04 網絡社交媒體娛樂占比(媒介內容偏好,及喜歡哪些方面的內容以及原因)

在中國，騰訊旗下擁有QQ音樂、酷狗和酷我等多個音樂應用，累計大約6.5億活躍用戶和2700萬付費用戶，讓用戶既能聽音樂、購買數字專輯，又能與朋友K歌，還可以與明星進行互動，使之成為一個極富活力的社交媒體平臺。通過搭載買粉絲，騰訊音樂的社交屬性得到了極大增強

美國留學生為什么使用社交媒體？社交媒體是怎么火的？

一、為什么學生使用社交媒體？ 

二、全球 900 多名學生的樣本告訴我們什么？

“保持最新”的最重要原因

在我們提供的四個選項中，到目前為止，使用社交媒體的最常見原因是“保持最新狀態”。 這是每個年齡組的主要原因，在 20 歲或以下的人群中高達 42%，在 21-30 歲的人群中占比高達 38%，在 31 歲及以上的人群中占比高達 37%。

使用社交媒體的第二個最常見的原因是“它很有趣”，其次是“有用的聯系”和“有我的發言權”。 正如預期的那樣，年長的受訪者普遍認為建立有用聯系的機會更重要，他們通常更關心使用社交媒體促進職業發展。

與此同時，與 31 歲以上的受訪者相比，20 歲或以下的受訪者更可能重視“發表意見”的機會。  （我們都有一個朋友，顯然他 80% 的醒著時間都在評論其他人的 Facebook 狀態，對吧？）

三、社交媒體使用原因的地區差異

雖然這些年齡組之間的總體差異似乎相當直觀，但區域層面的差異卻難以預測。 正如我們在大多數調查中發現的那樣，我們發現在社交媒體使用方面，歐洲的總體趨勢與美國和加拿大幾乎相同。

新媒體環境中的網民有什么樣的特征?

新媒體環境中的網民有以下特征：

1. 年齡結構年輕化：新媒體用戶以年輕人居多，尤其是90后和00后占比較高。

2. 信息獲取渠道多樣化：新媒體用戶通過各種渠道（如社交媒體、短視頻、直播等）獲取信息和娛樂內容，而不僅局限于傳統媒體。

3. 對互動性和參與性的需求強烈：新媒體用戶更加注重互動和參與，不僅希望能夠獲得信息和內容，還希望能夠與他人進行交流和分享。

4. 喜歡輕松、簡潔、有趣的內容：新媒體用戶喜歡接受輕松、有趣、富有創意的內容，同時對內容形式的多樣性和個性化也有較高的要求。

5. 社交屬性強：新媒體用戶具有較強的社交屬性，在社交網絡上頻繁活躍，并愿意分享自己的生活經驗和感受，從而擴大社交圈子。

6. 對移動端的依賴度高：新媒體用戶對移動終端的依賴度較高，更傾向于使用手機、平板等便攜設備來獲取新媒體內容和進行社交互動。

7. 多樣化的文化需求：新媒體用戶有著多元化、個性化的文化需求，喜歡接受各種不同類型的文化產品，并且注重自己的文化素養和品位。

綜上所述，新媒體環境下的網民具有年輕化、信息獲取渠道多樣化、互動性和參與性強、喜歡輕松有趣的內容、社交屬性強、對移動端的依賴度高、多樣化的文化需求等特征。這些特征需要企業在進行市場營銷和品牌建設時予以重視和應用。

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