04 社交媒體的發展趨勢包括(社交媒體的發展歷程)

的三倍。以明星、社會精英為引領，數以千萬計的互聯網用戶紛紛開辟、耕耘自己的博客空間。在這里，草根們可以與精英擁有平等的話語權，私人領地般的博客讓博客主們可以獲得隨意主宰的滿足感，公眾化的傳播更大大激發了他們的創作激情，調研顯示，針對活躍互聯網用戶群，5位中國受訪者中有4位閱讀博客，10位中有7位撰寫博客，77.8%的博客主至少每周更新一次博客，這表明博客已經成為他們日常生活的一個重要組成部分。

優勢麥肯中國數字業務總監翁詩雅指出，中國的博客主群體在年齡分布上表現出明顯不同于全球其它互聯網市場的特點。調研顯示，中國45-54歲年齡段博客主擁有率與16-24歲年齡段博客主擁有率差距僅為12%，而該數據的全球平均數達24%，美國則為28%。這表明，博客在中國不僅是青少年人群的寵兒，其受青睞程度在其它年齡人群中也毫不遜色。

瀏覽方面，令中國勤奮的博客主們欣慰的是，在全部活躍互聯網用戶中，近九成曾經瀏覽過博客，這一比例在三波調研中均保持增長。這就解釋了為什么中國幾乎所有大型門戶網站都在近幾年中迫不及待的推出了博客平臺，它們期待著博客帶來巨大的點擊率和內容增長。在中國，熱門博客的點擊率往往可以超過千萬，有些博客在登載更新內容后一個小時內就跟貼過百、點擊上千。

優勢麥肯中國首席執行官文柏權則認為，博客在覆蓋面與使用頻率方面已堪比傳統平面媒體，超高的瀏覽量使博客擁有了巨大的力量，對傳統媒體產生了較大影響。在當今中國，很多具有影響力的傳統報刊已經開始轉載熱門博文，知名網站在首頁直接顯示博客或博文的鏈接，有關爭議性博文的跟蹤報道也充斥著傳統媒體。可以說，博客已經成為主流媒體。

中國播客使用

調研還顯示，除了博客之外，在其它一些社交媒體的使用上中國也領先于世界其它市場，其中較典型的是新興起的視頻和音頻播客。調研顯示，中國市場活躍的互聯網用戶中74%的人至少曾下載過播客一次，居世界首位，而全球平均水平僅48%，美國和日本則僅為29.5%和30%。翁詩雅指出，盡管與全球其他市場一樣，中國的播客起步較晚，但其發展速度卻是驚人的。在優勢麥肯2006年第一波調研中，中國下載過播客的活躍互聯網用戶僅占24%，在相隔一年半的第三波中，這一比例已增長了兩倍。

3.中國盛行的社交媒體

現在中國的社交媒體發展越發迅速，主流的社交媒體有買粉絲，微博，博客。

新媒體的發展？

伴隨人工智能、VR、AR等技術的持續進步，新媒體領域呈現出前所未有的巨大變化

面對迭代變遷，必須清楚地認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點，才能充分地運用新技術新應用去創新傳播方式，才能真正實現占領信息傳播制高點的目標

近兩年，經歷從全民參與的“眾媒時代”向人機交互的“智媒時代”的跨越，新聞生產全過程與用戶行為方式都發生了顛覆式變革

本文以美國皮尤研究中心、企鵝智酷等調查機構關于美國和中國網民新媒體使用情況的最新調查數據為依托，從形式、內容、用戶、技術和服務等五方面提出對新媒體未來發展方向的幾點思考

期望通過對新媒體發展軌跡的局部觀察，為相關研究的深入與相關產業的擴展起到提示作用

形式：從視頻化到直播化，政務直播的引領作用需加強在線視頻服務的興起，極大地改變了人們尤其是年輕人群的媒體消費習慣

根據2017年8月皮尤研究中心的數據，有61%的美國年輕人（19～28歲）表示自己主要通過網絡服務來收看電視節目

這對于電視媒體的沖擊是顯而易見的，已經有24%的美國人不再訂購有線電視業務了①

我國的數據更加突出：網民對富媒體的偏好正在飛速上漲，2017年通過視頻網站獲取資訊的網民數量增長了228%，中國資訊視頻消費的滲透率達到了61

8%，約等于美國數據的兩倍②

在線視頻服務的內容也實現了迭代式發展，從早期的電視節目在線收看，到原創視頻發布，再到目前流行的網絡直播，這種自下而上的互動社交方式，幫助普通人實現了話語權的更大解放

然而，視頻直播的弊端也很快暴露出來，諸如突發事件現場記錄、知識性直播等真正有價值的直播內容僅占少數，大多數直播平臺都以生活化、娛樂化內容為主，日常生活的直播不可避免地出現了同質化、低俗化、庸俗化、妖魔化傾向

在此背景下，政府明顯加大了對直播平臺和視頻發布的管理力度，以合理引導直播平臺在社會建設中發揮正面作用

此外，完善與強化政務直播的社會功能，凸顯其對網絡直播的引領作用，也是需要著力推進的重點工作

目前，政務直播呈現快速發展與多部門覆蓋的良好勢頭，然而距離體系化、常態化與品牌化，還存在一些差距

為此，必須首先解決的是內容問題

當前，多數部門的政務直播主要還是應用于重大活動的報道

同時，把握好尺度，做好直播內容取舍，助推政務直播的常態化建設

其次要完善平臺建設問題

當前政務直播主要通過第三方直播平臺來實現，不可避免地與其他輕松、娛樂類直播混雜在一起，顯得零散混亂不成體系

因此，要致力于打造獨立化、專門化的政務直播平臺，將直播主題分門別類，將不同區域、不同級別的政府部門匯聚起來，形成政務直播矩陣

最后還要解決好影響力問題

政務直播與一般直播的不同，就在于其通常涉及的都是嚴肅性甚至枯燥性話題，較難調動起用戶的積極性

這就需要各部門充分發揮直播技巧，學會將嚴肅的議題與輕松的表達方式相結合，以真誠互動代替官腔官調，完善直播情境，不僅讓受眾容易接受，更樂于接受

這也是新時期提高政府輿論引導力的重要一環

新媒體的特征有哪些？ 新媒體的發展趨勢有哪些？ 新媒體營銷與傳統營銷的區別在哪里？

1. 新媒體的特征包括：

- 互動性：新媒體可以實現用戶與媒體內容之間的雙向交流和互動。

- 可視化：新媒體以圖像、視頻等多媒體形式來傳遞信息，更直觀、生動。

- 多樣性：新媒體形式多樣，包括社交媒體、買粉絲買粉絲、博客等。

- 即時性：新媒體傳播速度快，信息可以實時更新和分享。

- 個性化：新媒體可以根據不同用戶的興趣和需求，提供具有個性化的內容和服務。

2. 新媒體的發展趨勢包括：

- 移動化：隨著移動設備的普及，新媒體將更加依賴移動化、增強用戶粘性和位置服務。

- 社交化：社交媒體將成為新媒體使用的主要方式，分享、社交和互動將更為重要。

- 個性化：新媒體將更加依賴個性化信息、智能化服務和推薦算法等。

- VR/AR技術：VR和AR技術將成為新媒體的重要應用場景，提供更真實、沉浸式的體驗。

- 數據智能：數據分析、AI和機器學習等技術將成為新媒體的重要發展趨勢，提供更個性化和精準的服務。

3. 新媒體營銷與傳統營銷的區別在于：

- 新媒體營銷更加注重用戶體驗和互動，傳統營銷更加注重廣告投放和傳播效果。

- 新媒體營銷更注重個性化服務和推薦算法，傳統營銷更注重大眾市場的覆蓋和傳輸效果。

- 新媒體營銷更注重數據分析和運營機制，傳統營銷更注重廣告創意和媒體投放。

- 新媒體營銷更注重與用戶建立互動關系和口碑營銷，傳統營銷更注重固定媒體的廣告形式。

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