04 網紅直播間預告片2(papi醬、李子柒......短視頻網紅們年入過億，都是如何賺錢的？)

繼承人，掌管著海棠花的生長。不惜違背族人戒律，逆天而行，在海底世界秘密飼養人類少年的靈魂——一條拇指大的小魚。

在進影院之前，對《大魚海棠》的預期并不高。一是對略顯壓抑的預告片風格徒生距離感，二也是因為公眾過于爆棚的期待值而徒增了幾分警惕性。的確，“12年磨一劍”這樣的名號，實在有著太強的情感殺傷力，尤其是，這還是一部動畫片，一部充滿畫風精致的中國元素的動畫片。

可事實上，《大魚海棠》的好，遠不需要用所謂滿是波折的制作過程和“堅持到底”的職業精神作為吸引公眾的宣傳計劃的邊角料。簡單形容，《大魚海棠》就是兩個字:美哭。

在編劇梁旋所架構的故事里，存在著一個和人間平行的世界，在這個世界里，生活著一群掌控人界各種自然規律的族群，同時還掌管死去人類的靈魂，他們非人非神，并把自己稱作“其他人”。而《大魚海棠》最大的亮點，就在于對這個世外桃源之地的完美展現。

關于畫面，好像過多的贅述也不如自己去影院親身體驗。就像在幾年前《大魚海棠》的劇照就在壁紙界廣為流傳，成片中的每一幀畫面，都是一副美麗的畫作，這是區別于3D的精細還原美，而獨屬于二維動畫的質感——一種滿是空靈與沉靜的質感。

而這種空靈之美，又恰恰和影片中數不清的中國傳統元素無縫對接，成為相輔相成的一個整體:那些以福建土樓為原型的居所，靈婆和鼠婆的住處，鯤生活過的在天井處的小水池，靈婆給椿用作通行信物的古玩核桃、鼠婆在重回人間路上滿是戲曲味道的唱詞、人類世界曇花一現的商船和城池、椿的房間的細節布置……以及更宏觀層面的祥云、八卦圖、仙鶴、中國紅、金黃對稱等等。至于爭議頗大的是否有抄襲宮崎駿一說，盡管兩位導演此前予以否認，不過人物造型上的確有相似感，畫風上也有日系遺風——但說實話，都尚不到抄襲的地步。

這其實也引出了擔憂:在拿諸多上古傳說做引子，美哭的畫風做面子之下，翻開《大魚海棠》的里子，究竟還能剩下什么?

從最終成品看，這個幾乎所有短片改長片的項目都曾存在過的問題，《大魚海棠》亦沒能幸免。

骨子里，編劇梁旋仍然講述了一個略顯中二的三角愛情，一段備胎養成并為愛獻身的奮不顧身——如果脫離了動畫的形式而作為一部真人電影，這大概也只是個三流的韓劇故事吧。事實上，并不是說愛情故事不能講，而是在如此宏大的鋪開下，這樣一個愛情故事并不足以承載起整部電影的意境，更不足以讓其試圖傳遞的世界觀清楚地直抵人心。況且，在這個三角愛情中，也只有那個“癡情備胎”湫的形象立住了。基本上，兩個新手導演犯了把如何短片長片化上的通病，龐雜的世界觀只是三角戀的陪襯，敘事無力，最后除了一個癡情備胎什么也沒立住，導致美哭的畫風成了有意沒境的花拳繡腿。

不過，對于大多數觀眾來說，即便沒有帶著或12年或6年或3年的情懷而來，相信也會被兩位年輕導演的堅持與努力所帶來的這部滿是誠意的作品打動。而且從電影中無限龐雜的世界與角色設定來看，未來無論是外傳前傳還是續集，都有大把的素材等待開發，長遠來看，《大魚海棠》絕對具備成為一個超級IP的潛力。

而相比真人電影，動畫電影是個更強調分工和團隊協作的藝術類型，從這個角度，注定會在暑期檔引發《大圣歸來》之后又一波動畫熱潮的《大魚海棠》，連同著兩位導演的B&T動畫工作室，或許會對未來中國動畫產業走向成熟的工業體系，產生不可估量的影響——在這讓人期待的美好未來面前，會產生多少億票房，反而顯得無足輕重了。

網紅動漫《大魚海棠》觀后感【3】

《大魚海棠》的'初態是2004年兩人共同制作完成的一段Flash短片。2007年獲得聯創策源300萬的投資，完成了一段10分鐘的短片。

這段10分鐘的短片為他們獲得了包括第十六屆上海電視電影節“最佳創意獎”在內的多個獎項，電影未播先紅。資金鏈斷后，直到2013年他們才再次獲得光線傳媒500萬美元的注資，重啟電影制作。

《大魚海棠》被粉絲戲稱為“神坑”，這并非源于電影一次次跳票，而是因為每過一段時間微博上就有大號將那段10分鐘的獲獎短片反復搬運，雖然在粉絲面前刷了臉，但是也給人帶來一種“預告片都做了那么多年，電影卻總是跳票”的感覺。

其實，電影的制作公司彼岸天真正發布過的上映時間只有2次，一次是在2013年公布過電影將于2015年11月11日上映，結果跳票至今年。第二次則是昨天，這一次由光線傳媒的注資，上映應該是板上釘釘的事情。

天時:仰望星空的夢想由商業來接棒

18日的發布會由彩條屋旗下的網絡院線“先看”直播。原本定于13:30開始的發布會延遲到14點之后才開始，整個發布會基本都是以《大魚海棠》兩位主創Tis和Breath的艱難創業歷程為主，而Tis流下的熱淚，讓人仿佛穿越到《藝術人生》，越發凸顯這是一部從頭到尾都情懷滿滿的動畫電影。

7月8日這個定檔日期基本和去年《西游記之大圣歸來》相同，既是暑假檔期，也是國產電影保護月。定檔這個時間，足見投資發行方光線傳媒對這部動畫電影寄予厚望。

成功的電影會帶給資本豐厚的回報，2012年年底《泰囧》的成功讓光線傳媒股價在半個月上漲了60%。不過作為中國五大民營電影公司之一，光線傳媒也錯過一些重要機會，比如曾在《大圣歸來》制作中途退出投資。當電影刷爆暑假市場，成為國民現象級電影時，光線傳媒在電影上映沒幾天就立刻注資2000萬元占股20%同大圣核心團隊成立十月文化公司。

現在，作為彩條屋成立后的首部重量級動畫電影，在暑假這個國產電影“黃金時段”上映，光線傳媒對《大魚海棠》壓了重注。在發布會上光線傳媒總裁王長田表示“這部影片我覺得像《大圣歸來》一樣，都會是中國動畫電影一種新的標志”，“最后的票房是多少，已經不那么重要了”，到底票房帶來的資本影響重要不重要，其實看檔期大家就心知肚明了。

在7月8日同一天上映的還有華納兄弟的《搖滾藏獒》，這部將在全球發行，采用中國投資+中國IP+好萊塢制作模式的電影，可以說是部具有好萊塢風格的國產動畫電影。兩部電影上映當天，拼的不止是電影劇情、畫面、人物，還得拼兩家電影公司的院線實力。

地利:當2D動畫變成了3D

感人的發布會結束之前，另一個信息讓人咋舌，不過也在意料之中。在群訪中，Breath稱《大魚海棠》將以3D的形式出現在影院中。要知道在發布會之前，主創曾提到這部12年前立項的動畫電影是由十幾萬張手繪原畫制成。

去年的《西游記之大圣歸來》、《小門神》雖然也是中國風十足的動畫電影，但是作為原本就用3D建模完成的影片，中國風設定利用3D技術體現還是影片宣傳的一大亮點。《大魚海棠》的兩位主創12年前的夢想還鋪設在2D熒幕上，所以我們能看到手繪風的短片，而如今電影院的主打已經是3D，3D電影也是盡早收回成本的一個保障。

從影片本身來說，雖然在現場Breath表示“電影轉制為3D后畫面效果非常好，完全沒必有要擔心這個問題”，但是從網友們在微博的留言來看，2D變3D這個問題并不能完全被觀眾的期待值蓋過去，表示不能接受3D版本《大魚海棠》的網友不在少數。

人和:幾乎被消耗殆盡的粉絲熱情

前面提到過，每過一段時間就有微博大號搬運《大魚海棠》10分鐘短片安利出一批粉絲，這一現象也和去年《大圣歸來》的“自來水”現象極為相似。唯一不同的是，《大圣歸來》的“自來水”發生在電影上映期間，帶來的響應非常快速，《大魚海棠》的短片安利卻過了一年又一年。

這一年又一年的安利，使得貼吧上網友知曉《大魚海棠》的時間各不相同:基本都是以10分鐘短片為起點，時間跨度從2008年至今，絕大部分粉絲還是從短片頻繁在在網絡上出現后才知道。那些較早看過短片的粉絲，對于片方頻繁地刷短片而始終不見真身，開始從關注短片、電影專為討論2位主創。以至于等到如今《大魚海棠》真正公布了上映時間時，耐不住性子的粉絲們已經呈兩極分化。

在貼吧和豆瓣上，《大魚海棠》的評論以正面居多，粉絲都是沖著電影本身去的，對電影的期待值比較高。

在知乎和微博上，給予《大魚海棠》負面評價的網友居多，評論的重點則是集中在主創團隊身上。甚至于在《西游記之大圣歸來》微博里和《大魚海棠》的聯動內容下面，網友們也不待見《大魚海棠》，認為大圣歸來官博宣傳《大魚海棠》是“自降身價”。

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