05 如何促進中醫藥文化海外傳播(從對外傳播角度看中醫藥文化翻譯)

慮到他們對譯文能否理解和接受。傳播效果的好壞在很大程度上取決于譯文讀者的感受。當然，這里的讀者感受是指大部分讀者的共同感受。另外，除了注重讀者感受，還應理清中醫藥文化翻譯所要達到的預期傳播效果。概括地講，其目的就是為了向越來越多對中醫藥以及相關文化感興趣的普通外國受眾傳播中醫藥文化知識，引導他們進一步體驗和感受中醫藥在防病治病和養生方面的獨特功效。這樣既能更好地提升我國中醫藥在世界醫學領域的地位和影響力，又能切實促進與中醫藥相關的經貿與文化交流。

對外傳播視角下的中醫藥文化翻譯

我國的中醫藥文化歷史悠久，源遠流長，與中醫藥文化的復雜性和多樣性相似，其語言也同樣具有模糊性、歧義性和籠統性等特征。為了更好地向外國受眾傳播中醫藥文化，譯者不應一味地追求譯文在形式和內容上忠實于原文，而應在客觀準確的前提下根據具體的翻譯目的選擇靈活多變的譯法。當然，在翻譯同一作品時，不同的譯者也許會使用不同的翻譯方法，最終達到異曲同工的翻譯效果。因此，筆者以為，較之討論翻譯的方法更重要的是翻譯所應遵循的原則，畢竟任何的翻譯活動都必須在一定的原則指導下，再按一定的方法進行，中醫藥文化的翻譯也是如此。在此筆者總結了以下三條原則：

1．參照西醫，以實用性為原則 中醫藥文化具有濃郁的古典文學色彩和深厚的哲學底蘊，再加上中醫本身獨特的理論基礎已自成一體，其涉及的醫學理念和術語往往在英語中無法找到完全對應的詞語或表達法。全人類對于自然科學領域的認識在很多方面是相似或相通的，比如中西醫在對人體器官及其生理功能的認識、日常保健以及飲食療法等方面就有諸多相同、相近之處，而且，隨著全球化的加劇和互聯網的普及，這種文化和認識上的趨同性正日益擴大。譯者完全可以遵循實用性原則，大膽借用西醫所固有的生理、病理術語來翻譯對應的中醫概念，以達到求同存異、共同發展的和諧狀態。例如，中醫的心、肝、脾、肺、腎雖然既具有解剖意義，也分別特指各個器官所具備的不同功能，但隨著中醫藥在世界各地的發展壯大以及外國受眾對中醫藥文化的進一步了解，上述術語完全可以對譯為西醫的heart、liver、spleen、lung和kidney。從翻譯實踐來看，將中醫概念參照西醫譯成英文，并未造成中西醫用語混淆不清的情況。相反，隨著中醫藥文化對外交流的深入，這種譯法還將會得到越來越多外國受眾的接受和認可。

2．保留特色，以民族性為原則 從對外傳播的角度而言，譯者的任務就是把中國傳統文化以準確真實的本來面貌推向世界，反映當代中國學者對傳統文化研究的最新成果。所以，對于相當一部分無法找到對應語的內容而言，在翻譯時就應盡量保留其原有的特色，以中醫藥文化典型的民族性為原則。在眾多的翻譯方法中，音譯或音譯加注稱是遵循這一原則的最好例證之一。例如，「氣」、「陰陽」、「氣功」等內涵豐富的概念該如何翻譯為英文，最初在中醫翻譯領域一直存在諸多爭議，無論是直譯還是意譯，都無法準確完整地反映原語的復雜含義。而現在，這些概念對應的音譯詞qi、yinyang、qigong ，都早已被外國讀者熟知和理解。

3．尊重讀者 衡量譯文的標準就是要以外國讀者的接受性為主要尺度，于是，尊重讀者，優先考慮譯文的可接受性就成了譯者應遵循的第三個原則。例如，中醫里常提到「賊風」這一概念，最初曾被譯為「thief wind」，后來又被譯為「windevil」。其實這里的「賊」是傷害的意思。賊風泛指四季氣候異常所形成的邪氣，俗稱外邪。中醫的賊風通俗地說，即指引發人體傷風感冒的致病因素。因此，表意準確又容易為讀者理解的現行譯法是pathogen或pathogenic factors。又如中醫方劑百合固金湯，它是以百合、當歸、貝母等多味藥物配制而成的湯劑，其主要功效為養陰潤肺，化痰止咳。考慮到外國受眾的可接受性，其英譯文「Lily De買粉絲ction for Strengthening Lung」既包含了主藥和方劑劑型，又概括了該藥的主要功效，這些關鍵信息正是外國讀者所期望獲得的。

中國傳統文化中最為外國人熟知的有哪些？該如何擴大傳播？

中國歷史悠久，有著深厚的傳統文化和底蘊，中醫藥文化是中國傳統文化的重要組成部分，對海內外產生了深遠的影響。

祖國中醫藥在兩千多年前中醫基礎理論就已經形成，出現了解剖醫學，并用“四診”診病，運用砭石、針刺、湯藥、艾灸等方法治療。經過長時間的驗證，特別的世界瘟疫爆發的時候，中醫藥挽救了不少人類，發揮了不可替代的作用。

目前，中醫藥已在全球180多個國家和地區得到應用，86個國家和中國簽訂了有關中醫藥方面的協議，應用范圍正在逐漸擴大。可見，中醫藥在全球已經得到了廣泛的應用。

特別是近年來，中醫領域針刀醫學的誕生，很快就傳播到50多個國家。中國針刀醫學是我國中醫領域具有原創性、科學性和中國自主知識產權的一門新型醫學學科，運用簡單特制的操作工具，在病變組織進行治療，就能產生很好的治療作用。把以前中醫、西醫無法解決的攣縮、瘢痕給解決了，這將是全人類的福音！

近些年來，國外掀起了一陣“中國傳統文化熱”許多優質的中國傳統文化不斷地被效仿，對促進文化的發展融合起到了至關重要的作用。

首先，就是中國儒家思想文化，在日本，東京、京都有很多研究孔孟思想的得學會和研究所；在新加坡，從80年代就開始推行以中國儒家傳統文化為中心內容的“文化再生”運動；在韓國，儒家思想從漢唐時代就傳入朝鮮半島，影響很大。

孔子

其次，是中國的戲曲文化，戲曲的發展歷史悠久，在中國近代以來，喜歡戲曲的年輕人越來越少，雖然國家一直在致力于保護這項傳統文化，但收效甚微。但在海外不同，他們對戲曲的迷戀就和中國人迷戀搖滾一樣，備受歡迎。

臉譜

最后，是中國的書法和繪畫文化，中國的書法大家是世界上獨一無二的，經過幾千年的發展，創建的字體已經數不勝數了，在老外眼里中國的書法就是一種藝術，一種賞心悅目的藝術。至于繪畫，就連畢加索這樣的繪畫大師都稱贊中國的繪畫藝術是最棒的，他都不敢來中國，因為中國有一個畫家叫齊白石，可想而知，這種文化的鼎盛。

字畫

當然，走向世界的傳統文化還有很多：中國功夫、茶文化、飲食文化等等，比比皆是。

如何保護中醫

國家中醫藥管理局“中醫藥傳統知識保護研究”課題組組長、中國中醫研究院柳長華研究員說：“我們保護中醫藥傳統知識的宗旨，并非僅僅消極地著眼于‘受保護對象不致消亡’，或是被動地去防止‘他人的不當占有和使用’，而是要立足發展，以保護來促進實現‘可持續利用’這一長遠目標

對中醫藥傳統知識的利用，我們明確要求‘尊重、知情同意、利益分享和寫明出處’

” 就具體措施，柳長華研究員介紹說，“中醫藥傳統知識保護研究”課題組提出了詳細的措施建議： 制定“中醫藥傳統知識保護條例”，建立中醫藥傳統知識保護名錄及標志清單，對亟待保護的中藥、方劑、傳統療法先期建立保護名錄，并提交國際組織提供保護依據

建立中醫藥傳統知識保護數據庫，實行中醫藥傳統知識登記確權制度，分國家、集體和個人三種情況管理，國家持有的主要是對特定疾病有特殊療效的知識、相當于國家一級保護野生藥材物種的人工制成品、用于防治特殊疾病的傳統知識、對國家利益有重大影響的中醫藥傳統知識

對中醫藥特定標志、符號的使用實行審核許可制度

對涉及中醫藥傳統知識的貿易合同實行審核登記制度，其中包括利益分享的合法性審查、藥材資源可持續發展的審查

建立中醫醫療行業從業和培訓資質認證制度

調整現行知識產權制度，專利申請若涉及中醫藥傳統知識，應要求公開來源，擴大反不正當競爭法的主體和客體范圍

通過商標對中藥產品的商品名進行保護

啟動中醫藥傳統知識搶救工程，內容包括中醫藥傳統知識資源調查方案、保護行動計劃、保護與發展規劃綱要、瀕危中藥動植物資源保護方案、海外中醫古籍的調查與回歸、中醫藥傳統知識宣傳教育方案

申報并納入國家非物質文化遺產名錄體系

在獲取和使用中醫藥傳統知識中貫徹知情同意原則，防止不當使用，造成貶損

規范民間療法以及單驗方的注冊管理制度

成立中醫藥傳統知識管理委員會

建立中醫藥傳統知識保護發展基金等

目前，我國正通過對“傳統知識”的正名、賦權，創建一套適宜的法律法規，這不僅可有效地抑制長期以來國外無償的“拿來主義”的行為，而且將有助于為中醫藥這棵參天大樹“固本培元”，為中醫藥事業營造一個更好的生存和發展空間

用SWOT分析方法來分析我國中藥進入國際市場的優勢，劣勢，制定一個市場營銷策，可復制粘貼，可原創，

隨著全球回歸自然的潮流，疾病譜和醫療模式的改變，中藥日益受到世人的關注，市場需求日益增加。從國際中藥市場的現狀看，目前國際上中草藥市場的年銷售額約300億美元，且以每年10%的速度增長。但我國的中藥卻僅占國際市場份額的3%～5%，且其中大部分為低附加值的中藥材，這與我國為中藥發源地的地位極不相稱。因此，如何使中藥邁出國門走向世界，變成我國真正有競爭優勢的支柱產業已成為我國中藥產業發展的當務之急。為此，本文應用SWOT分析方法對我國中藥國際市場拓展的優勢-S(Strengths)和劣勢-W(Weaknesses)以及所處環境的機會-O(Opportunities)和威脅-T (Threats)進行分析，探尋相應的發展策略。

一、對我國中藥國際市場拓展的SWOT分析

優勢（S）分析

中藥產業是我國在國際上擁有潛在優勢和自主知識產權的少數領域之一。我國中藥產業已初步形成了具有一定規模、結構完整的產業體系,以中藥農業為基礎、中藥工業為主體、中藥商業為樞紐和中藥知識產業為動力,相互支持構成了一個完整的產業鏈條。我國發展中藥和天然植物藥具有得天獨厚的優勢,這不僅體現在我國擁有世界上最豐富的天然藥物資源、獨到的中醫藥理論體系、數千年積累的臨床實踐經驗、豐厚的中醫藥文化底蘊、中醫藥人才優勢及政府對中醫藥的重視和支持等，而且還體現在中藥在慢性疾病、疑難病及一些西醫、西藥不能治療或療效不理想的難治性疾病的治療和保健方面具有的獨特優勢。

劣勢（W）分析

目前，我國建立的中藥質量標準和質量控制體系還不完善，缺乏一系列完整的能被國際公認的質量標準和質量控制體系。同時又由于缺乏明確的有效成分含量的檢測方法，重金屬含量、農藥殘留量、有毒物質含量嚴重超標以及包裝材料質量等問題，我國中藥產品的安全性和有效性難以得到國際市場的認可。

此外，我國中藥科技開發和技術創新能力很弱，傳統劑型仍占很大比例，新劑型應用相對較少，能夠形成規模效益的單個科技含量較高的新品種很少，單個品種和同類品種低水平重復現象嚴重，這些都嚴重阻礙了我國中藥產品走向國際市場的進程。長期以來，我國中藥主要滿足國內市場需求，國際市場占有率很低。

機會（O）分析

由于新的化學藥物開發難度越來越大，從化學合成物中發現新藥的成功率越來越低以及近年來化學藥物的毒副作用日益顯現、藥源性疾病日益增加等不利因素的存在，使人們開始把眼光投向傳統醫藥領域，中藥在國際上的地位不斷提高，國際社會對天然藥物的需求不斷增加。

我國已加入WTO，根據自由貿易協定，各成員間的關稅壁壘和

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