05 買粉絲競品分析表格(電商類APP：商品卡片競品分析)

片，探索卡片具體可以承載的內容和信息。

根據分析，除了承載常規的商品之外，卡片還可以承載產品內部的頻道、主題，各個榜單，搜索關鍵詞，品牌，類目以及各種運營內容，具體見下圖表格：

競品目標功能縱向對比淘寶

淘寶的商品卡片在常規單品卡片的基礎上，增加了

搭配推薦：相關商品9宮格展示，點擊進入搭配推薦頁

相關頻道推薦：ifashion、咸魚、小黑盒、全球購、聚劃算等頻道，點擊進入頻道頁

關鍵詞篩選，點擊進入關鍵詞搜索結果頁

天貓

天貓的商品卡片樣式非常豐富，在首頁商品瀑布流里，卡片包含推薦文案；而在天貓超市、天貓國際的頻道里，商品卡片包含加入購物車按鈕。

除此以外，卡片內容還包含店鋪推薦：推薦商品相關店鋪，點擊后直接進入店鋪頁

榜單推薦為熱銷榜單：點擊進入榜單頁

品牌推薦：商品品牌篩選結果頁

考拉

考拉的單品卡片有兩種，一種常規卡片、第二種包含實時用戶評論。

必買清單和正在熱議為社區內UGC或者PGC的內容，

榜單：為PGC或者OGC內容，點擊后為文章類榜單列表頁

分類推薦：點擊后為篩選搜索結果頁

可能感興趣則根據用戶瀏覽數據，推薦3種類別

1688

1688首頁FEED流和搜索結果頁feed流的卡片整體結構雖然一致（圖片+標題+介紹+按鈕），但是設計風格差異比較大；

重點功能橫向對比商品單品

單品是商品卡片最基本、最基礎的內容構成，這個我們就不多說了。商品卡片最基礎內容——商品圖片、標題、價格。

商品卡片通常有豎版卡片和橫版列表兩種表現形式，很多APP都可以根據用戶習慣在這兩種形式之間進行切換，比如淘寶、京東。

也有一些產品是只有豎版卡片的，此類對圖片有更大的展示空間，適合服裝飾品等以圖片視覺為賣點的商品，比如主打穿搭的蘑菇街、主營水果蔬菜的每日優鮮。

一個很典型的案例就是天貓搜索服裝和美妝，搜索結果頁里商品卡片有明顯的區別。當然因為本司產品的定位為第一種，我們此次分析只聚焦于豎版卡片。

頻道

卡片承載頻道功能，適合綜合型電商類、產品體量龐大且品類豐富的產品。通過競品分析我們可以看到，只有淘寶系的三款產品——淘寶、天貓、1688擁有此功能。

頻道功能通常在搜索結果頁feed流中出現，比如淘寶就根據搜索詞推薦各種相關導購頻道，如ifashion、小黑盒、天貓國際、天天特賣、極有家、每日好店等。

而在表現層上，淘寶和1688的卡片基本與常規商品卡片保持一致，均為單張商品圖+文本信息的結構；相比而言，天貓的頻道功能從視覺上看卻更加突出，純色漸變背景、1個or3個商品、點擊按鈕……這些設計上的視覺引導都體現出天貓頻道功能有更高的權重。

榜單

榜單也是商品運營維度中的一種，點擊后進入榜單列表頁，常見的榜單有熱銷榜、人氣榜、趨勢榜、好評榜等，也可以根據品類制作各種細分榜單。榜單類卡片的基礎是榜單名稱、介紹等基礎信息，除此以外，還會通過按鈕等CTA的設計，引導用戶點擊。

通過對競品的分析對比，榜單卡片通常展示3-4個商品，給用戶以內容豐富的預期；包含排名的角標，強化傳遞“榜單”這一信息，可以說是利用從眾心理去激起用戶想要了解的欲望，比如天貓和考拉。

也有產品顯示單張商品圖的、比如1688，卡片顯示單個商品能夠與其他商品卡片保持更好的一致性，當然缺點也是在此了，因為過強的一致性而不夠突出。

具體選擇單個還是三四個圖顯示，需要我們根據產品各個功能的優先級去衡量具體的表現方式。

關鍵詞

關鍵詞推薦是各個競品中使用率比較高的一個功能，主要使用在APP首頁的feed流中以及搜索結果頁feed流中。

在首頁feed流，關鍵詞根據用戶的歷史瀏覽、購買記錄等推薦相應的品類，點擊后進入該詞的搜索結果頁，比如1688和轉轉、盒馬都是如此；

而在搜索結果頁feed流中，關鍵詞功能有兩種，一種是篩選，比如淘寶會根據篩選里的分類，隨機推薦各種篩選，比如價格區間、品牌、風格、參數等，點擊后進入篩選結果頁，關閉篩選詞可退出；

第二種是添加搜索詞，點擊后依舊是搜索結果頁，多個關鍵詞組合后更精細搜索。比較適合商品品類、種類豐富的平臺，比如淘寶和1688。

總結

本次報告主要對相應競品的商品卡片入口、卡片內容、具體承載功能進行分析和總結，并提出建議方案。

本次報告主要對相應競品的商品卡片入口、卡片內容、具體承載功能進行分析和總結。

建議結合具體功能內容及業務偏重，選擇適合的呈現方式。如榜單推薦、店鋪推薦類以入口展示為主，可以增加視覺吸引力，使用多個產品圖模式展示；具體商品和以內容及價格展示為主，需要偏重瀏覽效率及內容完整性，使用單張圖列表模式展示。

除此之外，建議以上模塊加入CTA按鈕，吸引潛在客戶的注意力，誘使他們點擊跳轉、進入下一個階段。

提取碼：m5vd

白鷺漫談（買粉絲）

作者：白鷺漫談

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