05 國際貿易理論與政策閆國慶(我要調查了解著名的農產品名稱和特點)

對象、基本任務和

研究方法13

1?5中國企業國際化經營的必要性和研

究學習國際營銷理論的意義16

思考題20

國際營銷環境篇

第2章國際營銷的政治環境22

2?1東道國的政治架構22

2?2國際政治關系32

2?3國際經營的政治風險41

思考題49

案例分析題49

第3章國際營銷的法律環境51

3?1東道國的法律環境52

3?2國際法與國際營銷68

3?3國際商務爭議的解決72

思考題76

案例分析題77

第4章國際營銷的經濟環境79

4?1東道國的經濟制度和貿易政策80

4?2東道國的經濟狀況85

4?3經濟全球化97

4?4國際經濟組織102

4?5匯率108

思考題114

案例分析題114

第5章國際營銷的其他環境：文化、科技、自然

和人口116

5?1東道國的文化環境117

5?2東道國的科技環境130

5?3東道國的自然環境134

5?4東道國的人口環境136

思考題139

案例分析題139

國際營銷戰略篇

第6章國際市場競爭戰略144

6?1公司所在行業分析144

6?2競爭優勢分析148

6?3競爭戰略定位及實施153

6?4國際競爭職能的資源配置——建立國

際戰略聯盟166

思考題170

案例分析題1171

案例分析題2174

第7章國際市場戰略業務決策178

7?1建立戰略業務單位178

7?2戰略業務單位的環境分析與業務組合184

7?3戰略業務單位的業務成長模式195

思考題200

案例分析題1200

案例分析題2203

第8章國際市場目標營銷戰略209

8?1國際市場細分209

8?2國際目標市場選擇216

8?3國際市場定位222

思考題225

案例分析題226[2]Ⅷ目錄第9章國際市場進入戰略227

9?1進入國際市場的障礙227

9?2進入國際市場的模式228

9?3影響國際市場進入方式選擇的因素236

思考題237

案例分析題237

國際營銷策略篇

第10章國際市場產品策略242

10?1國際產品與整體產品概念242

10?2產品生命周期與國際產品技術生命

周期247

10?3國際產品的標準化與差異化250

10?4國際市場產品品牌策略、商標策略與

包裝策略262

思考題272

案例分析題272

第11章國際市場定價策略275

11?1國際市場價格的形成275

11?2國際市場產品價格的影響因素277

11?3國際營銷中的基本定價方法284

11?4國際市場的定價策略293

11?5國際市場定價應注意的問題301

思考題306

案例分析題306

第12章國際市場營銷渠道策略311

12?1國際市場營銷渠道311

12?2國際市場營銷渠道成員315

12?3國際市場營銷渠道決策322

12?4國際營銷渠道管理331

思考題339

案例分析題339

第13章國際市場促銷策略344

13?1國際市場促銷策略概述344

13?2國際市場促銷的方法346

13?3促銷組合策略376目錄[2]Ⅸ思考題378

案例分析題378

國際營銷管理篇

第14章國際營銷調研與信息系統382

14?1國際營銷調研的基本概念383

14?2國際營銷調研的范圍385

14?3國際營銷調研的程序389

14?4國際營銷調研的基本方法392

14?5國際營銷調研的組織398

14?6國際市場預測400

14?7國際營銷信息系統404

思考題411

案例分析題1411

案例分析題2412

第15章國際營銷組織414

15?1國際營銷組織策略414

15?2國際營銷的組織結構類型和選擇416

15?3國際企業的組織聯合424

思考題427

案例分析題427

第16章國際營銷控制與營銷效果評價429

16?1國際營銷計劃429

16?2國際營銷控制及其效果評價436

16?3營銷審計442

思考題447

案例分析題447

參考文獻449

我要調查了解著名的農產品名稱和特點

摘要: 我國加入WTO后，農產品貿易將在WTO多邊貿易框架下進行，并遵守相關協議，本文利用貿易競爭力指數測度了我國農產品最近幾年的競爭力，得出我國農產品在國際市場上還普遍不具有競爭力；充分利用《農產品協議》下的農業補貼政策對農產品進行補貼、加大對農業扶持的力度是提高農產品競爭力的重要途徑，也是世界各國保護農業的普遍做法，在此基礎上，筆者提出了相應的補貼建議。

關鍵詞：農產品 國際競爭力 TC指數 農產品補貼 建議

我國加入WTO后農產品的貿易將在WTO多邊貿易體制框架下進行，并遵守相關協議的規定，專家普遍認為我國農產品在加入WTO后將受到一定沖擊。盡管2002年加入WTO對農產品的沖擊并未象預料的那么明顯，但是長期來看，我國農業在仍保持目前水平情況下，加入WTO對農產品的沖擊是必然的。入世的第三個年頭（2004年），我國已經從農產品凈出口國轉變成為農產品凈進口國，我國農產品在國際市場由于競爭力弱勢而受到的沖擊已開始顯露，農業需要扶持是不容置疑的，也是世界各國普遍的做法。針對農產品具體競爭力弱勢，尋求有效的補貼方式是目前需要解決的問題。

一、我國農產品出口現狀

我國是傳統農業大國，農產品進出品貿易在整個進出口貿易中占有十分重要的地位，長期以來，農產品進出口貿易順差是我國國際貿易順差的重要來源，1996～2001年，我國農產品貿易順差總額分別為34.29億美元、50.02億美元、54.73億美元、53.3億美元、44.4億美元、42.29億美元。近幾年來，我國農產品進出口貿易呈現如下特點：

（一）農產品出口增長速度慢，占出口總額比重不斷下降

從20世紀80年代末以來，我國主要農產品產量就已經超過美國，成為世界上農產品生產量第一大國，但我國農產品出口比例卻不斷下降，從2000年的6.3%直線下降到3.9%（見表一）。其原因在于，我國農產品出口額增長幅度有限，遠遠不如工業制成品出口的增長， 1980至2000年，中國農產品出口以平均每年6.8%的速度增長，而同期工業品出口的平均增長速度則達到17.4%。

（二）農產品出口開始由順差變為逆差

2004年盡管我國農產品進出口額雙雙增長，但進口增幅大大超過出口增幅，由上年順差轉變為逆差，變為農產品凈進口國。具體表現為：

1、土地密集型大宗農產品出口明顯下降，進口大幅增長

糧食（不包括大豆）出口明顯下降、進口大幅增加，呈凈進口格局，由上年凈出口1991.7萬噸轉變為凈進口495.8萬噸；食用油籽進出口雙下降，食用植物油進出口雙增長，貿易逆差擴大；棉花、食糖進口增長，出口下降，貿易逆差擴大。

2、勞動密集型農產品進出口雙增長

蔬菜、水果進出口雙增長，均為貿易順差；畜產品、水產品進出口雙增長，畜產品貿易逆差擴大，水產品貿易順差擴大。

二、我國農產品貿易競爭力分析

測度貿易產業國際競爭力的一種指標就是貿易競爭指數（TC指數），也稱貿易專業化系數（trade specialization 買粉絲efficient, TSC），表示一國進出口貿易差額占進出口貿易總額的比重：

TC指數＝（出口-進口）÷（出口+進口）

指數越大表明競爭力越強。

WTO《農業協議》適用的農產品范圍包括HS（協調制度）前24章除魚及魚產品以外的所有產品，以及另外單列25種產品。我國自92年以來使用與國際接軌的商品名稱及編碼協調制度（簡稱HS制度），因此，為了統計和計算方便，筆者使用按HS協調制度統計的前24章商品進出口數據，所計算出的TC指數見附表。

從表中可以看出，如果我們以0.5作為競爭力標準，2002年只有01、05、07、10、16、19、20、22章（共8章）的產品具有較強的國際競爭力，以0.4作為標準的話，僅增加09和21章的產品，大多數產品的TC指數還不足0.4，可見在國際市場上我國大部分農產品不具有競爭力。

（一）分析我國農產品TC指數，我國農產品競爭力呈現以下特點：

1、勞動密集型初級產品如畜產品、水產品、蔬菜、水果，具有較強的競爭力優勢，表中第1、5、7、20章則屬于此類。

2、土地密集型種植業（主要包括玉米、小麥、大豆、棉花、油料、油料作物）和大宗商品（如食糖、可可及可可制品）國際競爭力低下，如表中的第12、17、18章。

3、加工制成品及非食用農業原料國際競爭力低下，如表中的第三類、第14和23章。

我國農產品國際競爭力呈現如此特點是與我國資源稟賦狀況密切相關的。從土地、資本和勞動力三大要素狀況進行比較，我國的勞動力資源具有明顯的比較優勢，但人均資本和土地擁有量卻無法與其他國家相比，不僅如此，我國人均耕地面積呈現出加速下降的趨勢。因此，相對而言，勞動密集型農產品尤其是食品在出口中占有較大優勢。總體來看，畜產品、水果和蔬菜產品的競爭力總體水平要高過我國大宗農產品的競爭力，特別是較少依賴土地、較多耗費人力的水產品、蔬菜、水果等鮮活農產品的出口競爭力較強，我國絲類產品、淡水產品、蔬菜和茶葉在國際市場有較高的占有率。而屬于典型資本密集型和土地密集型產品的豬、牛、羊等大牲畜飼養，劣勢十分明顯；食品中的乳品及蛋品、糖、糖制品及蜂蜜、飼料（不包括未碾磨谷物）的出口也不占優勢。此外，由于我國農業科技總體水平落后，農業科技貢獻率低，農產品的附加值小，因此在國際市場上適應能力不強，很容易遭受貿易壁壘的阻礙。

（二）從具體產品來看

1、糧食

糧食產品多為土地密集型產品，而我國是土地稀缺的國家，農業生產以精耕細作為主，農業生產的規模化、機械化程度還較低，盡管糧食單產位居世界前列，但是這種勞動力密集的生產方式已不能適應谷物生產發展，小麥、玉米、大豆等主糧品種的競爭力較小。盡管2003年我國糧食出口創歷史新高，達2200.4萬噸，凈出口1615.9萬噸，但從長期看，我國糧食并沒有比

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