05 心之鋼社交媒體頭像(2022年最新值得借鑒的經典營銷案例整合)

原材料供應重點企業。

15日22:28，“白象食品”在評論里瀟灑回復道：“一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。”

緊接著在23:26，“白象食品”再次發聲表示：和插旗菜業從未有過合作，感謝大家的關心。25年堅守品質，白象始終如一。

在一眾澄清、道歉大軍中，白象再次出圈熱度飆升，且憑著這波關注，后期熱度一再突破，扎扎實實的霸榜了多日。

雖說如去探究，會發現白象的走紅，自是承借著其“三分之一的員工是殘疾人”“方便面四巨頭里唯一拒絕日本入股的”“河南暴雨第一時間捐款捐物的良心企業”等企業作為的光。但從酸菜事件澄清的熱度和回應時間來看，我們能發現白象是做澄清的品牌中最積極的一批，公關及時性的重要再次被印證。

白象突然爆火，是偶然，也是必然。偶然性在于，當沒有偶然事件發生，不能夠體現企業的社會責任感、企業價值時可能會讓大家忽視；必然性在于，企業在持續積累的過程中，可能就會在某個時期突然爆紅。而這也恰是3·15營銷的核心要求，品牌對問心無愧的堅持。

四、“櫻花漫天”的時節——春季營銷

春日來臨，各家的春季營銷方案也翩躚而至，而在一眾方案中，品牌最鐘情的元素恐怕就是浪漫的粉櫻。

從網絡熱度來看，即使是在冬天，櫻花也一直維持著較高的人氣，2月4日立春之后，櫻花的熱度開始走向上升趨勢，品牌也在其中借勢、發力。2月18日，劉宇為歐舒丹櫻花身體乳的推廣獲得大量關注，粉絲積極協助宣傳，形成峰值；3月18日，王一博同餓了么的櫻花下午茶宣傳再次拉高熱度。

不論是日化品牌還是網絡服務，櫻花都能成為它們的營銷要素，而一眾食飲品牌更是為之狂熱。

案例分析：食飲品牌

優酸乳品牌代言人陳立農和虛擬形象小優推出了櫻花風味限定新品，主打櫻花星球概念。良品鋪子推出14款櫻花限定款零食，包括果凍、糕點、餅干等多個品類，從食品粉到包裝。樂事則選擇了聯名潮玩IP，牽手泡泡瑪特小甜豆，推出櫻花蝦口味薯片。

星巴克和瑞幸這對咖啡屆“老冤家”也雙雙入局，分別推出兩款和五款櫻花限定新品，覆蓋飲品和小食。

（圖源網絡，）

相比瑞幸，星巴克櫻花營銷的姿勢明顯更熟練一點，除了在食飲品上推出櫻花限定外，還推出了櫻花款旅行收納包和櫻花星杯的周邊。

（圖源網絡，）

在熱度對比上，星巴克的櫻花營銷熱度會更高點，要知道，星巴克曾俘獲萬千少女心的“貓爪杯”，便是其2019年櫻花杯系列的。

但其實網友對櫻花限定食飲的評論有些“復雜”，不少網友大呼，希望品牌們能夠放過櫻花，并表示“櫻花有多好看，櫻花做的食物就有多難吃”。甚至媒體也在呼聲中發現了該話題，文章《櫻花味食品，一場徹頭徹尾的“騙局”》引發認同，登上社交平臺熱搜，單篇文章獲得了超346萬的閱讀。

（圖源網絡，）

雖說一些網友對于櫻花食飲的口味表現出嫌棄，但其為品牌帶來的關注度卻是明顯的。季節限定帶來的新鮮感，對消費者有著不可言喻的吸引力，更是一種博出位的好方法，麥當勞擅長的新品營銷不就是這樣嗎？香菜新地、油潑辣子新地、加了奧利奧的給利奧餐肉堡、放了臭豆腐的黑黑真香漢堡以及螺螄粉漢堡等等，常常能登上社交平臺熱搜，網友總在吐槽與買單并驅，踩雷與好奇并行。

（圖源網絡，）

在影視文藝作品的渲染下，人們對櫻花與春天的形成了自然的浪漫構聯，能夠省去品牌市場教育的成本，成為品牌引流的捷徑。但在“漫天的櫻花”中，要實現當年星巴克貓爪杯那樣的現象級單品牌盛況難度愈發增加。櫻花作為櫻花經濟的核心，正在逐漸趨于符號化、意象化、氛圍化，這便要求著品牌在消費櫻花IP既有價值的同時，積極為其注入新的文化內涵，實現新的消費吸引力。

五、重生的流量王——錦鯉營銷

轉發抽獎的“錦鯉營銷”早已不是新鮮事了，但在今年3月，這一玩法被換了套包裝后，又紅火了起來。而這套包裝的“首創者”更是實現了5萬漲粉百萬的豐盛成果，更別提這批粉絲后續為其帶來的受益了。

案例分析一：魔方嚴選

3月1日，“魔方嚴選”發布一則“招聘啟事”：本司計劃招收一位：公司想來就來/班愛上不上/但“工資”照發/“帶薪休假”2022一整年的“新同事”，有效期從現在到年底共10個月，每月5000，到年底一共是五萬，雖然金額不多但是活兒比較輕松。公司你愛來不來甚至可以不來報道，但每個月錢錢照發，你的任務就是每個月底按時領錢錢。嫌麻煩的話我司可一次性支付今年整年的錢（共50000元）。

而這位“新同事”的唯一選拔條件，便是轉發博文被抽中。“招聘啟事”迅速引發關注，大家積極轉發參與，當日輿情熱度便超過了130萬；開獎后，原博轉發數計182萬，粉絲數計算230萬。并且，網友們像模像樣地同魔方嚴選互動了起來——“Q：無法理解，那兩個月呢？我不要生活的嗎？A:對不起是我們疏忽了”“Q:這種工作經歷可以寫在簡歷上嗎A：不是很建議寫”“Q：我來可以嗎？居然還可以愛來不來？A：最好別來”，氣氛活躍。

透過現象看本質，這條“招聘啟事”實際上就是一則轉發關注抽5萬元現金的“錦鯉營銷”，但因文案編寫精妙地踩中了當下年輕人“躺平”“擺爛”心理，創造了話題性，將大眾關注與參與熱情拉高，促成了這一“現象級”的營銷活動。

據觀察，這位魔方嚴選應是位通過發布商品優惠券，賺取推廣傭金的“淘寶客”，只是從名字和頭像來看，貌似有些“蹭”網易嚴選名氣的意思。而通過這五萬“工資”引流來的百萬粉絲們，都將成為他們的潛在“顧客”。

在看到魔方嚴選的成功后，社交平臺上迅速掀起了模仿風潮，不少有增粉、引流等需求的博主開始仿照其進行活動。

案例分析二：逆水寒

就像俗話說，一件事，第一個是天才，第二個是庸才；當大批博主開始模仿，那其效果定難以像魔方嚴選首條“招聘啟事”那般好。

網游“網易一夢江湖”便如法炮制了“躺平”抽獎，為梯度服開服做宣傳——“躺平不上班，江湖送你‘帶薪假’！不用上班，不用搬磚，不用打工，薪水照發，愉快如初！【共轉抽50000元現金躺平基金】”。即使相比“碰瓷”網易嚴選的魔方嚴選，一夢江湖正兒八經有了網易“廠牌”的加持，但相比起來，熱度卻遜色很多，但網游逆水寒卻在其中尋到了些門道。

3月29日，逆水寒發文：“轉發這條社交媒體，抽一人送你一套現實里的房(有房產證的那種)該房子位于祖國濕地之都——鶴崗市，獎品可折現5萬元”，并附上了自家跨服莊園【棲云集】的宣傳。

（圖源網絡，）

結合了“鶴崗”“買房”“躺平”等多個熱門元素的抽獎活動，快速吸引網友們的目光，累計轉發超103萬，雖仍不及魔方嚴選，但作為“后來者”，已是不凡的收獲了。

雖然同樣是錦鯉營銷、游戲宣傳、5萬獎金，但逆水寒活動的熱點包裝性更強，因此也更易借勢引發話題，實現理想的宣傳效果。

在營銷屆卷到不行的時候，難以想象這一“低成本”的錦鯉營銷還可以再度成為流量新貴。這也或能給營銷人打開一扇窗戶，在把握住熱點的脈搏時，“新瓶裝舊酒”也不妨為一條可行之路。

原文地址：

失意尼斯的巴洛特利又閃耀馬賽！巴神上演浪子再回頭

Ins慶祝，肥胖，和主教練斗嘴，巴洛特利在尼斯有點兒忙。新年伊始，巴神來到了法國的另一座城市馬賽，新的地方，新的開始，巴神的表現越來越好，天空 體育 詹姆斯-沃克-羅伯茨為您評論巴洛特利的又一次“浪子回頭”...

在尼斯效力兩年半之后，巴洛特利在冬窗轉投另一家地中海沿岸球隊馬賽，加盟之時，巴神表示，“馬賽在另一個水平線上，是另一種足球和氛圍，我感謝尼斯和那里的球迷，但一切都無法跟馬賽相比。”

8場比賽5粒進球，包括在德比戰中擊敗尼斯的制勝球，巴洛特利的球技加上他別致的慶祝方式迅速贏得了馬賽球迷的心。對陣圣埃蒂安進球后，巴神用手機即時自拍，并立即上傳到了社交媒體。對老東家進球后，他和弗洛里安-托萬玩兒起了剪刀石頭布。有消息表示，如果上周日他在和大巴黎的比賽中進球，他將掀起球衣露出里面的拉什福德頭像，不過這遭到了巴神本人的否認。

無論如何，巴洛特利似乎非常享受自己的再次崛起，不過并非所有人都跟他一樣開心。尼斯主帥帕特里克-維埃拉形容巴洛特利是比賽中的“隱形人”，尼斯后衛薩爾批評了自己的前隊友在本賽季上半段的種種劣跡。“我們當然怪他，”薩爾表示，“他上半賽季都干了些啥？自我封閉，出工不出力，這非常不好，事情到了這一步真的非常遺憾，但都是他的錯。”薩爾還會當他是朋友嗎？“他是前隊友，就這么多了，他自己也很清楚他的行為不招人待見，白白浪費了6個月時間。”

不過巴神在尼斯也曾有過一段美好時光。2016年自利物浦加盟法甲球隊，巴洛特利在16/17賽季為尼斯出陣23場打進15球，幫助球隊排名第3，打進了歐冠聯賽。夏天他與俱樂部續簽了合約，且因為沒有坐地起價而得到了俱樂部的嘉許。新賽季巴神繼續強勢，26次首發打進18粒聯賽進球，歐戰中也有7球入賬。2018年5月，他在闊別意大利國家隊4年之后再次得到恩師曼奇尼的征召。然

而到了去年夏天，球員和俱樂部之間出現了齟齬。維埃拉接替了原來的主帥法弗雷，前阿森納中場一上任就得到了一個“驚喜”，巴洛特利無故缺席了季前備戰的第一堂訓練課。

巴神在三場禁賽后重回尼斯首發，球隊也迎來了新賽季首勝，1比0擊敗了里昂。賽后維埃拉表示，巴洛特利依然需要減肥。幾周后巴神就被意大利隊征召在歐國聯中對陣波蘭和葡萄牙。對陣波蘭巴神首發出陣，但他的表現招來了許多批評。

前意大利主帥薩基表示，“巴洛特利完全在自己玩，根本沒有按照全隊的既定計劃比賽。”波蘭足協主席，前尤文和羅馬球員博涅克似乎也有點恨鐵不成鋼，“我絕對不會讓一個超重15公斤的人上場比賽。我沒看到他為這樣級別的比賽做好準備，一名職業球員絕對不會如此不負責任。說巴洛特利在為全隊而戰是個十足的謊言，想要成為偉大球員，你必須要能控制體重，如此臃腫的巴洛特利根本沒用。”

而巴神跟尼斯的問題不只在于體重。巴洛特利和維埃拉曾經在曼城做過隊友，但兩人變為將帥之后始終無法融洽相處。巴神抱怨新的系統不適合他的發揮，還氣急敗壞的打翻一塊戰術板，在賽后的總結會時開小差去衛生間，他被維埃拉批評不尊重人。

當然，如果巴神繼續進球，問題可能都會緩和，然而他在10場法甲中顆粒無收。維埃拉還在面對采訪時表示自己的耐心遭到了考驗，“談到馬里奧時，我想痛斥他，把他摁在墻上抽一頓，但我不能那么做，因為我已經不是球員了。在說話之前我都要過過腦子，因為我可能冒著失去一位頂級球員的風險。我不想說讓自己后悔的話，所以我盡量跟他進行有建設性的談話。”

到了1月份，維埃拉的耐心到頭了，他告訴巴洛特利暫時不要來訓練了，自己好好想想未來。在完成馬賽轉會之前，巴神有3個星期沒有出現在尼斯的訓練場。

“這一天終于來了，我又可以開心踢球了，”完成轉會的巴神表示。盡管只是半年合同，但法國報紙《20分鐘》認為風險很大。不過對于巴洛特利和馬賽俱樂部來說，雙方可以說都非常需要彼此。在巴神到來之前，馬賽的隊內最佳射手是前紐卡人托萬，他打進了11球，其他前鋒一共也就進了6球。馬賽過去11場比賽僅有1勝，排名也跌落到了積分榜第7位。而在兩個月后的當下，馬賽排名第4，距離歐冠區的里

很赞哦!（8）