05 買粉絲買粉絲視頻號直播海報比例(無內容不營銷，私域運營之內容運營)

促銷活動、促銷指南、商城攻略、促銷海報、組團攻略、會員福利、會員長大指南（會員升級、漲粉）、新品預告、上新介紹、活動轉發

另外還有一個重要內容就是企業創始人IP打造（如羅胖、樊登）和品牌標簽打造（如各種網紅美食、奶茶等）

如何打造品牌IP和標簽？

1、創始人故事。作為愛情象征物的的德芙巧克力（DOVE），其創始人故事就是一個凄美動人的愛情故事；作為個人傳奇經歷代表的褚橙，其創始人故事就是一個勵志的情懷故事；這些包括創始人的經歷、研發故事等等。

2、專利獨家核心技術產品。在某個細分領域有獨特的專利技術，不斷顯化強化成群體共識，也是人們常說的口碑的力量。

3、超越產品自身價值。產品代表了一種美好生活的方式，一種生活態度和價值觀主張。每一個耳熟能詳的產品，早已脫離產品基礎功能，背后的潛在推動力是站在需的最頂端的自我實現，尊重需求，社交需求等。在經過長期重復的接觸用戶之后，在用戶心目中成為獨特價值標簽。

與客戶共創的內容：

1、讓用戶參與到產品研發、包裝到上市過程，參與品牌建設，要讓客戶看到結果與反饋。讓用戶參與的養成游戲，

2、積累用戶口碑、產品反饋的內容和素材

鼓勵用戶分享產品使用過程、心得、收獲、以及產品使用方法真實展示出來。

3、社群互動，制造社群話題和內容，形成內容沉淀下來

一些第三方內容：

是指對客戶有價值的和我們的服務與產品有關的一些國家政策、行業信息、科普知識、新聞報道、熱點事件等等。

三、內容的推送與傳播策略：

傳播策略：可見度、有興趣、可信任、可記憶、可分享、可傳播

平臺選擇：

有自媒體和他媒體。自媒體有：買粉絲運營、短視頻運營、直播運營、小程序商城詳情頁、評論、問答；客服買粉絲、朋友圈等。其它媒體包括：知乎、微博、百度關鍵詞、快手、B站、抖音、小紅書、頭條等。另外一些第三方垂直平臺等。要根據客戶分布特點，建立自己的內容主營陣地。前期可以買粉絲生態內的內容建設和推送為主。品牌快速增長時要全渠道內容布局。在自媒體以推送內容為主，在公域平臺以建立搜索內容布局為主。

推送策略：

只有內容與目標人群有關，其才會產生興趣，引起關注

在客戶最容易接受的觸點推送客戶最喜歡有內容

有效而不打擾

發的是客戶需要的、關心的、有興趣的

永遠只推送用戶感興趣，且選擇與用戶心理定位相符合的內容；

推廣與傳播中的買粉絲運營、視頻號運營、買粉絲社群運營等，我們另起章節詳細敘述。

四、內容分享、轉發與裂變：

如果你想刺激用戶主動分享你的內容，記住這三步：梳理轉發動機、創造轉發內容、轉發工具賦能

1、打造用戶愿意轉發的動機和理由：

用戶愿意轉發的理由：內容符合自己的價值觀、符合自己的喜好、符合自己的向往、有利于提升自己的標簽、榮譽、人設；對其它人有幫助；追隨熱點表明自己沒落伍：能輔助證明自己的正確選擇；有新觀點、知識、干貨、方法、技巧；對自己有物質利益（獎品、優惠券、紅包）等等

2、創造出打卡的動機和素材

要創造出讓用戶愿意轉發的素材。并且多種選擇。比如各種圖片、視頻、文字、海報，或者可以讓用戶可以自己選擇。作為一個運營方是很容易批量制造出來的。如果你不主動輸出這些內容，用戶也許會自主創造，也許不會，確定性和比例就大大降低了。

3、轉發工具：

批量制造素材，還不是最后一步，你還需要轉發工具賦能。所謂“喂用戶就要喂到最后一口”，就是讓用戶非常簡單地去完成轉發的操作，而不要讓他們感到麻煩。

你要實現的是讓用戶一鍵轉發，他不需要思考，甚至也來不及思考，就在他高興的一瞬間，手指頭動一動，這次分享就這么完成了

另外要實現裂變和轉發，還可以借助一些超級鏈接點，如果他幫你做傳播，那個內容被快

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