05 歷史類買粉絲的市場規模分析(招標公告在哪個網站公布)

四線及以下城市占比達52%，側面說明旅游行業關注人群在城市分布方面存在一定的下沉趨勢。

從性別構成上來看，關注全國旅游的男性占比略高于女性，男性占比51.16%，女性占比為48.84%。從年齡分布來看，20-29歲、30-39歲這兩個年齡段的人群更關注旅游行業，合計占比近七成，可見80、90后成為關注旅游行業的主力軍。同時，40歲及以上人群占比達22.81%，可見中老年群體對旅游行業也頗為關注。

通過對旅游相關微博信息統計發現，網友討論旅游相關事宜的高峰時段為中午，且持續至23時，側面反映出網友對旅游行業的高度關注。

“自駕游”成熱門選擇 個性化游玩體驗頗受重視

數據顯示，在眾多出游方式中，“自駕游”成為最熱的旅游方式，全年熱度為39.37，可見自由化、靈活性正成為網友出游的主要考量之一。此外，隨著旅游私密性和個性化的加強，越來越多的游客通過“定制游”完成自己的旅程計劃，“定制游”全年熱度為3.84。據企查查數據顯示，截至到2020年6月，我國共有2044家定制旅游相關企業，在業存續的企業有1759家。目前來看，定制旅游在中國仍處于初步發展階段，但未來發展潛力不容小覷。

隨著旅游業的不斷發展和人們對旅游項目的日益關注，國內游客對旅游業的關注點不僅局限于旅游景區，而是更注重旅游準備期間及旅游過程中的其他事宜。據統計，景區相關熱度達79.92，其次是交通和住宿，熱度分別為71.95和66.62。此外，攝影等個性化體驗也成為居民旅游所關注的行為偏好之一。

經統計，網友在選擇旅游同伴時，八成以上網友會傾向于與熟悉的人共同出游，其中朋友和家人成為首要選擇，相關信息量占比分別為44.32%和35.17%。同時，少部分人會選擇獨自出游或與驢友結伴同行，其中與驢友同行信息量占比較少，年信息量約為一百萬。

三、旅游行業熱門事件分析

“多地旅游景區陸續恢復營業”成熱度最高非負面旅游事件

數據顯示，“多地旅游景區陸續恢復營業”成為熱度最高的非負面旅游事件，熱度為34.81，全網信息量高達463.16萬條。此外，“多地景區對全國醫務工作者免門票”一事也受到網友關注，全網信息量達78.37萬條，媒體報道量為52.87萬條。

經統計，自2020年1月1日至2020年11月30日，“北京取消包括廟會在內的大型活動”成為熱度最高的負面旅游事件，熱度為2.33，全網信息量達23.50萬條。此外，“上海迪士尼樂園暫時關閉”“武漢取消所有旅游團隊”“全國旅行社團隊游全部暫停”等旅游相關活動取消事宜也受到媒體及網友關注。

景區恢復營業備受關注 客戶端和微博成主要傳播平臺

2020年初，全國多地主要景區景點陸續發布通知宣布暫時關閉，相關文旅活動也隨之取消。但在各方努力下，國內情況好轉，旅游產業也隨之重新煥發活力，多個地區的景區也開始逐步恢復開放。

2020年2月，四川、安徽、吉林、陜西、江蘇等地區部分景區陸續開放。據文旅部統計，截至3月16日，全國已有28個省3714家A級旅游景區恢復對外營業，復工率已超過30%，已恢復開放的旅游景區主要為山岳型景區、開放型景區和市民公園等室外旅游場所。同時，截至3月15日，陜西、上海、四川等地180多家博物館也已恢復開放。五一勞動節假期期間，居民旅游熱情進一步得到釋放，截至6月22日，全國已經有10064家A級旅游景區恢復開放。2020年中秋國慶雙節期間，全國景區已恢復開放至90%以上，旅游消費信心全民恢復，景區旅游發展潛力得到全面釋放。

從“多地旅游景區陸續恢復營業”相關信息走勢圖中可以看出，自2月份部分景區陸續開放后，相關信息開始呈現上升趨勢，并在4月清明假期前后達到全年信息最高峰，月信息量為74.18萬條。而隨著各地景區逐漸恢復常態化，景區恢復營業相關信息也呈現下降趨勢，但在國慶假期期間信息出現小幅反彈。據文旅部統計，2020年8天國慶假期期間，全國共接待國內游客6.37億人次，同比恢復79.0%;國內旅游收入4665.6億元，同比恢復69.9%。

數據顯示，在“多地旅游景區陸續恢復營業”所引發的相關信息中，有36.10%的信息來源于客戶端，29.13%的信息來源于微博平臺，可見客戶端和微博已成為旅游景區恢復營業信息的主要傳播平臺。同時買粉絲及網站也產生了較多相關信息，信息量合計占比達26.29%，也對事件傳播起到了一定的推動作用。

四、旅游地域分析

廣東、四川、江蘇等地旅游備受關注

數據統計顯示，在網友討論旅游時，廣東、四川、江蘇等省份成為熱門旅游目的地，其中廣東以58.36的熱度居于榜首。同時湖北、浙江、云南、山東、湖南、海南、陜西等省份旅游狀況也頗受網友關注。

統計全國393個地級市及直轄市城市旅游熱度可見，北京、上海成為熱門旅游城市。北京和上海可提供多種出游選擇、便利的交通設施和較為完善的餐飲、住宿條件，為其成為旅游熱門地提供了客觀條件。除北京、上海外，其他省會城市的旅游情況也頗受關注，其中，湖北省會武漢在優惠、半價、免票等發展旅游政策的扶持下，逐漸恢復活力，躋身為全國熱門旅游目的地第三名。

“故宮博物院”居5A景區熱度榜首

統計全國5A級景區熱度可發現，在年度熱度TOP100的景區中，有43家自然風光類景區，38家文化古跡類景區，二者合計占比達81%。而從5A景區熱度類別熱度中可見，自然風光類和文化古跡類景區更受網友歡迎。

數據統計顯示，“故宮博物院”成為最“熱”景區，熱度為42.26，故宮博物院不僅是旅游熱門打卡地，更是文化精神傳承的載體。隨著歲月的流逝，故宮反而以更為年輕的姿態呈現在我們面前，從賣文創到賣御膳，再到故宮“周邊系”紀錄片，故宮在2020年迎來600周歲的同時也愈發受到人們的青睞。公開數據顯示，從2012年至2019年，故宮在不斷刷新參觀記錄，累計接待觀眾1.30億人次，占70年來總參觀人數的28.46%。

統計2020年故宮相關微博熱搜可見，故宮開放時間及門票售賣等情況受潛在旅游消費群體關注，同時故宮九龍吐水、角樓月亮、承乾宮梨花、天空之鏡、七彩祥云等故宮特有的景色也頻繁登上微博熱搜榜單。此外，從#揭秘故宮600年# #故宮大匠的7000天# #故宮每一片瓦都有編碼# #故宮發現宋徽宗御筆玉冊#等微博熱搜話題中可以看出網友對故宮所承載的歷史文化的關注。

統計熱門5A級景區的熱度同比變化可發現，黃鶴樓熱度增長最高，漲幅達129.62%。據統計，自4月29日黃鶴樓重新開放后，其景區營業狀況便頻繁登陸微博熱搜榜，#黃鶴樓將恢復有限開放# #黃鶴樓實行網絡預約購票# #黃鶴樓六一恢復常態開放# #黃鶴樓免票首日客流量漲3倍#等話題吸引網友關注，相關話題累積閱讀量破億，成為景區熱度上漲的主要原因。

據公開數據顯示，2020年我國共計新增23家國家5A級旅游景區，主要以文化古跡和自然風光類景區為主，兩類景區各占8家，合計占比近七成。其中文化古跡類景區“圓明園”以11.02的熱度居于榜首，熱度遙遙領先于其他景區，同時自然風光類景區“武功山”也受到網友及游客歡迎。

五、在線旅游平臺分析

“攜程”成熱度最高在線旅游平臺

OTA是指利用互聯網、通訊等技術，提供住宿、交通、度假門票等服務的旅游中介平臺。旅游行業的發展、資本的入駐以及互聯網等技術硬件的發展，促使在線旅游市場呈現穩定增長態勢。公開數據顯示，早在2016年，在線旅游市場交易規模達5934.6億元，截至2019年在線旅游市場交易規模已突破萬億。據統計，在相關在線旅游平臺中，網友最關注“旅游產品”，熱度為6.54，而“酒店預定”和“車票預定”分別以6.40和3.83的熱度位居第二、三位。

在各類在線旅游平臺中，攜程成為最熱的在線旅游平臺，以32.50的熱度領先于其他在線旅游平臺。自2014年，國內在線旅游市場競爭加劇，攜程通過投資同程、藝龍、途牛等平臺而成長為行業領頭羊，市場份額的加大促使攜程在旅游資源方面擁有了相對優勢。盡管在2020年，國內在線旅游業面臨困境，但攜程依舊在第三季度實現了55億元的營收，環比增長73%。

此外，在2020年，去哪兒網聯合上汽、小米、B站、中國移動、中國電信等多家品牌推出抽獎活動，還邀請魏晨、楊超越、李雪琴等明星為其品牌助力推廣，多重營銷活動促使去哪兒網全年熱度上漲，漲幅達65.57%。

攜程財務狀況受輿論關注

統計攜程全年熱度變化可見，2020年攜程熱度變化整體較小。值得注意的是，在2020年3、4月份，國內部分景區重新開放，旅游市場回暖，促使攜程熱度出現上漲。此后經歷小幅度回落，在9月因國慶長假以及攜程租車推出的各類優惠活動，使攜程熱度再度上漲，并達到最高峰。從美譽度變化趨勢可見，盡管攜程全年美譽度均在80%以上，但仍有負面信息的產生，其中“加價搶票”“服務態度差”“航班拒絕退款”“超范圍采集個人隱私”“捆綁消費”“大數據殺熟”等成為其負面信息主要來源。

統計攜程全年熱門事件可發現，攜程2019年財報更受輿論關注，熱度為2.53，全網信息量達16.8萬條。3月19日，攜程公布了其2019年第四季度及全年的財務業績。財報顯示，攜程2019年全年凈營業收入為357億元人民幣，同比增加15%；若不計股權報酬費用，營業利潤率為19%。截至2019年12月，攜程的資金情況表現較為良好，其現金及現金等價物、受限制現金、短期投資余額、持有至到期及長期理財投資余額為599億元，這也在無形中為攜程渡過旅游行業低谷期打下基礎。

數據顯示，在參與傳播攜程2019年財報的8707家新聞網站中，有5322家商業網站，其中新浪財經、鳳凰網、騰訊科技、騰訊財經、和訊網等網站對信息的傳播起到了積極推動作用。同時財經網、東方財富網、證券時報網、每日經濟新聞、經濟參考報等行業新聞網站也較關注攜程的財務狀況。

總體來講，2020年對于國內旅游市場是充滿挑戰與壓力的一年，也是充滿希望與機遇的一年。據中國旅游研究院測算，預計2020年全年，國內旅游人次將負增長15.5%，全年同比減少9.32億人次;國內旅游收入負增長20.6%，全年旅游收入減少1.18萬億元。到2020年底，預計全國游客人數下降至50.74億人次，全國旅游收入降至4.55萬億元。而今后，隨著旅游市場逐漸恢復，旅游業的發展前景依然可以樂觀期待。

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