05 facebook廣告創建流程的層級(如何做好企業戰略管理？)

。

今天，整個行業因為資本介入，出現了很多流行詞，比如布局、閉環等等。很多創業者問我，是不是先布局？光做硬件不夠，要做軟件，還要做社區等等。當你這樣思考的時候，首先就陷入了大公司模式。

你要思考，與大公司區別何在，破局點在哪。如果沒有突進的點，跟其他所有平庸的公司沒區別。大家都很平庸，為什么你能贏？因為你想贏嗎？因為我人挺好嗎？這些都沒有意義。

所以，要找到那個尖錐一樣的破局點。

買粉絲紅包就是一個經典案例。騰訊3000多萬的支付用戶，持續投入多少年，與阿里巴巴一樣的機會，多大的投入都打不動。后來出來一個買粉絲紅包，現在跟阿里的日均用戶差不多了。春節當晚的峰值，幾乎超過了阿里雙11。當時馬云寫內部郵件說珍珠港偷襲，我認為不是珍珠港偷襲，而是八旗兵入關。即使坐擁百萬雄兵，也抵不過一個聚焦的點，來回反復的沖擊。

我說過，每一個中國人的心里都有一個萬里長城。萬里長城聽起來雄偉壯觀，很有民族自豪感，但從來沒有擋住北方異族的毀滅性打擊。因為它太長了，擺太多了，擋不住尖錐來回的刺穿。

這就是破局點的作用。

這個破局點有多重要呢？從創業者的角度來說，這個點就是生死存亡之點。如果找不到這樣的點，你就不可能切進去。

此外，破局點一定要配合大方向，配合整個大預測。因為這是一個單品帶體系的時代。

蘋果手機就是這樣的破局點。通過手機這個點切下去，整個行業都被改造了。破局點的尋找，本質上是產品形態的需求。在產品形態和用戶體驗上，找到用戶為王的那個點，可以把整個行業都掀掉。

工業時代，沒有生產線，生產不出產品。那叫生產稀缺。今天是生產過剩，消費者主導的時代。時代已經完全變了。

當英語老師都可以做手機的時候，這代表我們已經站在全世界的生產能力都能被組織的點上。即便沒有行業背景，你只要找到一個點，做好一件小事，就可能改變世界。

再往下說，這樣的破局點有什么特征？我認為是極簡、差異化和自增長。

首先要極其簡單。簡單到一句話。如果一句話都說不清楚，這個破局點在戰略上就敗了。不久前跟馬化騰聊到買粉絲紅包，他就給了八個字：移動、社交、金融、游戲。

這樣簡單的詞，能被大眾接受，非常重要。移動互聯網時代，選擇太多了，用戶打開的窗口也太多。用戶唯一需要的就是簡單。

比如Snapchat。第一次用的時候，我就驚呆了。打開后直接就是一個照相機，簡單到直接拍照。我們做產品，都要去做個“+”，再加個“拍照”等等。就是這5秒的時間，用戶的拍照意愿可能就沒了。也是這樣簡單的點，使得Snapchat形成了強差異化，與Facebook完全區分開了。

這個點有自增長，也很重要。我們做Clean Master的時候，那時團隊只有幾個人，從幾千個下載漲到每天下載二三十萬；而另一款產品電池醫生已經有了上億用戶。后來，在廬山會議，我做了一個艱難的抉擇：把所有資源全部投到Clean Master。很重要的原因就在于，Clean Master有自增長，而且從產品角度看，它還會持續增長。雖然兩者存量差異很大，但我要看新增量，要看未來。

當然，有人會說，產品不一樣。比如020，為了滿足司機需求，他們自己佯裝乘客打車，讓司機覺得有用戶增長。盡管如此，它也必須有自增長，有自然傳播，如果沒有這個點，說明沒有突破。

最后，找到這個破局點以后，不要有任何猶豫，一定要All in。

戰略第三步：All in

任何時候，資源永遠稀缺，尤其是精力。一旦確認這個機會點，不要有任何猶豫。把所有資源投入到破局點上，尤其自己的資源。想盡所有辦法，努力到無能為力。

在前期預測的過程中，不管是小步快跑的偵察兵，還是小組化的偵察兵，或者快速迭代的偵察兵，最重要一點就是，要迅速把偵察兵模式切換為十面埋伏，一擊即中。

韓信打仗，沒有那么多名將。他跟項羽相比，單軍作戰能力差很多，但最后他用所有的資源，布置了一個十面埋伏。即便三千名將，也逃脫不出。

所有資源的環繞，既為打退競爭對手，也為更快獲取經驗值。

當時我們做Clean Master，投入了上百個工程師。有投資者問：我們的壁壘在哪里？我就說，這個星球很難找到一個200人的工程師團隊，只做一個清理的APP。所有高管團隊全部聚焦在Clean Master這條線。在APP的每個點上的投入，都比競爭對手強5到10倍。

除此之外，Clean Master在Google Play 上的用戶評價，每一個我們都有專人回復。無論用戶用阿拉伯、日語或英語，都有相應語言回復。回復以后就會變成意見，立刻改善產品。

后來我們加速商業化。資源的投入幾乎又上了一個新臺階。我們完全沒有經驗，每天都開例會，對各種產品細節，尋找破局點。三個月內，收購了一家移動廣告公司。買下他們所有的廣告平臺，全力以赴投資源。

這些都是在創業過程中完成的。一分錢當兩分錢花。雖然創業早期，節約也很重要，但找到方向后，驗證了自增長，投入就要堅決。

有時候晚做，就喪失機會；早做，就把公司搞死了。微妙和偉大的平衡，就是創業的難度。有時候實在不行了，閉著眼睛做，真的贏了，這就是運氣。或者剛好趕上某個機會點，規律使然。

說了這么多，預測、破局點、All in的核心是什么呢？就是制造火車頭。

戰略就是制造最好的火車頭，淘汰壞車廂。

CEO的使命就是不斷的戰略創新。尤其公司迅速壯大時，CEO需要邁好幾個坎，從一個專業機能的坎，到帶領小團隊的坎，再到點面結合的坎。既要單點突出，又要擅用資源整合。

最關鍵一點，不斷突破自己的心理界限。如果總是活在自己的世界里，就會把事情想小。

作為CEO，既要有大的格局，又要在很小的單點足夠極致。既能Zoom in（抽象），又能Zoom out（聚焦）。兩個極端，來回切換。矛盾統一，完美平衡。或許，這就是管理的藝術。

UI設計發展趨勢？

UI設計的現狀如何？UI設計市場是否飽和？市場上需要什么樣的UI設計人才？學習UI設計好不好找工作？這一系列的問題肯定困擾著很多想要跨入又不敢跨入UI設計行業的小伙伴，我們針對這些問題來慢慢分析一波。

一、UI設計市場需求

今年我們大多數人在居家隔離期間可能都是一個狀態，“”葛優癱“”在家里的各個角落耍手機，以至于微博熱搜常常出現**軟件崩了。居家隔離期間，網民們通過網絡在線學習、協同辦公、直播購物、遠程醫療等等，互聯網公司在疫情防控期間怒刷了一波存在感。疫情過后，傳統行業肯定受到不小的沖擊，企業想要得到重生結合互聯網思維發展迫在眉睫，互聯網行業更會抓住這個時機擴張自己的商業版圖。加上現在5G時代的到來，互聯網行業持續大熱，肯定也會帶動相關崗位的發展。

那到底UI設計是否飽和？就業前景如何？

   

圖片來源：職友集

圖片來源：職友集

 在招聘網站中搜索UI相關崗位，都有大量的企業在招聘UI設計，這樣是不是能直觀的說明UI設計市場并未飽和呢。

二、UI設計行業現狀

受到疫情沖擊，很多行業的薪資等受到不同程度的影響，但是UI設計行業的薪資待遇并沒有因此受到影響。從圖片可以看出，UI設計的薪資待遇在隨著工作年限的增長在不斷遞增的。此外，從2016年到現在，UI設計的工資也是在逐年遞增的。          

UI設計薪資變化圖   圖片來源：職友集

眾所周知，目前大多數的高校并沒有針對UI設計開設專業，但是相關的專業有平面設計、視覺傳達設計、電腦藝術設計、計算機多媒體技術、計算機動畫設計、平面設計、網頁設計等。如果想要畢業后從事UI設計的相關工作，大多數的UI設計師是從這些專業過來或者是零基礎培訓轉行的。很多UI設計師由于沒有專業背景，在工作中又沒有持續的學習，導致于自己在UI設計行業發展很受局限，那這又是什么導致的呢？我們以北京UI設計的招聘為例，來看看大多數UI設計師的進階之路：

（1）初級UI設計師：對于初級UI設計師，主要針對應屆畢業或者剛換行的UI設計人員，其招聘要求也很簡單，會使用基礎的工具、有審美即可。如果你在應聘初級崗位之前，有些優秀的作品，對交互設計、運營有一定的認識，那就可以跨過儲備UI設計的門檻，正式進入UI設計行業。

（2）中級UI設計師：每個人在行業中的成長速度和機遇不同，有些人可能花一年到兩年的時間快速成長，具備一個成熟UI設計的要求。對比剛入行的新人，招聘都會要求有工作經驗以及具備扎實的設計基礎。

（4）資深UI設計/設計總監：經過漫長的進階之路，在不斷豐富項目經驗、UI設計技術甚至管理知識后再做設計，基本就可以參與制定一個公司產品風格走向了。這個階段，不僅需要你懂設計、懂交互、能夠做用戶研究、把握流行趨勢，還要求你懂管理，能帶領設計團隊產于公司產品構思及創意，給公司的決策提供支持。

以上這條UI設計進階之路，只是UI設計職業規劃中的一條，當然也是很專一的一條。當你入門UI設計行業之后，你也可以往產品、UE等方向發展。但是從以上這條道路上不難看出，市場上對于UI設計人員的要求越來越高，對于初級UI設計師招聘也越來越少，企業更傾向于招聘有技術能力的UI設計人才。

 三、目前，UI設計師必備的技能

互聯網剛剛開始新起的時候，市面上并沒有很多專業的UI設計，大多數的UI設計師是從平面設計等崗位轉過來的。那個年代對UI設計的要求不高，只要會做圖就好，還沒有強調用戶人性化體驗、交互設計等。

現如今這個顏值當道的時代，一個好的產品不僅要有美觀的界面，還要能最大限度提升用戶操作的效率，通過色調影響用戶的操作習慣，用顏色或圖形明確產品功能和產品內容的主次展示，降低用戶操作負擔。這些也側面反映出了當今時代需要懂交互、懂心理學等設計功底扎實的UI設計師。

從UI設計的進階之路也可以看出，要想在這個行業中長遠的發展，全鏈路UI設計是你最好的選擇。那全鏈路UI設計師必備哪些技能呢？

有美術功底的設計師了解線條、明暗關系、結構關系、基本造型、透視關系等，有這樣的思維，在設計工作中可以幫助我們快速抓到繪制圖形、圖標、擬物風格作品的要點。每一個成熟的設計師來講，好的創意和想法一定不是先來自于電腦，而是先來自于本上，手繪是創意和靈感最好的表現及表達方式，養成手繪的習慣和會手繪這件事能夠更加拓展設計師的思維，把你對圖形的需求快速呈現草圖上進行快速的演變圖形嘗試對比，進而提高工作效率。

從UI產品進階之路不難看出，UI設計的等級越高越是要求有豐富的美術功底。因為插畫是目前的設計流行趨勢，將插畫和設計靈活運用，相輔相成才可以順應目前用戶的視覺體驗。             （2）設計基礎：UI設計也屬于設計專業，所以必須掌握設計原則、平面構成、色彩構成、立體構成（即三大構成）等設計理論。有了這些才可以靈活的去怎樣根據不同行業不同人群去定位品牌色彩，分析Logo圖形的形式與氣質、圖像抽象化變形正負型結合、字母和圖形結合等等。

（3）設計工具：有了基礎知

很赞哦!（861）