱點，排版，分享干貨等等，可以全面發展。

3、收取會員費用

現在各大平臺都會設定一個會員專區，為VIP會員提供增值服務。但是這需要你在某個領域有過人之處，能為你的VIP會員解決實際問題。這個可能需要一個極強的團隊可能比較容易實現并且需要你投入大量的時間做服務。

4、讀者打賞

這個跟直播是類似的，你直播的內容吸引了觀眾，會給你打賞。如果你的文案都是高質量的，可以在文章底部加上你的買粉絲收款二維碼或支付寶賬號，用心配上一句讓讀者打賞的話就可以了，但這個賺取收入的方法比較被動。

清大新媒體模式包括好班APP嗎？ 網路新媒體工具主要模式有哪些

所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。

也有專家提出：“只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。”“目前的新媒體應該定義為在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。”還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。

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