05 2023社交媒體發展趨勢(2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告)

中國企業出海的趨勢已是勢不可擋。

2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告

摘要：2022年，有張同學的爆火，也有靠“毽子操”刷新抖音平臺漲粉最快記錄的劉琳宏；年中，我們與東方甄選雙向奔赴，感受從詩詞歌賦到人午哲學的百增可能力，堅將著，“消失”10g天的李佳珞仆語回歸，讓所言女牛刖目痕汗？而寂狂小腸耳化傳傳體和將竿本師數月粉絲破億，成為全網首個粉絲破億的達人過去一年，以KOL為核心的社媒營銷為消費者展現了無數驚喜，其背后是KOL內容平臺、品牌、用戶共同作用的結果。

在社媒營銷生態趨勢上，用戶的媒體習慣養成，社交媒體的入口價值和貨架價值凸顯。在平臺機會上，各社媒平臺內容多元，形式多樣，共同構成繁華的內容生態，其中小紅書、抖音平臺將繼續釋放紅利，寶藏視頻號充滿潛力。在KOL機會上，中長尾KOL的商業變現機會伴隨平臺紅利的傾斜、KOL自身發展、內容創新、品牌主投放傾向等方面日益顯現。在內容玩法上，精細化、原生化內容成為品牌內容營銷新范式，而流量工具的加持與組合將提升不確定內容的爆款能力。在技術賦能上，以AlGC為關鍵詞的新技術、新渠道、新方法將推動營銷產業變革模式。

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