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05 女網紅韓非子(話題作文)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-02 06:03:43【】1人已围观
简介尤其是民族工商業與遠洋資本之間相互爭奪市場的競爭,刺激了廣告的發展。鴉片戰爭后,在帝國主義強權下,中國政府簽訂了《南京條約》,允許開放廣州、福州、廈門、寧波、上海等五大城市為通商口岸,并且準許中國商人
鴉片戰爭后,在帝國主義強權下,中國政府簽訂了《南京條約》,允許開放廣州、福州、廈門、寧波、上海等五大城市為通商口岸,并且準許中國商人將外國洋貨從上述口岸運往全國各地銷售,從而使資本主義的貿易入侵合法化。從此,外國貨如破堤之水涌入內地,并在我國出現了專為外國本家服務的買辦商人。由于外商外資的大量涌入所帶來的商業發達,現代廣告業也就在這幾個通商口岸城市迅速地發展起來。
在各類輸入品中,使用廣告最多的首推藥品和香煙。在五個通商口岸中,廣告最發達的首推上海,這當然跟上海有廣闊的腹地和長江方便的水上運輸有關。當時的廣告主要靠路牌和招貼。路牌是畫在墻上的,藍底白字,十分簡單。招貼則多在國外印制,帶回中國張貼。這些路牌廣告和招貼廣告曾經從城市擴展到廣大的農村。在這一時期,現代形式的報紙、雜志開始在我國出現。
1853年,英國人在五大通商口岸出售刊物《遐爾貫珍》。該刊經營廣告業務,為溝通中外商情服務。該刊在1854年曾刊出一則廣告,尋求廣告刊戶:“若行商租船者等,得借此書以表白事款,較之遍貼街衢,傳聞更遠,獲益至多。”史學家認為,該刊是在我國出現的最早的刊物之一。
歷史證明,以報刊雜志為標志的現代廣告是由外商引入的。1858年,外商首先在香港創辦了《孑孓剌報》,在1861年后成為專登船期物價的廣告報。在這期間,外國人除了創辦一些綜合性報紙外,還創辦了一些專業廣告報刊,如《東方廣告報》、《福州廣告報》、《中國廣告報》等。當時的廣告業務,主要以船期、商品價格為主,這同五口通商之后國外商船往來頻繁、貨物進出類多量大不無關系。1872年3月23日,《申報》創刊,這是我國歷史最久、最有名望的中文報紙。同期創辦的還有《上海新報》、《中國教會新報》等。這些報紙都刊登大量的廣告,幾達三分之二版面。在這一時期,機械設備廣告開始出現。這說明,在國內已有人在開辦現代化的工業生產廠家。
早在鴉片戰爭以前,我國就已經孕育了資本主義的萌芽。鴉片戰爭后所發生的外國資本的入侵,促進了中國的社會經濟的分化,導致了中國自然經濟體系的解體,加速了城鄉手工業的衰亡,同時也刺激了工業生產,加強了工業產品對世界市場的依賴性和農產品的商業化。商品經濟的發展,為民族資本主義的發展,創造了有利的條件。自19世紀中葉始,我國已有一些商人、地主、官僚開始采用機械,招雇工人,開辦新式工業。至1895年,已出現70多家華資工廠。1894年,中方在甲午戰爭中的失敗,導致了《馬關條約》的簽訂,中國被迫開放沙市、重慶、蘇州、杭州為商埠,并允許日商在各通商口岸開設工廠。《馬關條約》適應了帝國主義在華的利益需要,從而使其商業勢力從沿海城市伸向內地,外資在華辦廠也合法化了。日商在內地口岸通過廣告宣傳,掠奪性地大量收購我國的豬鬃、桐油、棉花、生絲等農副產品,或設廠生產,或做轉口生意,對我國農村經濟和民族工業起了嚴重的破壞作用。《馬關條約》也刺激了民族工業的發展和農產品的進一步商品化。許多愛國志士針對日商的掠奪,紛紛設廠自救。自1912—1919年,中國近代工業的新建廠礦即已增加到470多個。在與洋商洋貨的對抗性競爭中,民族工業也逐漸利用廣告作為競爭工具。
19世紀末,華人報紙陸續創刊,1895—1898年的三四年間全國創辦了32種主要報紙。由于資本競爭的加劇,報紙刊數和廣告版面迅速增加。1899年《通俗報》的六個版面中,廣告即占其四個半版。到1922年,我國的中外文報紙即達1100多種。報紙廣告的廣泛出現,標志著我國近代廣告的發展進入了一個新的歷史時期。報刊廣告的發展,造就了一個新的行業——廣告代理商在我國的產生。
廣告代理商是由報紙廣告代理人演變而來。我國早期的報館廣告代理人是做拉廣告生意兼賣報紙的,后來逐漸演變為專業代理人,單純依靠給報紙、雜志拉廣告為業。1872年,《申報》廣告刊列中就有“蘇杭等地有欲刊告白者,即向該報店司人說明……并須作速寄來該價,另加一半為賣報人飯資”。這里的所謂告白,就是廣告,“賣報人”就是最初的廣告代理人,“飯資”為廣告代理費。廣告代理人開始時只是四處奔走,為報紙承攬廣告業務,從中收取傭金,后來報紙廣告業務不斷擴大,報館內設置了廣告部,廣告代理人則演變為報館廣告部的正式雇員,以后又出現了專營廣告制作業務的廣告社和廣告公司。
30年代,廣告公司的興起是我國廣告發展史上的又一個里程碑。在這一時期,廣告媒介開始變得多樣化,出現了多種多樣的廣告形式。抗戰前充斥上海的外商外企為了推銷其所生產的洋貨,許多大型企業中都設有廣告部。如英美煙草公司的廣告部和圖畫間,就從中外各方邀請畫家繪制廣告。在激烈的商戰中,民族工業也開始向廣告事業投資,在企業內設置廣告部門。同時,由于市場競爭的需要,廣告業務不斷增加,專業廣告公司由此應運而生。在30年代初,上海已有大小廣告公司一二十家,廣告公司的業務以報紙廣告為主,其他形式的廣告,如路牌、櫥窗、霓虹燈、電影、幻燈片等,大體都各有專營公司。
在這段時間,報紙是主要的廣告媒介。最大的報紙是《新聞報》,該報在1923年即已“日銷15萬份”作為招徠廣告的號召。此外,雜志的發行量也不低,如鄒韜奮主編的《生活周刊》在1923年的每期銷數也超過15萬份。一些主要雜志,如《生活周刊》、《東方雜志》和《婦女雜志》等,也都登有較大篇幅廣告。路牌廣告在早期是廣告的主要形式,后來雖然讓位于報紙,但在整個廣告業務中還是占有相當份額。由于在大城市里簡陋的、刷在民墻上的路牌廣告已不能引人注目,有的廣告公司就開始將五彩印制的招貼貼在臺面上,后來又改為用木架支撐、鉛皮裝置、用油漆繪畫的廣告。有不少公司,如法興、克勞、美靈登、華商、交通等,把路牌廣告作為主要收入來源。
電波廣告的引進是在1922年以后。美國人奧斯邦在上海造了一座50瓦特的電臺,從而揭開了我國電波廣告的序幕,但廣播電臺正式開播廣告是在1927年,由新新公司辦了一座50瓦特的電臺,播送行市、時事與音樂。同年,天津、北京也相繼開設電臺。到1936年,上海已有華資私人電臺36座、外資4座、國民政府電臺1座、交通部電臺1座,這些電臺都主要依靠廣告維持。
上海最早的霓虹燈廣告引進于1926年。其后有外商在上海開設霓虹燈廠,規模較大的有麗安電器公司,華資電器公司也在此后相繼出現,并為廣告公司制作霓虹燈廣告。此外,新出現的廣告形式還有車身廣告、櫥窗廣告等。同期,印刷廣告也得到進一步發展,相繼出現了產品樣本、企業內部刊物(免費贈閱)、企業主辦專業性刊物、月份牌和日歷等形式的印刷廣告。
在1936年全國運動會期間,《上海新聞報》借機搞了一次空中廣告,把寫著“新聞報發行量最多,歡迎客選”的廣告條幅用氣球放入空中。這是在我國首次出現的空中廣告,為擴大《新聞報》的影響起了相當積極的作用。同年在上海還舉行了全國性的商業美術展覽會,為提高廣告的藝術水平、更加積極地發揮廣告的社會和經濟效益起了相當好的作用。同時,國民政府也開始對廣告實施管理。在當時的民法、刑法、交通法、出版法中均有涉及廣告的條款,并開始征收廣告稅。在廣告界也出現了同業公會。1927年“中華廣告公會”在上海成立,是廣告同業的最早組織,后幾經改名,1933年改名為“上海市廣告業同業公會”。
抗日戰爭爆發后,由于市場受到戰爭沖擊,廣告業受到嚴重影響。上海淪陷后,主要的廣告公司相繼歇業,剩下的廣告業務也大多是介紹日貨的廣告,雖然在后期廣告業務和廣告公司加幸歡ɑ指矗��從諧ぷ憬�健
抗戰時期,國民政府內遷重慶。當時南京、上海、漢口和天津等地的多家報紙也相繼內遷。1937年,在重慶出版的除原有的《商務日報》等外,還有《新華日報》、《中央日報》、《掃蕩報》、《大公報》、《新民報》等,刊登各類廣告。同時,在解放區創刊的共產黨報紙也有小量廣告業務。
抗戰勝利后,各類報紙等媒介單位相繼遷回原地復刊,廣告公司重新活躍起來。當時的廣告中,有很多是“尋人啟事”。此外,美貨也大量充斥市場,廣告業務量很大。由于美貨對中國民族工業的沖擊過甚,致使民族工業幾達崩潰邊緣。當時的國貨機制工廠聯合會在其主持人的倡導下,發起了一次“用國貨最光榮”的、旨在抵制外貨、挽救民族工業的宣傳運動。當時設計了一個標志,在本、外埠報紙、路牌上登載廣告,號召人們使用國貨。但是在1947年之后,由于連年內戰,導致經濟崩潰,中國的廣告事業又重新跌入低谷。
四、建國后我國廣告事業發展的曲折進程
1949年,中華人民共和國成立。由于經濟、政治、社會諸方面的原因,新中國的廣告事業在經歷了一個長期的曲折過程之后,才得以迅速恢復和發展。
在解放前夕,有些工商業者對中國共產黨的政策不明了,卷款外逃,外加國民黨政府在后期所采取的經濟政策對工商業的損害,我國的工商業處于極為困難的狀態。資金短缺,原料匱乏,嚴重地影響了建國初期的工商業的穩定和發展。為了穩定經濟形勢,促使工商企業恢復生產,新的人民政府采取了各種有效措施。支持對工商企業的原材料供應和資金供應,同時也加強了對企業的管理措施,在各級人
話題作文
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