05 facebook上海總部大樓(在上海做facebook電商可以嗎？)

> 其中，只閱讀報紙的有32人，只上網瀏覽信息的有17人，既上網又閱讀報紙的有58人，兩種媒介中并沒有一種媒介占明顯優勢，既上網又閱讀報紙的占總樣本量的54.2%，反映出報紙與網絡之間并不是水火不容的關系。

圖1受眾利用媒介情況

美國報業協會援引尼爾森互聯網研究的數據稱，2007年第一季度，共有超過5900萬人訪問了美國報紙網站，占所有活躍互聯網用戶的37.6%，達到了2004年以來的新高。美國報紙協會從2004年開始追蹤報紙網站訪問人數數據，該協會CEO約翰•斯特恩（John Sturm）表示：“報紙網站的訪問人數持續增長，已經成為報紙發行商的一個穩定營收來源。”[3]在本次調查中發現，盡管上網獲取信息的人數占到總樣本的近8成，但是在近期登陸過報紙網站的只有9人，占樣本量的8.4%，與美國的37.6%存在巨大差距。我國的數字報紙仍有很長一段路要走。

獲取信息快速方便、與其他讀者交流的機會以及海量性的信息，是大眾選擇互聯網的重要原因，分別占通過互聯網獲取信息總人數的41.3%、36%和10.6%。互聯網憑借著自身優勢，吸引了用戶，這也為數字報的發展奠定了基石。

但是，讀者在是否付費上的選擇卻不利于數字報的發展。美國《紐約時報》決定將在2011年實現網絡版的付費閱讀，并逐步停止印刷版報紙的發行。但據Harris調查顯示，77%的受訪者表示他們不愿意為閱讀存儲在網絡上的報紙支付任何費用。在筆者的調查中，發現107個被調查者中（包括只通過網絡獲取信息的17人），有58人不愿意為網絡版新聞支付費用，約占被調查者的54.2%，從另一組數據中我們可以發現原因，即107人中，認為網絡新聞本該就是免費的有74人，占被調查者的69.1%。

三、直面商業門戶網站競爭的迫切要求

網絡時代，商業門戶網站在信息提供中占據著重要的地位。國外的微軟（Microsoft）、yahoo、國內的新浪、網易、搜狐等門戶網站，憑借其海量的、快速的、多媒體化及交互性的信息，無時無刻不在分流著原本屬于傳統報紙的讀者和廣告資源，對傳統報紙形成了巨大的威脅。近期來IPad等便攜移動網絡終端的上市，更加使這種威脅顯得致命。

本文為全文原貌 未安裝PDF瀏覽器用戶請先下載安裝 原版全文 四、更加自由的、更加交互的社會環境的需要

在今天，讀者并不會像以前一樣全盤接受新聞信息而缺少或者不表達自己的觀點。互聯網時代造就了一種文化，一種比以往更加自由的文化，這種文化培養了讀者自由的意見交流的意識，Facebook、人人網以及微博等新的交流方式的不斷涌現，正是這種文化的直接體現。

數以億計的讀者需要與其他讀者共同討論對某一信息的觀點，或是分享個人得到的最新的消息。而這種交流無論是在數量上，還是時間的即時性上，都已經不是傳統報紙的“讀者來信”等板塊所能滿足的了。讀者需要一個更加廣闊的平臺，而這個平臺，剛好是互聯網最大的優勢之一。在這一方面存在無法彌補的巨大劣勢的傳統報紙，不借助互聯網就再也不能適應新的社會環境。

五、環境保護的需要

傳統報紙的出版和印刷，實際上是一個高耗能、高污染的行業。生產1噸新聞紙需要砍12 棵成熟的樹，它可以印成28 萬個大報版面。以《明尼阿波利斯明星論壇報》的星期天版為例，它共有172版，發行量606698 份，即每周要砍4472 棵樹，每年232544 棵。該報用的新聞紙有40% 屬再生紙，比美國報紙的平均水平高出5%（歐洲新聞紙的再生比例更高，如英國高達80%）。逾57%的美國新聞紙產自加拿大，其中多數來自該國的北方森林，這些地區大多采用皆伐法（clearcutting）。盡管很多伐木公司會在原有林地上“伐一植一”，但環保人士認為，替代樹林在儲存二氧化碳上不如生長多年的樹林有效。

一旦砍下原木，最耗能的加工階段便開始了。據瑞典皇家理工學院2007 年發表的報告，新聞紙的生產約占其總能耗的2/3；制漿又是其中最“臟”的程序。相比之下，網絡是一種零排放、零耗能的媒介，終端的二氧化碳排量也在隨著技術的進步一步步減少，且數字報紙擁有著傳統報紙無可比擬的長時間保存性，因此，傳統報紙上網，也是響應環境保護的需要。

以上的種種原因，決定了傳統報紙發展數字報的這一必然趨勢。面對傳統報紙的現狀以及學界業界眾多對報紙未來的悲觀預測，報業唯有發展數字報，才能步入新的發展軌道，迎來第二個春天。

參考文獻：

[1] (日)傳播90’研究集團編.東正德譯.傳播媒體的變貌[M].臺北:遠流出版公司,1991.

[2] 2015年美國網絡廣告市場規模達427億美元占比22%[J].中國新通信,2010(8).

[3] 南方報業傳媒集團新聞研究所.南方傳媒研究(第九輯)[M].南方日報出版社,2007.

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