04 網紅背景布圖片(最近很火的姓氏壁紙怎樣制作，2021年最火的景區網紅娛樂項目有哪些？)

候，創作者就會考慮如何將流量變現。

商業價值，既是對優質內容的回報，也是創作者持續輸出優質內容的動力。

1. 廣告呈現

短視頻的商業價值，首先就是廣告呈現。尤其值得一提的是，抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。

在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現實環境沒有差別的虛擬世界里，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，獲得在真實環境中才能獲得的體驗。

沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來，它以用戶接受方式、閱讀體驗、轉化為中心點，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂于接受，并愿意買單。

在短視頻廣告中，抖音設計了大大小小的交互細節，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現“行為上癮”。

同時，不可預測的推薦方式，讓用戶每次手指滑動時，永遠猜不到下一個視頻會是什么，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內容中，讓用戶產生極大的愉悅感，絲毫不會對廣告的插入心生反感。

2. 內容植入

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內容，就必然有植入。內容植入是短視頻帶來的第二大商業價值。

在內容植入中，既有最簡單的臺詞植入，也就是在內容中加入品牌產品的性能介紹或廣告語；也有劇情植入，比如通過一段“兩車搶車位，老司機不敵自動泊車”的短視頻，小鵬 汽車 的自動泊車技術給人留下了深刻的印象；還有場景植入，比如將產品作為道具或獎品進行植入，或者將產品廣告牌等布置成背景，見縫插針地引起用戶的注意。

3. 內容帶貨

新冠肺炎疫情的暴發，催生了全民帶貨的熱潮。內容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平臺的絕殺技，這也是短視頻目前最受關注的商業價值。

2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的“抖音小店”。快手則選擇和同樣是騰訊系的京東聯手，不用跳轉鏈接，直接可以在快手App里購買京東平臺的商品。

擁有500多萬粉絲的抖音大V“牛肉哥”，就是通過大量優質的短視頻內容，樹立了個人品牌，進而在抖音小店開出自己的店鋪，提供自選產品，也有其他店鋪的產品加入推薦列表。

這種內容電商完全不同于淘寶、京東等傳統電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但也想帶貨變現的短視頻達人，提供了低門檻的舞臺。

4. 網紅價值

短視頻作為一種新型內容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網紅價值是短視頻另一個備受關注的商業價值。

定位“鄉村美麗廚娘”的李子柒，同時抓住了內容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達人的代表。

她不但幫助中國傳統 美食 文化獲得上億國際網友的關注，還和袁隆平等人一起被提名為“中國農民豐收節推廣大使”，獲得 社會 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產品也成為了各大便利店的暢銷品。

此外，短視頻還給演藝明星帶來了翻紅的機會。主打對嘴的小咖秀讓賈乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的常客，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時必拜的“碼頭”。

5. 生態加速

短視頻的商業價值，不僅體現在個體創作者和企業的營銷推廣上，還體現在對于整個視頻軟硬件生態發展的加速上。

從硬件來說，各手機品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者歡迎。

而一直處于衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高畫質叫板手機，贏得了一部分短視頻用戶的市場。

此外，GoPro、大疆、小蟻等運動相機一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀巖等手機使用不太方便的領域大放異彩。

在軟件方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟件，自己動手對拍攝的短視頻進行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。

首先， 選擇比努力更重要 。進入平臺之前先要理解平臺，目前，短視頻平臺主要分為三類。

第一類是以傳統視頻網站為陣營的內容平臺 ，它們本質上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛奇藝、優酷、B站、知乎等。

這類平臺比較適合能夠持續輸出周期性節目內容的個人創作者和機構，主要通過平臺流量分成或客戶廣告投放來獲得商業價值。

第二類是現在最受關注的社交平臺 。從流量屬性來看，它們又可以分為公域社交平臺和私域社交平臺。

在公域社交平臺中，抖音、快手遙遙領先，而微博在近期也推出了自己的視頻號，加入了這場社交短視頻大戰。

在公域社交平臺上，發布者不僅僅要關注自己發布的短視頻內容，更要通過內容去認識人。只有當粉絲數、互動頻次、活躍粉絲數等社交資產足夠多的時候，才可以通過直播、推薦貨品等方式嘗試變現。

目前，公域社交平臺里還出現了一些“垂直新星”，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書，以健身知識、運動打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點評等。

雖然相比抖音、快手，這些垂直平臺在流量規模上尚有差距，但它們將催生未來的行業KOL（關鍵意見領袖），所以很值得關注。

而在私域社交平臺方面，當數這半年來不斷升溫的買粉絲視頻號。比起公域社交平臺，私域社交平臺更像熟人社交，朋友為你的短視頻內容點贊，他的朋友可能也會看到，通過這樣的三度人脈進行傳播。

如果買粉絲用戶之前把自己的買粉絲、小程序、朋友圈經營得不錯，就可以形成私域流量矩陣，進行橫向打通，觸發可能的商業模式。

第三類就是深度垂直的電商平臺。 這類平臺主要為企業或個人店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都采用“短+直”標配，讓短視頻充當直播的預告、拉新、二次分發、上熱搜等功用。

比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。

選擇這類平臺的前提是，是否做好長期直播的準備。短視頻加直播，才是實現種草和銷售的完美搭檔。

其次， 人設比興趣更重要 。制作內容之前先要確定自己的垂直人設。

一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什么樣的人，會持續帶來什么樣的內容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。

多而雜的內容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的“牛肉哥”本名叫什么已經不重要了，人們記住的是“買牛肉，找牛肉哥”這一簡單而又強大的心理認知。

最后，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。

而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理準備。

我在買粉絲視頻號等短視頻平臺上持續發布了原創的“打造個人超級品牌100期”系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數字營銷部落等知名商業社群轉載引入，開始了知識服務的商業變現。

短視頻憑借其“短小、有趣、社交”這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業服務等領域中，激發新商業價值，催生新商業模式。

它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業家、個人創作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。

網紅究竟是怎么火起來的？

第一，最早的網紅是通過發表帖子或者文藝的話而受到人們的追捧，比如安妮寶貝，那時候靠的大多都是才華，一股文藝風也在網上彌漫開開。那時候的網紅樣貌不被人熟知作品個才華卻深入人心。

第二，后來的網紅是靠自己的才能，比如發表一些攝影和視頻獲得點擊率，當然發表的這些東西是能夠獲得很多人的共鳴和贊賞的，人們互相轉發，有時候一張圖片一個視頻就能獲得上萬的點擊率，發表人自然也就成了網紅。

第三，以papi醬為代表的網紅，papi醬畢業于中央戲劇學院，以幽默的直播方式和語言，犀利的吐槽獲得了很多人的喜愛，吸粉上千萬，這是通過自己的才能紅遍網絡被動成為網紅的代表。

第四，一些公司以包裝推廣成為的網紅，比如鳳姐就是通過包裝的，她號稱自己美貌無敵，非清華北大研究生不嫁，發表照片和帖子獲得網友們的熱議達到紅的目的。

第五，通過直播變紅，現在的游戲主播，各大app直播平臺都有很多主播，它給了每個人公平的機會，讓他們通過自己的表現和能力獲得大家的贊賞，有的公司還會刻意培養包裝主播讓她變紅。

第六，惡意炒作，以過激的行為獲得謬論，比如微博某天的頭條說某某主播和黃鱔，比如有個我很討厭的網紅叫韓熙雅，明明是個糙爺們非要裝作十八國混血大美女，這種紅帶來的罵聲往往會很多，而他們為了紅也會滿足看客們的要求，吃蟲子，過于暴露等。

第七，不小心就成為網紅的，比如章澤天就是以一張手捧奶茶的圖片而紅遍網絡，被人成為奶茶妹妹，而有的人紅了都不知道自己是個網紅。

第八，通過炫耀而成為網紅，眾所周知的郭美美，當年就是因為無盡的炫耀成為人們關注的視線，也是因為自己的炫耀吸引了太多人去分析她，最后她自己把自己送入了冰冷的牢籠。而王思聰可以說是網紅界的重要人物，他自己是個網紅，身邊的女友也是網紅。對于網紅我有兩種看法，它代表了了網絡的發展和時代的進步，另一方面，在眾人做網紅夢的時候可能已經喪失了本心。

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