05 上海第四人民醫院買粉絲上查詢不到檢驗報告(廣告為什么重要？)

3．回函反應法

回函反應法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗消費者反應以求廣告效果的調查方法。

運用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統計整理。對于回函索取樣本、產品性能說明書和直接訂貨者，要迅速復函、發貨；對于廣告內容進行指責、提出建議者，要嚴肅對待，視其合理程度逐一加以改進。對提出合理建議者，應贈送一定獎品，以示鼓勵。

4．意見反映法

意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內容的調查方法。這一方法是選出一定數量的消費者作為評審團評價廣告作品與內容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對各個廣告樣品內容的看法，評價孰優孰劣，集中意見后排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請評審團全面審查。其中不僅要評價文字內容的優劣，還應特別注意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最后的取舍。

5．記憶法

記憶法就是探求讀者讀過什么，能記憶多少的測驗方法。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強，若有關讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發購買行為。記憶法一般分為再確認法、回想法和記憶鼓測驗。

（1）再確認法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當地郵局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進一步探詢其記憶程度。

（3）記憶鼓測驗 是一種在實驗室進行的測驗方法，記憶鼓由一個馬達、一個定時裝置、一個可以活動的紙卷和一個顯示窗組成。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來。調查對象由顯示窗口看見部分或全部廣告文稿內容之后，調查員就可以利用回想法，測驗調查對象對于廣告文稿內容的記憶程度。

6．監看制

監看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進行監督，定期反饋信息而形成的一種制度。

如監看廣告，從消費者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進行統計分析，把分析結果作為改進廣告內容或廣告表現手法的依據，從而形成一種長期調查制度。

這里應該注意的問題是，對委托監看者要定期更換，以免受委托者離開一般消費者的立場，只圖報酬而敷衍了事。

7．節目分析法

節目分析法，是為了測定廣告節目或電視廣告的視聽者對該節目或廣告的反應情況，在播映前實施的一種測驗。

節目分析法，是在被測驗者座椅的兩旁，各設置“正”、“負”兩個電鈕，隨著節目或廣告畫面的轉換，按“正”表示有趣，按“負”表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗人員根據被調查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節目或廣告吸引人的程度。

這種方法多少帶有強制感，且如果被調查者為節目所吸引，按鈕時間可能與節目進行不合拍，造成時間脫節現象，這給正確測定興趣反應帶來一定的阻力。

[編輯本段]廣告的主要形式

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；

（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

（九）呼叫中心，數據庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

[編輯本段]廣告設計理念

“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉義為靈魂所見的東西。

初始含義——來源于感性認識，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達的。因此，有的學者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規定之一就是“由一種特殊性質所表明的類”，是超越于個別事物之外并作為其存在根據的實在。現代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發展。

廣告設計理念——依照本意理解，顯然是關于廣告設計“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區分，它們自身是永恒不變的。

[編輯本段]企業廣告文化的傳播要素

一類是基本要素，又稱為顯性要素。它通過信源、信息、媒體、通道、對象和反饋，擴大廣告文化的氛圍，強化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時空環境、文化背景、權威意識進一步拓寬廣告文化的功能。

構成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發布來源，即廣告客戶，要發布廣告信息的社會組織或個人，在現代經濟社會中主要是公司和企業。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費者宣傳的商品、勞務、觀念或公共關系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告傳播者可以根據反饋來檢驗廣告宣傳的效果，并根據反饋的信息來調整改進自己的廣告活動。

[編輯本段]中國廣告之最

中國最早的廣告記載出現于戰國時代韓國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 為酒甚美 懸幟甚高著”。

中國最早對“口頭廣告”的記載出現于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。

中國現存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉興販”（宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）。

中國最早的報刊是唐朝早期，《邸報》有官方主辦，主要內容是發布皇帝詔書、命令、皇室動態，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報》。

中國現存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創刊于上海的《申報》，當時以油光紙鉛字排印。

中國現存最早的報紙廣告是《申報》上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號啟，縵云閣啟”，上海圖書館收藏。

中國現存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中國最早的印刷廣告出現在1904年的《東方雜志》中。

中國最早的“廣告”一詞出現在1906年的《政治官報章程》中。

中國最早的車身廣告出現在1908年上海第一條有軌電車上。

中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。

中國最早的櫥窗廣告出現在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。

中國最早的戶外霓虹燈廣告出現在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告。

中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺。

中國最早的承接外貿廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。

中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》。

新中國最早的報紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告。

中國最早的國內影視廣告是上海電視臺于1979年1月28日下午15：30為上海藥材公司制作的名為“參桂養容酒”廣告。

中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達表”廣告。

中國最早的公益廣告是1987年的《別擠了》。

中國最早在國外發布的戶外廣告牌是1994年設在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告。

中國最早獲得基奧廣告節平面設計銀獎的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節，廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創作的宣傳冊--《家，中國人的故事》。

中國最早獲紐約廣告節銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。

中國最早公認廣告界唯一的政府獎是公益廣告獎（1997年）。

中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。

中國最早獲得第41屆紐約廣告節獲入圍獎是1998年蘇夏導演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。

中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯軋鋼創作的影視廣告“浙江信聯軋鋼”。

中國最早獲美國美國權威雜志《廣告時代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎影視金獎是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創作的，廣告導演蘇夏導演的影視廣告《云篇》。

中國最早獲紐約廣告節的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創意并導演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。

中國最早獲莫比廣告獎（電信·網絡類）影視金獎是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動通訊創作的影視廣告《牽手篇》。

中國最早出現一批廣告方向專業博士生的時間是2000年。

中國最早的廣告管理收費辦法是1979年上海電視臺制訂了第一份廣告管理收費辦法。

中國最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發乳”廣告。

中國最早的統一的《廣告價目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區廣告業務第一次交流會，制訂的《廣告價目表》。

中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告。

中國第一本專業性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創刊并出版。

中國第一個以照片為媒體的新媒體廣告平臺——康永盛世

林溪 導演簡歷

96年畢業于服裝設計專業，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術指導、副導演等職，具有十多年的執導經驗。

2004年任亙石影視廣告公司專職導演、亙石[北京]電影數碼后期工作站專職導演、加拿大GEN.SHI.PROOUCTIONS.INC 專職導演。

林導善于創作，多年的美術功底練

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