05 年貨節產品介紹(商品年貨節活動策劃方案)

地商業營銷模式的轉換步伐，為創建適宜貧困地區發展電商的“莊浪模式”奠定基礎，讓老百姓真真切切體驗一次網絡經濟的沖擊，讓商戶實實在在感受一下電商時代已經到來，現在不是做與不做的問題，而是如何做更好的問題。

二、活動時間、載體

1、時間：1月18日—2月23日

2、載體：莊浪生活寶“省啦商城”

三、活動組織及要求

1、召開啟動會：

初步定于1月18日在新時空電商培訓中心召開莊浪首屆電商“迎新春，送年貨”活動啟動會。

2、縣電商服務中心負責組織各鄉鎮電商服務站站長和物流快遞公司負責人參加。

3、鄉鎮服務站負責組織村級服務點積極開展本次活動，做好商品上架、銷售，使村級服務點在莊浪電商平臺的交易額達到一定數量。

4、物流快遞公司負責本次活動的快遞服務。要迅速、優質、高效的按照平臺定單地址做好商品流通的保障工作，同城1.5公里免費，1.5公里以外按照國內標準最優價遞送。

5、莊浪新時空電商公司負責組織各網銷企業和參加本次活動的商戶。要對各企業和商戶提供的產品按數量、標價造冊登記，各企業和商戶對提供的產品要出具書面質量保證函，積極做好產品的售后工作。

四、活動對象

莊浪縣范圍內的居民、外地莊浪籍人和關注莊浪經濟發展的人。

五、活動主題

發展電子商務繁榮地方經濟

六、宣傳標語

1、購年貨，就上莊浪生活寶；

2、今年年貨哪里找，生活寶上樣樣有；

3、今年年貨哪里有，線上線下全都有；

4、電商真方便，年貨送到家；

5、價廉物美年貨搶，限時秒殺生活寶

6、農民增收新渠道，農貨進城生活寶

7、超市商場樣樣有，方便還是生活寶

8、大包小袋不再提，年貨物流進家門

9、出門在外不用愁，網上下單寄鄉思

10、今年過年不一樣，只因有了年貨節

七、活動內容

1、優惠卷：省啦商城全場滿100元減10元可用（優惠券跟滿減活動只能使用一樣）

2、滿減：全場滿50元減7元；滿99元減11元；滿139元減20元（減免費用均來自廠家提供的最低價來分配，僅限生活寶平臺注冊用戶和買粉絲關注用戶）

3、限時搶購：組織各參與商家根據產品性質和分類，積極做好專場打折限時搶購商務活動。（僅限生活寶平臺注冊用戶和買粉絲關注用戶）

4、年貨大禮包：根據縣內各商家提供的產品組合而成，

5、年貨禮券：年貨禮券發放其他企業，可通過禮券代碼在生活寶平臺上使用。

6、滿送紅包：一次性購滿50元以上發5元紅包，再贈小禮品（線下用戶）

7、旗艦店、電商服務點同城配送：旗艦店、各電商服務點支持同城配送，網上下單，上門自提免物流，1.5公里之內免費配送，1.5公里之外配送費10元起

8、代送年貨：如莊浪藉外地人或外地莊浪朋友，通過平臺下單滿500元，平臺方或商家可幫其送年貨到家，運費按縣內物流規則走。

9、賣年貨，送春聯。可與文化三下鄉結合起來搞

八、活動宣傳

1、買粉絲朋友圈：a、新時空客服部負責買粉絲朋友圈的推廣；b買粉絲的營銷推廣；c、參與商戶（企業）積極參與

（朋友圈轉發、平涼市各大論壇發帖、百度貼吧、微博）

2、發宣傳單：a、可招兼職派單（兼職人數每天為6人左右）地推：招聘兼職地推發單，65元/每天，并留下聯系方式，x展架2個，桌子2張，小禮品1000個，日期1月25開始，到1月31日共6

3、生活寶線上宣傳；由制做部負責：a、產品美化；b、banner廣告的制作；c、檢查測試下單流程

4、媒體廣告：縣電視臺等縣內媒體。

5、宣傳視頻：手機視頻、網站宣傳視頻。

6、公益宣傳：為孤寡老人和清潔工人贈送年貨。

九、活動準備

制作部：

1、活動物料：活動主題海報、dm單、橫幅、店內主題物料、對聯、吉祥物，產品拍照、方案確立之日起，1月20日之前設計完成；

2、商戶和各服務點網店的完善、活動主題氛圍營造、廣告主題設計、產品美工、設置優惠卷，方案確立之日起，1月22日前設計完成

商務部：a、方案確立之日起；b、1月20日之前收集好所需產品

運營部：a、方案確立之日起；b、落實庫存倉庫及庫管；c、活動場地的確立、搭建

客服部：a、統計每日訂單情況；b、統計注冊用戶數量；c、活動產品組合錄入

車輛使用：新時空和相關企業、商戶

十、活動成本

初步估算需10萬元左右，計劃由各商家籌措一部分，縣商務局支持一部分。

十一、年貨商品：

商家提供，造冊登記

十二、社會效益

我縣15年被確定為全國電子商務進農村綜合示范縣，已在縣、鄉、村三級服務網點建成了線下體驗店，但實際情況是只有一小部分網點和個人通過淘寶、微店等全國第三方平臺出售縣內農產品或國內品牌商品，對縣域經濟發展和刺激消費及幫助農民增收上產生的社會效應不是十分明顯，線下體驗猶如無根之木。為了營造縣內電商發展氛圍，激活縣內商戶和企業參與網絡經濟的積極性，加快本地商業營銷模式的轉換步伐，促進電商事業的進一步發展，創建適宜貧困地區發展電商的“莊浪模式”奠定基礎，加之今年全國也要搞首次網絡“年貨節”，我們可以借此東風，順勢而為，搞一個轟轟烈烈的域內“年貨節”，讓老百姓真真切切體驗一次網絡經濟的沖擊，讓商戶實實在在感受一下電商時代已經到來，現在不是做與不做的問題，而是如何做更好的問題。

年貨節活動營銷方案4

1、投放節奏

年貨節和雙十一、雙十二的不同之處在于它的情感營銷性質較濃厚，而且余熱期的后續發力也是不錯的，在春節期間也可以持續進行活動營銷。在核心預熱期建議可以投下站外，可以用低預算進行測試。預算較高的可以進行高價遞減的方式進行測試、預算較低的可以用低價遞增的方式進行測試，想要在活動當天輕松獲取留倆個，前期的測試非常重要。

2、推廣預算

在進行鉆展預算規劃的時候，要跟進店鋪活動目的、以及活動力度去進行預算的分配。

(1)先給給到一個可以給大家參考的不同時期不同人群的預算分配比例：

(2)不同預算的打法方向：

3、定向與人群

(1)鉆展定向

店鋪基礎好的老客戶比較多的大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。但是為了減少內耗，以及獲得更好的投放效果

a.群體定向太泛，針對性不強，不建議投放。

b.自主添加店鋪不建議添加太多，太多了反而會不夠精準。

c.興趣點定向對于食品類目、小類目、標品類效果會比較好。針對泛品類目效果較差(例如牛仔褲、針織衫)等。

d.結合店鋪人群選擇地域時間。

(2)DMP玩法

為了更好的鉆展投放效果，我們需要圈定更加精準的標簽組合。然而年貨節也有其特別的人群組合。

年貨標簽+必選標簽+搭配標簽(三個類型的標簽各選1個)。其中必選標簽中，選擇了“是店鋪用戶”：您圈選到的是在店鋪中的認知用戶、現有用戶和沉默用戶;選擇了“非店鋪用戶”：您圈選到的是店鋪中全新和店鋪未發生過接觸的用戶。

另外，還需要根據店鋪情況、快遞停運的情況進行區別投放。

4、素材制作

年貨節是什么時候？

春節是大家一年一度重視的節日，春節期間我們不僅訪問親戚朋友，年產也是非常重要的活動，隨著時間的推移，2020年春節的步伐也非常接近，大家應該關注各大電氣商務平臺的年產活動時間吧.接下來，金投小編將介紹年產節是什么時候

天貓年貨節，作為天貓年度大型營銷活動之一，是春節前重要的消費節日，通過推出傳統、古典、新潮、洋氣等豐富多樣的商品，滿足每個消費者的年貨購物需求，通過興趣創新的新年交流，給消費者帶來新的購物體驗

2020年天貓年貨節暫定名稱，活動簡稱2020年貨節或年貨節，具體名稱以天貓公示為準.

每年天貓的年產節時間不同，年產節按春節決定活動時間，每年春節的新歷時間不同，自然天貓的年產節也不同.年產節一般在小年左右的時間結束，2020年的小年是1月17日，2020年的節日預熱時間是1月10日00:00-1月12日23:59:59.銷售時間為1月13日00:00-1月17日23:59:59.這段時間

2020淘寶年產節最大的玩法是購物補貼，這次購物補貼的使用門檻是每300元減少40元，每600元減少30元，淘寶年產減少300元減少40元是什么意思？年貨節的購物津貼怎么用？讓我們看看.

年貨節購物貼是為天貓消費者開發的天貓平臺通用型折扣產品，消費者可以通過購物貼享受優惠.購物津貼為業者轉讓利益行為，參加年產節的業者支持使用購物津貼.

2020年商品節活動業者不得以任何理由拒絕消費者使用年商品節購物補貼.

業者必須選擇年產節購物補貼的初期滿減閾值(包括每300元減少40元，每600元減少30元2級)作為2020年商品節活動期間店鋪優惠的實現條件(不支持購物補貼的使用類別*除外).

業者可以根據經營的一級類別設定各一級類別的初期滿減門檻(部分特殊二級類別有單獨設定入口)，店鋪參加年產節，經營多個一級類別，每個一級類別需要設定各類別的初期滿減門檻，具體業者可以自主應用的初期滿減門檻以設定頁面信息為基準(業者必須遵循天貓制定的不同類別的原則

最初的滿減閾值是每個滿減形式，即業者通過年產節購物補貼提供的消費權益不受限制.

舉例1:店鋪有多個一級類別，其中一級類別參加年產節活動，門檻減少為每300元減少40元.一個消費者有120元的購物津貼.

1)消費者訂購金額達到300元，可扣除40元

2)消費者訂購金額達到600元，可扣除80元

3)消費者訂購金額達到900元，可扣除120元

以此類推，直到消費者擁有的購物補貼金額消耗完畢為止都沒有上限.

為了讓消費者獲得切實的優惠，活動期間天貓有時與消費者在零售業的其他公開渠道可以獲得的優惠進行比較，及時調整年產節購物津貼的滿減閾值，如果天貓因天貓的原因變更滿減閾值，天貓承諾滿減閾值變更后，業者的實收

年產節購物津貼支持單店全額支付，同時支持全額支付門檻完全相同的情況下跨店使用.在超越店鋪的使用場景下，消費者使用年產節購物津貼減少的金額，按減少前的訂單實際金額等比例分開計算業者應該訂單的實際轉讓金額.

報名參加2020年商品節的業者，請事

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