05 廣州傲清貿易有限公司(恃清傲濁什么意思)

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圖1-4-6 各流行飾品基地所占市場份額餅狀圖

2.我國流行飾品行業面臨的主要問題

2008年下半年，在全球金融危機洗禮下，我國流行飾品行業作為珠寶產業唯一亮點，雖然保持了良好的增長勢頭，但仍舊不能獨善其身，行業發展面臨的一些問題逐漸凸顯出來。

2.1外貿依賴度過高

21世紀初我國加入WTO，這給我國流行飾品行業帶來了難得的發展機遇。大量國外公司以OEM方式在我國采購流行飾品，三大基地的飾品產品曾一度70%遠銷海外，占到國際市場份額的50%以上，使我國成為世界流行飾品生產基地。

2008年的金融危機，帶給我國流行飾品行業當頭一棒，長期的外向型發展方式，使得我國流行飾品行業絕大多數企業品牌意識匱乏，自有銷售渠道薄弱，對國際市場依賴度過高，當國外訂單減少時，大批中小企業則紛紛倒閉。以義烏為例，從2008年下半年開始外貿訂單出現明顯下滑，2008全年飾品訂單總體減少30%左右，其中美國市場減少50%左右，歐洲市場減少30%左右。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

同時，外貿依賴度高也使我國企業在對外貿易中產生的摩擦很多，如綠色壁壘、技術壁壘等。

2.2工藝技術水平參差不齊

在華韓國流行飾品企業工藝上乘，中國港臺企業緊隨其后，而很多本土流行飾品企業工藝水平不高。當發達國家訂單緊縮、產品要求提高時，本土飾品企業受沖擊最嚴重。

2.3內銷市場拓展力度不夠

外銷受阻后，大量流行飾品企業才發現內銷市場的開拓幾乎為零。建有內銷渠道、銷售網絡的流行飾品企業鳳毛麟角，在國內市場叫得響的本土流行飾品品牌寥寥無幾。

2.4勞動力成本提高

流行飾品行業為勞動密集型行業，生產基地的突出特點是成本低，生產能力強。2007年6月頒布、2008年1月實施的新勞動法，使企業的人工成本增加。近年來，國家出臺的一系列惠農利農政策，也加大了企業的招工難度。

同時，國外的采購商還在不停地壓低采購價格，使國內的飾品生產企業在微利或幾乎無利的價格戰中廝殺，無論勝負都已慘敗。

2.5許多外資飾品企業只是將中國作為加工廠，把附加值最低、最破壞環境、最消耗資源、需要降低勞動者成本的制造環節放到了中國，而產品設計、原料采購、訂單處理等核心部門仍留在本土或牢牢掌握在本國人手中。這種現象是非常可怕的，因為飾品加工業的特性基本上是逐水草而居，哪里加工費用便宜就往哪里移動。歷史上加工業一路從美國、日本、中國臺灣，最后移到中國內地。但是他們遲早還是要移到更便宜的地方，如越南、印度等地區尋求更便宜的生產基地。向上游發展，提高設計工藝水平和市場開發能力，才是王道。

3.我國流行飾品行業發展新舉措

金融危機也給我國流行飾品行業提供了一個反思的機會，協會組織和廣大企業也都紛紛出臺了一系列新舉措。

3.1從政策層面為企業爭取最大權益

中國珠寶玉石首飾行業協會深入我國三大流行飾品基地調研，在掌握企業實際情況的前提下，向財政部、商務部和國家稅務總局呈送了《關于請求調整流行飾品（仿首飾）出口退稅政策的建議》（中寶協[2008]59號）。在協會的積極努力下，2009年4月，我國流行飾品行業的出口退稅率由5%調整到9%，具體商品代碼見表1-4-4。這次政策的調整，正值金融危機之時，對外貿依賴度較高的流行飾品行業是一大利好，為企業拓展海外業務帶來了實實在在的好處，同時，更為經歷著瓶頸期的我國流行飾品人增加了信心。

表1-4-4 流行飾品出口退稅調整商品代碼

3.2以義烏為代表的產業基地走向轉型升級之路

流行飾品行業被浙江省列入全省的21個產業集群轉型升級示范區。浙江省飾品行業協會積極組織專家學者和飾品行業的企業家們，為義烏飾品行業的未來發展出謀劃策，最終提出了“產業轉型、模式創新、龍頭帶動、整體提升、集團支撐、突破發展”的24字指導思想。同時，義烏市政府對義烏飾品行業的轉型升級非常重視，成立了由市經貿委和浙江飾品行業協會組成的研究小組，深入研討組建“中國飾品產業集團”的具體問題，提出了建立集團研發中心，使用統一品牌，建立國內國際營銷網絡等，將義烏已有的飾品企業進行整合，打出義烏制造的地域品牌。

3.3品牌建設普遍加強，廣東一批優秀飾品品牌在金融風暴中傲然挺立

在金融風暴中，珠江三角洲幾乎成了“暴風眼”“重災區”，一大批中小飾品企業倒閉。然而，一些品牌企業卻顯示了強大的抗風險能力。如威妮華、伊泰蓮娜、妙A、均興等，依然屹立不倒，而且內外銷市場還取得了不俗的業績。

3.4在設計、工藝上下工夫

金融危機的影響，讓飾品企業明白價格已經到了降無可降的地步，只有過硬的產品才是企業的“護身符”。在此之前，很多國內企業沒有設計研發部，或者設計研發部門只是“拷貝”、“臨摹”別人的產品，將我國的仿造技術發揮得淋漓盡致，因為是仿冒，就只能賺正版五分之一、十分之一甚至更少的錢。痛定思痛，我國流行飾品企業將設計研發、新工藝技術創新作為重點，加大產品研發上的投入，如今已結出了累累碩果：新光集團研發出環保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料，每件可降低生產成本0.3元；興美公司與科研院所合作研制出“銅鐵合金”；環藝公司發明了水鉆點數機，大大提高了企業的生產效率。

3.5重視內銷市場，品牌意識逐步形成

外銷的舉步維艱，讓很多流行飾品企業下決心做內銷。從坐等訂單、照單生產到逐步學習摸索，參加國內的珠寶展、工藝品展到開始在部分城市設立銷售點，很多外向型流行飾品企業正一點一滴地學習。我們已經看到，一些企業的品牌意識已初見雛形，為各地的加盟商提供統一的產品包裝、店面設計方案、員工培訓等。雖然路還很長，但確是必經之路。

4.流行飾品行業未來的機遇

隨著人民生活水平的不斷提高，我國流行飾品行業的未來充滿機遇。

4.1內銷市場潛力巨大

世界四大時尚之都以及東京、中國香港等城市的流行飾品年貿易總量超過1000億美元，我國女性流行飾品擁有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬來西亞47%、泰國68%。由此可知，未來我國市場對流行飾品的需求潛力巨大。

4.2借助我國越來越強大的影響力，一批優秀的流行飾品企業正在走向世界

4.3拓展流行飾品范疇

未來流行飾品的含義更加廣泛，不僅僅包含首飾范疇，而是將外延到一切裝飾物。流行飾品行業也將與服裝、鞋帽、箱包、電子、家居等各個行業交叉，衍生出豐富多彩的品種。

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