05 中國國安部買粉絲關注(咱中信國安的股票為什么跌的這么厲害)

CCTV-1 、 CCTV-5 比賽轉播總收視人口： 140,050,000 人

•教育背景趨高

教育程度 CCTV-1 CCTV-5

初中以下 19% 18%

初中 28% 26%

高中 37% 35%

大學以上 16% 21%

•趨向固定職業者和學生

職業 CCTV-1 CCTV-5

干部 / 管理人員 8% 9%

個體 / 私營企業 7% 7%

職員 39% 38%

學生 22% 21%

其他 24% 25%

•性別趨于平衡

性別 CCTV-1 CCTV-5

男性 63% 63%

女性 37% 37%

•年齡結構趨于平衡

年齡段 CCTV-1 CCTV-5

4-14 歲 16% 11%

15-24 歲 22% 24%

25-34 歲 15% 24%

35-44 歲 20% 15%

45-54 歲 16% 10%

55 歲以上 11% 16%

•收入水平趨高

月收入 / 元 CCTV-1 CCTV-5

600 以下 41% 33%

600-1200 39% 42%

1201-2000 16% 19%

2000-4000 16% 21%

4000 以上 4% 6%

由此可見，“皇馬中國行”引起了中國觀眾的強烈關注。其中的主力受眾群體為具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。而這一群體正是社會購買力的中堅力量。

•宣傳策略

◆ 分階段遞近宣傳

劃分階段，持續升溫，漸入高潮，余韻不斷。

◆ 多媒體互動宣傳

綜合電視、電臺、報刊、網站、手機短信、新聞發布會和戶外廣告資源搭建立體推廣平臺。

◆ 擴展媒體領域

圍繞皇馬巨星的時尚特色和經濟意義，引入娛樂類和經濟類媒體，多角度宣傳。

◆ 豐富宣傳手段

設計不同凡響的全新推廣方式，提高宣傳效果。

•階段方針

◆啟動宣傳期 4 月中 -4 月底 發布活動消息，“點燃”宣傳攻勢

◆深入宣傳期 5 月初 -5 月底 對活動和贊助商進行深入報道，使活動宣傳“升溫”

◆全面宣傳期 6 月初 -7 月 18 日 對活動和贊助商進行全面炒作，為活動宣傳“加溫”

◆宣傳高潮期 7 月 18 日 -7 月 24 日跟蹤報道“皇馬在北京”全過程，使宣傳活動達到“沸騰”

◆后續宣傳期 7 月 25 日 -8 月底 對本次活動進行回顧和總結，為活動宣傳“保溫”

◆延伸宣傳期 9 月初 - 年底 對“皇馬”俱樂部和贊助商后續活動進行跟蹤報道，使活動影響“恒溫”

•推廣平臺

電 視播出比賽預告 開設專題節目 直播比賽

電 臺開設專題節目 直播比賽 報道新聞

報 刊報道新聞 開辟專欄 出版專刊 開設論壇

網 站制作“皇馬中國行官方網站” 報道新聞 推出互動服務、論壇 皇馬球星網上聊天 預售球票

手機短信推出“皇馬中國行互動游戲”

戶外廣告發布活動宣傳廣告和售票廣告

新聞發布會公布重點新聞事件

境外媒體直播比賽，報道新聞

•重點合作媒體

媒體類別 全國發行（收視）類 地方發行（收視）類

電 視 中央電視臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目） 各地方省臺、和省會臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目）

電 臺 中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目） 各地方省臺、省會臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目）

體育類報刊 中國體育報、體壇周報、足球、球報、南方體育；

體育世界、足球周刊、新體育、體育博覽、足球世界、當代體育 東方體育報、羊城體育、青年體育等各省會城市重點體育類報刊

經濟類報刊 經濟日報、中國經營報、經濟觀察報、 21 世紀經濟報道、經濟參考、中國工商時報、中國商報；

財經、財富、環球企業家、商業周刊 各省會城市重點經濟類報刊

時尚娛樂類報刊 時尚、瑞麗、大都市、男人裝、明星、現代畫報 北京電視周刊、北京青年周刊、休閑時尚、娛樂信報等各省會城市重點經濟類報刊

新聞、綜合類報刊 新華社、人民日報、光明日報、中國青年報、工人日報、解放軍報、中國日報、環球時報、世界先驅導報；

三聯周刊、新聞周刊 北京日報、北京晚報、北京晨報、信報、青年參考等各省會城市重點新聞、綜合類報刊

網 站 某國內頂級門戶網站 其他新聞綜合類、體育類、時尚類網站

“ 2003 皇馬中國行”取得了空前的成功，創造了中國體育市場的奇跡，被中國公共關系協會評為當年“ 10 大公關事件之一”。

1 、“媒體大戰”

“ 2003 皇馬中國行”引起了世界媒體的空前關注，包括法新社、路透社、美聯社、塔斯社在內的 300 多家國外媒體來到“非典”之后的北京，報道活動盛況，新聞發布會人滿為患。 20 多個國家的電視臺直播了比賽實況。 CCTV 、新華社、人民日報等眾多國內主流媒體更對此次活動進行了大篇幅的報道，創造了單場體育比賽媒體報道的記錄。

CCTV-5 推出一周的系列專題節目《皇馬華彩》，并在比賽當日進行了 6 個小時的直播；北京電視臺推出 20 集專題節目《且看龍吟馬斯》；《體壇周報》推出了“皇馬隊報”，將周報變成了日報……

媒體報道不僅內容豐富，形式多樣，而且媒體類別廣泛，設計體育、財經、社會新聞、時事評論、時尚娛樂等方方面面。在這場觸目驚心的“媒體大戰”中，贊助商、主辦單位、球迷、市政府和媒體本身成為了共同的贏家！

2 、收視“狂潮”

權威體育賽事贊助研究公司 CSM/TNS Sport China 發布的數據表明： 2003 年“龍馬大戰”在中國獲得了極好的收視結果，觀眾人數達到 140,050,000 。比賽之前在 CCTV-5 播出的《皇馬華彩》專題節目也有 2,330,000 人收看。 CCTV-5 的收視率達到了令人震驚的 6.98% ，差不多是其平日同時段觀眾人數的 5 倍多！

特別值得一提的是，擁有貝克漢姆等偶像巨星的“皇馬”吸引了眾多女性觀眾，使該場比賽的女性觀眾達到了 37% ，這是其他足球比賽望塵莫及的！

紅塔集團以雄厚的經濟基礎和敏銳的市場眼光力壓眾多國際品牌成為“ 2003 皇馬中國行”總冠名贊助商，向世人證明了其頂級民族品牌的地位，向世界宣告了“紅塔”的實力與威望。

紅塔集團以主贊助商的身份在此次活動的宣傳推廣中得到了充分的品牌曝光。央視索福瑞的權威分析報告顯示，僅比賽當日“紅塔”品牌曝光時間就達到 8836 秒（其中 CCTV-5 演播室北京板企業標識暴光時間為 4876 秒），媒體價值達到 10,541,144 元！包含“皇馬”、“紅塔”兩個關鍵詞的中文網頁超過 10 萬個，外文網頁也有數百個！

圍繞此次活動，紅塔集團還展開了“紅塔尋皇馬迷”、“哈巴雪山登山大會”等推廣促銷活動，極大調動了廣大球迷（消費者）的激情，產生了極強的市場親和力。在今年這個酷熱的夏天，全世界認識和感知了“山高人為峰”的紅塔理念。

“紅塔”是中國頂級民族品牌，“皇馬”是世界頂級綠茵豪門。“皇馬”標識與“山高人為峰”口號相互輝映，頂級民族品牌與頂級國際品牌相得益彰。一方面，“紅塔”通過“龍馬大戰”促銷了產品，獲得了巨大的商業回報；另一方面，“紅塔”與“健康”和“公益”主題的融合極大的提升了產品形象，贏得了良好的社會聲譽。

“ 2003 紅塔皇馬中國行”被評為 2003 年十大企業策劃案金獎 ! “紅塔”通過有限的投入獲得了無限的回報。某媒體報道稱，贊助“皇馬中國行”是紅塔集團踢出的讓全社會重新認識“紅塔”品牌的一腳“世界波”！

2003 年“龍馬大戰”至今令人難忘；“山高人為峰”品牌理念至今深入人心！

一汽奧迪贊助“ 2003 皇馬中國行”“當場最佳球員”獎，為皇馬此行增姿添彩。“皇馬”巨星們乘坐奧迪 A4 3.0 參加了在北京舉行的系列活動，給熱愛奧迪 A4 的車迷和熱愛“皇馬”的球迷留下了永恒的美好回憶。

一汽大眾銷售公司總經理李武先生提出的“百年奧迪，百年皇馬”的口號恰如其分。一個是國際豪華汽車先鋒品牌，一個是世界足壇頂級勁旅，具有同樣尊貴的品質，同樣動感的特點。二者交相輝映，帶給中國車迷和球迷前所未有的享受，成為 2003 年中國車壇和足壇的佳話。

比賽之前，一汽大眾推出了別出心裁的“皇馬乘坐我的 A4 ”活動，邀請奧迪 A4 車主為世界頂級球星提供活動用車，使其愛車成為頂級球星們在華的“專駕”，從而留下永久的驕傲。

比賽之后，一汽大眾代表在世界媒體面前將一輛嶄新的“ A4 ”轎車頒發給“當場最佳球員”獲得者菲戈。后者在汽車機器蓋上當場簽名。一汽大眾將簽名釉封后將該車永久保留，使奧迪 A4 與“皇馬”中的“最佳”永久聯系在一起。

此外，奧迪車主還在比賽前后享受到種種優待：比賽前一天，從奧迪 A4 車主中抽選 20 位幸運者，現場觀看“皇馬”賽前訓練；比賽當日，場外設有奧迪專用停車位，為奧迪車主提供方便；比賽過程中，專業清潔公司和技術人員為奧迪車主免費清潔保養車輛。場內場外，奧迪車主盡享尊貴之榮。

央視索福瑞的權威分析報告表明，僅比賽當日“奧迪”品牌暴光時間就達到 1918 秒，品牌暴光的媒體價值為 3,046,440 元。

“七匹狼”成為“ 2003 皇馬中國行”的指定服裝贊助商，并獲得了“皇馬”巨星集體肖像使用權及授權產品開發權。一時間“相信自己、相信伙伴”的廣告旋風席卷全國。“攜手皇馬，七匹狼打造強勢品牌”、“七大巨星引領時尚，七匹狼演繹強者風范”等標題在當時的媒體報道中絡繹不絕。新浪網更是以“七匹狼挑起中國休閑服戰火”為標題做了詳細報道。

“七匹狼”總裁周少雄對此次贊助作了經典的點評“我們希望通過這次活動擴大我們的知名度，從而提升七匹狼品牌的文化內涵。皇馬群星的雄性象征及時尚感與七匹狼男性品牌戰略非常吻合。”

央視索福瑞的權威分析報告表明，僅比賽當日“七匹狼”品牌暴光時間就達到 2825 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企業標識暴光時間為 1436 秒），媒體價值為 3,373,359 元。

利用皇馬來華這一舉世關注的事件和時機，“七匹狼”將自身品牌與國際頂級體育品牌緊密集合，令“七匹狼”形象與“皇馬”七大超級巨星形象“親密接觸”，讓所有體育愛好這感受到“七匹狼”的勢力與魅力。

通過此次贊助，“七匹狼”在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速擴大了品牌影響和市場分額，一躍成為國內休閑男裝的第一品牌！

“健力寶”在最早的時間內一舉奪得“中國龍隊”冠名權和指定飲料開發權。媒體隨即以“戰皇馬，以健力寶的名義！”為題進行了大篇幅的報道。“健力寶”則以“龍隊將和皇馬踢出體育精神

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