05 ins顯示今天在線是什么意思(ins的今天在線是什么意思)

，門店搞促銷的玩法徹底完蛋了，而是說不再是唯一出路。

這幾年異軍突起的喜茶、奈雪的茶，以及太二酸菜魚，營銷推廣都是各有各的套路。研究他們的營銷渠道你會發現，無一不是增強了與消費者的接觸點。

▲圖片來源：微博

深度研究喜茶目前的投放的渠道你會發現，除了雙微一抖微博小紅書外，它還入駐了B站拍起鬼畜視頻，并且經營INS、Facebook、推特為其打開全球化的道路。

事實上，大多數的餐飲品牌除了有買粉絲買粉絲外，其余營銷渠道和平臺大都沒有入駐和運營。

02 年輕人在用哪些軟件？

既然要做年輕化營銷，就得了解年輕用什么軟件，才能做到精準投放。

▲德克士在B站的產品測評推廣

圖片來源：網絡

大約六七年前，彈幕這種“花里胡哨”的功能還只存在于A站、B站里，不知從何時開始，各大視頻平臺也跟進這個功能。隨著圈層文化的逆襲，B站成了年輕人的聚集地。

這些年，你會發現餐飲品牌的宣傳方式都在改變，海底撈、CoCo都可玩起了抖音；喜茶、麥當勞搞起了B站；老鄉雞玩得起微博和講得來段子。

再看回營銷渠道的論題，不是說線下投廣告、做美團點評不管用，而是說現在要讓年輕人喜歡上品牌，品牌必須要做些改變，有些渠道不得不去了解與運營。

“我知道營銷預算浪費了一半，但不知道是哪一半”的經典言論，說的就是廣告創意做的再好，渠道沒對一切白搭。

如果說美團點評做團購、評論社區是必須項，那么其他媒介平臺就是增加品牌曝光，能夠讓品牌特定的人群能了解到品牌。

每一個媒介的人群定位都不同，品牌要吸引某一特定人群，必須要找到符合品牌人群定位的媒介做適當的推廣。

不過要做好媒介推廣，前提品牌要一定的規模體量和運營團隊，畢竟單店和連鎖的推廣渠道玩法還是有巨大的差異。

如果在某一城市/區域有幾家門店或十幾家店，那建議大伙與其花費用和精力搞短視頻或直播，還不如經營好現在一畝三分田，其次是把會員營銷做好。

你懂怎么做年輕化的營銷么？

要想拉近與年輕消費者的距離，品牌要做的不僅是迎合，更是要創新、引領。

說實話，品牌通過營銷一炮而紅其實并不難，圈內早就有一套專業請人排隊、搞霸王餐的作業流程，門店開業即火爆，但要持續保持品牌年輕，成為常紅，靠得是持續不斷的營銷輸出和創新。

說了這么多，那到底要怎么做？拋開具體的做法，講講一些筆者對年輕化營銷做法的觀點。

01 敢于用年輕人

大多數餐飲品牌的市場部管理是80后、85后，有豐富的實戰經驗，但論開腦洞真不如95后、00后的年輕人，勿噴。

連外婆家吳國平都說：最怕的事，就是年輕人不帶他玩兒了。

畢竟在這個3年一代溝的時代，90后、95后的思維方式早就發生翻天覆地的變化，更別說是80后、85后了。

為什么喜茶的營銷能一直持續的創新，根本原因在于喜茶團隊敢于用年輕人，喜茶的營銷團隊幾乎都是90后、95后，有完整的線上運營、內容策劃的組織力量。

創始人管宏毅曾在峰會中分享過，太二的團隊里除了總廚，初創團隊都是90后。品牌大膽使用年輕人，和他們一起拼命干，一起拼命玩。

品牌得懂得年輕人，營銷要適合Z世代的年輕人，就得敢用年輕人。

毋庸置疑的，同齡人之間更易產生交流。

02 用好年輕營銷渠道

一個成功的營銷，主要由兩個部分組成：創意內容和投放渠道。不管餐飲品牌做不做年輕化的營銷，選對的推廣渠道很重要。

① 深耕某一渠道平臺

如果想要實現喜茶、老鄉雞的營銷效果，首先得匹配這樣的營銷團隊。

筆者就曾見過不少餐飲老板給市場部說：我要喜茶這樣買粉絲買粉絲排版，達到它10W+的宣傳效果。這可難壞了市場部的小姑娘，畢竟巧婦也難于無米之炊。

以喜茶一篇買粉絲推文為例，圖文內容設計需要模特、造型師、攝影師、食物造型師、設計師、插畫師……而10W+的閱讀量，很大一部分來源于其買粉絲的粉絲基數。

雖說喜茶的營銷有很多借鑒意義，但是不代表一味模仿就能達到效果，更根據自身實際情況出發，找到目標受眾群體，深耕某一渠道，找到品牌自身差異化。

② 多平臺投放信息最大化

品牌在線上運營能力強的情況下，選擇多平臺同時投放，能達到品牌信息的最大化曝光。

那么買粉絲、買粉絲經營私域流量，而小紅書、抖音、快手、攜程等品牌則是經營公域流量，一定要找到適合目標受眾群體。

筆者就曾見過肯德基為做企業團餐的精準引流，把營銷廣告投放到氪空間等聯合辦公的軟件平臺，實現精準的引流。

頭部品牌老鄉雞、喜茶均入駐有著“年輕人聚集地”標簽的B站，目的就是讓品牌更加年輕化。

另外，在小紅書投放是為了吸引年輕女性消費者，而攜程上的投放則是吸引商務人士……

03 經營好圈層文化

前段時間被太二打造的“超級粉絲店”刷屏，刷新了餐飲圈內營銷的玩法。

太二的這家“超級粉絲店”在太原開業，是送給一個叫“申雨”的鐵桿粉絲，大概率是國內第一家這樣做的餐飲品牌。

比如，樂凱撒通過社群的方式，組隊核心粉絲玩王者榮耀，然后贈送獎勵現金券，免費請吃披薩。它將年輕人抱團一起嗨，即打造的高粘度的社群，還加深品牌與年輕用戶的情感連接。

與其說廣而散的投放營銷，還不如先經營好品牌圈子，做好年輕粉絲的社群維護。這也就是所謂的品牌和年輕人玩在一塊。

正如開頭所說的，品牌過去再怎么輝煌，長期一成不變，遲早也會涼涼。

如果各位看完這篇文章依舊還是沒能了解年輕人，建議各位去找個00后聊聊，或是使用一下他們所用的軟件，也許會有對營銷會有新的看法。

虛擬人商業化潛力初顯

虛擬人商業化潛力初顯

虛擬人商業化潛力初顯，1月6日，字節跳動投資了“李未可”。這個“李未可”是一個虛擬人。這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。虛擬人商業化潛力初顯。

虛擬人商業化潛力初顯1

時隔十年，鄧麗君再次以“真人”身份現身演唱。2022年江蘇衛視跨年晚會舞臺上，鄧麗君宛若當初，目光柔和，微笑動人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和鄧麗君一同到來的是，未來世界的想象。

梅艷 芳也“復活”了。在數字王國北京工作室的虛擬人展示空間內，梅艷 芳與現實中的人共處一個空間，站在一個水平面上，大幅度地邁步走動展現自我，正如她當年的演唱風格。

這些膚質逼真，表情靈動的“真人”虛擬人締造者是數字王國（Digital Do-main）。他們活生生把影視視效般質感的角色拽出了虛擬，揉進了現實。“除了鄧麗君，還有哪些虛擬人？”“技術關鍵是什么？”鄧麗君事件點燃了不少現實人的好奇心，他們輪番找到數字王國一探虛擬人的究竟。

1月7日開盤，數字王國（0547.HK）一度漲幅超14%。此前6日累計漲超50%。截至目前，報 0.98港元，漲7.69%，總市值42.42億。

數字王國是一家好萊塢獨立視覺特效工作室。2016年，數字王國進軍中國市場。《泰坦尼克號》、《返老還童》、《頭號玩家》、《復仇者聯盟3：無限戰爭》及《復仇者聯盟4：終局之戰》中經典的視效均由數字王國操刀。知名編劇、導演詹姆斯·卡梅隆為創始人之一。

謝安是繼卡梅隆以后的第六位數字王國CEO兼執行董事。1月6日，身在洛杉磯的謝安在原有緊鑼密鼓的采訪、會議安排下臨時接受了經濟觀察報的采訪。短短三十分鐘，他展現了一番對虛擬人未來商業化的熱情。

把鄧麗君“復活”

這不是謝安第一次把鄧麗君“復活”。

2012年，數字王國在Coachela（科切拉）音樂節貢獻了一場震撼全場的演出。他們把說唱巨星Tupac“復活”了。當時Tupac和 Snoop Dogg，Dre獻唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》視頻一經上線，播放量就破百萬，打破了YouTube單日最高點擊率紀錄。

周杰倫看到后產生了一個想法。他聯系到鄧長富，也就是鄧麗君的哥哥，并把自己大膽的想法告訴了對方。當時鄧長富認為想法很好，但出于某些考慮并未立刻答應。不久后，周杰倫的經紀公司找到數字王國，開始真正落實――把鄧麗君“復活”。

那是謝安剛剛接任數字王國CEO兼執行董事的第一周。新官上任三把火，27歲就掌權的謝安決定執行這份意義重大的期待。

當時手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團隊。2008年，《返老還童》導演大衛·芬奇對主演有一份特殊的期待。他希望飾演本杰明·巴頓的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必須全程在線。假設更換演員去詮釋不同年齡的本杰明·巴頓，容易破壞觀眾對角色的情緒累積。這對于視效制作是一次極大的挑戰。

借助數字王國提供的技術方案，藝術家根據布拉德·皮特的外貌設計了三種頭部形象，采集了約120個真人表情，創造出了數以千計的外貌模型，再通過一幀幀地比較真人表演和表情數據的異同進行調整，如眼角變化和嘴角扯動等…后來這項技術也在《復仇者聯盟》系列的“滅霸”身上有所體現。

雖然擁有上述經驗，但鄧麗君的“復活”依然棘手。原因在于，在鄧麗君之前，北美藝術家從未做過亞洲面孔，再加上要讓鄧麗君和周杰倫合唱，選曲還是她從沒唱過的歌。

操刀的還是《返老還童》視效團隊，但并非簡單地勾勒模型，而是加入了人工智能。當時參與項目的程序員和工程師會讓機器大量的觀看和深度學習鄧麗君的演出視頻。

2013年9月，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會臺北站小巨蛋現場上，周杰倫與鄧麗君的對唱讓眾人大開眼界。不過，當時的熱鬧僅限于技術的觀賞性，商業化的話題尚未被歸入重點。

疫情，藝人

十年之隔，同樣的鄧麗君卻受到了不同程度的關注和市場反饋，謝安認為很大原因在于時代背景不同。

此次江蘇衛視跨年晚會虛擬鄧麗君由陳佳擔任配音//配唱。事實上，數字王國可通過技術讓虛擬鄧麗君與人們自主進行實時交互。只不過在2013年和周杰倫的對唱中，還沒有交互需求，故而當時已能實現的交互技術最終沒有得以呈現。這一次的江蘇衛視跨年晚會，數字王國采用了實時操控，即更復雜的動作實時捕捉、渲染，時間成本相對較高。

十年之后，代表虛擬世界的“元宇宙”一詞火了。越來越多肉眼可見的虛擬人、VR實踐讓現實中的人們內心開始動搖：虛擬世界好像真快要來了？

謝安說，過去兩年疫情讓人類活動的空間有了界限，在局限的范圍內活動久了，難免會對虛擬世界產生向往，而虛擬人的迷人之處在于能提供豐富的應用暢想。

過往很長一段時間，虛擬人主要在影視、音樂、游戲等文娛領域活躍，也很少走出屏幕。2017年，虛擬歌手洛天依借助全息技術在上海梅賽德斯－奔馳文化中心舉行演唱會。但洛天依是虛構的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一個名為“柳夜熙”的抖音賬號發布的首個短

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