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05 中國汽車出口貿易現狀分析(分析中國當前的貿易條件及改進措施)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-24 04:24:28【】0人已围观
简介一,地方保護主義壁壘的存在,假冒偽劣、走私現象的嚴重化,以及國家保護品牌的各項政策未能發揮有效的保障作用等市場環境政策,都不利于中國企業品牌自身素質的提高和品牌規模實力的壯大,削弱了品牌的信譽和市場影
三、中國企業品牌競爭力提升策略
隨著我國加入WTO后保護期尾聲的臨近,所有中國企業都必須面對國際化的競爭格局,進入國內市場國際化的全面競爭格局。要想在國際競爭中生存和發展下去,中國企業必須適應品牌競爭時代的要求,努力提升自己的品牌競爭力,盡快縮小與發達國家的差距。這個差距雖然不是一朝一夕就能彌補的,但是我們可以通過以下幾個途徑來逐步使縮小差距的步伐加快:
1. 塑造企業正確的品牌觀念,加強品牌的保護意識
塑造企業正確的品牌觀念是品牌競爭力提升的前提,可以從以下幾個方面著手:第一,改變以產品為重點的舊觀念,建立以市場和用戶為中心的品牌新觀念,使企業采用市場經營的方法,以滿足用戶需要來獲取利潤作為企業目標,進而確立正確的經營思想。第二,在企業內部建立專門的品牌管理機構和保護組織,使品牌從形象塑造到品牌文化的傳播再到品牌的保護都在一個專業規范的流程下進行,加強品牌在境外的注冊工作,使名牌產品獲得法律的保護,對于自己的民族品牌,特別是市場知名度高、前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄。第三,要多學習、借鑒國外著名企業的品牌觀念經營模式,善于借助專業機構對市場的靈敏和經驗來架起品牌與消費者之間溝通的橋梁。
2.組建企業集團,擴大企業規模
市場占有率是衡量品牌競爭力的一個有效指標,品牌競爭力和企業規模在一定程度上具有聯動效應。品牌需要規模,只有規模較大的企業,才有可能具備較強的實力從事技術的引進、開發與創新,進行大規模廣告宣傳,建立完善的銷售與服務網絡以及從事企業國際化經營,從而保持持久的品牌競爭力。沒有規模,品牌就不能擴大市場占有率,就不能將產品的“優”轉化為市場的“勢”。企業規模的擴大,應以資本作為紐帶,以優勢企業為核心、為龍頭進行產業重組和資源的優化配置,不能依靠政府行政手段而必須通過市場來組建跨區域、跨行業的企業集團,迅速擴大優勢企業的規模,降低企業的交易成本,實現企業的規模經濟效應,擴大品牌的市場占有率和規模效應,增加企業與跨國公司競爭時的籌碼。
3.加速改革企業傳統管理模式,運用學習型組織理念提高企業現代化管理水平
現代企業制度的有效運行必須依靠現代管理模式的推進,建立企業現代管理模式是提高企業生產力與運行效率,增強企業核心競爭力以獲得可持續發展不可或缺的途徑。可以從以下方面著手:第一,不斷學習、借鑒和運用國外企業先進的管理思想, 推行以人為本的人性化管理和人文主義的管理理念,這是企業管理模式創新的關鍵。第二,通過減少企業的管理層次建立扁平化管理模式,使企業管理實現由金字塔型向扁平化的轉變。減少管理層次,降低了協調和管理成本,使信息傳遞速度加快,增強企業的適應性,保證政策的統一性。第三,必須盡快建立起職業經理人市場,實現企業管理層招聘制,并且通過企業內部各項管理規章、制度的建立與完善, 使管理層在企業的市場和社會行為中發揮正確的作用。這也從根本上打破企業內部人控制局面,防止既得利益集團的形成,使權力控制型企業管理模式讓位給學習型組織管理模式。
4.增強企業自主創新能力,推進科技進步,提升品牌技術競爭力
品牌的生命主要體現在產品創新上,而企業的技術創新是產品創新、市場開拓的重要前提。在當今知識經濟時代,產品的技術更新速度更加迅速,產品的生命周期變得越來越短。因此增強自主創新能力,推進企業科技進步,是品牌競爭力提升的源泉。在這個過程中我們應注意以下幾點:第一,企業應建立促進技術進步的管理體制和配套政策,設立自己的研發中心并保持其獨立性,創造良好的技術創新環境。第二,企業的技術開發并不僅僅是純技術問題,企業必須把技術開發建立在以市場顧客需求為導向的基礎上,選擇合適的技術路線,通過技術發明、革新、合作以及技術引進來實現企業技術創新目標。第三,加強企業與相關高校和國內外科研機構的聯系,建立產、學、研相結合的技術聯盟,同時加強企業自身科技研發力量的建設與壯大。第四,科技進步的關鍵在于人才,因此企業應把招聘、引進人才放在重要的位置,同時必須完善技術創新的激勵機制,使企業能夠留得住核心技術人才,為企業的發展奠定堅實的科技基礎。
5.加快企業信息化進程,發展有中國企業特色的電子商務
由于自身發展和所處環境的約束,中國企業面臨的電子商務環境同發達國家存在較大差別,必須結合自身特點來發展,可以從以下方面著手:第一,充分發揮政府的引導與推動作用,積極營造企業信息化建設良好的外部環境。第二,以大企業為發展和應用電子商務的先鋒。先實現企業供應鏈管理的電子化,通過互聯網將企業的上家(供應商)和下家(銷售商)聯為一體,建立網上采購系統。第三,對于企業規模受到限制的廣大中小企業,可以借助中介網站(如目前國內著名的阿里巴巴電子商務網站)作為電子商務的切入點,逐步實現網上交易。第四,建立企業信息化管理、運行以及人才培訓機制,為企業信息化發展提供組織保障,提高信息化水平與效率, 進而跟進全球網絡信息化體系, 使之與國際同步。
6.營造深厚的、開放性的品牌文化是企業品牌競爭力提升的核心
7.與國際接軌,加強政府的指導和推動作用,改善企業生存的外部環境
國際經驗表明,政府在造就企業品牌的過程中具有重要的指導作用。在社會主義市場經濟體制下,政府的行為對知名品牌的形成也必然產生重大的影響。
因此,政府在提高我國企業品牌競爭力水平的工作中,應在以下幾個方面加強其指導和推動作用:第一,政府要培育和扶持本國品牌的市場基礎,加深對WTO規則的認識和有效運用,指導企業能夠最大化地利用規則所帶來的契機,為企業品牌競爭力的提升提供政策上的指導。第二,政府應完善各項行政管理制度和措施,對惡意的地方保護主義和地方封閉行為做到嚴懲不貸。同時通過國家品牌戰略保護性法律法規的完善和嚴格執行,發揮政府與民間機構的協作,對假冒偽劣商品、走私傾銷商品和侵權行為加大打擊力度。第三,由政府主導國家品牌計劃,在合理運用產業要素變動和經濟地理變遷的有利因素的同時,盡可能多地納入生產要素的全球化配置體系,重點扶持幾個優勢產業、優勢地區,才能較快形成產業集群的優勢,實現我國產業集群的重點突破。第四,建立國家品牌推廣機制,設立國家品牌推廣基金,扶持幾個重點產業品牌、區域品牌、集群品牌,對那些在國際上表現突出的企業給予重獎以及在稅收和融資等方面的優惠。第五,政府在國際事務中應加強對中國品牌的推動與協調,強化中國品牌的促進措施與手段。同時,對從事海外市場開發的企業行為,做出統一規范和要求,保證中國企業的國際化在積極的、制度化的產業軌道上運行,加快實現中國的“產業品牌化”和“品牌產業化”,并最終躋身于世界名牌之林。
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