04 珀萊雅海外市場有哪些(國內護膚品品牌前十有哪些？)

激細胞再生、增殖的大分子蛋白。制備方面，膠原蛋白可分為重組膠原蛋白和動植物源性膠原蛋白，傳統的膠原蛋白主要以化學酶法通過豬皮、魚皮、牛皮等提取動物源膠原蛋白，制備工藝簡單，生產成本較低，但易產生細胞毒性和排異反應。通過合成生物技術制備的重組膠原蛋白生物活性和生物相容性更高，免疫原性更低，無毒性細胞，且可進一步加工優化，目前的核心技術點在于對膠原蛋白原有三螺旋結構的完整呈現。

有哪些能吊打大牌的國貨護膚品？

國貨護膚品現在為什么備受歡迎，因為效果好價格實惠，關鍵是現在成分特別的好，真正會護膚的人都會更注重成分的選擇，而不是選什么很貴的大牌，而是選實惠有效成分好的牌子，這方面說實話國貨護膚品做的特別的好，成分好效果好，價格還不貴，這也就是很多網紅還有懂護膚的人都開始用國貨護膚品的原因，今天我們就給大家說說真正好用有效的國貨護膚品套裝排行榜。

1 百雀羚肌初賦活套裝

效果指數：◆◆◆◆◆

這一套主要是以爽膚水、乳液、眼霜、面霜四件套搭配，主要成分是黃岑、靈芝、人參、二裂酵母發酵產物溶胞物等。水乳聞著味道就非常的安心，里面有肉眼可見的小顆粒精華，可以促進肌膚吸收，保濕富有彈性。

2 宣致蝸牛原液套裝

效果指數：◆◆◆◆◆

市面上大部分蝸牛原液都是化學合成的，這家是真正天然的。天然蝸牛原液被稱為護膚黃金液，提亮膚色補水保濕，收縮毛孔修復痘印等效果特別好，河南黃河故道天然的溫度和濕度非常適合蝸牛原液的生長，是全球蝸牛原液養殖基地之一，原料出口歐美、東南亞等很多國家，是很多大品牌，美國xx蘭黛，法國x蔻的一級原料供應商，提供原料十年年了。蝸牛原液被稱為護膚黃金液，改善肌膚狀態，美白補水收縮毛孔修復肌膚都非常好，我身邊很多朋友用過以后，肌膚都變的好了很多，真心比歐美大牌還好用。

3 佰草集新玉潤保濕套裝

效果指數：◆◆◆◆

它主打的就是保濕和修護功能，尤其是針對容易干燥敏感的皮膚，可以起到有效舒緩，讓受損屏障的皮膚恢復健康水潤有光澤的狀態，修復和保濕的效果特別明顯。

4 薇諾娜特護套裝

效果指數：◆◆◆◆

比如說換季過敏，皮膚泛紅脫皮紅血絲，堅持涂幾天就能有大大好轉，堅持使用可以做到完全修復了，對敏感肌來說簡直是救星！但是特護霜有一個小小缺點，對于干皮來說可能不是那么保濕，畢竟是乳液質地，沒有霜狀的面霜那么保濕，大家可以在特護霜后疊加一個面霜，會更加保濕！

5 自然堂雪域補水套裝

效果指數：◆◆◆◆

自然堂這款補水保濕效果很不錯，凝潤型的水添加了一些植物成分和煙酰胺，酒精碰上煙酰胺，皮膚不太耐造得可愛同時用這兩種成分可能會不太幸福，估計品牌也考慮到這一點了，煙酰胺成分排名比較靠后，并不是很多，所以效果有限。

6 韓束墨菊巨補水套裝

效果指數：◆◆◆◆

還是補水保濕為主，感覺性價比很高。水乳成分都是比較安全的，產品含有香精和三種防腐劑，敏感肌請自覺退開主要還是添加了菊花提取物，其它有很多油性化學成分，不太建議油性肌膚使用。

國產護膚品排行榜前十名的牌子都是那些啊？

TOP1、百雀羚

最佳國產護膚品TOP1，非百雀羚莫屬。百雀羚創立于1931年，到如今已經有88年的歷史，相信不少網友小的時候還用過它，讓作為上海老牌國貨之一的百雀羚名聲大噪。

TOP2、相宜本草

相宜本草是一個創立于2000年的國民品牌，專注于中草藥護膚品，鉆研中草藥草本配方，將漢方本草和現代科技相結合，倡導的“健康之美”。

TOP3、HomeFacialPro

它成立于2014年，是國內主打成分的專業護膚品牌，HomeFacialPro算是網紅路線走的比較成功的，雖然成立于2014年，但是火起來也就這兩年的時間，靠著煙酰胺成分和黑白性冷淡風和ins風設計，在某書上狂攬少女芳心。

TOP4、韓束&一葉子

韓束于2002年，成立于上海（上海真是個福地），隸屬于上美集團，致力于用科技專為中國女性量身打造時尚護膚品2014年，上美集團旗下的另一個品牌一葉子應運而生，作為一個植物護膚品牌，以面膜為主打，先后冠名過多款綜藝節目和電視劇植入，打響了品牌知名度。

TOP5、佰草集

佰草集也是一個主打中草藥古方個人護理的品牌，1998年于上海成立，據說它的護膚配方都是從中國古書中尋得的千年美顏古方，如絳雪方、瓊玉方、七白方等等，再運用尖端科技進行現代演繹，總體來說是比較溫和的，價格也適中。

TOP6、自然堂

TOP7、VIIQI微七

微七品牌成立于2016年，身前為女性時尚網專注于綠色護膚領域與高科技萃取技術結合，用自然本質，結合尖端科技來達成有效的護膚果。

TOP8、珀萊雅

珀萊雅于2006年在杭州成立，是一個專注于深海護膚研究的化妝品品牌。致力于發掘深海純凈、珍貴的護養成分，再運用先進科技，達到美膚護膚的效果。

TOP9、丸美

丸美，是一個專注于眼部護理的護膚品牌，創立于2000年，標志性的明星產品就是【丸美彈力蛋白眼精華】，當年“彈彈彈，彈走魚尾紋”的風潮幾乎席卷全國，眾多中國女性也是從這里有了“眼部護理”意識。

TOP10、谷雨

一個小眾護膚品牌。作者：微七，品牌來源：簡書

化妝品產品或服務和主要特征？

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2021年，功效型護膚理念走紅，新品迭代爆發；新銳品牌產品力表現出色，趕超主品牌；抖音成營銷重鎮，本土品牌率先放量；渠道變革，淘系品牌增長承壓；強者恒強，行業前十榜單集中度持續提升；資本助力，國貨美妝崛起增速……

開銘網絡：2021年化妝品營銷有哪些特點？2022年化妝品行業現狀、前景、營銷策略解讀

舊的變化尚在沖擊海岸，新的變化已經襲來。

1、行業增長方面

2021年美妝行業增長放緩是公開的秘密。根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。

具體來看，2021年第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長41.4%。這得益于2020年較低的基數背景，以及疫情有效控制下，居民廣泛外出對美妝產品需求的增加。

同時，各大電商舉行的狂歡節也在一定程度上拉動了美妝類產品的增長，例如抖音在1月、2月、3月份分別舉辦的年貨節、春節活動、女王節等，節日促銷氛圍下，美妝品牌紛紛放大品宣、促銷力度，刺激需求增長。

此外，網紅帶貨、直播的興起，與微博、抖音、小紅書上，美妝話題、熱搜的持續出現，也推動了第一季度的增長。

第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長18.3%，雖維持上漲態勢，但增速出現明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長再度放緩至4.9%，環比更是下降12.4%，究其原因有二：

其一，受行業基數的影響。2020年化妝品銷售受到疫情影響呈現前低后高的局面，自第二季度開始基數相對較大。

其二，進入下半年后，疫情反復，暴雨突至，消費環境不佳。

第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長9.4%。其中，全網化妝品商家為“雙十一”商品銷售所舉行的超長預熱與對主播推薦、自播推廣等手段的運用，是促進行業增速回暖的重要原因。

以李佳琦直播間為例，雙十一預售首日其上架美妝產品約291個，2020年同期僅為86個，而其所產生的的成交額則達到了66億，對美妝市場增長貢獻占據重要一席。

2、產品方面

2021年在各細分品類中，線上彩妝、香水、美妝工具由于更為依賴流量驅動，在平臺營銷費用高企與疫情戴口罩下場景受限，均出現一定程度的下滑或增速回落；線上美容護膚、美體、精油則因為用戶的高忠誠度高持續增長，6月大促期間，月同比增幅達到28.09%，11同比增幅則達到了17.4%。

此外，隨著成分黨的異軍突起，功效型、添加明星成分的產品受到關注。艾瑞調研數據顯示，53.2%的美妝消費者最為看重產品成分與功效，而非過去將“品牌是否來自國外”作為購買決策的重要因素。

這直接推動了以薇諾娜為代表的本土功效型美妝產品2018—2021年連續四年躋身于天貓雙十一美容護膚類目TOP10榜單。而此現象背后反映的是國內美妝市場需求細化，消費者渴望擁有更具化、更專業、更具針對性的皮膚解決方案。

與此同時，消費者關注的美妝成分與功效本身也在時間的推移中發生改變，例如2020年，玻尿酸、水楊酸、視黃醇、維生素C、煙酰胺排名靠前，產品的保濕、美白、防曬功效受到市場追捧；2021年，大麻子油、多羥基酸、甘醇酸、A醇、茶樹精油持續走高，產品的抗初老、以油養膚、早C晚A理念大熱。

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這為聚焦功效美妝賽道的本土品牌，憑借對國內消費者的了解快速上新迭代、搶奪國際品牌市場份額提供了彎道超車的可能。

圖片來源于第一財經商業數據中心

另一方面，女性雖然依舊是美妝市場的引領群體，但男性美妝市場規模也在穩定增長，吸引了藍系、理然、嘉士酷、MARTIN馬丁等不少新銳國貨品牌進入賽道，疊加資本入局的推波助瀾，男性美妝市場呼聲漸高。

3、品牌變動方面

2021年，國貨新銳品牌呈現現象級爆發態勢，618期間459個新品牌登頂天貓細分類目 TOP1，而這一數據在2020年618僅為26 。到了2021年雙十一，數據再度增長，700多個新品牌成為細分賽道第一，其中薇諾娜、買粉絲lorkey珂拉琪、逐本、至本、HBN、溪木源、璦爾博士等多個新銳品牌成交額破億。

值得注意的是，受制于品牌和研發技術水平，高端美妝市場依然被海外品牌壟斷。在大眾市場，尤其大眾彩妝市場，國產品牌憑借更高的性價比呈現較強的競爭力，但在大促月當國外美護品牌做出一定的讓利后，更易獲取市場份額。

國產品牌在美護市場的占有率在20%左右，大促期間收縮至15%左右。因而，提升品牌力以及繞開大促月、發力平銷月正成為不少國產美護品牌參與市場競爭的重要原則。

4、渠道變革方面

伴隨行業增長放緩，一個不可忽略的現象是淘系美妝增速下滑。根據淘數據，2021年1—11月淘系護膚品類GMV為1816億元，同比增長僅為0.26%，彩妝品類GMV更是同比減少9.14%。

這固然與監管趨嚴下，阿里平臺頭部主播由于偷漏稅、難以帶貨，和部分中小品牌難以承擔日益上漲的流量成本而退出市場有關，也與抖音、 快手、小紅書等多平臺發力、線上渠道分散化、流量逐漸去中心化有關。

2021年雙十一期間，全網美妝護膚品類銷售額達547億元，天貓、京東、拼多多的美妝護膚類產品銷售額合計452億

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