05 農產品年貨節策劃方案創意(年貨節活動營銷方案)

大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。但是為了減少內耗，以及獲得更好的投放效果

a.群體定向太泛，針對性不強，不建議投放。

b.自主添加店鋪不建議添加太多，太多了反而會不夠精準。

c.興趣點定向對于食品類目、小類目、標品類效果會比較好。針對泛品類目效果較差(例如牛仔褲、針織衫)等。

d.結合店鋪人群選擇地域時間。

(2)DMP玩法

為了更好的鉆展投放效果，我們需要圈定更加精準的標簽組合。然而年貨節也有其特別的人群組合。

年貨標簽+必選標簽+搭配標簽(三個類型的標簽各選1個)。其中必選標簽中，選擇了“是店鋪用戶”：您圈選到的是在店鋪中的認知用戶、現有用戶和沉默用戶;選擇了“非店鋪用戶”：您圈選到的是店鋪中全新和店鋪未發生過接觸的用戶。

另外，還需要根據店鋪情況、快遞停運的情況進行區別投放。

4、素材制作

游玩活動總結不足之處

游玩活動總結不足之處

游玩活動總結總結(一)：

為了感謝各位同仁對公司發展歷程中作出的不懈發奮和無私奉獻;也為了促進員工交流，加強團隊之間的無縫對接，增進友誼、增強凝聚力;同時也為了弘揚公司企業文化理念，豐富員工業余文化生活，開闊視野。公司于2017年5月30日-2017年6月3日組織開展了旅游活動。

旅游過程中：同事間互幫互助，緊密團結在一齊，公司整體融在“和諧、友愛”的氛圍中;出行在外，總會遇到許多不愉快的碰撞，我們劉關張人本著“外樹形象，內育忠誠;團隊合作，榮譽原則。”在旅游過程中樹立了極好的企業形象。尤其是張家界一站，地勢險峻，還下起了蒙蒙細雨，我們劉關張人用了50分鐘左右的時刻群眾穿越了其他團隊需要1。5小時的袁家界，作為其中一員，我深感驕傲與自豪。當然，過程中，作為組織者的本人有許多做得不盡如意的地方，總結如下

1、洽談行程與選定旅行社時，談判技巧缺乏;

2、旅行前期準備，心思不夠細膩，導致了效率低下;qq個性簽名

3、旅行前沒有造勢，許多同事未能加入到活動中來;

4、旅途過程中，沒有照顧好領導同事旅途感受等。

游玩活動總結總結(二)：

為深入推進南平市“千億旅游產業”行動計劃和迎高鐵時代旅游工作，全力打造中國生態食品城，建設美麗xxxx，今年我縣透過在梨花盛開之際以“縣長帶你游”形式全面推介xxxx精品旅游線路和特色美食，有效推動我縣特色鄉村旅游發展，取得了必須的成效。現將首屆有關節慶活動總結如下：

一、活動基本狀況

(一)活動開展狀況

繼2013年末我縣與福建新浪網合作成功策劃“縣長年貨節”后，今年初再次攜手福建新浪網推出“縣長帶你游”旅游節慶系列活動。首先3月22日xxxx縣趙縣長透過新浪微博“大道為德”重磅推出五條“xxxx微旅游”精品線路;其次3月29日，精心策劃并推出“縣長帶你游xxxx”節慶活動，活動時刻從3月29日至4月29日，主要采用線上推廣和線下踩線聯合共同推廣方式，透過新浪微博平臺在3月梨花盛開之際全方位推介xxxx一日游、二日游3條精品線路;同時邀請10余位福建微博達人暢游xxxx，深入實地體驗xxxx美麗風光、獨特人文景觀和特色美食制作。據統計，xxxx縣日均游客創歷史新高，29日當天接待游客量達6000人次，其中接待自駕車一日游游客達4000余人次，占當日全縣接待游客人次67%。旅行社組團人數1000余人次，鴻建山莊、億帆水鄉漁村、管密梨園景區、神山農家樂等餐飲、住宿接待點游客接待量突破4000余人次，僅農家樂的收益就到達10000元，當地村民成了最大的受益者。

二、主要成效和經驗

1。領導重視是前提。沒有縣領導的重視，就沒有這次旅游節，更沒有一次較為成功的.旅游節。從旅游節策劃、籌備到組織、實施、總結，縣委、縣政府主要領導都親自關心、關注，縣長更是透過自己的微博“大道為德”親自指揮、指導了這次活動。縣分管領導召開多次旅游節慶活動籌備會議，明確相關部門職責，安排部署相關工作。并且，還從旅游發展專項資金中安排節慶活動專項經費，從團縣委、縣文體新局、縣經研中心抽調3名優秀人員充實旅游隊伍，主要從事節慶后勤接待服務管理買粉絲等工作，確保了活動的順利開展。

2。精心策劃是關鍵。游什么，怎樣游?一個精心策劃的活動方案是旅游節取得成功的關鍵。3月初，對2017年運作推出的xxxx縣10條微旅游精品線路進行重組整合成5條，聘請縣知名文人墨客編寫標準規范的線路簡介和導游詞，從攝影愛好者收集景點照片400多張，組織旅游社深入旅游線路踩點踩線。同時依托xxxx縣名優特產品展銷中心，結合游客中心功能，對其進行臨時改造簡易裝修，及時設立縣游客服務中心，并制作印發旅游電子地圖、線路宣傳折頁、大武夷旅游地圖、旅游法等宣傳資料，制作游客接待制度、導游人員問詢制度、導游人員監督臺、投訴受理指示牌等，在游客大廳張貼千畝梨園宣傳噴繪大版畫、xxxx縣旅游線路電子地圖，添置部分游客休憩桌椅，并不間斷播放xxxx縣旅游風光宣傳片。

3。部門協作是保障。旅游節對外展示的不僅僅是xxxx的旅游資源，還是xxxx縣高效運轉的政府形象。本次旅游節是政府主導的一次活動，涉及旅游、公安、交通、安全、衛生、宣傳等多個部門和鄉鎮。為確保旅游節慶活動順利開展，縣政府專門成立xxxx縣旅游節籌備工作領導小組，由縣委常委、紀委書記任組長，縣政府分管副縣長任常務副組長，各有關鄉(鎮)、縣直有關單位負責人為成員，領導小組下設宣傳報道組、安全組、道路交通組、車輛調配組、衛生安全組、環境整治組、綜合協調組、督查組8個工作籌備組，由縣政府辦和旅游局協調具體事宜。各成員單位按照各自職責分工，細化工作方案，全力配合，有效確保節慶工作正常開展。

4。宣傳造勢是基礎。沒有強大的宣傳造勢，就沒有人關注xxxx旅游，更沒有人來參加旅游節慶活動。一是充分利用xxxx旅游網站做好宣傳推廣，及時與網絡公司聯系和溝通，整合網站旅游資源，更新網站資料，并與福建新浪網同步推介旅游線路、旅游商品、民風民俗等。二是“縣長帶你游”活動推出后，邀請福建電視臺、南平電視臺、xxxx電視臺等新聞媒體多次親臨現場對節慶活動狀況進行全面跟蹤報道，閩北日報、xxxx要訊等報刊同時賦以超多篇幅進行持續專欄報道。三是節慶活動前期，福建新聞頻道“我愛廚房”欄目還專程深入我縣億帆水鄉漁村和神山梨園景區實地拍攝，宣傳推廣我縣鄉村旅游特色美食和制作。

(三)存在不足和問題

透過本次旅游節慶活動，充分暴露出我縣旅游業發展存在著一些不足和問題，值得認真梳理、總結、研究、改善。

1。旅游要素配套不夠完善。一是旅游餐飲、住宿接待潛質嚴重不足。神山景區、億帆水鄉漁村和鴻建農莊餐飲只能接待1050人，住宿接待200余人，與6000人次游客接待差距相差甚遠。二是旅游道路設施薄弱。止馬京牙街-管密道路路面狹窄、損壞嚴重、沿河沒有設防護欄，道路標準不高，且每一天還有圣農雞業車輛通行，造成梨花節期間車輛無法交匯，只能靠交警或交通部門采用單行道維持正常秩序，存在安全隱患。連接億帆水鄉漁村叉道口道路坡度較陡、路面窄，不易旅游車輛通行，同時還設置垃圾焚燒爐，影響景點安全和美觀。鴻建農莊連接城區的旅游道路沒有安裝路燈，不利于游客夜間前往城區購物、娛樂等。在國道或縣道主要路段未設立景區景點道路交通指示牌，旅游指示標牌資料不規范、不具體，部分景區內也沒有道路指示牌，造成部分外地游客走錯道路。同時停車場容量不夠，以至于車輛停靠在本已擁堵單行道上，難以滿足自駕游、自助游等游客停車。三是旅游點游覽項目不夠精細、吸引力不高，亟需深入打造。神山景區旅游景點如獅山，洞光巖、白水際瀑布等目前屬自然生態景觀，千畝梨園花期也只有10余天，時刻較短，吸引力不夠，因此后期需透過招商引資進行深入開發打造。鴻建農莊的農業創意園、民俗文化街等項目還正

在建設中，景區管理人員不足，管理較為混亂。億帆水鄉漁村目前也只能觀魚、垂釣等，其網球場、民俗館、高爾夫球場等項目還在建設中。四是旅游購物中心不達標。梨園、鴻建、億帆水鄉景點購物場所受平時旅游客流量影響，基本上沒有對外營業。為配合縣旅游節，縣政府對名優特產品中心進行簡易改建裝修，增加旅游買粉絲服務功能，設立縣游客服務中心，但目前主要功能以名優產品展銷為主，主要是以展銷茶葉等農產品為主，手工品、工藝品等旅游商品開發研制較少，產品較為單一，同時旅客中心沒有整體規劃設計、停車場、旅游公廁等配套基礎設施不全，造成游客服務中心功能單一，無法發揮游服中心對外服務買粉絲功能。五是娛樂活動項目不能滿足游客需求。梨園景點旅游特色活動單一，管理跟不上，如李坊梨園景區雖然被評為三星級鄉村旅游單位，但平時游客中心沒有對外開放，造成自開車體驗項目只在梨花期間對外開放，其他時刻沒人看管，出現游客投訴事件。鴻建農耕文化娛樂體驗活動主要集中在夏季，如瓜果采摘、游泳戲水、捉魚等娛樂活動，目前只能觀鱷魚、鴕鳥等。億帆水鄉娛樂的水上兒童娛樂園項目、網球場等項目還在建設當中，目前也只有燒烤，包呅子、打糍粑等簡易農事體驗項目。

2。旅游宣傳力度不夠，宣傳形式單一。目前隨著網絡信息化迅猛發展，宣傳渠道不斷更新，為此要轉變方式，采取多種方式宣傳。

3。旅游管理體制不夠完善，旅游人才緊缺。目前我縣旅游行政管理部門只有參公事業編在職管理人員2人，轄區內負責四家旅游社、三星級酒店和三家星級鄉村旅游經營單位的日常監管，工作難度很大。且全縣具有國家導游證的專(兼)職導游人員只有5人，導游人員齊缺、素質參差不齊，難以適應旅游業發展需求。同時各旅游點服務管理水平有待進一步提高，大多數旅游接待點服務員沒有經過旅游行政部門專業培訓，素質不高且不穩定。另外當前沒有出臺旅游宣傳促銷優惠政策，縣內旅游社無法享受一日游政策補助，造成部分業主推動xxxx一日游用心性不高、主動性不強，氛圍營造受限。

4。旅游專用車輛奇缺。當前全縣在冊的具有旅游運營資質的旅游車輛僅有2臺，只能臨時從外縣租用旅游交通營運車輛，無法滿足我縣旅游業發展和廣大旅客用車需求，給旅游車輛安全帶來必須隱患。

5。旅游經費投入有限，旅游扶持要加強。旅游是一個長鏈產業，涉及到“吃住行游購娛”各個環節，涉及20多個部門、110多個產業，目前我縣于2017年設立旅游發展專項資金100萬元，主要用于旅游規劃、人才培養、品牌建設、基礎設施建設等工作，地方投入有限，因此需要各部門通力合作和支持，以便更好地協調解決旅游產業發展中有關問題。

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