05 我國外貿出口品牌戰略的國家政策(論文，我國外貿出口品牌的戰略實施與研究怎么寫啊)

在的時間很短，這恐怕是絕大多數產品總是默默無聞的真正原因

另外，在我國的外貿出口品牌中，傳統品牌仍占主導地位，不少品牌幾十年一貫制

新品牌發展緩慢，老的品牌能維持下來的不多，有的已名存實亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，非凡是高新技術產品開發和市場推廣更是微乎其微

3、品牌自主開發和自主治理經營的意識淡薄依靠廠家開發品牌、外貿企業打市場的局面仍未根本改變，而且，我國企業在品牌的治理方面與國際水平相比還有很大的差距

企業缺乏完善的品牌治理模式，缺少精通品牌治理的人才，甚至一些企業的領導者都不具備全面的品牌治理方面的知識

另外，由于體制的原因，企業內部缺乏民主和溝通，外部與顧客和社會的溝通不力，導致很多好的措施難以實施，影響了品牌的創建

4、缺乏法律意識近幾年來，由于我國不少企業商標意識淡薄，不懂得保護自己的商標，屢屢發生我國馳名品牌在國際市場上被外商搶注的事情

商標被搶注，一方面是企業無形資產的損失，另一方面也阻礙了企業進入國際市場的步伐

三、我國外貿出口品牌戰略的實施策略1、宏觀上要發揮政府在品牌建設中的作用（1）制定產業政策，為名牌成長提供政策支持

我國市場經濟體系尚處于建立過程中，民族品牌還比較稚嫩，迫切需要政府給予政策上的支持

政府不僅要通過創設良好的市場環境為名牌發展鋪路架橋，而且還可以通過科技政策、稅收政策、對外貿易政策以及一定的“政治營銷”手段，支持名牌的發展

（2）構筑信息平臺，增強品牌競爭能力

政府應增強服務意識，為企業實施名牌戰略提供信息服務，非凡是行業發展方面的信息服務，以便減少企業的決策失誤

改善市場的信息結構、減少經濟活動的不確定性，校正市場協調失靈的政府治理，削弱市場經濟的波動頻幅

同時，政府給企業提供與它的生產決策有關的全部信息，使企業的生產更接近社會需求，購買更適合社會的供給，從而使整個國民經濟的運行趨于高效、和諧，進而與政府引導選擇的經濟發展方向相吻合

（3）完善法律法規，為名牌成長提供法律保障

競爭是市場經濟的本性，也是經濟繁榮的推動力量，但是市場經濟運行的結果有時會造成對自身作用的限制或否定

當前，我國的市場規則尚不健全，對違規、侵犯知識產權等現象監督、制裁不力，加大了企業運營的成本，影響了企業實施品牌戰略的積極性

只有建立健全各項法規制度，規范各種市場行為，品牌才能夠順利成長和發展

（4）在財政政策上給予支持

企業塑造自己的品牌需要較大的財力投入，并且是一項長期的投資活動

我國企業普遍存在資金不足的問題，企業的品牌塑造工作因此受到制約

就我國目前的情況而言，需要建立激勵企業塑造名牌的機制，無論是政府或是銀行，對品牌知名度較高的商品出口都應給予資金上的支持

2、微觀上要求企業加大努力（1）注重產品的技術和質量，力求創新

名牌的基礎是質量，名牌是高質量的代名詞，質量是通向名牌的第一關

企業需要建立一批有自主權、控制力和國際認證的生產實體，把重點放在開發自主知識產權上，建立自主技術創新體系，為產品的質量和技術提供強有力的保證

在技術發明和創造的基礎上，建設自己的“標準”，這是建設“品牌”的核心

在確保質量的前提下，注重創新

（2）加強對品牌戰略重要性的熟悉，確立品牌定位

品牌意味著產品的高品質和優質的售后服務，使出口產品有較強的市場號召力

同時，只有鮮明有特色的定位才能給消費者留下長久、深刻的印象

企業必須首先要了解市場、了解需求、猜測需求，并利用自身的資源稟賦，挖掘那些有著特定文化內涵和民族特色的產品，將它們的獨特優勢向外拓展，確定正確的、符合企業實際情況的品牌定位

其次要注重的是，從長期來看，品牌不僅代表了企業的形象，而且代表了消費者的形象，即品牌是個人價值取向的外在表現

因此，企業應專注于特定的市場，而不是滿足于所有消費者

（3）發展自有品牌，做好品牌的宣傳和策劃

針對外貿企業的特點，企業應該充分了解市場變化，適度把握好加工的規模，把貼牌加工與創造自有品牌結合起來，合理確定貼牌加工與自有品牌的比例，既通過貼牌加工學習把握世界聞名品牌的治理與技術，又通過自有品牌打響在國內國際市場的知名度，擴大自有品牌的市場占有率，提高企業的競爭力

同時品牌應該體現商品的個性和特色，并準確傳達出商品的文化內涵和本質;清楚地傳達出品牌概念或企業理念，包裝應該通過視覺形象，喚起消費者特定的情緒或情感，從而產生品牌形象所帶來的附加值

改變以往與國外經銷商的關系，從過去的單純買賣關系變成戰略合作伙伴關系，使經銷商成為品牌經營和治理在境外的延伸，形成全球統一的宣傳模式;充分利用國外展銷會、洽談會等機會“走出去”，提高產品知名度，擴大市場覆蓋面

（4）要吸納和造就品牌發展的各項人才

必須加快品牌專業人才的培養，建立真正的科學品牌治理系統，采用有效措施重點引進品牌專業人才，并真正做到科學育人、合理擇人和用人

重視創造能力的開發，建立和完善創新機制和激勵機制，充分調動全體員工的積極性和創造性，使品牌戰略真正落到實處

總之，品牌戰略，是公司的核心競爭力之一，關系到企業的可持續發展，品牌戰略的實施是一個漫長的過程，決不是一蹴而就的，企業必須要找準定位，形成自己的培育理念，才能打造出有國際影響力的品牌

我國優化出口商品結構的對策有哪些

優化我國出口商品結構的對策

（一）實現產業結構調整，促進國內產業升級

調整產業結構是我國實現外貿可持續發展的重要任務。加快出口商品結構的調整，逐步由出口勞動密集型產品為主向出口物質資本、人力資本密集型產品為主，乃至向出口技術與知識密集型產品為主的商品結構進行轉化。逐步形成出口支柱產業（農副輕紡等傳統產業）、出口主導產業（機電儀化產業）、出口戰略產業（高新技術產業）三大出口產業群，并建立梯度發展態勢，逐步向技術含量高的產業轉移。目前我國可以從國外引進高新技術設備，通過高技術人才在吸收、消化、改造后扶植發展新興產業，對傳統產業進行改造，在“科技興貿”戰略條件下,促使產業結構升級，優化出口商品結構，進而帶動經濟的增長。我國對于一些有能力生產的原材料和零配件應該自己生產，減少進口，這樣既可以提高我國產品的科技含量又有利于解決就業問題，提高我國商品的國際競爭力。所以說出口增長方式的根本轉變，就是要調整產業結構，促使產業結構升級。

（二）實施出口名牌戰略，增加產品的附加值

我國應在全國實現有梯度的產業布局，實行多元差別化出口政策。鼓勵企業加大研發投入和品牌建設，實現商品結構由粗放、數量擴張型向集約、質量效益型模式轉變。目前我國可以采取相應的激勵措施來鼓勵企業積極研發科技含量高的技術產品，提高產品的附加值，樹立品牌競爭意識，培育國際化品牌，從根本上優化商品的結構。目前我國的經濟發展水平不可能像發達國家那樣可以大力發展高新技術產業，因此，只能在自主品牌中挑選部分條件好、發展潛力大的品牌集中力量培育和扶持，在對國際市場進行科學細分的基礎上尋找與眾不同的目標市場，并根據目標市場的需求特征來設計、生產和銷售產品，實現差異化戰略目標。這樣做不僅可以與競爭對手形成差異并獲得競爭優勢，還可以獲得較高的利潤，提前占領市場，鞏固和擴大國際市場份額。而對于電子及通信設備制造、醫藥制造、電氣機械及器材制造、辦公用機械制造、儀器儀表及文化等六個附加值高的工業產品，我們更需要培養自己的核心品牌，提高它的附加值，樹立產品的國際競爭力。

（三）以“節約資源和環保”為原則，促進加工貿易轉型

完善加工貿易政策，促進加工貿易轉型升級，是優化我國出口商品結構的重要途徑。政府部門可以制定相關政策鼓勵加工貿易企業進行改革，通過加大技術改革投入，對工人的裝配能力、深加工能力大力培養，對傳統產業進行改造。吸引跨國公司將更高技術含量的生產環節轉移到我國，減少“兩高一資”產品在境內的加工，通過對技術的吸收消化實現我國加工貿易從勞動密集型產業為主逐步向資本和技術密集型產業為主的轉變。同時培育自己的跨國公司，創建自己的品牌和國際市場營銷渠道，使加工貿易由貼牌生產走向自主設計生產，擁有產品的核心技術和知識產權，提高產品的國際知名度。適度集群發展加工貿易企業，達到資源的有效配置，在節約資源和環保的原則下，促進加工貿易企業轉型，通過擴大我國與世界各國的經濟合作，合理應對貿易保護，提升企業參與國際競爭的能力。

（四）調整服務貿易結構，發展現代服務貿易

（五）加強政府調控，完善出口政策

我國政府應逐步完善相關法律來規范外貿行為，建立健全外貿監控、促進機制和預警反應機制，有效應對國際貿易摩擦，通過取消或降低部分產品出口退稅，削減出口配額,加征出口關稅和環境稅等措施有效的控制高耗能、高排放、高污染產品出口，從根本上控制高污染密集型產品的出口。

我國對外貿易發展方式轉型的意義是什么？

當前，我國對外開放面臨不少新挑戰和新機遇，結合我國外貿發展的新特點新要求，各方面要迎接挑戰，抓住機遇，切實轉變外貿發展方式，優化進出口商品結構，推動對外貿易由依靠數量和速度向質量和效益轉變，全方位、多層次、寬領域地提高我國對外開放水平。

今年上半年，我國外貿形勢又有新的進展。從國家統計局公布的上半年外貿數據看，今年以來，我國對外貿易繼續較快增長，利用外資增長基本平穩，引進外資質量進一步提升，一些國內大企業大集團實施“走出去”戰略，取得了不少經驗和成效，但也存在一些問題。解決這些問題，關鍵在于轉變外貿發展方式，優化進出口結構，努力提高對外開放水平。

要繼續推動對外貿易持續健康發展。通過發展對外貿易促進經濟發展、增加就業，是我們必須長期堅持的方針。我國人口多，就業壓力大，發揮勞動力成本優勢擴大出口，能夠擴大就業特別是促進農村勞動力轉移就業。同時，要進一步健全法律法規，加強監管，使出口價格更全面地反映勞動成本，反映資源環境成本，盡可能地提高出口收益。

要進一步優化進出口結構。支持具有自主品牌和高附加值產品出口，擴大服務產品出口。當前，應從支持企業創新和提供共性技術支持、引導企業創品牌、加強外向型人才培訓服務、提供出口融資便利和避險工具、鼓勵引進先進技術和關鍵設備等方面，繼續加大工作力度。要控制高耗能、高污染和資源性產品出口，增加能源、原材料以及先進技術設備、關鍵零部件進口。進一步優化進出口商品結構，還要努力擴大服務貿易，積極推進軟件、信息服務外包、金融、保險等新興的資本技術密集型服務貿易的出口，大力促進文化、特許專利出口，繼續擴大旅游、運輸、建筑等傳統勞動密集型服務貿易出口，不斷優化服務貿易出口結構。要改變我國貿易量大、利潤小、價值少的狀況，加大服務貿易的比重。當前，我們要抓住國際服務業加快轉移的機遇，大力承接全球服務外包，在軟件、數據處理、商務中介、動漫制作、工業設計、研發等可承接的國際服務外包領域挖掘潛力、加快發展。

要加快加工貿易轉型升級。加工貿易是經濟全球化條件下發展中國家參與國際分工和國際貿易的一種有效方式。這種貿易方式在促進就業、擴大出口等方面發揮

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