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05 社交媒體怎么影響旅游業發展(人文旅游資源評價研究人文旅游資源評價研究論文)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-10 06:21:20【】4人已围观
简介約高質量發展、高品質生活的體制機制障礙”對旅游市場變化的影響,“產權制度改革和要素市場化配置改革取得重大進展”對旅游市場化發展的影響,以及“以創新驅動、高質量供給引領和創造需求”“形成需求牽引供給、供
“潮流+時尚”下的旅游新時代營銷趨勢
2020年初突發的新冠疫情,波及全球,防控復雜,給文化和旅游行業造成了一定重創,帶來了一個“休克期”,產業轉型層面及全民需求層面均發生了很大轉變,防疫常態化下,更是出現了“無接觸式度假”“近郊游”“旅游直播元年”“流量運營”等關鍵詞,新技術、新商業模式、新消費關系將成為旅游經濟的新動能,新消費時代已經來臨。
2020年2月5日,快手正式在港交所上市,成為“短視頻第一股”,總市值近1.4萬億港元。新消費時代下營銷方式在轉變,短視頻營銷的時代已經來臨。
旅游需求年輕化
年輕一代成為旅游消費主力軍,更愛追求新的生活方式。當人們既定印象中的旅游消費主力還停留在80后時,90后、95后,甚至是00后的當代更年輕消費群體正在悄然崛起,已然成為度假旅游市場的消費主體,消費潛力將進一步釋放,旅游潮玩的研究離不開對他們消費意愿、休閑需求的關注。
2020年五四青年節B站火起來的“后浪”一詞,指的就是當代的年輕人,也可以稱是Z世代人群。是指受到互聯網、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人,按時間角度可定義為95后和00后人群,個性鮮明、愛開腦洞、崇尚高顏值、注重體驗、熱衷于尋求理想人設、社交價值訴求旺盛是他們共同的特點,他們擁有很強的品牌傳播和種草能力,隨著Z世代人群規模日漸壯大,正成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量。
老年人出游心態也趨于年輕化。年輕人能玩的,老年人也一概愿意嘗試,其中網購成為老年人的消費“新寵“,據數據顯示,全國50歲以上的“老年網購族”超過百萬人,從購買戶外裝備、健康器械到網淘景點門票、定制旅游。從消費特點來看,不論是日常消費,還是旅游消費,部分老年人的心態也逐漸趨于年輕化和時尚化,消費觀念逐漸向年輕人靠攏,對個性化、品質化、多元化的產品需求越來越強烈。
新消費時代:國內“大循環”不斷釋放新消費潛力
自2020年全國兩會以來,多次在講話中提到,逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。尤其今年受全球疫情沖擊,內需成為雙循環的主引擎,從中央到地方,一系列支持企業復工復產、促進居民消費、落實擴大內需戰略的政策舉措陸續出臺,提振了消費信心,活躍了消費市場, 豐富了消費供給。
展望未來,我國消費市場長期向好的基本面沒有變,廣大居民對美好生活的期待沒有變,居民消費需求和消費特征發生巨大轉變,既有傳統消費產品提質升級,也有諸多新興消費產品和服務不斷涌現,尤其是疫情影響下一些企業為了自救,業務逐步轉型,如眾信、凱撒轉為做國內游,還有一些傳統品牌、傳統商業模式也在借助技術創新尋找新機遇,這些共同構成“新消費”,成為居民消費需求結構升級的重要表現。未來通過供需兩端齊發力,以“新消費”引領供給創新,釋放“新消費”的巨大潛力,實現產業結構升級。
出境轉境內,高端游需求不斷增加。疫情對中國旅游業發展影響深刻,需做好長期恢復準備。境外旅游趨近于零,中短期內出境游轉國內游趨勢仍會持續,將給國內旅游地發展帶來新機遇,不同群體在住宿、餐飲、交通方面的更通暢、更健康、更品質的升級需求將推動新消費的發展。
后流量時代:傳播和運營方式發生改變
隨著互聯網公域流量紅利的逐步衰減,線上線下的獲客成本逐漸趨向一致,流量環境發生了變化,從關注流量轉移到關注留量,私域流量時代來了。
從廣域流量思維到私域流量精細化運營。2020年朋友圈誘導分享徹底死去,朋友圈被刷到毫無新鮮感,買粉絲圈公共號也已顯露出疲軟狀態,只有買粉絲社群愈發崛起,目標人群圈層化成為大勢。借助社交媒體的強大攻勢,我們已經進入了一個“圈層營銷”時代,而這個圈層里,我們所做的就是利用私域社交,發展私域流量。
從流量思維轉型到用戶運營思維。私域流量轉化趨勢的核心是基于信任,所以私域流量的最高境界,就是一個有血肉、生活、感情的專家+好友。針對私域流量,我們要從流量思維轉型為用戶運營思維,私域流量絕對不是簡單的社群收割,需要長期關系的培養,是要溫度的,抱著精細化運營和洞察人性的出發點,進行細分,同用戶共創和維護社群品牌,視客戶關系管理,放大復購率、口碑傳播、轉介紹的長期價值,延伸到顧客的終身價值。
“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。隨著移動互聯的高速發展,以廣告、線下推廣等為主的傳統旅游營銷方式,對新一代消費者來說,吸引力逐步下降;而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式,則越來越受其信任。尤其是2020年受疫情影響,網絡直播和短視頻引起了強大的社交影響力,迅速成為商家新媒體營銷的新陣地,“無直播不營銷”也成為品牌商家的營銷重構策略,網絡直播和短視頻營銷已經步入專業化跑道,不斷通過內容吸引流量,實現增粉和用戶轉化率的價值,毫無疑問,也成為文旅社會化營銷在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。
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