05 海外并購對中國企業走出去有哪些機遇(海外并購是引進來，還是走出去)

副作用”》、《洞悉企業文化的奧秘》。

觀點十一企業應提高組織傳播管理能力

首次運用系統學派的組織理論，考察曾經名震天下的中國海洋石油總公司競購優尼科事件中的傳播行為，分析其成敗得失，探討企業傳播這一組織傳播方式的特點，引入開放系統、負熵與界限溝通者等概念，探尋重大事件背后的傳播規律，提出企業作為社會組織需要提高媒介素養，值得所有涉及跨文化溝通、輿情管理和危機處置的企業思考和借鑒。代表作《開放系統、負熵與界限溝通者——組織傳播視野下的中海油競購優尼科事件》、《塑造良好輿論形象，促進企業做強做優》、《作為社會輿論紙幣的媒體》、《傳播的“禁果”效應》、《沒有句號的辯論》。

觀點十二企業要做負責任的“企業公民”

較早在國內企業界提出社會責任的理念，并對企業社會責任的內涵、邊界、運行邏輯進行了系統研究，對社會責任與企業競爭力、社會責任與可持續發展等相互關系進行深入思考，所編輯的中國海油2010年年報暨可持續發展報告獲“聯合國全球契約中國企業社會責任典范報告獎”。代表作《做負責任的“企業公民”》、《責任與競爭力：對峙的終結》、《點亮責任的心燈》。

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