05 互聯網技術飛速發展,社交媒體也快速發展(互聯網未來發展的主流趨勢是什么？)

在電子商務還遠未實現的中國，因特網服務商都把目光盯在還未做大的網上廣告市場。但網絡廣告的收入又如何呢？1998年在國內市場上角逐的各路廣告主在網絡上一共才扔下1700萬元人民幣的廣告費用。而同期中國市場的廣告總額為537億元人民幣，位列世界第九，1700萬元連其中的一個小零頭也算不上。中國網絡廣告情況之所以如此，有人認為是大眾消費品的網上廣告市場還沒有打開。也許這種說法有一定的道理。目前翻翻這些因特網公司的首頁，多數都為IT類的廣告，在幾個大網站上更是些熟面孔：英特爾、HP、Motorola，以及聯想、實達等屈指可數的幾家國內IT廠商。而1999年上半年美國網絡廣告收入已首次超出傳統媒體與戶外廣告的收入。美國網絡廣告中27%是大眾消費品，24%是IT產品，16%是金融服務廣告，11%是電信企業。

再次，從發達國家的網絡廣告市場來看，雖然網絡廣告的營業額不斷攀升，但集中成度較高，中國市場也將如此。

四、網絡廣告發展的趨勢

商家對網絡產業的投資一直呈增長的趨勢，網絡廣告的經營也是一個水漲船高的過程，分析網絡廣告將有以下的發展趨勢。

1、網絡廣告經營額將會倍增

回顧網絡廣告發展的歷史，我們會發現，網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。據路透社報道，紐約媒體經濟研究公司Myers集團的一項調查報告預測，美國互聯網的廣告開支將在2005年超越廣播業的開支，屆時互聯網廣告開支將從今年的52億5000萬美元猛增至455億美元。這意味著將來美國商家更愿意在互聯網上為產品服務做廣告，而較少選擇電視廣告。

中國網絡廣告的1999年營業額是1998年的三倍; 2000年網絡廣告的營業額也將成倍增長。隨著軟件技術的開發，新的網絡廣告形式不斷出現，在網站的積極配合下，網絡廣告的效果不斷提高，也增強了廣告主在網上做廣告的信心。

2、網絡廣告將真正與營銷全面結合

另外還可開展網絡促銷活動，網絡上的企業廣告一直比較受歡迎。網絡促銷具有一對一與消費者需求導向的特色。這種特點也使其成為發掘者潛在顧客的最佳途徑。

網絡廣告是目前較為普遍的促銷方式。網絡的強大功能囊括了所有廣告媒體的優勢。企業在進行網絡廣告策劃時應充分發揮網絡的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發市場潛力的目標。

3、隨著互聯網運作的市場的不斷成熟，目前網絡廣告中存在的一些問題將得到解決，一些做法將趨于規范化，科學化。

首先網絡廣告計價和效果評估趨于合理和重要。

目前的網絡廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數的CPM（千人成本）計價法，另一種是基于廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），在我國目前主要使用的是前者。就目前的情況看，網絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告。可能大多數廣告主比較看中點擊率，而對于因網頁被瀏覽的次數多，Banner顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。

隨著技術的發展和調查的深入，我們相信將會探索出一些新的方法對網絡廣告效果進行評估，而廣告主與廣告經營者、發布者在某些領域的觀點也會達成共識。網絡廣告效果評估將越來越受到人們的重視，其次，網絡廣告傳播趨于規范化。

有人認為目前國內網站廣告收費報價方式及效果評估系統還有待一步探索和完善，應積極建立監督和評定機構。網站媒體的“第三方認證和監控”工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監控網站，工作進展情況還有待觀察。

另外，雖然都是在互聯網上傳播，但廣告信息的制作和發布技術還是有區別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。這就需要一些組織和機構對此進行統一和規范。如美國于今年初發布網上分類廣告標準 。美國報業協會（NAA買粉絲：買粉絲.naa.org）公布的這套分類廣告標 準目的是要能夠使分類廣告發布商、廣告客戶和在線企業更容易地發布和交換分類廣告。

根據這個標準，分類廣告來源有兩種。一是從傳統廣告中采集；二是由廣 告客戶直接用電子方式發布。標準的信息設置、全球性的跟蹤號碼以及統 一的數據規格使得分類廣告便于組織、易于分享。通過使用統一的標準發布分類廣告，網上的媒體可以使用統一的格 式和結構使廣告可以共享和查詢，還可將廣告添加到數據庫里。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀 者提供更大范圍的服務。有人認為：“對于在線分類廣告和報紙廣告來說，這是一個令人振奮的消息。無論普通讀者還是廣告客戶，這都是一次革命性的飛躍！這種在線分類廣告 標準可以使報紙提高復雜搜索的水平，同時擴大潛在的客戶群。”此類規范僅僅是一個開始。

計算機網絡是怎樣發展的？

計算機網絡是計算機技術與通信技術相結合的產物。起初，計算機以單機模式被廣泛使用，然而隨著計算機的不斷發展，人們已不再局限于單機模式，而是將一個個計算機連接在一起，形成一個計算機網絡。這樣多臺計算機連接后就可以實現信息共享，同時物理位置較遠的計算機之間也可以即時傳遞信息。本文介紹一下計算機網絡的形成與發展過程。

計算機網絡的發展大致經歷了四個階段：

第一階段：面向終端的計算機網絡

20世紀50年代初，美國麻省理工學院林肯實驗室為美國空軍設計稱為SAGE的半自動化地面防空系統，它用通信線路將遠程雷達與測量控制設備連接到同一臺IBM中央計算機上，實現分布的防空信息能夠集中處理與控制，這就是當今世界首次嘗試將計算機技術與通信技術結合到一起。

后來，60年代初，美國航空公司的飛機訂票系統叫做SABRE又一次嘗試通過一臺中央計算機連接了遍布美國全境的兩千多臺終端設備，從而實現了分時多用戶和集中控制處理，以計算機為中心的聯機系統也就這樣產生了。

第一代計算機網絡特點：

以單個主機為中心，面向終端設備的星型網絡結構。系統中除了中央計算機具有獨立的數據處理功能外，系統中所連接的終端設備均無獨立處理數據的功能。存在問題：主機負荷重，線路利用率低。

第二階段：計算機通信網絡

20世紀60年代中期，在美蘇冷戰期間的背景下，美國國防高級研究計劃局(Defense Advanced Research Projects Agency，簡稱DARP)提出要研制一種嶄新的網絡來對付來自前蘇聯的核攻擊威脅。于是，在1969年，美國國防高級研究計劃局，資助建立了一個名為ARPANET(即"阿帕網")的網絡，該網絡當時只有4個節點，以電話線路作為主干通信網絡，把位于洛杉礬的加利福尼亞大學、位于圣芭芭拉的加利福尼亞大學、斯坦福大學，以及位于鹽湖城的猶他州州立大學的計算機主機聯接起來，這個阿帕網就是Inter買粉絲最早的雛形。

此后，ARPANET的規模不斷擴大，到了20世紀70年代后期，網絡節點超過60個，主機100多臺，連通了美國東部和西部的許多大學和研究機構，而且通過通信衛星與夏威夷和歐洲地區的計算機網絡相互連通。由此，ARPANET成為現代計算機網絡誕生的標志，第一個真正意義上的計算機網絡誕生。

第二代計算機網絡特點：

采用分組交換技術的計算機網絡，網絡中的通信雙方都是具有自主處理能力的計算機，功能以資源共享為主。存在問題：網絡對用戶不是透明的。

第三階段：開放式標準化網絡

為了促進網絡產品的開發，各大計算機公司紛紛制定自己的網絡技術標準。比如IBM公司首先于1974年推出該公司的系統網絡體系結構(Sysytem Network Architecture，SNA)，1975年，DEC公司提出了自己的數字網絡體系結構(Digital Network Architecture，DNA)，1976年，UNIVAC也宣布了該公司的分布式通信體系結構(Distributed Communication Architecture，DNA)。有了網絡體系結構，使得一個公司所生產的各種機器和網絡設備可以非常容易地被連接起來。但是由于各個公司的網絡體系結構是各不相同的，所以不同公司之間的網絡不能互聯互通。

針對上述情況，國際標準化組織(International Standard Organization，ISO)于1977年設立專門的機構研究解決上述問題，并不久后提出了一個使各種計算機設備能夠互連的標準框架——開放式系統互聯參考模型(Open System Inter買粉絲nnection/Reference Model，OSI/RM)，簡稱OSI。OSI共七層，1984年正式發布了OSI，使各廠家設備、協議達到全網互聯。

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