04 網紅經濟國外研究現狀分析報告(誰有《2016-2022年中國直播行業現狀分析與發展 前景研究報告》)

閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——休閑發展所面臨的制約因素發生可喜變化

“中國國民休閑狀況調查”結果顯示，其一，人們對休閑普遍存在的誤解和偏見逐漸消失，對外界看法有顧慮在此次調查中影響最小。其二，休閑活動的經濟制約越來越小，這不僅是近幾年來國民經濟飛速發展的體現，也是公共休閑服務和商業休閑服務不斷完善、休閑成本不斷降低的體現。其三，休閑空間因素相較于2013年的調查，在此次調查中影響程度上升，一方面體現了在休閑空間、休閑設施的建設方面還有諸多需要改善的地方，另一方面也體現了休閑需求增加、休閑市場擴大，休閑品質要求提升的趨勢。其四，時間仍然是國民休閑的一大制約因素。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——國家戰略高度支持體育休閑發展，體育休閑高質量發展的市場基礎良好

綠皮書主報告中指出，在全面建成小康社會的背景下，建立和完善與全面小康時期相適應的體育休閑市場與治理體系，更好地滿足人民群眾的體育休閑需求成為新時代體育休閑發展的歷史任務。目前，體育休閑高質量發展的市場基礎良好，體育產業結構明顯改善，體育服務業在體育產業中居于主導地位，體育服務業與體育制造業呈現融合發展態勢。

其一，體育強國建設進一步明確為社會主義現代化強國的重要戰略舉措，與全民健身、群眾體育相關的體育休閑迎來新的發展機遇。2019年8月，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，提出建立與全面建成小康社會相適應的體育發展新機制。在這一政策基調下，提升人民群眾身體素養和健康水平、建立和完善公共體育服務體系、實現體育產業高質量發展等成為體育休閑領域的重點發展目標。與之相配套，2019年國家體育總局重點開展《全民健身計劃》實施效果評估和《全民健身計劃》研制工作，預計將對體育休閑發展形成新的政策利好。

其二，體育服務業在體育產業中居于主導地位，體育服務業與體育制造業融合發展趨勢明顯。根據國家統計局與國家體育總局公布的《2018年全國體育產業總規模與增加值數據公告》，2018年全國體育產業總規模約2.66萬億元，增加值突破1萬億元大關，為10078億元。體育產業增加值占國內生產總值的比重達到1.1%。其中，體育服務業在體育產業中的主導優勢已經初步建立，增加值為6530億元，在體育產業中所占比重達到64.8%。體育用品及相關產品制造的增加值為3399億元，占全部體育產業增加值比重為33.7%。從體育產業的結構特征來看，體育服務業與體育制造業具有較為明顯的融合發展趨勢。例如，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理在體育服務業中的規模占比最大，增加值為2327億元，占全部體育產業增加值比重為23.1%。

其三，國家層面更加重視對體育休閑消費的政策鼓勵，體育消費相關試點工作穩步推進。隨著國民收入水平改善和健康意識的覺醒，與體育健身相關的休閑消費有望成為未來體育休閑市場的增長新動能。2019年9月，國家體育總局印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，將規范體育市場秩序、優化體育消費環境以及出臺鼓勵性消費政策作為刺激體育消費的主要政策抓手。2020年5月，國家體育總局開展國家體育消費試點城市申報工作，并于同年9月公布了首批國家體育消費試點城市名單。預計將推動體育消費領域的產品和技術創新、商業模式創新、政策創新、體制機制創新，為更好滿足體育休閑需要提供助益。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——互聯網技術下產生的網紅經濟進一步拉近了人們對鄉村的認知距離，為鄉村休閑產業發展帶來機遇與挑戰

綠皮書指出，網紅經濟以其集聚變現、精準營銷、時效性強的特征深刻影響著人們的休閑消費行為與產業發展模式，為鄉村休閑產業發展帶來機遇與挑戰。

機遇有二：

其一，網紅經濟縮短人們對鄉村的認知距離，激發鄉村休閑消費的需求。互聯網將原來偏遠、信息封閉的鄉村置身于信息開放共享的時代，短視頻、直播等傳播形式適應了城市消費者利用碎片化時間找尋鄉村休閑信息的習慣，特別是年輕消費群體通過網絡“種草”，激發鄉村休閑消費激情，一些鄉村“網紅民宿”、“網紅打卡地”正是通過這一新經濟模式，快速有效地將產品展現并售賣給網絡終端的消費者。

其二，網紅經濟促進產業發展要素流動，成為鄉村休閑產業發展新引擎。網紅經濟與鄉村休閑產業的結合，給鄉村創造了大量的就業機會，實體鄉村休閑產品的生產、網紅與內容生產、孵化與平臺運營，以及金融、物流等配套專業服務，均為年青人就業、創業創造了條件。青年人的回歸，不僅帶來全新的理念、技術與信息，也帶來資本與投資，有利于盤活農村閑置土地，優化資源配置，并能進一步促進政府對鄉村基礎公共服務設施的投資與政策傾斜。

挑戰有三：

其一，信息賦能不足。信息技術是網紅經濟發展的基礎，一些鄉村仍然面臨著鄉村電網、網絡、通訊、物流等基礎設施薄弱的困惑，2019年末我國農村互聯網普及率為38.4% 。農村電商雖然有一定的基礎，但局限于終端產品銷售，與鄉村休閑產業相關的外界用戶對接存在信息不對稱、不透明，供需無法有效匹配。

其二，人才短缺。長期以來鄉村存在人才匱乏問題，留守老人居多、年青人不足現象普遍，老人們在網絡認知、掌握與應用方面存在困難。目前雖然也涌現出一些“三農”網紅，但大多以個體為主，網紅經濟產業鏈各環節人才嚴重不足，內容良莠不齊、簡單重復，缺乏內涵與深度。其三，資本匱乏。資本對網紅經濟雖然有極大的關注，直播平臺的投入也在增加，但從整體來看，資本傾向于頭部網紅，對鄉村休閑的關注度還存在不足。這與鄉村休閑產業相對低端，雷同性較為明顯，缺少獨特的形象與IP，在網紅經濟時代很容易被替代與流量流失，資本投入風險性較大有一定的關系。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——時空間可獲性、居住時長、文化水平、收入水平是影響居民公共休閑行為的主要因素

綠皮書通過分析杭州市公共文化場館的供需現狀，剖析居民休閑行為傾向，提出時空間可獲性、居住時長、文化水平、收入水平是影響居民公共休閑行為的主要因素，并基于此提出三點針對公共文化場館的休閑供給提升建議。

其一，優化文化場館布局，分區分類實施公共休閑服務提升。對不同區域的經濟發展水平和文化場館供給情況，采用針對性發展戰略，

其二，提高公共文化場館的可獲性，切實保障居民休閑權利。提高各類公共文化場館的交通連通性，推動公共交通系統與居民高到訪率場館的合作，完善標示標牌系統的建設，以提高場館的實際利用率。建設集中、統一的公共文化場館服務平臺，為休閑者提供實時的、智能化的公共文化場館信息。

其三，加強公共文化場館的內涵建設，全面提升居民休閑生活質量。豐富各類場館的“活動”類型，圍繞公共文化場館的主題，設計特色服務內容，以活動促質量，特別是應加強對美術館、文化館、體育館的活動策劃與實施，以提高居民對公共文化場館的整體滿意度。加強文化場館工作人員的培訓，推進志愿者服務，建立面向參觀者體驗的質量評價與監督體系。針對科技館、文化館、博物館等不同類型場館，探索多樣化的公益性活動，豐富活動內容與形式，提升文化場館的公益性功能與文化載體價值。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——博物館在營銷方面和運營方面均在不斷創新發展

通過對于博物館現狀和發展趨勢的分析，綠皮書指出，目前博物館休閑在營銷方面和運營方面均在不斷創新發展，主要體現在名人營銷、影視營銷、文化創意產品開發、線下接觸點增加、沉浸式展覽創新和線上數字化運營六個方面。

其一，名人營銷創造博物館新熱點，開辟博物館休閑營銷新模式。今年來，多個博物館也在嘗試通過與名設計師合作布展、設計名人展覽、邀請名設計師設計博物館分館、邀請名人進行與博物館關聯的相關創作等營銷手段，積極拓展博物館的品牌的營銷力。博物館通過名人營銷，借助名人效應，可以吸引由名人引領而來的新的一批受眾，高效率的吸引新的一批文化休閑者，提高營銷轉化效率，同時也提高了博物館的影響力，已經成為了近年來眾多博物館選擇的新型營銷方式。

其二，影視營銷打造博物館IP，提升公眾遺產保護關注度。通過打造博物館相關紀錄片、綜藝節目、主題電影、電視劇等形式，將博物館的歷史發展進程、博物館的展出、博物館的文物保護工作、博物館展品的淵源等方式展現給觀眾，讓觀眾能夠更加深入的了解博物館的各個方面，同時也能夠以生動的方式拉近博物館與觀眾之間的距離。同時，通過影視的拍攝于播映，可以塑造博物館的IP，使得民眾通過影視觀賞感知到博物館的形象，激發觀看者情感共鳴，從而形成文化休閑需求和動機，做出出行決策。

其三，文創產品啟發博物館新思路，形成文化消費領域“新寵”。將博物館的館藏精品進行復仿或者提煉其精華元素進行再創作，已成為大多數博物館提高額外收益和吸引新受眾的做法。文創產品能夠通過將歷史文化元素或藝術元素融入人們日常使用的物品中，通過平易近人的方式將文化展現出來，通過文創產品加深民眾的感受，找到與博物館文化的共鳴。

其四，線下接觸點增強文化感知，促使博物館文化融入生活常態。通過以創意廣告牌、復仿創作、互動增強等形式增強民眾與博物館的接觸點，與消費者建立密切的聯系，進而實現有效的營銷傳播效果。

其五，互動式展覽提高沉浸體驗，開辟博物館展覽新面貌。由于數字技術媒介的高速發展，以技術為基礎并具有交互、沉浸、虛擬、聯結四大特點的體驗型沉浸藝術展覽，開始重塑人們對于舊有觀展的感受，打造具有高互動性的數字空間，讓觀展人能夠身臨其境，參與到藝術作品中。其次，對于一些文化歷史博物館而言，則是通過設計AR博物館，包括設計虛擬講解員、AR歷史展品復原、AR智能導航、AR復雜展品分解等，基于實時交互的特點及其觀眾的興趣與好奇心。

電子商務行業這些年的發展近況？

中商情報網訊：電子商務服務業是伴隨電子商務發展而逐漸興起的一種新興服務行業，是為電子商務活動的開展所提供各種專業服務的總稱。其中，交易服務是指以促進網上交易為目的的電子商務交易平臺服務，包括B2B交易服務、B2C交易服務、C2C交易服務三種類型，主體是電子商務平臺企業。

市場規模

數據顯示，2019年，中國電子商務服務業繼續保持穩步增長，市場規模進一步擴大，全年電子商務服務業營業收入規模為4.47萬億，同比增長27.2%，增速較上年同期加快6.9個百分點。其中，電商交易平臺服務營收額持續快速增長，達8412億元，增速為27.0%；支撐服務領域中的電子支付、電商物流、信息技術服務等市場營業收入規模為1.80萬億元，增長38.1%；衍生服務領域業務規模為1.84萬億元，增長18.3%。中商產業研究院預測，2021年我國電子商務服務業市場規模可達59648億元。

數據來源：商務部電子商務和信息化司、中商產業研究院整理

從細分領域來看，發行人所在的衍生服務領域業務規模增速最高。其中，電商代運營2019年市場交易規模為11355.1億元，同比增長18.0%，得益于電子商務的快速發展，電商代運營行業中的品牌電商服務市場保持高速增長，不斷涌現出一批優秀代運營商。

數據來源：商務部電子商務和信息化司、中商產業研究院整理

未來發展前景

1.專業分工下的服務需求增加

在互聯網及通信技術的支持下，傳播速度和信息效率有了本質上的提高。消費者在線上可以輕松地獲得商品信息，體驗快速物流服務，通過“意見領袖”得

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